L’ecosostenibilità nel settore calzaturiero: quanto è “verde” il consumatore?

QUANTO È VERDE IL CONSUMATORE?
Valentina Durante

2001
Poco prima di Natale il Ministero
dell’Ambiente olandese blocca tutte le
importazioni europee di Playstation One
a causa del tasso troppo alto di cadmio
nei cavi di raccordo.
L’azienda è costretta a sostituire tutti i
cavi incriminati.
IL CASO SONY
I CONSUMATORI: QUANTO ECO E QUANTO EGO?

2007
Spottate al braccio di celebs come
Keira Knightley, le borse ecologiche di
Anya Hindmarch, vendute da
Sainsbury’s, vengono esaurite a 8
minuti dall’apertura.
Costavano 5 sterline: finiscono su eBay
a 225.
IL CASO ANYA HINDMARCH

Secondo le ultime indagini di mercato relative alla
consumer attitude, la consapevolezza delle
tematiche etiche e ambientali sta per diventare
un fenomeno mainstream.
Anche la disponibilità ad agire concretamente
sta crescendo, determinando un progressivo
cambiamento nei comportamenti quotidiani.
I consumatori sono dunque sempre piùsensibili
a tematiche di natura etica e ambientale e
sempre piùintenzionati ad agire di
conseguenza.
Attenzione: le indagini registrano delle azioni
self-reported, dunque non sono
necessariamente indicative di un comportamento
reale.
ECO = MAINSTREAM?

COMPORTAMENTI PIÙ ECO
Fonte: Synovate/Aegis, 2007; Synovate/BBC World 2008

IL BUZZ A PROPOSITO DELLA SOSTENIBILITÀ
Fonte: Nielsen Online 2008

IL BUZZ A PROPOSITO DELLA SOSTENIBILITÀ
Gli argomenti di cui i netizen parlano
maggiormente in relazione alla sostenibilità e il
loro trend: calo, crescita o stabile.

I consumatori dei Paesi sia sviluppati che in
rapida crescita (BRIC market) dichiarano una
propensione maggiore ad acquistare prodotti
da aziende con una solida reputazione etica e
ambientale.
Il 75% si dichiara disposto a pagare cifre un
po’ piùelevate per prodotti ecologicamente ed
eticamente sostenibili.
Anche se questi studi non corrispondono a un
effettivo cambiamento nel comportamento reale,
testimoniano comunque uno scostamento nei
valori e negli ideali dei consumatori.
ECO = MAINSTREAM?

PRODOTTI SOSTENIBILI
Fonte: Tandberg, 2007

Fonte: European Commission Directorate General
Environment/Eurobarometer 295, Attitudes of European
Citizens towards the Environment, 2008.
PRODOTTI SOSTENIBILI

Nonostante il significativo scostamento in termini
di consapevolezza, preoccupazione e attitudine
generale, molti consumatori non hanno apportato
modifiche ai loro comportamenti, stili di vita
e decisioni d’acquisto.
I consumatori sono maggiormente disposti ad
adottare comportamenti ecologicamente ed
eticamente responsabili se questi sono nel
contempo efficienti in termini di tempi e
costi.
Un esempio nel settore alimentare è la parallela
crescita del consumo di prodotti bio acquistati nei
farmer’s market e delle verdure pronte in busta.
ECO = MAINSTREAM?

IL GAP FRA ATTITUDINI E COMPORTAMENTO
Consumatori retail segmentati per disponibilità a
pagare un prezzo più elevato per prodotti che
presentano benefici ambientali e sociali.
Indagine condotta in Brasile, Canada, Cina, Francia,
Germania, India, Inghilterra e USA. Fonte: The McKinsey
Quarterly, marzo 2008

IL GAP FRA ATTITUDINI E COMPORTAMENTO
Consumatori retail segmentati per
disponibilità a pagare un prezzo più
elevato per prodotti che presentano
benefici ambientali e sociali.
Indagine condotta in Brasile, Canada,
Cina, Francia, Germania, India, Inghilterra
e USA. Fonte: The McKinsey Quarterly,
marzo 2008

Fonte: DEFRA, UK, A Framework for Pro-
Environmental Behaviours, 2007
IL GAP FRA COMPORTAMENTI PREFERITI E UTILI
Bassa % di popolazione
Alta % di popolazione
Basso beneficio in termini
di risparmio di CO2
Elevato beneficio in termini
di risparmio di CO2
COMPORTAMENTO BENEFICIO
Installare
microgeneratori
Adottare una
dieta a basso
impatto
Mangiare cibo
locale e di
stagione
Usare l’acqua in
modo
responsabile
Comprare
prodotti energet.
efficienti
Miglior
gestione
energetica
Riciclaggio
Sprecare meno
cibo
Isolamento
domestico
Evitare di
prendere l’aereo
Non usare l’auto
per tragitti brevi
Veicoli più
efficienti

Quali sono le ragione alla base del gap fra
attitudine e comportamento?
Una ricerca condotta intervistando svariati esperti
internazionali di business sostenibile mettono al
primo posto la mancanza di consapevolezza
dei rischi legati al cambiamento climatico.
L’innovazione preventiva (ossia l’acquisizione
di un comportamento i cui benefici sono spostati
nel tempo) è infatti una barriera ben nota alla
diffusione dell’innovazione.
ECO = MAINSTREAM?

PERCHÈ NON SI È DISPOSTI A PAGARE DI PIÙ…
Fonte: National
Geographic
Society/GlobeScan,
Greendex 2008:
Consumer Choice and
the Environment – A
Worldwide Tracking
Survey, 2008

GREEN E GREENWASHING

Greenwashingindex.com, creato
dalla società EnviroMedia Social
Marketing, è un nuovo sito in cui i
consumatori possono segnalare le
pubblicità ambientali false e
ingannevoli.
From a Bluenotes store in Toronto.
"Made in Bangladesh", roughly 12,600
km away.
GREEN E GREENWASHING

Un sondaggio condotto dalla rivista di trends
research View analizza la propensione
all’acquisto di abbigliamento ecosostenibile tra i
giovani trendsetter di quattro città: Londra,
New York, Firenze e Amsterdam.
Benché il campione non sia, visti i numeri,
statisticamente significativo, alcune delle
indicazioni emerse si rivelano interessanti
soprattutto per la segmentazione in classi
d’età.
I CONSUMATORI E L’ECO-FASHION

I CONSUMATORI E L’ECO-FASHION
Fonte: View2, 2008

I CONSUMATORI E LA CALZATURA ECO/EQUO
Un indicatore interessante è il comportamento
del consumatore online.
Poiché il consumatore attento a problematiche
etico/ambientali coincide, almeno per il momento,
con un target socialmente,
economicamente e culturalmente evoluto
questo tende a sovrapporsi al profilo tipico del
netizen.
È dunque presumibilmente assai frequente
l’utilizzo di un motore di ricerca come primo
strumento per recuperare informazioni su prodotti
e marchi ecosostenibili.

