Green Marketing: Primo Project Work, Master in Marketing Management
OBIETTIVO: Approfondire la tematica del Green Marketing con focus sulla comunicazione green e sul greenwashing; acquisire consapevolezza della green economy in Italia, dei suoi punti di forza e delle sue opportunità, considerando alcuni casi aziendali: COCA - COLA HBC Italia, Ikea e Coop adriatica.
A cura di Serena Zammartini, Roberta Luna Pazienza, Letizia Marzulli, Vito Macaddino
Il progetto completo è disponibile on line sul sito http://freeyourtalent.eu/gruppi/pw01-MKT-green-marketing
Il documento è stato studiato e presentato da Lorenzo Fabbri e Valentina Lepore in occasione del convegno YouToBeGreen, svoltosi a Roma il 18 giugno 2012.
Il documento è stato studiato e presentato da Lorenzo Fabbri e Valentina Lepore in occasione del convegno YouToBeGreen, svoltosi a Roma il 18 giugno 2012.
Presentation on draft target validation criteria for financial institutions to align their investment and lending activities with the goals of the Paris Agreement.
Learn more: https://www.wri.org/events/2020/02/workshop-science-based-target-setting-financial
Ökologischer Rucksack, Nachhaltiger konsumOne Did It Ltd
Anregende Einführung in das Thema Nachhaltiger Lebensstil. Das Material ist auf SchülerInnen ab 15 Jahren ausgerichtet. Was ist ein nachhaltiger Lebensstil? Warum ist er notwendig und was kann ich dafür tun? Ebenfalls enthalten sind Übungen und verschiedene Links auf weiterführende Informationen.
“Greenwash” is defined in the 10th edition of the Concise Oxford English Dictionary as the “Disinformation disseminated by an organization so as to present an environmentally responsible public image.”
visit me in http://www.sujithbhaskar.brandmee.in/ or please comment my blogs in http://blog.centreetech.com/
Circular economy as strategy for sustainable development and business innovationMichael Søgaard Jørgensen
Critical introduction to circular economy and how possiiblities and limitations for application in Danish businesses' strategies are analysed in a Danish research project
Carbon markets 101 introduces the market mechanisms under the Kyoto Protocol and related initiatives. It helps executives and managers understand emerging business issues around carbon trading, emission reduction projects and carbon monitoring.
Carbon Trading, Emission Balance, Types of Carbon Credit, Voluntary Emissions Reduction (VER), Certified Emissions Reduction (CER), Price of Carbon Credit, Emissions Trading Systems (ETS), Carbon tax , How does carbon pricing work?, Carbon Markets, Trading of Carbon Credits, Trading of Carbon Credits in India
Presentation on draft target validation criteria for financial institutions to align their investment and lending activities with the goals of the Paris Agreement.
Learn more: https://www.wri.org/events/2020/02/workshop-science-based-target-setting-financial
Ökologischer Rucksack, Nachhaltiger konsumOne Did It Ltd
Anregende Einführung in das Thema Nachhaltiger Lebensstil. Das Material ist auf SchülerInnen ab 15 Jahren ausgerichtet. Was ist ein nachhaltiger Lebensstil? Warum ist er notwendig und was kann ich dafür tun? Ebenfalls enthalten sind Übungen und verschiedene Links auf weiterführende Informationen.
“Greenwash” is defined in the 10th edition of the Concise Oxford English Dictionary as the “Disinformation disseminated by an organization so as to present an environmentally responsible public image.”
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Circular economy as strategy for sustainable development and business innovationMichael Søgaard Jørgensen
Critical introduction to circular economy and how possiiblities and limitations for application in Danish businesses' strategies are analysed in a Danish research project
Carbon markets 101 introduces the market mechanisms under the Kyoto Protocol and related initiatives. It helps executives and managers understand emerging business issues around carbon trading, emission reduction projects and carbon monitoring.
