12. Linguaggio verbale
Lo slogan
È l’elemento che
collega l’immagine
al prodotto, attira
l’attenzione ed ha
la sua forza nel
linguaggio
13. Linguaggio verbale
Per fare colpo sul
potenziale
consumatore, la
pubblicità ricorre a tutte
le risorse linguistiche
esistenti. Ne citeremo
alcune:
L’uso dei possessivi
e dei pronomi
personali per
sottolineare il
legame esclusivo tra
il prodotto e ogni
singolo
17. Linguaggio verbale
Ricorso ad altre lingue:
- alle lingue classiche
per nobilitare il
prodotto (Ypsilon, Alfa
Delta);
- ai dialetti e all’italiano
regionale per garantire
la genuinità
- ai linguaggi
scientifici per
infondere fiducia;
- alle lingue straniere;
18. Linguaggio verbale
Le figure retoriche suddivise in
quattro grandi gruppi:
1. ripetizione
2. contrapposizione
3. sostituzione
4. coesistenza di più significati
19. Ripetizione
Di suoni o sillabe
Ava, come lava (detersivo)
Arte, armonie, atmosfere (Missoni)
Ceres, c’è (birra)
Di parole o strutture di frase
Piano piano, buono buono (dolciumi)
Di significati e concetti
Altissima, Purissima, Levissima (acqua)
Veste, riveste, traveste (copridivani)
20. Contrapposizione
Tra suoni
Fiesta ti tenta tre volte tanto (dolciumi)
Tra parole e nella struttura
della frase
Né unti, né punti (repellenti per
insetti)
http://www.youtube.com/watch?v=2kjjQiRo5oA
Tra concetti
Qualità senza risparmio o risparmio senza qualità?
(detersivo)
La fine dell’armadietto, l’inizio della fantasia
(arredamenti)
21. Sostituzione
Del suono
Delicata a te (acqua)
La birra che birrei (birra)
Internet per Totti (telefonia)
http://www.youtube.com/watch?v=XQHi17hkd6Q
Di parole o di strutture di frase
Che cosa vuoi di più dalla vita? Un lucano (liquori)
Che mondo sarebbe senza Nutella?
Di concetti
Metti un tigre nel motore (carburanti)
Virgilio, il bello di internet
22. Coesistenza di più significati
Ogni giorno in tutto il mondo aumentano
gli investimenti. Non c’è più rispetto
per i pedoni (trading)
Per le donne il calcio è di rigore
(integratori alimentari)
Scusa, ma come fai a leggere al buio?
– Ho fatto le scuole serali (telefonia)
23. Ecco altri esempi di figure
retoriche:
ELLISSI, soppressione
di elementi
IPERBOLE, esagerazione
25. SINEDDOCHE, nomina di una
parte per il tutto, il singolare per
il plurale…
SINESTESIA, associazione
di termini appartenenti a
sfere sensoriali diverse
29. Ma … lo scopo della pubblicità non è solo
convincere ad acquistare una merce, ma serve
anche a rendere noto al pubblico:
1. un evento
2. un servizio
(pubblicità
progresso)
3. una
persona
4. un partito
(propaganda
elettorale)
30.
31. Le informazioni, i testi inseriti e le
immagini di questa presentazione sono
forniti esclusivamente a titolo indicativo
e a scopo didattico (Legge 22 aprile
1941 n. 633, art. 70 comma 1 bis).
32. Adesso preparate voi una campagna
pubblicitaria, commerciale o sociale a voi
la scelta.