Da Google Insights for Search: le ricerche del termine
ECO nei siti di shopping che vendono calzature hanno
sperimentato un incremento negli ultimi due anni.

Da Google Insights for Search: l’incremento nelle
ricerche del termine ECO è decisamente superiore
all’andamento della categoria di riferimento (shopping
> calzature).

Da Google Insights for Search: i Paesi da cui proviene il maggior numero delle ricerche del termine ECO
nei siti di shopping > calzature sono INGHILTERRA, STATI UNITI, AUSTRALIA e CANADA. Significativo
è anche il peso dell’ITALIA, tenuto anche conto del numero degli internauti proporzionalmente minore sia
per numerosità della popolazione in generale che per un utilizzo della Rete inferiore a quello dei Paesi
sovramenzionati.

ETHICAL nei siti di shopping che vendono calzature
hanno sperimentato un incremento negli ultimi due
anni.

VEGAN nei siti di shopping che vendono calzature
hanno sperimentato un leggero incremento nell’ultimo
anno con un ritmo di crescita piùstabile.

Da Google Insights for Search: i Paesi da cui proviene il maggior numero delle ricerche del termine
VEGAN nei siti di shopping > calzature sono STATI UNITI, INGHILTERRA, CANADA e ITALIA.

Da Google Insights for Search: trend di crescita per
brand di calzature ecosostenibili – il caso di
PATAGONIA.

brand di calzature ecosostenibili – il caso di TERRA
PLANA.

brand di calzature ecosostenibili – il caso di VEJA.

brand di calzature ecosostenibili – il caso di MELISSA.

I CONSUMATORI ECO/EQUO
Vari istituti di ricerca stanno tentando di arrivare a
una non semplice segmentazione dei
consumatori in relazione all’impatto delle
tematiche eco e equo nel lifestyle e
comportamento d’acquisto.
Uno degli ultimi tentativi è stato condotto dal UK
Climate Group in associazione con Sky e
Lippincott.
La ricerca è stata condotta in Inghilterra e negli
Stati Uniti e ha evidenziato sei diversi cluster.

I CONSUMATORI ECO/EQUO
Fonte: UK Climate Group/Sky
& Lippincott, 2007
RICERCA DI BENEFITS FUNZIONALI RICERCA DI BENEFITS EMOZIONALI
AUMENTODELCOINVOLGIMENTO
COINVOLTI (18%)
Profondamente interessati al problema ma
necessitano di argomentazioni razionali
Impegnati / Responsabili / Preoccupati OTTIMISTI (21%)
Riconoscono il problema e
vogliono sentirsi a posto con
la coscienza
Interessati / Sensibili alle
tendenze / Sicuri di sè
CONFUSI (25%)
Indecisi, necessitano di maggiori
informazioni sul come e perchè
Distaccati / Disinformati / Aperti
CONFORMISTI (8%)
Riconoscono parzialmente il
problema e vogliono ben
apparire.
Insicuri / Attenti all'immagine
CONTRARI (18%)
Rifiutano attivamente sia il problema che la necessità di agire.
Disinteressati / Individualisti / Sicuri di sè
PASSIVI (10%)
Riconoscono il problema ma non sono pronti ad agire. Non preoccupati / Inflessibili

STRATEGIE DI COMUNICAZIONE
Fonte: UK Climate Group/Sky
& Lippincott, 2007
RICERCA DI BENEFITS FUNZIONALI RICERCA DI BENEFITS EMOZIONALI
AUMENTODELCOINVOLGIMENTO
COINVOLT
I
OTTIMISTI
CONFUSI CONFORMISTI
CONTRARI
PASSIVI
Dimostrazioni razionali
Enfasi sui fatti
Messaggi complessi (Pasionari)
Messaggi chiari, semplici e facili da
comprendere (Confusi)
Comunicare i benefici della riduzione
delle emissioni
Comunicare a livello sia corporate
che product/service oriented
Coinvolgimento
emozionale
Meno spiegazioni
Prodotti e servizi tangibili
per ridurre le emissioni
Enfatizzare la sensazione
che stanno facendo
qualcosa di concreto
(Ottimisti)
Prodotti visibili agli altri
(Conformisti)
Facilitazione rispettosa
Make it easy: enfatizzare l’assenza di costi e sacrifici
Rispettare il loro punto di vista e chiarire che non è stato
adottato nessun compromesso sul fronte della qualità e del
prezzo

ECO-EGO/TECHNO: PERCHÈ?
PERCHÈ LA SOSTENIBILITÀ CONVIENE
1) Perché la riconversione ecologica
dell’economia non è una delle opzioni
possibili, bensì l’unica alternativa in
funzione della stessa sopravvivenza.
L’amministrazione Obama ha lanciato il suo piano
strategico sulle energie alternative: un
investimento di 150 mld di dollari in 10 anni
per le tecnologie pulite. La UE cerca un
accordo per ridurre drasticamente le
emissioni nocive. La Cina ha stanziato 12 mld
di dollari sulle energie rinnovabili.
A 11 anni dalla firma del protocollo di Kyoto in
Italia non si vede traccia di riduzione delle
emissioni serra: a fronte di un impegno a
tagliarle del 6,5% rispetto ai livelli del 1990,
sono aumentate del 1990.

L’ASCESA DELLA CLASSE MEDIA
Il numero degli individui appartenenti
alla middle class è destinato a triplicarsi
entro il 2030.
Questo determinerà una inevitabile
esplosione dei consumi.
Fonte: Goldman Sachs, 2008.
ECOLOGIA: MATERIALI ECO

CHI IMPATTA DI PIÙ
Se tutta la popolazione mondiale
adottasse lo stile di vita tipico del
cittadino medio inglese sarebbero
necessari 3 pianeti.
Ne servirebbero 5 se il lifestyle fosse
quello di un cittadino medio americano.

IMPRONTA ECOLOGICA E BIOCAPACITÀ
Il consumo di risorse naturali ha
raggiunto il 125% della biodisponibilità
globale, e potrebbe arrivare al 170%
entro il 2040.
Fonte: WWF, Living Planet Report,
2006.

