Il green marketing in hotel per promuovere coerentemente la filosofia intrapresa al convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo tenutosi a Milano il 28 novembre 2014
Dott.ssa Silvia Costarella - Guest Service Manager EcoHotel La Residenza- al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
Green Marketing: Primo Project Work, Master in Marketing Management
OBIETTIVO: Approfondire la tematica del Green Marketing con focus sulla comunicazione green e sul greenwashing; acquisire consapevolezza della green economy in Italia, dei suoi punti di forza e delle sue opportunità, considerando alcuni casi aziendali: COCA - COLA HBC Italia, Ikea e Coop adriatica.
A cura di Serena Zammartini, Roberta Luna Pazienza, Letizia Marzulli, Vito Macaddino
Il progetto completo è disponibile on line sul sito http://freeyourtalent.eu/gruppi/pw01-MKT-green-marketing
Il valore di una colazione salutare e buona
anche in hotel - Dott. Attilio Speciani - Allergologo, Immunologo e
Nutrizionista - al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
Pozzi Selena, Event Manager EcoWorldHotel, durante il Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano- ha mostrato alcuni esempi di campagne promozionali green che coinvolgono aziende ecosostenibili ed ecohotel.
EcoArea better living: un progetto 100% green - Romano Ugolini, Ad EcoAreaYouToBeGreen
Romano Ugolini, Ad di EcoArea, ci illustra tutte le caratteristiche di quella che è considerata la location sostenibile per eccellenza nel panorama degli eventi in Italia.
Presentazione di Andrea Moro - Presidente IISBE Italia - al convegno Sostenibilità ambientale nelle costruzioni - strumenti operativi per la valutazione. La Prassi di Riferimento UNI/PdR 13:2015, Rho 18.3.2015 BuildSMART MadeEXPO
Dott.ssa Silvia Costarella - Guest Service Manager EcoHotel La Residenza- al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
Green Marketing: Primo Project Work, Master in Marketing Management
OBIETTIVO: Approfondire la tematica del Green Marketing con focus sulla comunicazione green e sul greenwashing; acquisire consapevolezza della green economy in Italia, dei suoi punti di forza e delle sue opportunità, considerando alcuni casi aziendali: COCA - COLA HBC Italia, Ikea e Coop adriatica.
A cura di Serena Zammartini, Roberta Luna Pazienza, Letizia Marzulli, Vito Macaddino
Il progetto completo è disponibile on line sul sito http://freeyourtalent.eu/gruppi/pw01-MKT-green-marketing
Il valore di una colazione salutare e buona
anche in hotel - Dott. Attilio Speciani - Allergologo, Immunologo e
Nutrizionista - al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
Pozzi Selena, Event Manager EcoWorldHotel, durante il Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano- ha mostrato alcuni esempi di campagne promozionali green che coinvolgono aziende ecosostenibili ed ecohotel.
EcoArea better living: un progetto 100% green - Romano Ugolini, Ad EcoAreaYouToBeGreen
Romano Ugolini, Ad di EcoArea, ci illustra tutte le caratteristiche di quella che è considerata la location sostenibile per eccellenza nel panorama degli eventi in Italia.
Presentazione di Andrea Moro - Presidente IISBE Italia - al convegno Sostenibilità ambientale nelle costruzioni - strumenti operativi per la valutazione. La Prassi di Riferimento UNI/PdR 13:2015, Rho 18.3.2015 BuildSMART MadeEXPO
Università di Napoli Parthenope – Centro Direzionale, Isola C4 17 maggio 2013.
Energie rinnovabili ed efficienza energetica
tra necessità del Paese e prospettive professionali
L'impronta di carbonio dei Biopannolini NaturaèW.I.P. Spa
Mediamente il 50% di un pannolino monouso in commercio è composto da derivati dal petrolio non
biodegradabili e non sostenibili, il restante da cellulosa ricavata da alberi.
W.I.P. si propone - sebbene per una minima fetta di mercato - quale alternativa sostenibile al pannolino
monouso tradizionale da fonti fossili, utilizzando prodotti innovativi derivati da biopolimeri, conosciuti
come bioplastiche.
W.I.P. ha utilizzato per la prima volta al mondo diversi derivati da biopolimeri quali PLA e MATER-BI, combinandoli assieme a seconda dello scopo di impiego e delle loro performances, individuando nei prodotti igienici monouso l’impiego più sostenibile e al contempo salutare per i consumatori.
Oggi il pannolino per bambini a marchio Naturaè è il pannolino monouso con il più alto indice di biodegradabilità al mondo – mediamente pari almeno all’80%.