Carbon Trading, Emission Balance, Types of Carbon Credit, Voluntary Emissions Reduction (VER), Certified Emissions Reduction (CER), Price of Carbon Credit, Emissions Trading Systems (ETS), Carbon tax , How does carbon pricing work?, Carbon Markets, Trading of Carbon Credits, Trading of Carbon Credits in India
TripAdvisor - Un'indagine di mercato sul colosso delle review 2.0Valeria Gennari
Relazione del progetto "TripAdvisor - Un'indagine di mercato sul colosso delle review 2.0" svolto per il Corso Strumenti d'indagine per le organizzazioni e il mercato - Unimib.
Presentazione di Andrea Moro - Presidente IISBE Italia - al convegno Sostenibilità ambientale nelle costruzioni - strumenti operativi per la valutazione. La Prassi di Riferimento UNI/PdR 13:2015, Rho 18.3.2015 BuildSMART MadeEXPO
Università di Napoli Parthenope – Centro Direzionale, Isola C4 17 maggio 2013.
Energie rinnovabili ed efficienza energetica
tra necessità del Paese e prospettive professionali
Investire risparmiando CO2. Linee guida del nuovo contratto di fornitura di Energia Elettrica del Comune di Lodi.
Investiamo in Energia Verde riducendo le emissioni di CO2.
2600 Tonnellate di CO2 non emessa!
Sviluppo sostenibile e sviluppo di impresa turistica: un binomio possibile? Macerataturismo
Presentazione di Stefania Ghergo, Presidente Confindustria Macerata sezione Turismo, durante il convegno Nuove Forme di Turismo, il 27 ottobre a Visso.
E' possibile e soprattutto conveniente per una impresa trasformarsi in impresa sostenibile? Che cosa significa? Perché dovrebbe farlo? E che cosa si potrebbe fare? Esempi pratici per le imprese turistiche
L'impronta di carbonio dei Biopannolini NaturaèW.I.P. Spa
Mediamente il 50% di un pannolino monouso in commercio è composto da derivati dal petrolio non
biodegradabili e non sostenibili, il restante da cellulosa ricavata da alberi.
W.I.P. si propone - sebbene per una minima fetta di mercato - quale alternativa sostenibile al pannolino
monouso tradizionale da fonti fossili, utilizzando prodotti innovativi derivati da biopolimeri, conosciuti
come bioplastiche.
W.I.P. ha utilizzato per la prima volta al mondo diversi derivati da biopolimeri quali PLA e MATER-BI, combinandoli assieme a seconda dello scopo di impiego e delle loro performances, individuando nei prodotti igienici monouso l’impiego più sostenibile e al contempo salutare per i consumatori.
Oggi il pannolino per bambini a marchio Naturaè è il pannolino monouso con il più alto indice di biodegradabilità al mondo – mediamente pari almeno all’80%.
L’impegno di WIP però non si esaurisce nella progettazione del prodotto ma, consapevole della
necessità di allargare l’orizzonte di valutazione, valutando la sostenibilità in un’ottica di ciclo di vita,
l’azienda si è impegnata a ridurre i propri impatti a partire dal sito di produzione fino ad arrivare alla
propria rete di distribuzione.
Per questo motivo, al fine di quantificare i benefici delle proprie scelte e di individuare i possibili
ambiti di miglioramento, ha commissionato – attraverso il suo partner Danese Ecopeople - uno studio di carbon footprint (per misurare l’impronta di carbonio, ovvero l’emissione di gas climalteranti, GHGs) lungo tutto il processo produttivo, dalle materie prime alla distribuzione del prodotto finito.
Presentazione realizzata per il Comune di Rimini nell'ottobre 2010.