SOSTENIBILITÀ: PERCHÈ?
2) Per soddisfare e anticipare le
regolamentazioni introdotte da singoli
governi e organismi internazionali.
Un esempio: in Francia la Grenelle de
l’environnement approvata dal Parlamento nel
2007 prevede un’ampia gamma di tasse sui
prodotti che contribuiscono a produrre rifiuti,
consumano molta energia o materie prime.

3) Per evitare il blocco dei prodotti da
parte di Paesi con regolamentazioni più
severe.
Il caso della Sony, già discusso, è piùche
esaustivo.

4) Perché dei competitor maggiormente
ecosostenibili possono aver riconfigurato
gli standard minimi agli occhi del
consumatore.
La combinazione fra interessi di un consumatore
sempre più“verde” e auto-discipline gia adottate
da alcuni brand non di nicchia (es. Patagonia,
Nike, Adidas) stanno trasformando l’approccio
alle tematiche ecosostenibli in un prerequisito di
accesso al mercato.

5) Perché i consumatori vogliono e
possono ottenere maggiore trasparenza.
Un numero crescente di organizzazioni ha
sviluppato strumenti online per veicolare al
consumatore una significativa quantità di
informazioni sui loro brand preferiti.
Lo spirito collaborativo del web 2.0 non fa che
accrescere il fenomeno.
Sempre piùspesso i consumatori hanno gli
strumenti per scegliere marchi e prodotti sulla
base di valutazioni legate alla sostenibilità etica e
ambientale degli stessi.

TRASPARENZA ONLINE: SKIN DEEP
Un database sviluppato
dall’Environmental Working Group:
analizza gli INCI di oltre 41mila prodotti
segnalando sicurezza e tossicità dei
componenti.

TRASPARENZA ONLINE: GOOD GUIDE
Analizza l’impatto etico, ambientale e
sulla salute del consumatore di un
vasto range di prodotti che va dai
cosmetici ai giocattoli ai prodotti per la
casa.

Attribuisce un “punteggio verde” a oltre
2 milioni di prodotti: abbigliamento,
calzature, automobili, arredamento e
accessori per la casa...
TRASPARENZA ONLINE: EVO

6) Perché può trasformarsi in
un’occasione per ridurre i costi attraverso
una migliore gestione delle risorse.
Ad esempio alla Ford l’utilizzo di tetti vegetali
sugli stabilimenti ha consentito un risparmio di 48
milioni di dollari nei costi destinati al
convogliamento dell’acqua piovana.

7) Perché è un modo per rafforzare il
proprio posizionamento sul mercato.
La sostenibilità è associata dal consumatore a
una maggiore qualità e sicurezza: la brand equity
aziendale non può che guadagnarne.

8) Perché può essere un’occasione per
stimolare l’innovazione.
La necessità di individuare prodotti e processi più
sostenibili costringe a rivedere le attuali politiche
aziendali aprendo una finestra ad evoluzioni
inaspettate.
Innovazione sostenibile significa garantire al
consumatore un’elevata performance tecnica ed
emozionale minimizzando l’utilizzo di risorse e
l’impatto ambientale.

Fonte: Green To Gold, Etsy/Winston, 2006
ECO PLAYS FRAMEWORK
PIÙ PROBABILI
BREVE TERMINE
DOWNSIDE
UPSIDE
MENO PROBABILI
LUNGO TERMINE
INTANGIBILI
Proteggere e
promuovere valori
intangibili
RISCHI
Controllo degli eco-
rischi
PROFITTI
Eco-design
Green marketing
Nuovo segmento di
mercato eco-definito
COSTI
Eco-efficienza
Riduzione delle eco-
spese
Efficienza della catena
di valore

ETICHETTE E CERTIFICAZIONI
Un elemento che genera spesso confusione
nel consumatore è rappresentato dalla
varietà di etichette, certificazioni e proclami di
sostenibilità.
Possono infatti essere presenti:
a) etichette messe a punto da organismi di
certificazione internazionale, nazionale o
locale;
b) etichette messe a punto dal produttore
stesso;
c) etichette messe a punto da parti terze senza
valore ufficiale;
d) claim sul packaging che veicolano attributi
ecosostenibli piùo meno generici.

ETICHETTE E CERTIFICAZIONI
Business for Social Responsability e Forum for
the Future hanno identificato diverse
barriere che compromettono l’effettiva
spendibilità ed efficacia di etichette e
certificazioni:
a) La confusione tra i consumatori riguardo le
differenze fra fairtrade, etico, biologico e altri
tipi di credenziali.
b) La non disponibilità dei consumatori a
dedicare del tempo per comprendere il
valore di queste certificazioni. A una
mancanza di comprensione corrisponde la
non disponibilità a pagare un premium price.
c) La complessità della supply chain e i
costi di un effettivo monitoraggio.
d) I sospetti di greenwashing, alimentati dalla
trasparenza radicale introdotta dal Web 2.0.

IL RUOLO DELL’ESTETICA
Se da un lato assistiamo alla pervicacia di alcuni
consumatori nel denunciare fenomeni di
greenwashing (con potenziali diffusioni virali)
dall’altra notiamo l’emergere di associazioni
mentali fra brand e ecosostenibilità
motivate da impressioni piùformali che
sostanziali.
Outlaw Consulting ha condotto un sondaggio a
New York, Los Angeles, San Francisco e
Miami presso un centinaio dei suoi più
accreditati trendsetter appartenenti alla Gen
Y: è stato chiesto loro di elencare i green
brands favoriti.

IL RUOLO DELL’ESTETICA
È emerso che una grafica minimalista e pulita
nel logo e nel packaging viene associata a
un’immagine ecosostenibile a
prescindere dai reali comportamenti
dell’azienda.
Sembra che il concetto less is more promosso
dal brand attraverso la grafica venga letto
come spia di un comportamento orientato al
risparmio anche nelle pratiche aziendali.

QUANDO IL MINIMALISMO È VERDE…

COSA SIGNIFICA ECO-EGO/TECHNO
ECO-EGO/TECHNO

ECO-EGO/TECHNO: ECOLOGIA
ECO-EGO/TECHNO: ECOLOGIA / PRODOTTO
MATERIALI ECO: fibre naturali coltivate
senza l’impiego di pesticidi, erbicidi,
fertilizzanti sintetici e OGM.