L’impegno di WIP però non si esaurisce nella progettazione del prodotto ma, consapevole della
necessità di allargare l’orizzonte di valutazione, valutando la sostenibilità in un’ottica di ciclo di vita,
l’azienda si è impegnata a ridurre i propri impatti a partire dal sito di produzione fino ad arrivare alla
propria rete di distribuzione.
Per questo motivo, al fine di quantificare i benefici delle proprie scelte e di individuare i possibili
ambiti di miglioramento, ha commissionato – attraverso il suo partner Danese Ecopeople - uno studio di carbon footprint (per misurare l’impronta di carbonio, ovvero l’emissione di gas climalteranti, GHGs) lungo tutto il processo produttivo, dalle materie prime alla distribuzione del prodotto finito.
Investire risparmiando CO2. Linee guida del nuovo contratto di fornitura di Energia Elettrica del Comune di Lodi.
Investiamo in Energia Verde riducendo le emissioni di CO2.
2600 Tonnellate di CO2 non emessa!
Sviluppo sostenibile e sviluppo di impresa turistica: un binomio possibile? Macerataturismo
Presentazione di Stefania Ghergo, Presidente Confindustria Macerata sezione Turismo, durante il convegno Nuove Forme di Turismo, il 27 ottobre a Visso.
E' possibile e soprattutto conveniente per una impresa trasformarsi in impresa sostenibile? Che cosa significa? Perché dovrebbe farlo? E che cosa si potrebbe fare? Esempi pratici per le imprese turistiche
Presentazione realizzata per il Comune di Rimini nell'ottobre 2010.
Una panoramica sulle principali tendenze legate all’ecosostenibilità: dal packaging a basso impatto all’eco-trasparenza radicale, dall’innovazione collaborativa alla progettazione basata su criteri ecoattivi. È anche l’occasione per chiedersi, al di là del buonismo e di molti luoghi comuni, cosa vogliono realmente i consumatori “green”: prodotti che offrano benefici personali (risparmiare sulla bolletta, ad esempio) e non solo ricadute positive per l’ambiente.
SPECIALIZED SERVICE FOR LIGHTING PLANTS OF NEW HOTELS:
STUDY, RESEARCH, SELECTION, CONSULTANCY, PLANNING, INSTALLATION MAINTENANCE, SAVING ENERGY, TECHNOLOGY USE OF BUILDING AUTOMATION.
PROVIDE TECHNICAL LIGHTING AND DECORATIVE TAILORED
Piscine Desjoyaux: una storia di famiglia.
Con 500 punti vendita in più di 75 paesi nei 5 continenti, Desjoyaux è il più grande produttore mondiale di piscine interrate in cemento armato.
L’azienda, fondata nel 1966 e quotata in borsa presso il NYSE, occupa un parco industriale di 140.000 mq sito nella regione della Loira in Francia.
La produzione è completamente robotizzata e totalmente centralizzata, per garantire standard qualitativi europei.
Il successo del Gruppo è dovuto a due brevetti (casseratura a perdere per la realizzazione di una struttura monolitica in cemento che rende solidale la platea e le pareti e filtrazione integrata compatta senza tubazioni) che hanno dato il via, a livello mondiale, al processo di democratizzazione della piscina, oggi diventata più accessibile a livello sia di costi di realizzazione sia di gestione.
Oggi la piscina non è un bene di lusso, ma un investimento per la propria abitazione, anche in Italia, dopo l’apertura di una filiale diretta del Gruppo, Desjoyaux Italia S.r.l., con uno showroom di 1.500 m2 sulla tangenziale di Torino, dove è visibile l’intera gamma di prodotti: piscine, accessori, saune, spa e arredamento di design e complementi per esterni.
This slideshow contains a research that was conducted by some students of the II edition of the Master in Tourism Management. The aim is to describe the prestigious chain "Relais & Chateaux", to understand its characteristics and to develop a benchmarking among some structures belonging to the chain. The tutor of the project is Emilio Valdameri, President of Progetto Turismo.
Università di Napoli Parthenope – Centro Direzionale, Isola C4 17 maggio 2013.
Energie rinnovabili ed efficienza energetica
tra necessità del Paese e prospettive professionali
L'impronta di carbonio dei Biopannolini NaturaèW.I.P. Spa
Mediamente il 50% di un pannolino monouso in commercio è composto da derivati dal petrolio non
biodegradabili e non sostenibili, il restante da cellulosa ricavata da alberi.
W.I.P. si propone - sebbene per una minima fetta di mercato - quale alternativa sostenibile al pannolino
monouso tradizionale da fonti fossili, utilizzando prodotti innovativi derivati da biopolimeri, conosciuti
come bioplastiche.