Una panoramica sulle principali tendenze legate all’ecosostenibilità: dal packaging a basso impatto all’eco-trasparenza radicale, dall’innovazione collaborativa alla progettazione basata su criteri ecoattivi. È anche l’occasione per chiedersi, al di là del buonismo e di molti luoghi comuni, cosa vogliono realmente i consumatori “green”: prodotti che offrano benefici personali (risparmiare sulla bolletta, ad esempio) e non solo ricadute positive per l’ambiente.
Pozzi Selena, Event Manager EcoWorldHotel, durante il Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano- ha mostrato alcuni esempi di campagne promozionali green che coinvolgono aziende ecosostenibili ed ecohotel.
Presentazione SMAU - Laboratorio di Miglioramento della Progettazione - Terzi...Sergio Terzi
Presentazione del Workshop "Laboratorio di Miglioramento della Progettazione", tenuto a SMAU 2011. Il materiale è di proprietà dell'autore. Ogni fonte è dovutamente citata. Nel caso di errori, si prega di segnalarli all'autore tramite email.
Raquel Baptista - Food e sostenibilità:iniziative digitali per rispondere a c...Stefano Saladino
I consumatori sono sempre più attenti alla sostenibilità ed è importante che gli operatori del food rispondano a questa crescente preoccupazione, aiutando le persone a vivere meglio nel rispetto dell’ambiente e presentandosi anche come propulsori della transizione ad un settore food più sostenibile. Nell’intervento saranno presentati diversi esempi che illustrano come gli strumenti digitali possono dare un utile contributo a ristoranti, supermercati, negozi di alimentari o ad altri attori del settore che vogliono aiutare i consumatori a trovare dei modi semplici ed efficienti per adottare degli stili di vita e di consumo più sani e sostenibili (sia a livello ambientale ed economico che sociale).
TDD 2022 - “Greeners, la loyalty sostenibile di Sorgenia” - Rossana Bianco -...Associazione Digital Days
Cosa vuol dire fare loyalty oggi? Significa mettere al centro le persone, i loro bisogni, ascoltare le loro preferenze. Costruire dialoghi personalizzati tra azienda e cliente che possano incontrare il loro interesse. La loyalty moderna si allontana dalle sole metriche transazionali, il classico RFM (recency, frequency, monetary value), per abbracciare il concetto di behavioral. Partiamo dall’analisi dei comportamenti per costruire trust nel day by day: la loyalty diventa il driver per veicolare i valori del brand, ma soprattutto per guidare l’utente verso missioni valoriali, che possano avere un impatto positivo sulla sua vita e sull’ambiente circostante.
Una presentazione di Rossana Bianco, Responsabile Marketing Strategico - Sorgenia.
COMUNICAZIONE SOSTENIBILE: AMPLIARE LE OPPORTUNITÀ DI BUSINESSAREGAI-LICET
Il comportamento e i valori delle imprese sono sempre più sotto la lente dell’opinione pubblica. Il web e i social network permettono ai consumatori di scambiarsi con grande facilità opinioni su imprese, prodotti e marche e discutere delle loro performance funzionali, ambientali e sociali.
L’attenzione alle tradizioni, alla cultura, alla creatività e alla tutela del lavoro e dell’ambiente sono nuovi criteri di qualità che determinano la credibilità, la reputazione e la scelta di acquisto con il conseguente successo del prodotto e dell’impresa.
Come differenziarsi e farsi riconoscere come organizzazioni capaci di rispondere a queste esigenze? Quali strategie adottare per arrivare all’anima delle persone e far percepire i valori umani e quelli di sostenibilità, per avere i giusti ritorni di investimento?