FIBRE NATURALI / ANIMALI: lana e seta cruel
free.
FIBRE NATURALI / VEGETALI: cotone, canapa,
ortica, sisal, ramie, yuta, kapok, fibra di banano,
fibra di ananas. Coltivazioni senza l’utilizzo di
fertilizzanti, pesticidi e sementi OGM.
FIBRE MAN MADE / DI DERIVAZIONE
NATURALE: di origine proteica (mais, soia,
arachidi, latte); di origine cellulosica (bambù,
rayon, lyocell, modal, viscosa); cuoio vegetale
Treetap.
FIBRE MAN MADE / DI DERIVAZIONE
SINTETICA: nylon, poliestere, da PET riciclato.
TINTURA NATURALE (ma anche cotone tinto
naturalmente).
PELLE CONCIATA AL VEGETALE
MATERIALI ECO

CREOLLUS
Candice recycled banana fiber
Collection. Realizzata a mano da
artigiane brasiliane.

DITA SANDICO ONG
La designer filippina utilizza fibra di
banano per le sue collezioni.

VIRIDIS LUXE
Fra i materiali utilizzati, un mix di
cachemire e canapa a fibra lunga.

FENG HO
La tintura viene eseguita a mano
utilizzando pigmenti naturali: tè, caffè,
frutti di bosco, spinaci, rape…

ELENA GARCIA
Elena Garcia utilizza seta, lana e lino
bio decorati con tintura shibori.

ECOSKIN
L’ultima collezione mixa bambù, tencel e
spandex.

WONDERLAND DRESS
Prototipo realizzato dalla stilista inglese
Helen Storey. Il tessuto è una plastica
biodegradabile a base di alcol
polivinilico che si dissolve nell’acqua.
Esposto fino al 14 giugno al Museo del
Design di Londra.

WARDROPE OF NATURE
La collezione di abiti e accessori di Anni
Rapinoja, è realizzata con petali di fiori,
cotone e aghi di pino.
La Rapinoja affronta il tema
dell’urgenza ecologica in termini di
fragilità e diversità: fragili sono i
materiali (tanto che gli abiti non si
possono indossare) così come i tempi
di realizzazione, che dipendono dai ritmi
di crescita naturale.

MATERIALI ECO: fibre naturali coltivate senza
l’impiego di pesticidi, erbicidi, fertilizzanti sintetici
e OGM.
MATERIALI VEGAN / CRUELTY FREE:
materiali man made ottenuti senza
l’utilizzo di derivati animali.

TERRA PLANA
Il primo produttore a utilizzare E-leather
per il marchio Worn Again.
ECOLOGIA: MATERIALI VEGAN/CRUELTY FREE

NEUAURA VEGAN SHOES
Nessun materiale di provenienza
animale: pelle, pelliccia, seta, lana,
conchiglie, perle…

BEYOND SKIN
Una linea di calzature vegane realizzate
a mano nell’East London.
Fra i materiali man made utilizzati: satin
di poliestere in luogo di viscosa (la
viscosa richiede un maggiore utilizzo di
sostanze chimiche nella lavorazione) e
pelle sintetica in poliuretano doppiata
con tessuto di cotone (piùeco-friendly
del PVC).

e OGM.
MATERIALI VEGAN / CRUELTY FREE: materiali
man made ottenuti senza l’utilizzo di derivati
animali.
MATERIALI RICICLATI: utilizzo degli
scarti pre e post consumer (ad es.
gomma e scarti della lavorazione del riso
per le suole).

ECOLOGIA: MATERIALI RICICLATI
ECOIST
Borsette realizzate riciclando carte di
caramelle, giornali, mappe della metro e
altro packaging alimentare.

ABTEIL
Realizza accessori con borse dell’acqua
calda utilizzate dall’esercito tedesco.

WORN AGAIN & VIRGIN ATLANTIC
Una linea di borse realizzata con i
tessuti riciclati da aerei in demolizione.
Sono stati prodotti 2mila pezzi in
edizione limitata recuperando i sedili di
mille aeroplani.

SOFTWALKER
Ritira i vecchi jeans e li riconsegna al
consumatore sotto forma di sandali.

MARKS & SPENCER
Consegna un buono sconto di 5 sterline
a chi dona i propri abiti usati (fra cui
deve esserci almeno un capo M&S)
all’associazione umanitaria Oxfam.

UNIQLO
Ha un programma di riciclaggio di abiti
usati: possono essere portati nei punti
vendita nei mesi di marzo e settembre.
I prezzi ancora in buono stato vengono
consegnati all’associazione umanitaria
Japan Relief Clothing Center.
Gli scarti vengono recuperati per
imbottiture o combustibile.

FROMSOMEWHERE
Recupera gli scarti dell’industria della
moda (resti degli abiti, stoffe
danneggiate, fondi dei rotoli di
tessuto…) e li converte in abiti-pezzi
unici.

NIKE TRASH TALK
Nike ha cavalcato il trend con il modello
Trash Talk, prodotto utilizzando gli
scarti delle lavorazioni.

RAEBURN DESIGN
Una collezione realizzata utilizzando
paracaduti e altri tessuti militari riciclati.

MANTIS by ALEXANDRA GUERRERO
Riciclaggio di mozziconi di sigaretta per
abiti e accessori.

DACCA by CAMILA LABRA
Una collezione di stivali realizzata
riciclando borse di plastica: le shopping
bag vengono fuse a formare uno strato
spesso e resistente che poi viene
accoppiato con cotone piquè per dare
comfort e traspirazione al piede.

PUMA & REMADE IN CHILE
Un concorso promosso in Cile alla
Facoltà di Design della Diego Portales
University: invitava gli studenti a creare
nuovi prodotti utilizzando materiali di
scarto aziendali (mezze paia di
prototipi, campioni per fiere…)

ACORN STUDIOS
Trasforma scarti dell’industria
elettronica e informatica in gioielli e
accessori per geek eco-friendly.

ASHLEY WATSON
Borse eco-chic ottenute da giacche di
pelle riciclate.

ORNJ BAG
Borse realizzate con recinzioni in
plastica per cantieri abbandonate.

SI:SU
Una collezione di abbigliamento
ottenuta riciclando capi vintage.

SPARE TIRE BIKE TUBE BELT
Cinture realizzate con camere d’aria di
biciclette riciclate.

ASIATICA
Una collezione realizzata utilizzando
kimono vintage riciclati e tessuti attuali.

LOWEPRO CAMERA BAGS
Borse per fotocamera realizzate in
Cyclepet® , tessuto post-consumer
ottenuto da bottiglie in PET.

PATAGONIA
Nel 2005 ha lanciato Common Threads,
il primo programma globale di
riciclaggio per l’abbigliamento.
Lo scorso autunno Patagonia ha
recuperato 12mila kg di capi di
abbigliamento. Attualmente il 47% dei
prodotti è riciclabile, ma l’obbiettivo è
quello di raggiungere il 100% entro il
2010.
Utilizzando poliestere riciclato l’azienda
riduce gli scarti e consuma il 76% di
energia in meno.

