Алькасар Ульяновск

1. АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК
Г.УЛЬЯНОВСК 2015
RESEARCH
ОТРАСЛЕВОЙ АНАЛИЗ
СЕГМЕНТ: СТРОИТЕЛЬСТВО,НЕДВИЖИМОСТЬ

2. АЛЬКАСАР — КОМАНДА С КОНКУРЕНТНЫМ ПОДХОДОМ К ДЕЛУ И ПОНЯТНЫМИ ПРОЦЕССАМИ. МЫ ОБЪЕДИНЯЕМ СТРАТЕГИЮ,
ПРОИЗВОДСТВО, АНАЛИТИКУ И АУДИТОРИЮ НАШИХ РЕСУРСОВ В РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ. АЛЬКАСАР — ЭТО
КОМПЛЕКСНЫЕ РЕШЕНИЯ. МЫ РАБОТАЕМ В НЕСКОЛЬКИХ НАПРАВЛЕНИЯХ: АНАЛИТИКА И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ,
ДИЗАЙН, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ В МЕДИАСРЕДЕ. АЛЬКАСАР - ЭТО СИЛЬНАЯ И АМБИЦИОЗНАЯ КОМАНДА. МЕНЕДЖЕРЫ,
АНАЛИТИКИ, МАРКЕТОЛОГИ, МЕДИАПЛАНЕРЫ И ДИЗАЙНЕРЫ— ТВЁРДАЯ ОПОРА НАШИХ КЛИЕНТОВ.
КОМПАНИЯ

3. РЕСУРС
01
02
КОММЕРЧЕСКАЯ ТВ АУДИТОРИЯ - НАСЕЛЕНИЕ
Г.УЛЬЯНОВСКА 18+ 509 000
03
ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
ПО СТАНДАРТАМ TNS .

4. Анализ
медианосителей
Анализ целевой
аудитории
02
Планирование рекламной
активности
01 03
ЗАДАЧИ

5. ОПРЕДЕЛЕНИЯ
ГРУППА ЛЮДЕЙ, ОБЪЕДИНЁННЫХ ОБЩИМИ ПРИЗНАКАМИ РАДИ КАКОЙ-ЛИБО ЦЕЛИ ИЛИ ЗАДАЧИ. ПОД ОБЩИМИ ПРИЗНАКАМИ
МОГУТ ПОНИМАТЬСЯ ЛЮБЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ (НАПРИМЕР, РАБОТАЮЩИЕ ЗАМУЖНИЕ ЖЕНЩИНЫ ОТ 25 ДО 35 ЛЕТ). ГЛАВНОЕ
СВОЙСТВО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ РЕКЛАМЫ — ТО, ЧТО ИМЕННО ЭТИ ЛЮДИ С БОЛЬШЕЙ ВЕРОЯТНОСТЬЮ КУПЯТ
ПРОДУКТ.
ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
РЕФЕРЕНТНАЯ
АУДИТОРИЯ
AFFINITY INDEX
РЕЙТИНГ И
ДОЛЯ ТВ
ГРУППА ЛЮДЕЙ, ОКАЗЫВАЮЩАЯ ПРЯМОЕ ИЛИ КОСВЕННОЕ ВЛИЯНИЕ НА ОТНОШЕНИЕ ИЛИ ПОВЕДЕНИЕ. МНЕНИЕ ИЛИ
РЕКОМЕНДАЦИИ ДАННОЙ ГРУППЫ ОКАЗЫВАЮТ ВЛИЯНИЕ НА ВЫБОР ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ
ОТРАЖАЕТ СООТНОШЕНИЕ ДОЛИ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ КОНКРЕТНОГО РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯ К ДОЛЕ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ ВСЕГО
НАСЕЛЕНИЯ. ПРИ ВЕЛИЧИНЕ AFFINITY МЕНЬШЕ 100, РЕКЛАМА, РАЗМЕЩЕННАЯ НА ТАКОЙ ПЛОЩАДКЕ, ЧАЩЕ БУДЕТ ДОСТИГАТЬ
СЛУЧАЙНЫХ ЛЮДЕЙ. ПОКАЗАТЕЛЬ AFFINITY НА УРОВНЕ 200 ГОВОРИТ О ТОМ, ЧТО ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА ВСТРЕЧАЕТСЯ В 2 РАЗА ЧАЩЕ
ОБЩЕГО НАСЕЛЕНИЯ
РЕЙТИНГ - КОЛИЧЕСТВО ЧЕЛОВЕК, ВЫРАЖЕННОЕ В % ОТ ЦА, ИМЕВШИХ ВОЗМОЖНОСТЬ КОНТАКТА С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ.