LICET® è il primo modello di crescita che aiuta le imprese a potenziare il proprio business utilizzando la sostenibilità come leva strategica organizzativa per ridurre gli sprechi, gestire i rischi e usare meglio le risorse. Instaurare con tutti i propri stakeholders (portatori di interesse) un clima di fiducia e di collaborazione reciproca per partecipare insieme al processo di crescita orientato a migliorare il benessere sostenibile per se stessi e per il territorio
Il green marketing in hotel per promuovere coerentemente la filosofia intrapresa al convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo tenutosi a Milano il 28 novembre 2014
Dott.ssa Silvia Costarella - Guest Service Manager EcoHotel La Residenza- al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
#BMO15 | Sostenibilità valore aggiunto | Ferruccio LambiaseOfficina Turistica
Ferruccio Lambiase parla a Buy Maremma Online di sostenibilità e valori. Linee cortesia ecofriendly e go green danno valore ad un'offerta coerente con il rispetto della natura e la conservazione del pianeta.
Sostenibilità Identitaria per l'ospitalità - MODELLO SIO - Giovanna Ceccherini
Il modello SIO è la soluzione per valorizzare il tuo stile di ospitalità perché aiuta a differenziare sul mercato le tue competenze e conoscenze attestando la capacità di tramandare nel tempo e rendere attuali le
pratiche ed i valori della Dieta Mediterranea (slide 6)
Essere sostenibili per l’ambiente, per la società e per il tuo territorio è l’unico modo possibile per creare anche benessere, non solo profitto. L’identità mediterranea si basa sul concetto di conservazione, ospitalità, accoglienza ed inclusione. E’ l’unica sostenibilità possibile, autentica e distintiva. La sostenibilità che il nuovo viaggiatore - quello trasformativo - chiede.
Il comportamento e i valori delle imprese sono sempre più sotto la lente dell’opinione pubblica. Il web e i social network permettono ai consumatori di scambiarsi con grande facilità opinioni su imprese, prodotti e marche e discutere delle loro performance funzionali, ambientali e sociali.
L’attenzione alle tradizioni, alla cultura, alla creatività e alla tutela del lavoro e dell’ambiente sono nuovi criteri di qualità che determinano la credibilità, la reputazione e la scelta di acquisto con il conseguente successo del prodotto e dell’impresa.
Come differenziarsi e farsi riconoscere come organizzazioni capaci di rispondere a queste esigenze? Quali strategie adottare per arrivare all’anima delle persone e far percepire i valori umani e quelli di sostenibilità, per avere i giusti ritorni di investimento?
LICET® è il primo modello di crescita che aiuta le imprese a potenziare il proprio business utilizzando la sostenibilità come leva strategica organizzativa per ridurre gli sprechi, gestire i rischi e usare meglio le risorse. Instaurare con tutti i propri stakeholders (portatori di interesse) un clima di fiducia e di collaborazione reciproca per partecipare insieme al processo di crescita orientato a migliorare il benessere sostenibile per se stessi e per il territorio.
Brand Patagonia's business strategy analysis from the begin of Chouinard's climbings till the last initiative of the company. Developed by Fabio Pelliciardi for the "Elective" final exam at EMBA course. Text in Italian.
Primo appuntamento del percorso formativo Economia Circolare Strumenti e buone pratiche.
T. Daddi e L.Marrucci - Economia circolare: vantaggi e casi pratici
economia circolare definizione
cosa non è l’economia circolare
Economia circolare: chiavi di lettura
5 modelli di business
benefici dell’economia circolare
casi di studio
Convegno scientifico Istat Aula Magna
Le imprese italiane e lo sviluppo sostenibile.