ECOPURNA
Una linea di abbigliamento sportivo
realizzata con fibra di poliestere riciclato
(PET da bottiglie di plastica).

e OGM.
animali.
MATERIALI RICICLATI: utilizzo degli scarti pre e
post consumer (ad es. gomma e scarti della
lavorazione del riso per le suole).
VINTAGE / SECOND HAND: il recupero di
capi d’epoca consente di ridurre il
consumo di risorse.

ECOLOGIA: VINTAGE / SECOND HAND
FILIPPA K SECOND HAND STORE
Un negozio aperto dalla stilista Filippa K
che consente alle clienti di vendere abiti
e accessori usati precedente acquistati
nelle sue boutique.
Ad essere enfatizzato è qui il riuso dei
capi, dunque la longevità del prodotto
come antidoto al fast fashion.

ECOLOGIA: VINTAGE / SECOND HAND
PRELOVED
Brand canadese, trasforma capi vintage
in abiti contemporanei.

e OGM.
animali.
VINTAGE / SECOND HAND: il recupero di capi
d’epoca consente di ridurre il consumo di risorse.
DESIGN SOSTENIBILE: progettare
avendo in mente la massima efficienza e
il minimo impatto.

ZERO-WASTE DESIGN by MARK LIU
Il 15% dei tessuti viene solitamente
sprecato durante la lavorazione. Mark
Liu ha ideato un sistema per ottimizzare
al 100% i materiali attraverso uno
specifico pattern di taglio.
ECOLOGIA: DESIGN SOSTENIBILE

e OGM.
animali.
VINTAGE / SECOND HAND: il recupero di capi
d’epoca consente di ridurre il consumo di risorse.
DESIGN SOSTENIBILE: progettare avendo in
mente la massima efficienza e il minimo impatto.
RIDUZIONE DI MATERIALI TOSSICI

ECO-EGO/TECHNO: ECOLOGIA / PROCESSO
ECO-EFFICIENZA: riduzione degli scarti
e dell’utilizzo di risorse nel processo
produttivo. Politiche di risparmio
energetico in punti vendita, sedi di
produzione e uffici.

ECOLOGIA: ECO-EFFICIENZA
MELISSA
Ricicla il 99% dell’acqua e degli scarti
industriali.

ECO-EFFICIENZA: riduzione degli scarti e
dell’utilizzo di risorse nel processo produttivo.
Politiche di risparmio energetico in punti vendita,
sedi di produzione e uffici.
LOCAL SOURCING: utilizzo di materiali
provenienti dallo stesso luogo dei siti di
produzione.

produzione.
MANIFATTURA E TRASPORTO
ecologicamente sostenibili (es. treno e
nave anzichè aereo).

produzione.
MANIFATTURA E TRASPORTO ecologicamente
sostenibili (es. treno e nave anzichè aereo).
NO WASTE PACKAGING: riduzione
dell’impatto di confezioni e imballaggi.

ECOLOGIA: NO WASTE PACKAGING
HP DUAL USE PACKAGING
HP utilizza come packaging per i suoi
laptop una messenger bag che:
a) consente di ridurre gli scarti del 97%;
b) permette di spedire piùpezzi per
carico;
c) diventa uno strumento di marketing
virale poiché viene utilizzata ed esibita
dal consumatore.

SPRANQ ECOFONT
L’azienda olandese ha sviluppato un
font che, grazie ai fori nei caratteri,
consente di risparmiare il 20% della
normale quantità di inchiostro.

NEWTON RUNNING
La scatola è in cartone per le uova
riciclato. All’interno delle scarpe, al
posto della carta velina, ci sono un paio
di calzini e il sacchetto per contenerle.

UNILEVER PROJECT RAINBOW
Uniliver ha deciso di passare dai 100
colori tradizionalmente usati per
stampare il proprio packaging a solo 6.
Il risparmio atteso va dai 13 ai 26 milioni
di dollari.

produzione.
MANIFATTURA E TRASPORTO ecologicamente
sostenibili (es. treno e nave anzichè aereo).
NO WASTE PACKAGING: riduzione dell’impatto
di confezioni e imballaggi.
DEVOLVERE una percentuale del
ricavato per azioni di tipo ambientalista.

ECOLOGIA: DEVOLVERE
LOYALE
Il 3% dei profitti annui viene devoluto a
GreenCorps.

ECOLOGIA: DEVOLVERE
NAU
Il 2% delle vendite viene devoluto ad
associazioni umanitarie e/o
ambientaliste.

ECO-EGO/TECHNO: ETICA
RISPETTO DEGLI STANDARD ETICI di
lavoro sia nelle filiali in outsourcing che
nelle aziende di subfornitura (controlli
meglio se garantiti da un ente terzo).

RISPETTO DEGLI STANDARD ETICI di lavoro sia
nelle filiali in outsourcing che nelle aziende di
subfornitura (controlli meglio se garantiti da un ente
terzo).
COMMUNITY BASED: prodotti realizzati da
e che supportano una specifica comunità
(es. piccoli villaggi o quartieri).

ETICA: COMMUNITY BASED
ESCAMA STUDIO
Una collezione di borse ottenuta
riciclando linguette di lattine in alluminio.
I pezzi vengono confezionati a mano da
artigiani locali residenti in due
cooperative nelle città satellite di
Brasilia. Erano 12 nel 2004, ora sono
piùdi 100.
Il prezzo viene stabilito dagli artigiani
stessi.

ICE BREAKER by MONIQUE PÉAN
I gioielli sono realizzati utilizzando oro
riciclato, diamanti conflict-free, pietre
naturali fair trade e avorio sostenibile.
Quest’ultimo è raccolto dai cacciatori
dell’Alaska come mezzo di
sostentamento.
Il 10% dei guadagni viene devoluto
all’Alaska Native Arts Foundation.

INDIGENOUS DESIGNS
I capi sono tricottati a mano da artigiani
peruviani che lavorano secondo
protocolli fair trade.
Le materie prime sono di origine locale
in modo da promuovere e sostenere le
comunità rurali peruviane.

VEJA
Uno dei primi brand di calzature eco-
equo a conquistare una visibilità
mainstream.
Supporta due cooperative brasiliane di
produttori locali.

