Een technisch mooie uitvinding of een goed idee is de eerste stap. Maar voordat hiermee een onderneming opgezet kan worden, moet duidelijk zijn of er behoefte is aan het product of de dienst. Met andere woorden: wie zijn mijn (potentiële) klanten en wat kenmerkt hen? Wat (en hoe) kan ik hen bieden om in hun behoeften te voorzien? Wie zijn mijn concurrenten en wat onderscheidt mij van hen (of: waarom zou een klant bij mij de dienst of product moeten afnemen)?
In deze workshop zal de focus liggen op deze vragen.
Beyond Ambition zorgt er voor dat de ambities van hun klanten worden gerealiseerd en geborgd als het gaat om resultaatverbetering of business development. Anton Bakker is ondernemer, strateeg en organisatieadviseur met ruime bestuurlijke en leidinggevende ervaring. Hij begrijpt als geen ander welke zaken een ondernemer dagelijks tegenkomt.
2. Introductie Ir. Anton Bakker MBA Ir. Nico Bijlemeer Beyond Ambition zorgt er samen met u voor dat uw ambities worden gerealiseerd en geborgd. Of het nu gaat om resultaatverbetering of business development, met Beyond Ambition behaalt u snel resultaten.
14. Centrale vragen Met welke kanalen komen de klantsegmenten in contact? Welke kanalen zijn voor jouw waardepropositie het meest effectief om die onder de aandacht van jouw klantsegmenten te brengen? 14 17-03-11
18. Emphatiekaart 18 17-03-11 Kruip in de huid van je klantsegmenten en achterhaal waar ze dagelijks mee bezig zijn en wat ze graag willen veranderen Vraag of je eens een dag mee mag lopen
20. Cases Vorm groepjes van vier à vijf personen Dertig minuten bedenktijd Vul de formulieren in voor een van de volgende cases of voor je eigen bedrijf Apple TNT Ikea Mediamarkt Tomtom Presenteer de bevindingen per groep 20 17-03-11
21. Business Model Canvas 21 17-03-11 Kruip in de huid van je klantsegmenten en achterhaal waar ze dagelijks komen en mee bezig zijn en wat ze willen veranderen Inventariseer de klantbehoeften en geef aan hoe belangrijk dit voor hen is Inventariseer de belangrijkste kenmerken van jouw bedrijf / dienst of product en zet dit af tegen je grootste concurrenten Bedenk wat je kunt toevoegen, weglaten, verhogen of verlagen om beter op de behoeften van de klant aan te sluiten en meer onderscheid met je concurrenten te krijgen
32. Apple Producten Hardware Software Productkenmerken Design (nihilisme) Intuïtief in gebruik Betrouwbaar Aantrekkelijk High Performance Adaptief Enkele varianten Klantsegmenten Zakelijke gebruikers Grafische industrie Design Consumenten Sociale identiteit Early adopters 25 17-03-11
33. Apple Kanalen (verkoop en promotie) Webshops Apple Store App Store iTunes Fysieke winkels Franchise (premium) Eigen (concept) Partners Telecom IT Klantrelaties Selfservice Service Persoonlijk 26 17-03-11
34. Apple Inkomstenstromen Hardware Producten Verzekeringspremies Software Licenties Commissies Kanalen Gebruiksvergoeding Diensten Abonnementen Kostenstructuur Research & Development Marketing & Sales Productie & Logistiek Service 27 17-03-11
35. Apple Kernactiviteiten Productontwikkeling Promotie Mensen en middelen Intellectueel eigendom Industriële ontwerpers Ontwikkelaars Strategische partners Telecom IT Leveranciers 28 17-03-11
BiografiedemografiegeografiepsychografischTechnografischRelatie met bedrijf, diensten en productenrelatietype (b.v. klant, promotor, stakeholder)afmetingenuitstralingproduct- en dienstgebruikloyaliteitattitude richting producten en dienstenactuele en gewenste merkrelatieDoelstellingen en behoeftenwat proberen klanten te bereiken?waarom willen ze dit bereiken?welke emotionele doelen spelen een rol?Attitudemotivatieverwachtingensuccesfactorentevredenheidfactorenpijn en frustratiesCognitiefhoe wordt onderhandeld?wat is de grondhouding?wat is het kennisniveauGedrag