Nuove evidenze statistiche e analisi per valutare il cambiamento
Roma, 23 ottobre 2018
Poste Italiane e i cybercrime: rischi, minacce e strategie per la lotta al cr...Free Your Talent
Progetto realizzato dagli studenti del Master Giuristi in Azienda ISTUD III edizione. A cura di : Monica Amato, Gaetano Di Salvo
Domenico Gesualdo, Roberto Spina
Project Work a cura degli studenti del Master ISTUD in Risorse Umane e Organizzazione Alessandra Arena, Ambra Aversario,
Giorgia De Filippis Delfico, Stefania Di Leo, Francesco Funaro, Mara Ottinà
Business Roundtable. Verso una sostenibilità sistemicaFree Your Talent
Project Work a cura dei partecipanti del Master ISTUD in Risorse Umane e Organizzazione Giorgio Amato, Sara Beccaluva, Giorgia Castelli, Alessandro Cerioni, Andrea Cocchi,
Angelita Russo
Le Risorse Umane tra demografia e tecnologia: connessioni e prospettiveFree Your Talent
Project Work a cura degli studenti del Master ISTUD in Risorse Umane e Marketing Tommaso Ferraro, Lorenzo Magni, Andrea Mantelli, Francesca Marocco, Mauro Scibilia, Annapia Sessa
Etica o business? Come le imprese rispondono ai bisogni dei millennials.Free Your Talent
Project Work a cura degli studenti del Master ISTUD in Risorse Umane e Organizzazione Astorri Sabrina, Fiorentino Federica, Gennaro Fabio, Giannico Gaia, Rescigno Luca, Suliman Amin
Project Work a cura dei partecipanti al Master ISTUD in Risorse Umane e Organizzazione Ilaria Bellini, Barbara Boldrini, Ilaria Bonaccorsi, Giulia Cannavò, Marco Salvatore, Anton Shomali
Project Work a cura degli studenti del Master ISTUD in Marketing Management Nicola Calaprice, Miriam Manca, Valentina Risciotti, Davide Romano, Federica Sabato
Project Work a cura degli studenti del Master in Risorse Umane e Organizzazione ISTUD 2019-2020 Laura Bucceri, Francesco Casalini, Pier Francesco Evangelista, Filippo Fabbri, Francesca Gramigna, Francesco Ranalli
Project work a cura dei partecipanti del master ISTUD in Risorse Umane e Organizzazione 2019-2020: Giuseppe Canonico Federico Fenech Maria Francesca Mafrica Eva Palumbo Andrea Parodi Giulia Rinaudo
Digital Transformation - Competenze per il managementFree Your Talent
Project work a cura di A cura di: Erika Borlin, Giovanna Francaviglia, Martina Fratini, Roberta Giuseppina Iurato, Paola Nisticò, Sara Sini, studenti del Master in Risorse Umane e Organizzazione ISTUD 2019-2020
Cibo sostenibile e healthy come nuova forma di approccio ad ambiente e beness...Free Your Talent
Project Work a cura dei partecipanti del Master ISTUD in Food & Beverage management Francesco Agresti, Ilaria Campanella, Riccardo Dispinseri, Tommaso Maria Foggetti
Globalizzazione e contaminazione tra gli stili alimentariFree Your Talent
Project work a cura degli studenti del Master in Food & beverage Management 2019-2020 Francesca Ciucci, Maria Eugenia D’Orazio, Marco Pizzuto, Paola Ricco Galluzzo e Stefano Zago
Project Work sul rapporto tra Industria Alimentare e Grande Distribuzione Organizzata a cura dei partecipanti al Master ISTUD in Food & Beverage Management: Mirco Bagnara, Alice De Franceschi, Luca Gorla, Marco Manzini ed Elettra Pasti
L’Outsourcing delle risorse umane: il talent managementFree Your Talent
L’outsourcing delle risorse umane in particolar modo l’esternalizzazione del Talent Management è il tema del lavoro di Marta Banchini, Lorenzo Di Meo, Edoardo Finizio, Chiara Pugliese e Giovanna Russo, partecipanti al #MasterISTUD in Risorse Umane
Comunità professionali (network formali e non formali) dei professionisti HRFree Your Talent
Project work degli studenti del Master ISTUD in Risorse Umane Federica Fratta, Carmen Grasso, Abdoul Razak Koura, Antonio Oliva, Francesco Rappazzo, Caterina Succi, sul tema delle community dei professionisti hr.