NVOHK
Un brand di sportswear ecofriendly
costruito, grazie al crowfunding, su una
comunità online.
Ogni socio contribuisce annualmente
con 50 dollari, ricevendo in cambio
sconti sugli acquisti e una quota parte
del 35% dei profitti sotto forma di buoni
spesa.
L’obbiettivo è di reclutare 5mila “owner
managers”. Per ora sono a quota 3mila.

terzo).
COMMUNITY BASED: prodotti realizzati da e che
supportano una specifica comunità (es. piccoli
villaggi o quartieri).
ARTIGIANALITÀ: sia la preservazione delle
abilità artigianali nei PVS che la tutela, in
piccola scala, di prodotti e lavorazioni locali
nei Paesi industrializzati.

ETICA: ARTIGIANALITÀ
PJUX
La collezione è il risultato della
collaborazione fra un team di designer
di Copenaghen e una piccola azienda
artigiana spagnola.

TALLER FLORA
Il marchio equosolidale Taller Flora,
fondato da Carla Fernandez, disegna e
produce abbigliamento reinterpretando
la cultura messicana.
La Fernandez viaggia per tutto il
Messico per incontrare le comunità
indigene specializzate nella tessitura
manuale, in modo da attingere a tessuti,
colori e stili autoctoni.

FLOCKS by CHRISTIEN MEINDERTSMA
Christien utilizza la lana di pecore
provenienti dal Kyrgyzstan (e dei ferri
da maglia fuori misura) per realizzare
enormi tappeti di lana merino (per farne
uno servono 18 diverse pecore) e pouf
colorati.

terzo).
ARTIGIANALITÀ: sia la preservazione delle abilità
artigianali nei PVS che la tutela, in piccola scala, di
prodotti e lavorazioni locali nei Paesi industrializzati.
FAIR TRADE: commercio equosolidale.
Promuove l’equità sociale, la protezione
dell’ambiente e la sicurezza economica dei
piccoli produttori.

ETICA: FAIR TRADE
AMY HELFAND
I suoi tappeti sono annodati a mano in
Tibet, con licenza RugMark che certifica
il rispetto dell'ambiente e il non
sfruttamento di manodopera minorile.

terzo).
ARTIGIANALITÀ: sia la preservazione delle abilità
artigianali nei PVS che la tutela, in piccola scala, di
prodotti e lavorazioni locali nei Paesi industrializzati.
FAIR TRADE: commercio equosolidale. Promuove
l’equità sociale, la protezione dell’ambiente e la
sicurezza economica dei piccoli produttori.
TRASPARENZA E TRACCIABILITÀ: della
supply chain e dei fornitori.

ETICA: TRASPARENZA E TRACCIABILITÀ
PATAGONIA THE FOOTPRINT CHRONICLES
Un mini-sito interattivo che permette al
consumatore di conoscere l’impatto del
prodotto che acquista .

TIMBERLAND
Ogni paio di calzature è accompagnato
da una sorta di “etichetta nutrizionale”
che ne rivela l’impatto ambientale.

ICEBREAKER
I consumatori possono digitare il
Baacode che accompagna il prodotto
nel sito aziendale per vedere la pecora
da cui è stata ricavata la lana, il pastore
che la alleva e l’intera supply chain dal
sourcing al prodotto finito.

DEVOLVERE una percentuale del ricavato
per azioni di tipo umanitario.

ETICA: DEVOLVERE
TOM
Ogni volta che si compra un paio di
scarpe un altro paio viene donato a un
bambino in difficoltà.

DEVOLVERE una percentuale del ricavato per
azioni di tipo umanitario.
HANDMADE E CRAFTIVISM: creare da sé i
propri capi di abbigliamento diventa una
forma di attivismo politico e sociale.

ETICA: HANDMADE E CRAFTIVISM
CRAFTIVISM
È un termine creato da Betsy Greer
unendo le parole craft e activism.
Alla base del movimento c’è il concetto
che ogni qualvolta si decide di
realizzare un capo di abbigliamento a
mano anziché acquistarlo si compie un
atto propositivo (e anche critico) a livello
sociale. Ci si distanzia dal consumismo
di massa, sottraendosi dalla logica
dell’acquisto.

TRICOTEUSE SANS FRONTIÈRES
Il craftivism si concretizza anche in
tangibili manifestazioni di aiuto: è il
caso del charity knitting di Tricoteuse
sans frontières, che devolvono i loro
incassi ai medici impegnati in prima
linea.

THE STREETKNIT PROJECT
Fondato da Sadie Lewis nel 2006,
riunisce gli sferruzzatori di Toronto per
aiutare, con le loro sciarpe e maglioni, i
senzatetto durante i mesi invernali.

PINK M 24 CHAFFEE
Il craftivism può diventare anche
concreta azione di protesta politica.
Un esempio è l’opera Pink M.24
Chaffee dell’artista danese Marianne
Jørgensen: un carrarmato coperto con
una coperta di lana rosa (creata con
4mila pezzi inviati da sferruzzatori di
tutto il mondo) sistemato nell’aprile
2006 di fronte al Contemporary Art
Center di Copenaghen per protestare
contro la partecipazione della
Danimarca alla guerra in Iraq.

KNITTA PLEASE
Knitta Please è una forma di street art
nata a Houston nel 2005: di notte si
rivestono di lavori a maglia lampioni,
antenne, cartelli, monumenti...

REVOLUTIONARY CRAFT CIRCLE
Armati di cartelli di stoffa ricamati a
mano i membri del Revolutionary Craft
Circle di Melbourne protestano contro la
rampante speculazione edilizia che
affligge la città

MICROREVOLT
microRevolt è un collettivo di craftivists
fondato da Cat Mazza, un’artista che
propone il lavoro a maglia come atto di
resistenza molecolare contro le
multinazionali sfruttatrici della
manodopera a basso costo.

KNITPRO
Utilizzano Knitpro, un’applicazione che
permette di trasformare immagini digitali
GIF, JPEG, o PNG, inferiori a 1Mb, in
pattern per lavori a maglia, uncinetto e
punto-croce.

Negli USA i negozi Anthropologie
organizzano degli workshop per
insegnare ai consumatori a realizzare e
reinventare i propri capi di
abbigliamento e accessori.
ANTHROPOLOGIE

HANDMADE E CRAFTIVISM: creare da sé i propri
capi di abbigliamento diventa una forma di attivismo
politico e sociale
OPEN SOURCE DESIGN: l’estensione al
mondo della moda di un concetto sviluppato
nel settore informatico.

ETICA: OPEN SOURCE DESIGN
SERPICA NARO
Un metabrand/evento creato nel 2005
per denunciare le forme di precariato
nel settore della moda, viene liberato un
anno dopo con la stesura della prima
licenza Creative Commons diventando
collettivo.
Chi desidera utilizzarlo deve garantire la
non presenza di manodopera precaria
in tutta la filiera produttiva.

