Алькасар Ульяновск

1. &
Отраслевой маркетинговый анализ
Целевая группа: Намерение приобрести электрические инструменты (в семье)
г.Ульяновск
подготовлено РА «Алькасар Ульяновск»

2. Постановка задач
Организация консолидированной маркетинговой активности бренда
Поддержание и усиление внимания к оборудованию торговой марки и
месту продаж
Увеличение роста продаж оборудования торговой марки
1
2
3

3. Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились
с выбором марки / модели
Товарные группы
данные показатели помогают в выборе товарной
группы как объекта рекламы.выбор акционного товара
Бензопила
Газонокосилка
Минимойка
Электрические отвертки-шуруповерты
Электродрель, перфоратор
Электролобзик
Электропила
Электрорубанок
Другие электрические инструменты
Другие бензоинструменты
0 1500 3000 4500 6000
Наличие в семье бензиновых, электрических инструментов и инвентаря
Возможности роста

4. Black&Decker
Bort
Bosch
Caiman
DeWALT
DWT
Hitachi
Husqvarna
Karcher
Makita
Partner
Prorab
Skil
Stern
Stihl
Интерскол
Другие импортные
Другие отечественные
0 2500 5000 7500 10000
650,5
441,9
558,4
797,9
252,1
219,7
210,6
285,5
1 039,3
1 049,6
1 144,2
1 027
270
423
243,4
2 284,3
284,3
285,7
1 819,2
2 744,3
2 052,2
1 777,9
1 868,4
2 124,8
3 022,2
3 314
3 442,9
4 359,4
1 929,7
2 154,8
1 578,6
5 562,3
1 636,1
1 420
Наличие в семье марок бензиновых, электрических инструментов и инвентаря
Знание марок бензиновых, электрических инструментов и инвентаря
Предпочли бы купить марку бензиновых, электрических инструментов и инвентаря
Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились с выбором
марки / модели
Предпочтение торговых марок
прямая взаимосвязь между знанием торговой марки и
потребительским выбором
Возможности роста

5. До 500 руб.
501 - 1000 руб.
1001 - 2000 руб.
2001 - 3000 руб.
3001 - 5000 руб.
5001 - 7000 руб.
7001 руб. и более
0 35 70 105 140
101,3
61,1
116,5
125
84,9
38,9
4
Расходы на покупку бензиновых, электрических инструментов и инвентаря
Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились с выбором
марки / модели
Допустимые расходы на покупку в целевой
группе
данная информация необходима при формировании
рекламного сообщения. стоимость акционного товара

6. Гипермаркет, супермаркет (кроме магазинов техники, электроники)
Специализированный магазин техники, электроники
Рынок
Интернет-магазин
Другое
0 1250 2500 3750 5000
487,5
201,1
630,9
4 500,9
664,2
Место покупки
Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились с выбором
марки / модели
Выбор места покупки целевой группой
данная информация необходима при формировании
рекламного сообщения. стоимость акционного товара
Возможности роста
Возможности роста

7. страна производства
внешний вид, дизайн
гарантия производителя
цена
марка
0 2000 4000 6000 8000
6 796,6
7 010,7
7 119,8
5 784,9
6 177,4
Ориентация при выборе бензиновых, электрических инструментов и инвентаря
Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились с выбором
марки / модели
Характеристики товара, определяющие выбор
данная информация необходима при формировании
рекламного сообщения. стоимость акционного товара

8. Социально-демографические характеристики
целевой группы. Возрастной состав.
можем выделить две возрастные целевые группы
Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились с выбором
марки / модели
16-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
0 350 700 1050 1400
639,6
753,7
1 220,6
1 162,7
1 269,5
675,5
349,7
Возраст
1 - я целевая группа ( 25-44 )
2 - я целевая группа ( 45 -64 )

9. 16-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
0 350 700 1050 1400
407,4
360,9
546,4
542,4
580,4
301,9
158,5
232,2
392,8
674,3
620,4
689,1
373,6
191,2
мужчины женщины
Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились с выбором
марки / модели
Социально-демографические характеристики
целевой группы. Поло-возрастной состав
по половому признаку доминирует мужская аудитория
Мужская аудитория

10. Учеба, повышение квалификации
Чтение книг
Чтение газет
Чтение журналов
Слушание музыки
Слушание радио
Просмотр телепередач
Посещение Интернета
Компьютерные игры
Игра в игровых салонах, денежных игровых автоматах
Посещение медицинских учреждений
Посещение церкви, участие в богослужениях
Работа на приусадебном участке
Забота о доме
Приготовление пищи
0 1250 2500 3750 5000
Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день)
Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились с выбором
марки / модели
Бюджет времени целевой группы
традиционные источники получения информации
сохраняются
Основной источник информации и
способ проведения досуга

11. Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Интернет
0 750 1500 2250 3000
Дизайн, ремонт, обустройство жилья: источники информации
Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Интернет
0 400 800 1200 1600
Дача, сад, огород: источники информации
31 %
69 %
Согласен Не согласен
53 %
47 %
Согласен Не согласен
Я смотрю рекламу, чтобы знать о
новинках на рынке
Главной задачей рекламы должно быть
информирование покупателей о том, где
купить наиболее дешевые товары
Анализ потребительского поведения
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac)
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Намерение приобрести другие электрические инструменты (в семье) In Подумывают приобрести..Окончательно определились с выбором
марки / модели
Источники получения информации в целевой
группе
основным источником информации является тв.
телевизионная реклама в целом воспринимается
позитивно ,ориентирует потребителя на рынке

12. Вывод по анализу целевой аудитории
На рынке отчетливо видны возможности для роста . В частности,
перетягивание аудитории, предпочитающей покупать электроинструмент
на рынке или в супермаркете
Выбор товара и торговой марки напрямую зависит от степени осведомленности целевой
аудитории. Поддержание лидирующей позиции зависит от уровня рекламной активности
Целевую аудиторию можно разбить на две возрастные группы: 25-44 и 45-64 с
доминированием мужской аудитории
ТВ реклама остается ключевым источником информации по торговым предложениям в
сегменте.