Comunità professionali (network formali e non formali) dei professionisti HR
Green Marketing
1. XVII Master in Marketing Management
Project Work
GREEN MARKETING
Letizia Marzulli
Roberta Pazienza
Serena Zammartini
Vito Macaddino
Baveno 14/02/2014
2. COS’ È IL GREEN MARKETING?
Un APPROCCIO DEL MARKETING volto a SVILUPPARE e PROMUOVERE PRODOTTI e
SERVIZI ECO – SOSTENIBILI, ossia in grado di soddisfare i consumatori senza avere
impatti negativi sull'ambiente.
SCOPI
REVISIONARE L’APPROCCIO AZIENDALE
in un’ottica eco - compatibile
• STRATEGIE DI PRODOTTO E DI PACKAGING
• STRATEGIE DI PROCESSO
• STRATEGIE DI IMMAGINE E COMUNICAZIONE
FAR SEMBRARE NORMALE ED
ACCETTABILE L’ALTERNATIVA
ECOLOGICA
3. PERCHÈ C’ È BISOGNO DEL GREEN MARKETING?
PRINCIPALI EMERGENZE AMBIENTALI
• ENERGIA E RISORSE
• CLIMA
• TOSSICITÀ ED INQUINAMENTO
4. CRESCITA DELLA GREEN ECONOMY ITALIANA
(Rapporto 2012 di Vedo Green)
ANALISI DEI RISULTATI ECONOMICO – FINANZIARI AL 2012 SU
UN CAMPIONE DI 117 SOCIETÀ GREEN EUROPEE (17 ITALIANE)
GREEN ECONOMY come OPPORTUNITA’ di
RILANCIO dell’ECONOMIA
IN EUROPA EBITDA + 22%
IN ITALIA EBITDA + 13%
5. I SETTORI DEL GREEN CHE REGISTRERANNO LA
MAGGIORE CRESCITA IN FUTURO ?
(RAPPORTO 2013 IR TOP)
CAMPIONE DI 100 INVESTITORI ISTITUZIONALI EUROPEI
ECO – BUILDING (71%)
SMART ENERGY (69%)
GREEN CHEMISTRY (65%)
AGRIBUSINESS (62%)
WASTE MANAGEMENT (57%)
6. PIÙ GREEN ECONOMY PIÙ POSTI DI LAVORO
INDAGINE IPSO CONDOTTA SU UN CAMPIONE SELEZIONATO DI OPINION
LEADER
80% DEGLI INTERVISTATI ASSOCIA LA GREEN ECONOMY ALLA
CREAZIONE DI PIÙ POSTI DI LAVORO
COMPETENZE PROFESSIONALI PER 2 MACRO AMBITI:
PROCESSI PRODUTTIVI (PRODOTTI/ TECNOLOGIE/SERVIZI GREEN)
MONITORAGGIO EMISSIONI EFFETTO SERRA
8. 63%
46%
AUMENTO DI INTERESSE VERSO IL SETTORE
FATTURATO IN FORTE CRESCITA ATTRAVERSO
L’INVESTIMENTO GREEN
IL PUNTO DI VISTA DELLE AZIENDE ITALIANE
INVESTIMENTO STRATEGICO
58%
SVILUPPO &
MARKETING
45%
STRATEGIA
AZIENDALE
44,9%
PIANIFICAZIONE
AZIENDALE
9. IL PUNTO DI VISTA DEI CONSUMATORI ITALIANI
CITTADINI SENSIBILI ALLE PROBLEMATICHE AMBIENTALI
CITTADINI RISPARMIATORI
SCETTICI/INDIFFERENTI
31 %
27,8%
41,4%
PROPENSIONE ALL’ACQUISTO GREEN
17% 50%
QUALITA’ DEI PRODOTTI
38% 43%
10. CRITICITA’ SUI DATI
• ATTENZIONE AL SIGNIFICATO DI GREEN ASSOCIATO A:
62% CONCETTO DI BIOLOGICO
76% CONCETTO DI SOSTENIBILE
• 66% CONSUMATORI SENSIBILI ALLA PUBBLICITA’ COMPARATIVA
• AZIENDE PUNTANO SU:
46,5% CERTIFICAZIONI
35,4% PACKAGING ACCATTIVANTE
12,5% PUBBLICITA’ COMPARATIVA
COMUNICAZIONE
11. COMUNICAZIONE VERDE:
DA “THINK GREEN” A “TALK GREEN”
