Документ содержит информацию о медийной рекламе и ремаркетинге, рассматривая воронку медийных размещений и различные технологии для оптимизации рекламных кампаний. Обсуждаются показатели эффективности, такие как CTR и коэффициенты конверсии, а также использование данных о пользователях для улучшения охвата. Основное внимание уделяется идее расширенного ремаркетинга и математическому моделированию для нахождения новой аудитории.

1. Медийная реклама -
новые возможности.
Сергей Спивак
Генеральный директор Группа компаний Internest

2. Воронка медийных размещений
Широкоохватные
сайты
Тематические сайты
и контекстное
размещение
Широкоохватные
сайты + соц дем
Поиск, МКБ

3. Воронка медийных размещений
Широкоохватные
сайты
Тематические сайты
и контекстное
размещение
Поиск, МКБ
Широкоохватные
сайты + соц дем
Ремаркетинг

4. Мы делаем ремаркетинг уже 8 лет
2005 год.
Рекламная сеть AdMedia
«Бумеранг»

5. Ремаркетинг!
Ремаркетинг - это охват 4 000 уникалов.
при цене ремаркетинга CPM 450 р. и частоте = 3
Бюджет на ремаркетинг 5400 р. - это 1,4%от бюджета.
В бюджете 400 000 р. и CPM 100 р. - это 4 млн показов.
При CTR = 0,1% - это около 4000 посетителей.

6. Технологическое решение для
оптимизации 1,4% бюджета?
Ограничивается собственной
аудиторией.

7. Что делать?

8. Математическое
моделирование
для расширения аудитории

9. Как работает «Расширенный ремаркетинг»?
Соц.Дем.
Все пользователи
50 млн. сутки
Эталонные
покупатели
Интересы Активность
        
       
      
     
    
   
  
 


    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

Конверсия показов
в покупателей
CR = 0,03%
Высокий
интерес
CR = 0,01%
Средний
интерес
Знания о пользователях
1600 параметров
CR = 0,002%
малый
интерес
CR < 0,001%
Интерес
отсутствует

10. Воронка медийных размещений
Широкоохватные
сайты
Ремаркетинг
Тематические сайты
и контекстное
размещение
Поиск, МКБ
Расширенный
ремаркетинг
Широкоохватные
сайты + соц дем
  

11. Покупка нужной аудитории через биржу
Web-
сайт
DSP
MyThings
Publisher
AdServer
+ SSP
Биржа
RTB
DSP
Soloway
DSP
Crimtan
$ $$ больше
Показ баннера
User
Data
User
Data
User
Data
DSP
Soloway

12. Где можно найти нужную аудиторию?
Сайты сети Soloway
42 млн. уник. посетителей
Google AdX
34млн. уник. посетителей
Сайты SSP.AdFox
и другие сети готовые к
сотрудничеству
DMPДанные сайта клиента
Математическая
модель
Soloway DSP
Рекламные агентства
Клиенты Данные о поведении
пользователей
RTB Open RTBВнутр. аукцион

13. Пример «Продавец одежды»
Уровень
интереса
CR = 4,11%
Высокий
интерес
CR = 2,13%
Средний
интерес
CR = 1,07%
малый
интерес
CR = 0%
Интерес
отсутствует
        
       
      
     
    
   
  
 



10 000 уник. в сут.
25 000 уник. в сут.
100 000 уник. в сут.
0 уник. в сут.
2 600 уник в сут. CR = 5,20%
Ремаркетинг
Высокий
интерес
Средний
интерес
Малый
интерес
Ремаркетинг
Интерес
отсутствует
Охват уник.
пользователей
Конверсия
Посет. / Покуп.

14. Заказов товара
Заполнение анкет, заявок
Регистраций на сайте
Расчетов на калькуляторе
368 315
584 252
340 304
296 448
По результатам 2011 года мы обеспечили

15. ВОПРОСЫСергей Спивак
Директор
Группа компаний Internest
«Расширенный ремаркетинг»
www.soloway.ru