6. 01
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
СОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ
ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
КТО ВАШ ПОКУПАТЕЛЬ
КАК ПОВЫСИТЬ СПРОС НА ВАШ ТОВАР
ГДЕ ПОЗНАКОМИТЬ ПОКУПАТЕЛЯ С ТОВАРОМ
КАКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА ДЛЯ НЕГО ВАЖНЫ
ДЛЯ АНАЛИЗА ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ДАННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЙ КОМПАНИИ TNS РОССИЯ.
ПРОЕКТ GALILEO - СИСТЕМА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ И АНАЛИЗА. ПОЗВОЛЯЕТ ВЫПОЛНИТЬ ВСЕ СТАДИИ ПРОЦЕССА ПЛАНИРОВАНИЯ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СМИ.

7. 01
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (ТИП)
БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)
ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ
0
10
20
30
40
16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
1,2
6,4
20,321,2
36,3
12,4
2,3
Возраст
33 %
67 %
женаты / замужем
холосты / не замужем
42 %
59 %
Есть дети в семье
Нет детей в семье
0
7,5
15
22,5
30
16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
10,6
5,7
16,2
26,1
23
11,3
7,3 6,36
18
23,8
29,1
11,8
5
мужчины женщины
МОЖЕМ ВЫДЕЛИТЬ ДВЕ
ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ :
20-44 45-64
ПО ГЕНДЕРНЫМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ
ДОМИНИРУЮТ МУЖЧИНЫ

8. 01
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (ТИП)
БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)
ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
другое
0 4,5 9 13,5 18
15,3
11,1
1,1
9,9
8,4
15,6
7,6
16,2
14,8
Социальный статус
28 %
63 %
9 %
н. среднее среднее высшее
ПО СОЦИАЛЬНОМУ СТАТУСУ ДОМИНИРУЮЩЕЙ ГРУППОЙ ЯВЛЯЮТСЯ
РУКОВОДИТЕЛИ И СПЕЦИАЛИСТЫ

9. работает по найму
(со-)владелец, индив. бизнес
0 20 40 60 80
5,6
49,5
9,1
77,5
Мужчины Женщины
01
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (ТИП)
БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)
ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ
10 %
90 %
работает по найму
(со-)владелец, индив. бизнес
24 %
39 %
37 %
A - ниже среднего
B - средний
C - выше среднего
СРЕДИ ВЛАДЕЛЬЦЕВ ИНДИВИДУАЛЬНОГО БИЗНЕСА
ДОМИНИРУЮТ МУЖЧИНЫ.

10. 01
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (ТИП)
БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)
ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ
Строительство
Ремонт
Покупка
Продажа
Обмен
Аренда
Сдача в аренду дома/квартиры
0 3,5 7 10,5 14
0,5
0,2
1,3
1,3
7,9
12,7
0,1
Планируют операции с квартирой в ближайшие полгода
58 %
42 % В новостройке
Во вторичном жилом фонде
26 %
12 %
16 %
45 %
Ипотечное кредитование
Обычный кредит
Покупка в рассрочку
Покупка на собственные сбережения

11. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (ТИП)
БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)
ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ
Учеба, повышение квалификации
Чтение книг
Чтение газет
Чтение журналов
Слушание музыки
Слушание радио
Просмотр телепередач
Посещение Интернета
Компьютерные игры
0 25 50 75 100
37,3
67,3
97,4
76,9
76,5
55,8
63,1
39,9
24
Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день)
31 %
69 %
Согласен Не согласен
53 %
47 %
Согласен Не согласен
01
ГЛАВНОЙ ЗАДАЧЕЙ РЕКЛАМЫ ДОЛЖНО БЫТЬ
ИНФОРМИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ О ТОМ, ГДЕ КУПИТЬ
НАИБОЛЕЕ ДЕШЕВЫЕ ТОВАРЫ
Я СМОТРЮ РЕКЛАМУ, ЧТОБЫ ЗНАТЬ О НОВИНКАХ НА РЫНКЕПРОСМОТР ТВ ОСТАЕТСЯ ОСНОВНЫМ СРЕДСТВОМ ДОСУГА . РЕКЛАМА
ВОСПРИНИМАЕТСЯ КАК ИСТОЧНИК ПОЛЕЗНОЙ ИНФОРМАЦИИ

12. 02
АНАЛИЗ ТВ АУДИТОРИИ
ДИНАМИКА АУДИТОРИИ
РАЗМЕР АУДИТОРИИ
СТРУКТУРА АУДИТОРИИ ПО СОЦ.-ДЕМОГРАФИЧЕСКИМ ПРИЗНАКАМ
ПОВЕДЕНИЕ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ
ИЗМЕНЕНИЯ
КОЛИЧЕСТВО
ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ В %
РЕЙТИНГ/ДОЛЯ
КТО СМОТРИТ
ТЕЛЕКАНАЛ
КАЧЕСТВО АУДИТОРИИ
ОТНОШЕНИЕ К
ТЕЛЕРЕКЛАМЕ, СТЕПЕНЬ
ВОВЛЕЧЕННОСТИ