I CONSUMATORI, PIÙ
CONSAPEVOLI E SENSIBILI ALLE
TEMATICHE AMBIENTALI,
CHIEDONO:
CERTEZZA DI CONTRIBUIRE
AL MIGLIORAMENTO DELLE
CONDIZIONI AMBIENTALI
QUALITÀ DEI PRODOTTI
LE AZIENDE UTILIZZANO IL
GREEN MARKETING COME:
STRUMENTO PER PARLARE ED
ASCOLTARE LE ESIGENZE DEL
MERCATO
REALIZZARE PRODOTTI
ECOCOMPATIBILI
COMUNICARE LA NUOVA
TENDENZA AI POTENZIALI
CLIENTI
NASCE UNA NUOVA CULTURA, CON COMPORTAMENTI, VALORI, SCELTE DI
CONSUMO E STILI DI VITA DIFFERENTI
12. 6 MOSSE PER UNA STRATEGIA GREEN DI SUCCESSO…
1. PERCHÉ COMUNICARE?
Per VALORIZZARE le caratteristiche ecologiche del prodotto
2. QUANDO COMUNICARE?
In seguito al MIGLIORAMENTO SIGNIFICATIVO delle performance
ambientali
3. COSA COMUNICARE?
INFORMAZIONI AMBIENTALI:
QUALITÀ E
CERTIFICAZIONE
PREZZOPRESTAZIONI
IMPEGNO
AMBIENTALE
13. …6 MOSSE PER UNA STRATEGIA GREEN DI
SUCCESSO… [2]
4. A CHI COMUNICARE?
Agli STAKEHOLDER
5. COME COMUNICARE?
In maniera EFFICACE E CORRETTA
6. DOVE COMUNICARE?
PUNTI VENDITA FISICI
PUNTI VENDITA VIRTUALI
MEZZI TRADIZIONALI
CERTIFICAZIONI
14. GREENWASHING = TINGERE DI VERDE
Il GREENWASHING è un
MARKETING ECOLOGICO DI
FACCIATA e consiste
nell’insieme di attività di
COMUNICAZIONE VERDE,
attraverso le quali l’azienda
promuove una sensibilità
ambientale e virtù ecologiche
dei suoi processi o dei suoi
prodotti che, in realtà, non
esistono, o sono
significativamente esaltati
15. I SEGNI DEL GREENWASHING
• PROVA MANCANTE
• CONCETTO VAGO
• AUTO GLORIFICAZIONE
• FALSA CERTIFICAZIONE
• DATO IRRILEVANTE
• MINORE DEI MALI
… Alcuni esempi …
18. I DATI GREEN DEL RAPPORTO AMBIENTALE 2011
ESEMPI DI BENEFICI IN CASO DI RAZIONALIZZAZIONE DI INPUT AMBIENTALI
DERIVATI DAL PETROLIO (plastica, PE, PET)
Minore impatto ambientale a
monte e a valle del processo
produttivo aziendale
Minore incidenza in conto
economico (possibile
miglioramento MCL)
Minore dipendenza
dall’oscillazione del
costo del petrolio
19. I DATI GREEN DEL RAPPORTO AMBIENTALE 2011
INPUT E OUTPUT AMBIENTALI PER LITRO DI BEVANDA
PRINCIPALI MATERIALI
INPUT E
OUTPUT
VARIABILI
La loro riduzione in
termini fisici porta a
razionalizzare i costi
variabili operativi
Variabili che
incidono % sul
MARGINE DI
CONTRIBUZIONE
LORDO
21. I DATI GREEN DEL RAPPORTO AMBIENTALE 2011
VOLUME DI VENDITA ESTABLISHED MARKET
VOLUME DI VENDITA PER TIPOLOGIA DI
PRODOTTO
INDIRIZZARE PIANI
DI GREEN
MARKETING SOLO
SULLE LINEE
PRODOTTO
«BEVANDE
GASSATE» E
«ACQUA»
22. IL FUTURO GREEN DI COCA-COLA HBC
LE BEVANDE IN CAPSULE (K-CUPS)
PREPARATE IN CASA SENZA SPRECO
DI PLASTICA E VETRO
COME?
