2. 2
Интернет и телевидение
43.3 млн.ч.
Среднесуточная аудитория
Интернета
25 млн.ч.
Среднесуточная аудитория
телевидения
Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель 2010, Россия 100 000+, возраст 12+ лет. Average Daily Reach
2
3. 3
Среднесуточный охват
В % от каждой из возрастных групп, Россия
3Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%
4. 4
201 минуту в сутки
в среднем смотрели ТВ в апреле 2010
те, у кого дома есть доступ к Интернету
Как Интернет влияет на просмотр телевизора?
4
254 минуты в сутки
в среднем смотрели ТВ в апреле 2010
те, у кого дома нет доступа к Интернету
5. 5
По данным Youtube пользователь в 1,5 раза внимательнее
смотрит Интернет видео, чем смотрение ТВ
204 млрд рублей
потрачено на
все каналы в
2009г
НЕСООТВЕТСТВИЕ МЕЖДУ МЕДИА-ПОТРЕБЛЕНИЕМ И МЕДИА-
ЗАТРАТАМИ НА КОММУНИКАЦИОННЫЙ КАНАЛ
MEDIA
EXPENDITURE
Интернет-
реклама:
9% (4% медиа)
ТВ-реклама:
56%
MEDIA
CONSUMPTION
Интернет
потребление
35% населения
ТВ потребление
70% населения
РАЗНИЦА
MEDIA CONSUMTION и MEDIA EXPENDITURE
ТВ и ИНТЕРНЕТА
Только 11% смотрят и слушают телевизионные рекламные ролики, 51%> переключается на
другой канал во время рекламы или уходят
6. 6
•«Средняя скорость доступа в интернет в крупных российских городах в 2009 году выросла почти
втрое» Яндекс
•«Ежемесячный охват видео в интернете – 42%» ( 18 млн человек) ФОМ, март 2010
Источник: TNS Web Index
Динамика ежемесячной аудитории
зрителей интернет-видео
8. 8
Видео – ключевая потребность пользователя в интернете наряду с
поиском, почтой, новостями и соцсетями.
Здесь и сейчас: просмотр сериалов, кинофильмов и передач в
интернете дает пользователю максимальную свободу в выборе того,
что он смотрит, времени и места просмотра.
Большой набор функций: пользователь может остановить фильм по
желанию, добавить в избранное, досмотреть с другого компьютера,
изменить качество в зависимости от ширины канала, расшарить видео
Поиск: интернет-видео индексируется основными поисковиками, что
позволяет в один клик найти нужное видео.
Люди используют поиск не только для развлечения, но и для поиска
нужной информации наравне с поисковой системой (видео-рецепты,
характеристика автомобиля, тест-драйв нового девайса....)
Преимущества интернет видео
и перспективы его развития
9. 9
2013
Diffusion Group, «Online TV and the Future of Digital Video Advertising», США, июль, 2008 (подробнее)
*YuMe – 5ая по величине аудитории в США видеосеть, на которую приходится 38% аудитории. ComScore VideoMetrix
**YuMe, 2009 In-Stream Video Advertising Trends & Analysis, январь 2010 (PDF)
2008
Полнометражные фильмы и сериалы - самый быстрорастущий сегмент интернет-видео.
Пользователи Сети все активнее обращаются к онлайновому видео для вечернего просмотра
фильмов и сериалов.
Все чаще люди между онлайновым видео и телевидением выбирают первое - даже в прайм-
тайм.
Какой контент выбирают пользователи?
10. 10
ivi.ru — первый в России бесплатный лицензионный видеосервис, позволяющий пользователям
смотреть сериалы, кино и ТВ-программы онлайн.
Самый большой каталог популярного полнометражного лицензионного контента в рунете — 30
000 тайтлов, более года непрерывного просмотра видео!
Охват: 2 374 205 абсолютно уникальных посетителей за сентябрь (данные Google Analytics), с
05.2010 прирост аудитории составил 130%
97% пользователей ivi из России. Основная доля аудитории — жители крупных городов России
Для просмотра полнометражного видео нужен хороший высокоскоростной интернет. Как
следствие, существенная доля посетителей имеют доходы выше среднего
* Данные TNS Web Index, сентябрь 2010
11. 11
CTR 8%
Длительность 1 месяц
Охват 800 000 человек
Более 15ти фестивальных фильмов
Кино на ivi.ru
Контент проекта выбирается в зависимости от
ассоциативного ряда, который бренд хочет вызывать
13. 13
Рекламные инструменты: спонсорство кинопремьер на ivi.ru
период проекта - 10 дней
Формат реализации:
1.Анонсирование
кинопремьеры с брендингом
спонсора на www.ivi.ru
2.Привлечение аудитории на
страницу с показом фильма
3.Брендинг на странице с
показом фильма, не менее
30% площади страницы
4.Размещение видео форматов
в кинопремьере: 5ти
секундная заставка спонсора
(пре ролл) + мид ролл до 10
секунд + пост ролл до 1,5
минут
Стоимость проекта от 300 тыс. рублей.
Стоимость перехода – от 7 рублей!
14. 14
Рекламные инструменты:
Спецпроекты со специальным контентом на ivi.ru:
Франция
“Нестандартный взгляд на Францию”, длительность: 1 месяц
Суть проекта: 6 разделов канала “Любовь”, “Кино”, “Еда”,
“Музыка”, “Путешествия”, “Мода”, содержащие нетривиальный
видео, текстовый и фото контент
Основной контент – полнометражные фильмы (например,
«Париж, я люблю тебя, фильмы Франсуа Озона и др.)