HACKING COUTURE
Movimento creato da Giana Gonzalez.
Nella open source library del sito
vengono analizzati i codici stilistici e
semantici delle griffe piùfamose. Altri
stilisti possono così impadronirsi di
questi codici per inserirli nelle loro
creazioni.

CHANEL HACK
Un esempio della decodifica dei codici
semantici e stilistici del marchio Chanel.
Gli aspetti considerati sono i temi, le
tecniche esecutive e I materiali.

Lo stile di Gabrielle Chanel
Il logo con la doppia C
Lo schema cromatico bianco e nero
La gioielleria bizantina
La camelia
CHANEL HACK - TEMI

Perle
Pietre semi-preziose
Catene di metallo
Pelle
CHANEL HACK - MATERIALI

Il caratteristico tweed
Fattura dei gioielli
CHANEL HACK – TECNICHE ESECUTIVE

CHANEL HACK

YVES SAINT-LAURENT HACK

THE COUNTERFEIT CROCHET PROJECT
Un progetto di Stephanie Syjuco, artista
di San Francisco, che indaga senso e
problematiche del fenomeno della
pirateria e della contraffazione dei
brand dell’alta moda.

Sul sito si possono scaricare i
cartamodelli per le creazioni.
Il risultato finale presenta somiglianze
con l’originale ma ovviamente sembra
tutto fuorché autentico.
THE COUNTERFEIT CROCHET PROJECT

Il brand ecosostenibile Pamoyo
(fondato a Berlino nel 2007) pubblica
design e pattern dei propri prodotti sul
sito con licenza Creative Commons per
uso non commerciale.
Designer e artisti sono invitati ad
arricchire la library con le loro creazioni.
PAMOYO

HANDMADE E CRAFTIVISM: creare da sé i propri
capi di abbigliamento diventa una forma di attivismo
politico e sociale
OPEN SOURCE DESIGN: l’estensione al mondo
della moda di un concetto sviluppato nel settore
informatico.
NARRAZIONE E SIGNIFICATO: prodotti e
marchio che raccontano una storia da
condividere con il consumatore.

ETICA: NARRAZIONE E SIGNIFICATO
IZZY LANE
Isobel Davies ha lanciato il marchio
inglese Izzy Lane nel 2002 salvando le
sue prime quattro pecore: animali
inferiori agli standard (troppo piccoli, dal
pelo non perfetto…) destinati a essere
abbattuti.
La collezione di maglieria si basa su
due principi: a) che gli animali siano
trattati umanamente e b) che la
manifattura resti locale.

RE-SHIRT
Ogni T-shirt, second-hand e venduta
esclusivamente online, è
accompagnata da un codice che
consente di accedere a uno spazio web
che ne racconta la storia.
Il nuovo proprietario è tenuto a
continuare il racconto della maglietta
collegandosi al sito tramite il codice.
Il capo di abbigliamento non è piùun
oggetto anonimo ma racchiude una
storia e delle esperienze che si
allungano quanto piùil prodotto
invecchia.
ETICA: NARRAZIONE E SIGNIFICATO

ECO-EGO/TECHNO: ESTETICA + EDONISMO
ECO-STYLISH: no al pauperismo,
allontanamento dall’estetica hippie, new
age ed eco-warrior.

ESTETICA + EDONISMO: ECO STYLISH
MIKA MACHIDA
Una collezione che celebra forme e
pattern di ispirazione zoomorfa.

LEILA HAFZI
Una collezione ispirata alle fotografie
scattate dalla NASA.

ZAHA HADID PER MELISSA
L’archistar collabora con l’eco-brand
brasiliano di calzature.

SPECIES BY THE THOUSANDS PER KEDS
La tomaia in canvas è stata dipinta
dalla coppia di creativi di Brooklyn con
silhouette di flora e fauna.

allontanamento dall’estetica hippie, new age ed
eco-warrior.
FENOMENI IMITATIVI: si veda l’influenza
degli esponenti dello star o fashion
system.

TE CASAN
Il marchio di calzature vegan di lusso
lanciato da Natalie Portman.
ESTETICA + EDONISMO: FENOMENI IMITATIVI

EDUN
Il brand lanciato nel 2006 da Bono e
sua moglie Ali Hewson, in
collaborazione con il designer
newyorkese Rogan Gregory.
L’intera linea è realizzata interamente in
fibre naturali attraverso piccole aziende
avviate appositamente per questo
progetto in Africa, India e Sud America.
ESTETICA + EDONISMO: FENOMENI IMITATIVI

eco-warrior.
FENOMENI IMITATIVI: si veda l’influenza degli
esponenti dello star o fashion system.
NIENTE RINUNCE: l’estetica e la
portabilità del prodotto non devono
essere sacrificate.

eco-warrior.
NIENTE RINUNCE: l’estetica e la portabilità del
prodotto non devono essere sacrificate.
MENO MA MEGLIO: prodotti più costosi
ma densi di valore, qualità e significato.

eco-warrior.
MENO MA MEGLIO: prodotti piùcostosi ma densi
di valore, qualità e significato.
CUSTOM-MADE: prodotti fatti su misura
con una mentalità anti fast-fashion.

eco-warrior.
MENO MA MEGLIO: prodotti piùcostosi ma densi
di valore, qualità e significato.
CUSTOM-MADE: prodotti fatti su misura con una
mentalità anti fast-fashion.
ECO-MAINSTREAM: la conversione eco-
equo dei brand del mass market rassicura
i consumatori follower e rende più
abbordabile il prezzo.

H&M
Il simbolo del fast fashion ha introdotto
capi in cotone biologico nel marzo 2007.
ESTETICA + EDONISMO: ECO-MAINSTREAM

NORDSTROM
Ha iniziato a utilizzare cotone biologico
per i prodotti a marchio nel 2007 e a
ospitare nei punti vendita brand
ecofriendly.

TARGET & ROGAN
Target collabora con l’eco fashion
designer Rogan (Loomstate e Edun)
per produrre una linea di capi bio di
prezzo contenuto.

ZOE & ZAC by PAYLESS
Payless Shoesource lancerà la sua
prima linea di calzature eco a partire
dalla primavera 2009.

ADIDAS GRUN
È la linea ecofriendly del brand di
sportswear tedesco. I tre principi guida
sono “Made From”, “Recycled” e
“Reground”.

NIKE CONSIDERED
Ha debuttato nel 2005. Nike è riuscita a
ridurre gli scarti di produzione del 61%,
il consumo energetico del 35% e l’uso
di solventi dell’89%. In piùle calzature
vengono riciclate nell’ambito del
programma Nike’s Reuse-A-Shoe.

