Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET PlzeňJindřich Fáborský
Materiál z interaktivního workshopu pro studenty zimní školy Unipranet Plzeň (viz http://www.unipranet.zcu.cz/skoly). Upraveno pro potřeby Slideshare. Více informací na mém blogu: http://blog.faborsky.cz
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
V prezentaci jsou uvedeny základní informace o nejoblíbenějších sociálních sítích, příklady kreativy a pravidla pro spouštění reklamy, část se věnuje influencer marketingu. Přednáška je zakončena příklady videí z praxe.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
Marketingová strategie: Michal Krutiš: APEK 2016Michal Krutiš
Marketingová strategie pro digitální marketing je složitý proces složený z tisíce kousků. Patří sem nejen cílové skupiny, brand, STDC, ale i KPI, atribuce, automatizace, zákaznická analytika, lidi a hodinovky.
Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET PlzeňJindřich Fáborský
Materiál z interaktivního workshopu pro studenty zimní školy Unipranet Plzeň (viz http://www.unipranet.zcu.cz/skoly). Upraveno pro potřeby Slideshare. Více informací na mém blogu: http://blog.faborsky.cz
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
V prezentaci jsou uvedeny základní informace o nejoblíbenějších sociálních sítích, příklady kreativy a pravidla pro spouštění reklamy, část se věnuje influencer marketingu. Přednáška je zakončena příklady videí z praxe.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
Marketingová strategie: Michal Krutiš: APEK 2016Michal Krutiš
Marketingová strategie pro digitální marketing je složitý proces složený z tisíce kousků. Patří sem nejen cílové skupiny, brand, STDC, ale i KPI, atribuce, automatizace, zákaznická analytika, lidi a hodinovky.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Představení obsahu a výstupů z workshopu marketingové strategie, který pořádám pro své klienty.
Více o workshopu na mém webu: https://www.krutis.com/workshop-marketingova-strategie/
Osnova workshopu:
=============
Kdo jsme, co děláme a proč je to důležité
Poznání cílových skupin, jejich podíly na obratu, na trhu a jejich významnost
Persona, její STDC proces
Prioritizace nových příležitostí
Vytvoření marketingového rozpočtu
Vytvoření marketingového plánu, stanovení cílů
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
V polovině roku 2014 spustil Google službu dynamického remarketingu v rámci své reklamní sítě. Nabídl ji však pouze retailerům. Už na podzim ji ale rozšířil napříč všemi vertikálami, včetně cestovního ruchu, nemovitostí a dalších oborů.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Představení obsahu a výstupů z workshopu marketingové strategie, který pořádám pro své klienty.
Více o workshopu na mém webu: https://www.krutis.com/workshop-marketingova-strategie/
Osnova workshopu:
=============
Kdo jsme, co děláme a proč je to důležité
Poznání cílových skupin, jejich podíly na obratu, na trhu a jejich významnost
Persona, její STDC proces
Prioritizace nových příležitostí
Vytvoření marketingového rozpočtu
Vytvoření marketingového plánu, stanovení cílů
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
V polovině roku 2014 spustil Google službu dynamického remarketingu v rámci své reklamní sítě. Nabídl ji však pouze retailerům. Už na podzim ji ale rozšířil napříč všemi vertikálami, včetně cestovního ruchu, nemovitostí a dalších oborů.
Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019Veronika Brindzová
Chyby by nás neměly deprimovat, ale motivovat, aby se to příště nestalo. Proto jsem si připravila prezentaci svých failů, které se mi za posledních 8 let v PPC povedlo.
Retargeting není jen další možnost pro zopakování marketingové kampaně. Myslete vždy na své zákazníky. Na to v jaké jsou fázi nákupního procesu a jaké jsou jejich potřeby. Vybírejte si opravdu jen ty, kteří o vaši komunikaci, produkty nebo služby stojí. Retargeting není samospásný, musí být zasazený do kontextu celé marketingové komunikace a také tak vyhodnocovaný.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Veronika Brindzová
Může být pro klienta výhodnější investice do obsahové sítě oproti vyhledávání? Možné přístupy, jak najít efektivní cesty v propagaci u segmentů, kde je příliš drahé vyhledávání. Tipy a triky pro obsahovou síť a práce s kreativou.
Quality or Quantity in Content Marketing? Who are the people, what are the ideas, worth to study and follow?
Choose carefully sources from which you are studying digital marketing. More you may find in this article http://blog.faborsky.com/quality-first-when-studying-internet-marketing/
O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013Jindřich Fáborský
O internetovém marketingu, kritickém myšlení, kvantitě vs. kvalitě, nesmyslných službách, výpočtu návratnosti investice, content marketingu, sociálních sítích a webové analytice.