W.I.P. ha utilizzato per la prima volta al mondo diversi derivati da biopolimeri quali PLA e MATER-BI, combinandoli assieme a seconda dello scopo di impiego e delle loro performances, individuando nei prodotti igienici monouso l’impiego più sostenibile e al contempo salutare per i consumatori.
Oggi il pannolino per bambini a marchio Naturaè è il pannolino monouso con il più alto indice di biodegradabilità al mondo – mediamente pari almeno all’80%.
L’impegno di WIP però non si esaurisce nella progettazione del prodotto ma, consapevole della
necessità di allargare l’orizzonte di valutazione, valutando la sostenibilità in un’ottica di ciclo di vita,
l’azienda si è impegnata a ridurre i propri impatti a partire dal sito di produzione fino ad arrivare alla
propria rete di distribuzione.
Per questo motivo, al fine di quantificare i benefici delle proprie scelte e di individuare i possibili
ambiti di miglioramento, ha commissionato – attraverso il suo partner Danese Ecopeople - uno studio di carbon footprint (per misurare l’impronta di carbonio, ovvero l’emissione di gas climalteranti, GHGs) lungo tutto il processo produttivo, dalle materie prime alla distribuzione del prodotto finito.
Investire risparmiando CO2. Linee guida del nuovo contratto di fornitura di Energia Elettrica del Comune di Lodi.
Investiamo in Energia Verde riducendo le emissioni di CO2.
2600 Tonnellate di CO2 non emessa!
Sviluppo sostenibile e sviluppo di impresa turistica: un binomio possibile? Macerataturismo
Presentazione di Stefania Ghergo, Presidente Confindustria Macerata sezione Turismo, durante il convegno Nuove Forme di Turismo, il 27 ottobre a Visso.
E' possibile e soprattutto conveniente per una impresa trasformarsi in impresa sostenibile? Che cosa significa? Perché dovrebbe farlo? E che cosa si potrebbe fare? Esempi pratici per le imprese turistiche
Presentazione realizzata per il Comune di Rimini nell'ottobre 2010.
Una panoramica sulle principali tendenze legate all’ecosostenibilità: dal packaging a basso impatto all’eco-trasparenza radicale, dall’innovazione collaborativa alla progettazione basata su criteri ecoattivi. È anche l’occasione per chiedersi, al di là del buonismo e di molti luoghi comuni, cosa vogliono realmente i consumatori “green”: prodotti che offrano benefici personali (risparmiare sulla bolletta, ad esempio) e non solo ricadute positive per l’ambiente.
SPECIALIZED SERVICE FOR LIGHTING PLANTS OF NEW HOTELS:
STUDY, RESEARCH, SELECTION, CONSULTANCY, PLANNING, INSTALLATION MAINTENANCE, SAVING ENERGY, TECHNOLOGY USE OF BUILDING AUTOMATION.
PROVIDE TECHNICAL LIGHTING AND DECORATIVE TAILORED
Piscine Desjoyaux: una storia di famiglia.
Con 500 punti vendita in più di 75 paesi nei 5 continenti, Desjoyaux è il più grande produttore mondiale di piscine interrate in cemento armato.
L’azienda, fondata nel 1966 e quotata in borsa presso il NYSE, occupa un parco industriale di 140.000 mq sito nella regione della Loira in Francia.
La produzione è completamente robotizzata e totalmente centralizzata, per garantire standard qualitativi europei.
Il successo del Gruppo è dovuto a due brevetti (casseratura a perdere per la realizzazione di una struttura monolitica in cemento che rende solidale la platea e le pareti e filtrazione integrata compatta senza tubazioni) che hanno dato il via, a livello mondiale, al processo di democratizzazione della piscina, oggi diventata più accessibile a livello sia di costi di realizzazione sia di gestione.
Oggi la piscina non è un bene di lusso, ma un investimento per la propria abitazione, anche in Italia, dopo l’apertura di una filiale diretta del Gruppo, Desjoyaux Italia S.r.l., con uno showroom di 1.500 m2 sulla tangenziale di Torino, dove è visibile l’intera gamma di prodotti: piscine, accessori, saune, spa e arredamento di design e complementi per esterni.
This slideshow contains a research that was conducted by some students of the II edition of the Master in Tourism Management. The aim is to describe the prestigious chain "Relais & Chateaux", to understand its characteristics and to develop a benchmarking among some structures belonging to the chain. The tutor of the project is Emilio Valdameri, President of Progetto Turismo.
