Сопроводительный материал семинара для районных, муниципальных печатных СМИ, газет Алтайского края. Семинар прошел 2 августа 2013 года по заказу Управления по печати и информации Алтайского края. Ведущий - Владимир Вайнер, Центр рекламных исследований Grand Prix и Фонд Gladway
Сопроводительный материал семинара для районных, муниципальных печатных СМИ, газет Алтайского края. Семинар прошел 2 августа 2013 года по заказу Управления по печати и информации Алтайского края. Ведущий - Владимир Вайнер, Центр рекламных исследований Grand Prix и Фонд Gladway
3. население г. Ульяновск
619 492
Какой процент является вашими покупателями ?
сколько вас видят и слышат?
470 000 | 18-55
| потенциальный спрос
4. фитнес клуб
4 671
| актуальный спрос
поисковых запроса за последний месяц
источник:
https://wordstat.yandex.ru
5. н ат и в н а я р е к л а м а
е с т е с т в е н н а я с р е д а
6. native advertising | что это ?
Нативная реклама — это одна передовых
технологий и фишек в современном digital-
маркетинге. Само слово “нативная” — это
калька с английского. По английски это
пишется как «native advertising». В русском
языке дословный перевод звучал бы странно,
поэтому решили оставить кальку. Иногда
вместо слова “нативная” некоторые говорят
“естественная” реклама.
Люди не игнорируют нативную рекламу, как
это делают с прямой. Просто потому, что
нативная реклама… не смотрится как реклама!
В оригинале она воспринимается как часть
сайта, на котором мы сидим, и учитывает
особенности площадки. Аудитория не
воспринимает ее как прямую рекламу и она не
вызывает у нее отторжения
Другими словами, “нативная”, естественная реклама,
она как бы «вплетается» в основной поток контента и
соответствует ему по формату и содержанию, в отличие
от традиционной рекламы, к которой велика вероятность
«баннерной слепоты», когда мы уже не замечаем
рекламных сообщений из-за их переизбытка. Мозг
просто фильтрует эту информацию
Цель нативной рекламы — создать более естественное и
менее навязчивое рекламное обращение для
увеличения числа кликов, продаж и др. целевых
действий. По сути, она ненавязчиво «поджидает» нас с
вами там, где мы сами ищем интересующий нас контент
Buzzoola - международная платформа по размещению
нативной рекламы - Native Ads. Премиальные мобильные
площадки с общим охватом более 19 млн. пользователей по
России.
10. | Как это работает
1 | пользователь
2 | актуальный контент
3 | интегрированное рекламное сообщение
3 | внимание (заголовок/имидж) > интерес > действие
( переход на посадочную страницу раскрывающиую ключевой
тезис, обращение к сотруднику клуба )