13. 02
АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ
СТРУКТУРА И ДИНАМИКА
АУДИТОРИИ ТНТ
0
3,5
7
10,5
14
ТНТ
ПЕРВЫЙКАНАЛ
СТС
РОССИЯ1
НТВ
РЕНТВ
ПЯТЫЙКАНАЛ
ИЗМ.ЛОК.ТВ
ТВ-3
РОССИЯ24
РОССИЯ2
ПЯТНИЦА
ДОМАШНИЙ
ПЕРЕЦ
ТВЦЕНТР
Ю
КАРУСЕЛЬ
КАНАЛDISNEY
2X2
ДРУГОЕ
ЗВЕЗДА
РОССИЯК
RU.TV
МУЗТВ
СТСLOVE
EURONEWS
0,10,20,40,60,6
1,51,51,51,61,71,71,8222,22,2
2,83,1
3,844,3
8
8,5
9,4
12,5
13,4
ПО ДАННЫМ TNS RUSSIA, РОССИЯ, 2014, 6:00-26:00, АУД. 14-44
72%
69%
№1 ПО
АУДИТОРИИ
14-44
ДОЛЯ ЗРИТЕЛЕЙ СО СРЕДНИМ И ВЫСШИМ
ОБРАЗОВАНИЕМ
ДОЛЯ ЗРИТЕЛЕЙ СО СРЕДНИМ И ВЫШЕ СРЕДНЕГО
УРОВНЕМ ДОХОДА

14. 0
4,5
9
13,5
18
ТНТ
ПЕРВЫЙКАНАЛ
СТС
РОССИЯ1
НТВ
РЕНТВ
ИЗМ.ЛОК.ТВ
ПЯТЫЙКАНАЛ
ТВ-3
ПЯТНИЦА
РОССИЯ24
КАНАЛDISNEY
2X2
КАРУСЕЛЬ
Ю
РОССИЯ2
ДРУГОЕ
ПЕРЕЦ
ДОМАШНИЙ
ТВЦЕНТР
ЗВЕЗДА
МУЗТВ
RU.TV
СТСLOVE
РОССИЯК
МИР
EURONEWS
0,10,20,50,50,80,81,11,51,61,71,71,82,12,12,32,52,633,23,23,43,4
6,1
7,3
8,6
11
16,1
ПО ДАННЫМ TNS RUSSIA, РОССИЯ, ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2015, 6:00-26:00, АУД. 18-30
АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ
02
№1 ПО
АУДИТОРИИ
18-30
СТРУКТУРА И ДИНАМИКА
АУДИТОРИИ ТНТ
ДИНАМИЧНАЯ И АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ
ЗАРАБАТЫВАЮТ И ТРАТЯТ ДЕНЬГИ
ПОЗИТИВНО ОТНОСЯТСЯ К РЕКЛАМЕ

15. РОССИЯ 1
НТВ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РЕН ТВ
СТС
ТНТ
-105 -70 -35 0 35 70 105 140
140
116
-76
-62
-48
-46
ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ, РОССИЯ, ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2015, АФФИНИТИ 14-44/4+
АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ
02
ТНТ – САМЫЙ
АФФИНИТИВНЫЙ
ПО 14-44
СТРУКТУРА И ДИНАМИКА
АУДИТОРИИ ТНТ

16. АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА НТВ
02
0
4
8
12
16
ПЕРВЫЙКАНАЛ
РОССИЯ1
НТВ
ТНТ
ПЯТЫЙКАНАЛ
5,8
6,7
11,6
13,6
15,4
НТВ –В ТРОЙКЕ ЛИДЕРОВ
СРЕДИ ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ
РОССИИ
6%
54% РАБОТАЮЩИЕ ЛЮДИ
ЯВЛЯЮТСЯ
РУКОВОДИТЕЛЯМИ
ДОЛЯ % АУДИТОРИЯ ВСЕ 18+ ПЕРИОД: 01.03.2014 – 01.03.2015 СЛОТ 07:00-25:00
* по данным исследования M'Index
СТРУКТУРА И ДИНАМИКА
АУДИТОРИИ НТВ

17. АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА НТВ
02
0
3,25
6,5
9,75
13
НТВ
ПЕРВЫЙКАНАЛ
РОССИЯ1
ТНТ
СТС
5,8
6,7
10,1
11,4
12,2
НТВ – ЛИДЕР
СРЕДИ ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ РОССИИ
В АУДИТОРИИ – МУЖЧИНЫ 18+
22,4%
41,7%
ИМЕЮТ СРЕДНИЙ
ДОХОД
ДОХОД ВЫШЕ
СРЕДНЕГО
ДОЛЯ % АУДИТОРИЯ МУЖЧИНЫ 18+ ПЕРИОД: 01.03.2014 – 01.03.2015 СЛОТ:07:00-25:00
* по данным исследования M'Index
СТРУКТУРА И ДИНАМИКА
АУДИТОРИИ НТВ

18. АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА НТВ
02
0
4,5
9
13,5
18
M18-24
M25-34
M35-44
M45-54
M55+
17,2
12,2
9,4
77,4
0
3,5
7
10,5
14
Ж18-24
Ж25-34
Ж35-44
Ж45-54
Ж55+
13,9
10,7
9,5
6,5
4,6
78,2%
АУДИТОРИИ НТВ
СТАРШЕ 45 ЛЕТ
58.5%
48.2%
ИМЕЮТ БАНКОВСКИЕ КАРТЫ *
ИМЕЮТ В СЕМЬЕ АВТОМОБИЛЬ *
* по данным исследования M'IndexДОЛЯ % АУДИТОРИЯ ВСЕ 18+ ПЕРИОД: 01.03.2014 – 01.03.2015 СЛОТ:07:00-25:00
СТРУКТУРА И ДИНАМИКА
АУДИТОРИИ НТВ

19. АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА НТВ
02
НТВ
ПЯТЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
ТНТ
СТС
-120 -90 -60 -30 0 30 60 90 120
-92,2
102,5
111
112
112,1
112,1
НТВ – ЛИДЕР ПО
AFFINITY INDEX
СРЕДИ САМЫХ
РЕЙТИНГОВЫХ
ТЕЛЕКАНАЛОВ РОССИИ
В АУДИТОРИИ – ВСЕ 18+
НТВ ЛИДЕР ПО КОЛ-ВУ РЕФЕРЕНТНОЙ АУДИТОРИИ. ТЕЛЕЗРИТЕЛИ НТВ ЯВЛЯЮТСЯ НОСИТЕЛЯМИ ОПЫТА , ЭКСПЕРТАМИ
ВЛИЯЮЩИМИ НА ПРИНЯТИ Е РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ
AFFINITY INDEX, % АУДИТОРИЯ: ВСЕ 18+ ПЕРИОД: 01.03.2014 – 01.03.2015 СЛОТ: 07:00-25:00
СТРУКТУРА И ДИНАМИКА
АУДИТОРИИ НТВ

20. 03
ВЫВОДЫ
СОГЛАСНО СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ ( НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ
В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА ) МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ 2 ГРУППЫ В ВОЗРАСТЕ: 20-44 И 45-64. ПО ГЕНДЕРНОЙ
ХАРАКТЕРИСТИКЕ В ДАННЫХ ГРУППАХ ВЫДЕЛЯЕТСЯ МУЖСКАЯ АУДИТОРИЯ.
АНАЛИЗ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ТНТ И НТВ ПОКАЗАЛ СООТВЕТСТВИЕ ВЫДЕЛЕННЫМ ГРУППАМ.
ТЕЛЕКАНАЛ ТНТ СООТВЕТСТВУЕТ И ЯВЛЯЕТСЯ ЛИДЕРОМ ПО АФФИНИТИВНОСТИ ГРУППЫ 20-44, А НТВ - 45-64.
АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПРАКТИЧЕСКИ НЕ ПЕРЕСЕКАЮТСЯ.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СПЛИТА ДАННЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПОЗВОЛИТ МАКСИМАЛЬНО ОХВАТИТЬ КАЖДУЮ ИЗ ГРУПП И
ДОБИТЬСЯ ОБЩЕГО ОХВАТА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ С ОПТИМИЗАЦИЕЙ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

21. У нас Вы можете заказать детальный анализ целевой аудитории именно в Вашем
сегменте рынка
На основе объективных показателей и экспертной оценки получить оптимальный
план размещения на ТВ именно под Вашу целевую аудиторию
Мы знаем как:
- подбирать нужные рекламные каналы для коммуникации с
клиентом
- не тратить лишние деньги на рекламу
- сделать так, чтобы реклама работала и приносила вам новых
клиентов
Проверьте сами !

22. г. Ульяновск
2 переулок Мира д.24 этаж 4
тел. 8(8422) 67-75-67
708210@gmail.com
Подготовил: Панченков Александр
тел. 89272708210