Il linguaggio pubblicitario

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Come capire e analizzare la pubblicità. Lezione in 2a Media

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Il linguaggio pubblicitario

  1. 1. Il linguaggio pubblicitario Scopi della pubblicità Rendere noto al pubblico un prodotto, ovvero Una MERCE Un SERVIZIO Un EVENTO Una PERSONA Un PARTITO Convincere il pubblico ad acquistare
  2. 2. Pubblicità di una merce
  3. 3. Pubblicità di un servizio (Pubblicità e progresso)
  4. 4. Pubblicità di un evento
  5. 5. Pubblicità di una persona
  6. 6. Pubblicità di un partito (propaganda elettrorale)
  7. 7. I 4 linguaggi della pubblicità <ul><li>Linguaggio iconico </li></ul><ul><li>Linguaggio verbale </li></ul><ul><li>Linguaggio musicale </li></ul><ul><li>Linguaggio gestuale </li></ul>
  8. 8. Linguaggio iconico <ul><li>Qui contano </li></ul><ul><li>Le immagini </li></ul><ul><li>I colori </li></ul><ul><li>Le tecniche di disposizione spaziale (fotomontaggi, fotoritocco al computer, etc.) </li></ul>
  9. 9. Linguaggio iconico <ul><li>- Il prodotto è sempre al centro </li></ul>
  10. 10. Linguaggio iconico I colori
  11. 11. Linguaggio iconico <ul><li>- I colori sono fondamentali </li></ul>Verde e azzurro = natura pulita, ambiente…calma, generosità (verde), equilibrio…
  12. 12. Linguaggio iconico <ul><li>- I colori sono fondamentali </li></ul>Blu: la notte e il relax…calma
  13. 13. Linguaggio iconico <ul><li>- I colori sono fondamentali </li></ul>Viola: calma, riflessione, libera immaginazione
  14. 14. Linguaggio iconico <ul><li>- I colori sono fondamentali </li></ul>Rosso: emozione, passione, calore, azione, movimento, il cuore batte
  15. 15. Linguaggio iconico <ul><li>- I colori sono fondamentali </li></ul>Giallo: preziosità ed eleganza..lusso e denaro
  16. 16. Linguaggio iconico <ul><li>- I colori sono fondamentali </li></ul>Arancione: bontà d’animo, serenità, gioia…
  17. 17. Linguaggio iconico <ul><li>- Tonalità incolori * il Bianco </li></ul>= pulizia, purezza igiene, luminosità
  18. 18. Linguaggio iconico <ul><li>- Tonalità incolori * il Nero </li></ul>= intensifica le emozioni…
  19. 19. Linguaggio iconico <ul><li>- Testo scritto o parlato </li></ul>
  20. 20. Linguaggio iconico <ul><li>- Musica </li></ul>Pubblicità alla Radio, in TV e su Internet… Certi spot si ricordano per la musica…qualche esempio
  21. 21. Linguaggio iconico <ul><li>- Linguaggio gestuale </li></ul>Non a caso si “utilizzano” i comici…
  22. 22. Altri due elementi importanti sono <ul><li>Lo slogan </li></ul><ul><li>Il logo </li></ul>
  23. 23. Lo slogan <ul><li>E’ l’elemento che collega l’immagine al prodotto </li></ul><ul><li>Attira l’attenzione </li></ul><ul><li>Caratterizza il prodotto </li></ul><ul><li>Ha la sua forza nel linguaggio </li></ul>
  24. 24. Il logo <ul><li>E’ il simbolo dell’azienda produttrice del prodotto: si memorizza presto…scommetto che li indovinate tutti… </li></ul>
  25. 25. Ed ora… <ul><li>… PUBBLICITA’ </li></ul><ul><li>Proviamo ad analizzarne una… </li></ul>
  26. 27. Analisi linguistica Portate = voi = IMPERATIVO …ma è un invito Chi è il soggetto = I BAMBINI (è ciò che interessa…) Dove? (il luogo) = all’IKEA, spazio commerciale MESSAGGIO CHIAVE TENIAMO LI CE TRA LE PALLE NOI = noi = bambini = verbo Gioco di parole Rafforza “noi” = IKEA
  27. 28. Analisi grafica Slogan Bambini al centro: Giocano, si divertono, sono felici, guardano in direzione di chi visiona il messaggio Colore principale: il rosso = vivacità, allegria, movimento I colori dei vestiti richiamano quelli dell’IKEA Il logo (occhio ai colori) Il gesto prevalente è quello del GIOCO
  28. 29. Scheda <ul><li>Analisi testo </li></ul><ul><li>Analisi grafica </li></ul><ul><li>Analisi sonora </li></ul><ul><li>Analisi gestuale </li></ul>
  29. 30. Analisi testo <ul><li>Riscrivi il testo </li></ul><ul><li>Analizzalo dal punto di vista morfologico e sintattico (utilizza l’analisi grammaticale e l’analisi logica) </li></ul><ul><li>Ricerca eventuali giochi di parole e particolari slogan (in 3° studieremo le “figure retoriche”) </li></ul>
  30. 31. Analisi grafica <ul><li>Disposizione </li></ul><ul><li>Colori e simbologia </li></ul><ul><li>Materiali utilizzati </li></ul><ul><li>Descrizione delle persone ritratte (se ci sono) </li></ul><ul><li>Individuazione del logo e relazioni cromatiche con l’impianto generale </li></ul>
  31. 32. Analisi sonora <ul><li>Solo per radio, TV e internet </li></ul><ul><li>La musica (descriverla…) </li></ul><ul><li>Il tono della voce (si vede chi parla? La voce è fuori campo?) </li></ul><ul><li>La pronuncia delle parole </li></ul><ul><li>I rumori ambientali </li></ul>
  32. 33. Analisi gestuale <ul><li>Solo in televisione e su Internet </li></ul><ul><li>Come si muovono </li></ul><ul><li>Come gesticolano </li></ul><ul><li>La mimica facciale </li></ul><ul><li>Suonano, cantano, ballano? </li></ul>
  33. 34. PRECISAZIONE <ul><li>Le informazioni, i testi inseriti e le immagini di questa presentazione sono forniti esclusivamente a titolo indicativo e a scopo didattico (Legge 22 aprile 1941 n. 633, art. 70 comma 1 bis). </li></ul>

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