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GRUPPO 5

           IL TESTO PUBBLICITARIO

   La pubblicità è un gioco (di parole).

Michela Alessandrini
Giulia Campogrande
Stefanie Eidler
Emilia Graziani
Giorgia Legato
Daniela Vincenzi
                             Target: biennio scuola superiore
Roman Jakobson

La funzione conativa:
 Mittente    Destinatario
PUBBLICITÀ




Testo   Immagine
IL LINGUAGGIO CROMATICO
I COLORI CALDI
                                           Delicatezza




                                               Leggerezza




Martini & Rossi, 2011

Ottimismo
                           Passione
                                         Sensualità
I COLORI CALDI
Reattività
                                                         Dinamicità




        Infostrada, 2010


                                                 Creatività
 Indipendenza

                                Gratificazione
I COLORI CALDI
   Festività




                                                      Lusso




             Ferrero S.p.A., 2011
                                                Luminosità
Preziosità
                                    Eleganza
I COLORI FREDDI
                                       Sensualità




                                         Erotismo




Tom Ford, 2011


    Mistero                        Spiritualità
I COLORI FREDDI


                                      Calma




           Bonomelli S.r.l.
                                      Notte

Silenzio
                              Relax
I COLORI FREDDI
                                             Freschezza




                                                    Natura




CONSERVE ITALIA SOC. COOP. AGRICOLA, 2011

       Equilibrio
                                            Calma
LINGUAGGIO CROMATICO
                                  COLORI CALDI




Gruppo Campari, 2009



               COLORI FREDDI


                               Procter & Gamble S.r.l., 2011
LINGUAGGIO ICONICO
Campagna pubblicitaria Esselunga S.p.a., anno 2001-2004
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    Spot Fiat Punto 2002
LA PUBBLICITÀ CHE NON FUNZIONA
Il Grido di Guerra: lo SLOGAN




Sanpellegrino Corporate, 1997
STRATEGIE DEL LINGUAGGIO VISIVO




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               Lancôme, 2007
Strategie linguistiche
                             modi di   giochi di
neologismi   forestierismi
                              dire      parole
NEOLOGISMI



Apple inc., 2012




                         Lindt & Sprüngli, 2000
FORESTIERISMI
FORESTIERISMI



General motors, 2012




                         Volkswagen, 2010
L’ ARTICOLO DETERMINATIVO




Gruppo Campari, 1950   Motta S.p.a., 2009
Pubblicità che diventano… MODI DI DIRE

Cosa vuoi di più dalla vita…?
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MODI DI DIRE… che diventano pubblicità




      Galbusera S.p.a., 2012




  Io ci RISO su…
Il capo mi ha fatto una                                      I colleghi «mi hanno fatto
«lavata di testa»                                            nero»




                      Per uscire ho dovuto fare «i salti mortali»
GIOCHI DI PAROLE




  Ikea Sistems B.V., 2006
Analisi linguistica
                     Portate    = VOI = IMPERATIVO …. Ma è un invito

                     I BAMBINI = Soggetto (ciò che interessa)

                     All’IKEA   = Il dove: lo spazio commerciale

                       IL MESSAGGIO CHIAVE DEL TESTO
                               PUBBLICITARIO

  CE       LI       TENIAMO                 TRA LE PALLE               NOI




= noi   = bambini     = verbo              = gioco di parole = “noi” IKEA
Spot Fiat Punto, 2012
GRAZIE DELL’ATTENZIONE!!!

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