COCA-COLA ha acquistato il 10% delle quote azionarie
della Green Mountain Coffee Roasters (leader di mercato
statunitense nella fornitura delle K-Cups e della macchina
a freddo Keuring per produrre bevande)
OBIETTIVO 2015
PERMETTERE AL CLIENTE DI PRODURSI IN CASA
LE BEVANDE A MARCHIO COCA-COLA
VANTAGGI EVITARE SPRECHI DI CONSUMI E
RIDUZIONE CONSUMO DI PLASTICA E
LATTINE
23. OFFRIRE BENI DI QUALITÀ A PREZZI VANTAGGIOSI
GARANTENDO LA SICUREZZA ALIMENTARE
LE 3 «R»
COMUNICATE
ATTRAVERSO IL
BILANCIO DI
SOSTENIBILITÀ
24. IL BILANCIO DI SOSTENIBILITÀ 2012
Italiani «acrobati della spesa»
Dati macroeconomici
LE FAMIGLIE ITALIANE
NON HANNO TAGLIATO I
CONSUMI MA LI HANNO
CONTENUTI ATTRAVERSO:
•MIGLIORI STILI DI VITA
•CONSUMI PIÙ
SOSTENIBILI.
25. IL BILANCIO DI SOSTENIBILITÀ 2012
+ RICAVI;
+ VALORE AGGIUNTO;
+ 5 PUNTI VENDITA;
- CONSUMI IDRICI E
CO2;
NUOVI IMPIANTI
FOTOVOLTAICI;
+ CONSUMI ENERGIA
ELETTRICA (APERTURE
DOMENICALI E
INVERNO PIÙ
RIGIDO);CONSUMI PER
29,5 MILIONI DI EURO
(1,5% CIRCA SUL
FATTURATO 2012)
IL ROE È MIGLIORATO NEL 2012, MA
È RIMASTO INFERIORE AL TASSO «I»
DEI TITOLI DELLO STATO ITALIANO
(INVESTIMENTI A BASSISSIMO
RISCHIO).
IL ROS È MIGLIORATO GRAZIE AL
RISULTATO OPERATIVO.
LA REDDITIVITÀ DEL CAPITALE
INVESTITO (ROI) È MIGLIORATA, MA
RISULTA INFERIORE AL COSTO MEDIO
DEL DENARO.
26. IL BILANCIO DI SOSTENIBILITÀ 2012
Crescita della quota del prodotto a marchio
Coop
Prodotto sicuro, economico, rispettoso dell’ambiente, etico, buono e approvato dai soci.
Obiettivo: diffondere continuamente la cultura del consumo sostenibile.
VIVI VERDE HA
REGISTRATO UN +
10% DI VENDITE A
LIVELLO NAZIONALE
27. CONCLUSIONI
RIPENSARE PROCESSI E PROCEDURE DELLE ATTIVITÀ DELL’IMPRESA IN CHIAVE
STRATEGICA
ORIENTARSI MAGGIORMENTE AI CLIENTI E AI LORO FEEDBACK
COMUNICARE IN MODO ETICO, DIRETTO E TRASPARENTE
IMPLEMENTARE UN SISTEMA DI GESTIONE AMBIENTALE