Il documento è stato studiato e presentato da Lorenzo Fabbri e Valentina Lepore in occasione del convegno YouToBeGreen, svoltosi a Roma il 18 giugno 2012.
AREGAI da oltre un anno partecipa al progetto ONMEST, per lo sviluppo del turismo sostenibile nel bacino mediterraneo. Appena tornata dal meeting di Tunisi, Valeria Elia, racconta il nostro contributi in queste slide presentate nel corso del workshop "CRESCITA E BENESSERE SOSTENIBILE COGLI LE OPPORTUNITÀ ENTRANDO IN CONNESSIONE CON GLI ALTRI." Sabato 14 marzo - Casale Monferrato ℅ Hotel Candiani
Presentazione dell'analisi svolta sull'azienda e relative considerazioni su come impostare una relativa campagna di comunicazione sulle iniziative aziendali riguardo l'ambiente e la società.
TDD 2022 - “Greeners, la loyalty sostenibile di Sorgenia” - Rossana Bianco -...Associazione Digital Days
Cosa vuol dire fare loyalty oggi? Significa mettere al centro le persone, i loro bisogni, ascoltare le loro preferenze. Costruire dialoghi personalizzati tra azienda e cliente che possano incontrare il loro interesse. La loyalty moderna si allontana dalle sole metriche transazionali, il classico RFM (recency, frequency, monetary value), per abbracciare il concetto di behavioral. Partiamo dall’analisi dei comportamenti per costruire trust nel day by day: la loyalty diventa il driver per veicolare i valori del brand, ma soprattutto per guidare l’utente verso missioni valoriali, che possano avere un impatto positivo sulla sua vita e sull’ambiente circostante.
Una presentazione di Rossana Bianco, Responsabile Marketing Strategico - Sorgenia.
L'Associazione per lo Sviluppo della Competitività Ambientale d'Impresa e le attività per promuovere la riduzione dei rifiuti nelle imprese - Di Giuseppe Lanzi (Presidente di AssoSCAI)
Digitale e sostenibilità per promuovere una vera economia circolare.PwC Italy
Articolo Pambianco Magazine - ottobre 2020 dedicato al Circular Fashion Summit. Erika Andreetta, PwC Italy parla delle tre macro-trend nella economia circolare.
1° Giornata di Digital Marketing per il Master in
Management dell'Arte e dei Beni Culturali
Pasquale Borriello (Arkage)
30/08/2019
contatto: pasquale@arkage.it
In our project we had defined a new identity to the brand Whirlpool into the digital world. We developed our strategy over the Google's mental model of ZMOT and we implement specific items for each step of the model. We take the concept of Sixth Sense and we extended it in new ways. The main themes of our work concerned to raise up the CSR of Whirlpool's brand and we developed it with a strong care to social diversity and green impact for the community. Our project has been successful in the competition for the strong consistency and logic for innovative and original ideas.
LICET®-IL MODELLO DI SVILUPPO SOSTENIBILEAREGAI-LICET
ORGOGLIOSI DI FARE BENE, IMPEGNATI A FARE MEGLIO
Presentazione di LICET, il modello di sviluppo sostenibile che mette in facile relazione domanda-offerta.
Basato sul 5 valori,
Intervento di Federico Rossi - strategic planner Sintesi Comunicazione - al 69mo congresso ATI Associazione Termotecnica Italiana di Milano - 11 settembre 2014
Massimiliano Gini, Project Manager presso Centro Studi Turistici Firenze, ha spiegato gli obbiettivi della rete europea NECSTouR creata da varie regioni europee capitanate dalla Toscana, durante il Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano
Bertozzi certiquality e le certificazioni turisticheEcoWorldHotel
Walter Bertozzi, Sustainability Product Manager Certiquality, al Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano - ha parlato delle certificaizioni ambientali per le strutture ricettive
Durante il Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano - Massimiliano Taveggia, Direttore del Settore Politiche del Turismo e Marketing Territoriale del Comune di Milano, ha illustrato le politiche applicate a Milano, anche in vista di Expo
Vavassori - La raccolta differenziata con Touring Club e ConaiEcoWorldHotel
La raccolta differenziata nelle località turistiche durante i periodi di maggior affluenza e non.
Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano
Un hotel ecologico nel cuore di Milano, a pochi passi dal Teatro alla Scala.
Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano
Slide Le nuove tendenze del mercato turistico ricettivoEcoWorldHotel
Le nuove tendenze del mercato: nell'hotellerie il marketing diventa green - Convegno Ecosostenibilità: vantaggi e opportunità per gli alberghi e il turismo - 20 maggio 2014 Bologna
Il successo nel mondo alberghiero in controtendenza con l’andamento del settore - Roberto Fusaro - Organic Food &Beverage Manager - al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
Dott.ssa Concetta D'Emma - Responsabile Green
Marketing EcoWorldHotel - al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
Chiara Zecchetto - Responsabile marketing &
comunicazione Multiutility Gruppo Dolomiti Energia - al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
Risparmio idrico e misurazione in hotelEcoWorldHotel
Mechthild Maria Mohr - Business Development
Manager SIKA GmbH - al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
Ecosostenibilità: il valore aggiunto di Tuborg Draught MasterEcoWorldHotel
Giorgio Molinari - Marketing & Trade Marketing
Director Carlsberg Italia - al convegno "Ecosostenibilità: vantaggi per gli alberghi e il turismo" di mercoledì 15 febbraio 2012
2. Il Green Marketing non è una tattica da usare per
farsi belli!
E’ un principio che va abbracciato e deve pervadere
l’azienda in tutte le sue azioni.
Le aziende non possono più operare senza tenere conto
delle conseguenze ambientali e sociali delle loro azioni.
Oggi, grazie soprattutto al web, i consumatori sono
informati, discutono tra loro, scelgono e premiano i
comportamenti virtuosi delle aziende e località.
5. Aumentano i turisti che scelgono hotel eco-friendly
e sono sempre più attenti agli effetti ambientali dei loro
viaggi (sono disposti anche a pagare anche qualcosa in
più!)
6. Benessere
Piacere
Conversazioni e relazioni nuove
Emozioni nuove
Condivisione valoriale
Coinvolgimento
Alimentazione sana
Esplorazione di nuovi gusti
Trasparenza sul prodotto e produttore
Made in Italy
Etica
Eco-sostenibilità
7. Non possiamo competere con prodotti low cost!
(Neanche nel Turismo!)
Prodotti green = prodotti di qualità, di alto
livello/alta tecnologia
I mercati internazionali vedono nel Made in Italy
prodotti di qualità, di design e di valore.
In quanto a tematiche Green, l’Italia è tra i Paesi più
all’avanguardia.
Nuovi posti di lavoro e maggior competitività
Dobbiamo puntare su prodotti/servizi green ad alto
valore aggiunto.
8. Per ridurre i costi legati alla gestione dell’attività
Maggiore profittabilità e pianificazione di lungo
periodo
Per avere un’immagine più green (al passo con i
tempi)
Per adempiere a nuove leggi sull'impatto
ambientale
Per accedere a nuovi finanziamenti
Per ridurre l'impatto sull'ambiente
Consumatori sempre più attenti e sensibili a
tematiche ambientali e sociali
9. Risparmio energetico
Risparmio idrico
Ottimizzazione dei costi
Alimentazione sana.. Biologica, vegetariana, ecc.
Qualità e benessere del personale e degli ospiti
Rispetto dell’ambiente
Mobilità sostenibile
Promozione del territorio
Nuovi mercati
Maggior visibilità
Responsabilità Sociale d’Impresa
Brand reputation
Ecc…
9
12. Come comunichi la tua sostenibilità?
Come puoi migliorare la Brand Reputation e aumentare il
fatturato?
Quale strategie di green-marketing puoi adottare?
Quali prodotti utilizzi?
Quali tecniche rivolte all’ottimizzazione e al risparmio?
Quali tecniche di fidelizzazione funzionano veramente?
E’ giusto avere un atteggiamento friendly alla reception?
La tua tecnologia web è al passo
con i tempi?
La tua clientela percepisce i tuoi
sforzi? Glielo comunichi? E come?
13.
14. 14
che sia in grado di adattarsi al device in cui viene visualizzato: in gergo tecnico, un
responsive layout.
http://www.ecohotelresidenzamilano.it
15. La politica ambientale applicata in
hotel
La politica ambientale applicata al
ristorante
20. Steinbock Label
Svizzera
La Clef Verte
Francia
Bandiera blu
Internazionale
Das Österreichische
Umweltzeichen für
Tourismusbetriebe -
Austria
Green Tourism
Gran Bretagna
Eco-quality
Parco Nazionale
delle Cinque Terre
El Distintivo de
Garantia de Calidad
Ambiental
Spagna
Nordic Swan
Danimarca, Islanda,
Norvegia, Finlandia e
Svezia
Aiab Italia
Milieubarometer
Paesi Bassi
Eco-Management
and Audit Scheme
Europa
Green Key
Internazionale
EcoLabel Luxemburg
Lussemburgo