13. Анализ предлагаемых медианосителей под рекламную
кампанию
Количественные характеристики: объем целевой аудитории на
телеканалах
Качественные характеристики: соответствие аудитории
телеканалов целевой аудитории продукта

14. Анализ аудитории телеканала НТВ
0
4
8
12
16
ПЕРВЫЙКАНАЛ
РОССИЯ1
НТВ
ТНТ
ПЯТЫЙКАНАЛ
5,8
6,7
11,6
13,6
15,4
НТВ –в тройке Лидеров
СРЕДИ ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ
РОССИИ
6%
54% Работающие
люди
Являются
руководителями
Доля % Аудитория Все 18+ Период: 01.03.2014 – 01.03.2015 Слот 07:00-25:00
* по данным исследования

15. 0
3,25
6,5
9,75
13
НТВ
ПЕРВЫЙКАНАЛ
РОССИЯ1
ТНТ
СТС
5,8
6,7
10,1
11,4
12,2
НТВ – ЛИДЕР
СРЕДИ ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ РОССИИ
В АУДИТОРИИ – МУЖЧИНЫ 18+
22,4%
41,7%
Имеют средний
доход
Доход выше
среднего
Доля % Аудитория Мужчины 18+ Период: 01.03.2014 – 01.03.2015 Слот:07:00-25:00 * по данным исследования
Анализ аудитории телеканала НТВ

16. 0
4,5
9
13,5
18
M 18-24 M 25-34 M 35-44 M 45-54 M55+
17,2
12,2
9,4
77,4
0
3,5
7
10,5
14
Ж 18-24 Ж 25-34 Ж 35-44 Ж 45-54 Ж 55+
13,9
10,7
9,5
6,5
4,6
78,2%
Аудитории
НТВ
старше 45
58.5%
48.2%
имеют
банковские
карты *
имеют в семье
автомобиль *
* по данным исследования M'IndexДоля % Аудитория все 18+ Период: 01.03.2014 – 01.03.2015 Слот:07:00-25:00
Анализ аудитории телеканала НТВ

17. НТВ
ПЯТЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
ТНТ
СТС
-120 -90 -60 -30 0 30 60 90 120
-92,2
102,5
111
112
112,1
112,1
НТВ – ЛИДЕР ПО
AFFINITY INDEX
СРЕДИ САМЫХ
РЕЙТИНГОВЫХ
ТЕЛЕКАНАЛОВ
РОССИИ
нтв - лидер по кол-ву референтной аудитории. телезрители
нтв являются носителями опыта , экспертами, влияющими
на принятие решения о покупке
AFFINITY INDEX, % Аудитория: Все 18+ Период: 01.03.2014 – 01.03.2015 Слот: 07:00-25:00
Анализ аудитории телеканала НТВ

18. 0
3,5
7
10,5
14
ТНТ
ПЕРВЫЙКАНАЛ
СТС
РОССИЯ1
НТВ
РЕНТВ
ПЯТЫЙКАНАЛ
ИЗМ.ЛОК.ТВ
ТВ-3
РОССИЯ24
РОССИЯ2
ПЯТНИЦА
ДОМАШНИЙ
ПЕРЕЦ
ТВЦЕНТР
Ю
КАРУСЕЛЬ
КАНАЛDISNEY
2X2
ДРУГОЕ
ЗВЕЗДА
РОССИЯК
RU.TV
МУЗТВ
СТСLOVE
EURONEWS
0,10,20,40,60,6
1,51,51,51,61,71,71,8222,22,2
2,83,1
3,844,3
8
8,5
9,4
12,5
13,4
По данным TNS Russia, Россия, 2014, 6:00-26:00, ауд. 14-44
72%
69%
№1 по
аудитории 14-44
Доля зрителей со средним и
высшим образованием
Доля зрителей со средним и
выше среднего уровнем дохода
Анализ аудитории телеканала ТНТ

19. РОССИЯ 1
НТВ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РЕН ТВ
СТС
ТНТ
-105 -70 -35 0 35 70 105 140
140
116
-76
-62
-48
-46
По данным TNS Россия, Россия, январь-февраль 2015, аффинити 14-44/4+
ТНТ – САМЫЙ
АФФИНИТИВНЫЙ
по аудитории 14-44
Анализ аудитории телеканала ТНТ

20. Вывод
Аудитория телеканала НТВ по своим социально- демографическим
характеристикам соответсвует целевой группе 45-64 и лидирует в данной
группе по рейтингу. В структуре аудитории телеканала высокий процент
составляют работающие мужчины с доходом средний / выше среднего. Также
можно отметить то, что высокий процент аудитории, выбирающей НТВ, владеет
дачей или загородным домом.
Аудитория телеканала ТНТ по своим социально- демографическим характеристикам
соответствует целевой группе 25-44. Телеканал ТНТ является лидером в данной возрастной
аудитории. Данную аудиторию отличает высокая потребительская активность, в т.ч. и на
рынке жилой недвижимости. Покупка и ремонт квартиры подразумевают покупку
электроинструмента
Использование сплита телеканала НТВ и ТНТ позволит охватить максимальную целевую
аудиторию с оптимизацией рекламного бюджета

21. Контакты
г. Ульяновск
2-ой переулок Мира д. 24 (4 этаж)
тел. 67-75-57