ECO-EGO/TECHNO: TECNOLOGIA
BIOMIMICRY: un approccio mimetico alla
natura con lo scopo di sviluppare prodotti
e processi a impatto zero.

TECNOLOGIA: BIOMIMICRY
BIOMIMICRY
È un approccio alla natura non
regressivo/passatista/arcadico, ma
basato sul desiderio di comprendere la
complessità, l’efficienza e la longevità
del mondo naturale, un laboratorio di
R&D che funziona da 3,8 miliardi di
anni.

BONE FURNITURE
Designer e architetti stanno
combinando materiali sintetici con
processi biomimetici.
Un esempio è la linea Bone Furniture di
Joris Laarman, ispirata al processo
generativo delle ossa…

VASA INTESTINA
… o le sedute Vasa Intestina di Lisa
Jones.

DINO
Si ispira allo scheletro di un dinosauro il
set di appendiabiti Dino del designer
Lincoln Kayiwa.

SPEEDO FASTSKIN
Il costume da competizione della
Speedo è il risultato di uno studio
biomimetico del comportamento della
pelle di squalo.

BIOMIMICRY: un approccio mimetico alla natura
con lo scopo di sviluppare prodotti e processi a
impatto zero.
CARBON TRACKING: strumenti che
consentono di calcolare le proprie
emissioni e di implementare un processo
di contenimento e riduzione.

TECNOLOGIA: CARBON TRACKING
OpenEco.org
Il sito, gestito dalla Sun Microsystem,
consente alle aziende di calcolare le
proprie emissioni di CO2 e offre
soluzioni alla riduzione delle stesse.

impatto zero.
CARBON TRACKING: strumenti che consentono
di calcolare le proprie emissioni e di
implementare un processo di contenimento e
riduzione.
ECO & SMART: abiti e accessori
diventano strumenti per immagazzinare
energia.

TECNOLOGIA: ECO & SMART
NOON SOLAR
Azienda di Chicago che produce borse
dotate di pannelli solari in grado di
ricaricare cellulari e mp3 player.

SOLAR POWER NECKTIE
Realizzata dai ricercatori della Iowa
State University con un sottile film
fotovoltaico.

SOLARJO POWER PURSE
Ricarica la batteria del cellulare in un
paio d’ore.

VOLTAIC
Oltre a essere dotate di pannelli
fotovoltaici, le borse sono realizzate in
plastica ottenuta da PET post-
consumer.

ZEGNA SOLAR POWERED JACKET
Giacca con pannelli fotovoltaici per
ricaricare apparecchiature elettroniche.

EPA DRESS by STEPHANIE SANDSTROM
Un abito con sensori in grado di
“leggere” l’atmosfera circostante
creando pieghe nel tessuto in relazione
al livello di inquinamento.
Il concept è stato esposto alla mostra
2nd Skin Exhibition all’Exploratorium di
San Francisco.

PIEZING by AMANDA PARKES
Grazie al suo materiale pizoelettrico è
in grado di catturare l’energia prodotta
dall’attrito fra abito e superficie corporea
dei gomiti e delle ginocchia.

impatto zero.
CARBON TRACKING: strumenti che consentono
di calcolare le proprie emissioni e di
implementare un processo di contenimento e
riduzione.
ECO & SMART: abiti e accessori diventano
strumenti per immagazzinare energia.
VENDITA ON-LINE: con lo scopo di
tagliare i costi energetici del punto
vendita.

CONCLUSIONE
Un modello interessante per approcciare la questione
sostenibilità in modo concreto è la AUDIO
ANALYSIS proposta da Esty e Winston in Green to
Gold.
A = Aspect  Dove e come il mio modello di
business tocca questo problema?
U = Upstream  Ogni processo antecedente alle
operazioni core.
D = Downstream  Comprende le fasi post-
produzione (es. Distribuzione), l’uso del prodotto da
parte del consumatore e la fine del ciclo di vita.
I = Issues  Sfide critiche in qualsiasi punto della
catena di valore. Rischi in termini sia di immediato
profitto che di immagine e brand value.
O = Opportunities  Opportunità per generare
crescita, vendite o incremento dei valori intangibili
tramite le soluzioni adottate per dare una risposta alle
sfide emerse.
COME AGIRE CONCRETAMENTE

CONCLUSIONE
Le 10 sfide (challenge) da considerare sono:
1. CAMBIAMENTO CLIMATICO
2. ENERGIA
3. ACQUA
4. BIODIVERSITÀ
5. SOSTANZE TOSSICHE
6. INQUINAMENTO ATMOSFERICO
7. GESTIONE DEI RIFIUTI/SCARTI
8. BUCO DELL’OZONO
9. OCEANI
10. DEFORESTAZIONE

CONCLUSIONE
Esempio:
GESTIONE DEI RIFIUTI/SCARTI
A = Aspect  In che fase/i del processo produttivo
mi coinvolge questo problema?
U = Upstream  Come gestiscono la gestione dei
rifiuti / scarti i miei fornitori e/o le sedi di
delocalizzazione?
D = Downstream  Come viene gestito il prodotto
alla fine del suo ciclo di vita?
I = Issues  Che tipo di problemi ricavo o potrei
ricavare (pratici e di immagine) da una inefficiente
gestione degli scarti?
O = Opportunities  Come posso trasformare la
soluzione del problema in un’opportunità di
crescita? (ad esempio la creazione di una linea di
calzature fatta con materiali di scarto).

AUDIO ANALYSIS TEMPLATE (Green to Gold)
CHALLENGE
CONCLUSIONE
ASPECTS UPSTREAM DOWNSTRE
M
ISSUES OPPORTUN.
CAMB. CLIMAT.
ENERGIA
ACQUA
BIODIVERSITÀ
SOST.
TOSSICHE
RIFIUTI
BUCO OZONO
OCEANI
DEFORESTAZ.
ALTRO

LINK PER APPROFONDIRE
Green to Gold
by Daniel C. Esty e Andrew S. Winston

EcoChick’s Guide to a Greener You
by Starre Vartan

Eco-chic, The Fashion Paradox
by Sandy Black

Sustainable Fashion & Textiles – Design Journeys
by Kate Fletcher

Eco Chic: The Savvy Shoppers Guide to Ethical Fashion
by Matilda Lee

Green is the New Black
by Tamsin Blanchard

www.treehugger.com

www.stylewillsaveus.com

www.inhabitat.com

www.lohas.com

www.ecofashionworld.com

L’ecosostenibilità nel settore calzaturiero: quanto è “verde” il consumatore?

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