Komentované snímky z přednášky pro neziskové organizace registrované v projektu Občan 2.0. Přednáška byla dne 16.6. Zde je k ní k dispozici článek: http://blog.faborsky.cz/internetovy-marketing-ve-sluzbach-neziskovek
Tuto přednášku o Facebook reklamách jsem měl dne 28.3. na Univerzitě Palackého v Olomouci v rámci projektu "JsmeMarketing". Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2012-3-potencial-facebooku-na-maximum-komunita-komunikace-reklamy
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektůJindřich Fáborský
Slajdy z přednášky "Základy využítí sociálních sítí pro marketing firem a projektů" v rámci formátu Professional Lecture, který se konal dne 28.2.2012 ve JsmeMarketingu.
Více informací: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2012-2-socialni-site-marketing-a-kariera
Přednáška, která proběhla v rámci Internet Session Brno dne 1.12.2011 - http://www.session-brno.cz 60 minut - 60 slajdů - 60 konkrétních doporučení, které můžete na Facebooku ihned realizovat. Hlavní prostor je věnován používání Facebook Pages, komunikaci, vstupním stránkám, pořádání soutěží, měření návratnosti.
Přednáška Facebook a Marketing ze dne 20/10 pro Podnikatelský inkubátor VŠB v Ostravě. Čerstvá data o Facebooku, zakládání s správa Facebook Page, strategie a strategie komunikace na této síti.
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
1. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Příklady využití remarketingu pro
malé a střední firmy
Jindřich Fáborský
www.faborsky.cz
2. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
http://www.youtube.com/watch?v=H4ykrrrbR
nY
Video pro začátečníky v češtině
3. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Pořádám koncert/menší festival
Kampaně -> Traffic
Uložení souboru cookie
Zvyšování tržeb pomocí RE-marketingu | Jindřich Fáborský
www.magmafest.cz
Remarketingová kampaň v tomto
případě s minimálními náklady
připomíná již jednou přivedeným
návštěvníkům, že se festival blíží.
Současně bannery přivádí na web zpět
uživatele, kteří váhali s nákupem lístků.
4. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Konverzní schopnost remarketingu
Záleží pochopitelně na zvolené strategii a celkovém provedení. Zpravidla však remarketingové
kampaně dosahují ve výchozím atribučním modelu Google Analytics vyšší konverzní poměr než
ostatní zdroje. Konverzní poměr roste s přesností zacílení, kde se jako nejvýhodnější segment uvažuje
skupina lidí, kteří projevili zájem o produkt, ale doposud si jej nekoupili.
5. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Remarektingový seznam (publikum)
=
Konkrétní segment uživatelů dle Google
Analytics, na který můžeme cílit grafické a textové
inzeráty v reklamní síti Google.
Čtěte více o remarketingových listech v nápovědě Google (EN): http://bit.ly/rem-
listy
6. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Příklady remarketingových listů
• Všichni návštěvníci
• Všichni návštěvníci – ti co již nakoupili
• Pouze návštěvníci, kteří projevili zájem o produkt – ti
co již na koupili
• Pouze návštěvníci, kteří přišli z e-mailové
kampaně, projevili zájem o produkt – ti co již
nakoupili
7. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Dělám několik akcí po celé ČR
www.arttriton.cz
8. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Dělám několik akcí po celé ČR
V tomto případě je vhodné rozlišit
návštěvníky dle krajů a následně jim
zobrazovat bannery s nabídkou konání
vystoupení na zámku v jeho okolí.
Nebude to sice 100% bezchybné, ale
zvýšíme tak CTR, konverzní poměr a tedy
celkovou efektivitu reklamy.
10. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Pořádám školení
• Návštěvníky řadím dle témat prohlížených školení
(sociální sítě, ppc reklamy, eshopy, …) a následně je
mohu oslovit s nabídkou školení z dané kategorie
• Oslovuji uživatele, kteří začali avšak nedokončili
objednávku
• Vyplatí se sbírat všechny návštěvy v dlouhém období
(360 až 540 dní) a tyto oslovovat v případě velkých
změn či speciálních akcí
11. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Mám jeden (klíčový) produkt
www.konec-prokrastinace.cz
U takového projektu bych oslovil:
a. Všechny uživatele, kteří přišli na
stránku – ti, kteří proklikli tlačítko
objednat
b. Všechny uživatele, kteří projevili
zájem (například si spustili video o
knize) – ti, kteří proklikli tlačítko
objednat
V případě obrovské návštěvnosti bych
spíše cílil na segment b. V případě 100 –
5000 návštěv / měsíčně bych osobně cílil
na segment a. Záleží však na
rozpočtu, konverním poměru a dalších
proměných.
12. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Konkrétní i obecná úskalí
www.konec-prokrastinace.cz
V tomto případě máme problém určit, že
došlo k nákupu knihy. Nemůžeme tedy s
jistotou majitele knihy vyloučit z
remarketingového listu. Na tyto majitele
samozřejmě nechceme směřovat
bannerovou reklamu. Tlačítko:
1. Vede na externí eshop melvil.cz, kde
nejsme z našeho pohledu nijak
jednoduše schopni vyhodnotit
konverzi a předat tuto informaci do
našeho Google Analytics.
2. Vede na iBookstore. Zde můžeme
skutečně evidovat pouze proklik do
tohoto obchodu. Zdali dojde k
nákupu, můžeme odhadovat.
Dále může dojít k nákupu mimo
internet, v klasické distribuci. I v
takovém případě budeme cílit bannery i
na uživatele, kteří již knihu vlastní.
13. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Mám internetovou službu
Provozujete internetovou aplikaci?
Lidé vám pravidelně platí za její
využívání? Má vaše internetová
aplikace trial program? V těchto a
dalších situacích může remarketing
pomoci.
Obrázek ukazuje data vzorové
webové aplikace, kde můžeme
bannery oslovit různé segmenty
uživatelů a snažit se tak např:
a. Oslovit uživatele TRIALu a
zvýšit jejich pravděpodobnost
koupě komerční verze
b. Připomenout úhradu faktury
c. Připomenout expiraci služby, ...
Čtěte více o měření internetových aplikací velmi odborný článek Marka Mahdala:
http://bit.ly/web-aplikace
14. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Remarketing internetového obchodu 1.0.
• Vytvořím publikum návštěvníků eshopu, kteří
nedokončili nákup a těm se poté připomínám
obecnými bannery
15. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
• Vytvořím segment uživatelů, kteří nákup
zahájili dokončili
• Vytvořím segmenty uživatelů, dle produktů
(kategorií) o které projevili zájem (měřeno
eventy), ale nedokočili nákup a zobrazuji jim
banner dané kategorie
Remarketing internetového obchodu 2.0.
16. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Události (eventy), které značí záje o
produkt
Je vhodné definovat si na webu měření
událostí (eventů) v Google Analytics. V
tomto případě si tak ukládáme
uživatele, kteří si prohlíželi detailní
fotky produktů. I když jej nevložili do
košíku, dá se prohlásit, že je tento
segment blíže konverzi než celková
návštěvnost eshopu.
Přečtěte si oficiální dokumentaci měření událostí:
http://bit.ly/analytics-udalosti
17. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
• Nabídnu lidem s vloženým zbožím do košíku
slevu
• Dynamický remarketing -
Sociomantic, RTB, Dynamický remarketing
google adwords (beta)
Remarketing internetového obchodu 3.0.
Využívá www.vasecocky.cz - Kód kupónu jsem pro potřeby této prezentace znehodnotil.
18. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Obsahový web/blog
• Sbírám data kategorií článků
• Využiji pro
– promo nových článků
– Vlastních tematických projektů
– Data pronajmu/nabídnu partnerům?
19. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Výrobce potraviny
www.ugo.cz
Stránka výrobce nějaké potraviny
rovněž může sbírat remarketingová
data. Vidím využití například pro:
a. Propagaci velkých speciálních akcí
b. Propagaci lokálních eventů
spojených s produktem
c. Propagaci soutěží, ...
20. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Čili jak na to?
1. Příprava účtu Analytics (Classic)
2. Příprava účtu Adwords
3. Zpárování Adwords účtu s účtem Analytics
4. Úprava měřícího kódu Analytics
(http://bit.ly/analyticskod)
5. Příprava remarketingových seznamů (publik)
6. Inzerce grafických bannerů s cílením na publikum
Přečtěte si oficiální nápovědu:
http://bit.ly/remarketing-napoveda
21. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Remarketing na Facebooku
• FBX – Facebook Exchange. Platforma není dostupná pro
koncové zákazníky a je třeba využít prostředníka.
• Adroll www.adroll.cz
• Cílení reklamy na Facebooku na základě emailových adres:
http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-
na-emaily-zakazniku/
22. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Základem je
• Přesné měření a pořádek v datech (Google
Analytics) + značení eventů, filtrace IP adres
• Sběr remarketingových dat úpravou analytics
kódu
24. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský
Děkuji za pozornost
• Jindřich Fáborský
• faborsky@gmail.com
• www.faborsky.cz
• www.marketingfestival.cz