Алькасар Ульяновск

1. АЛЬКАСАР
2015
RESEARCH
РЕСТОРАННЫЙ БИЗНЕС

2. Marketing Index - непрерывное маркетинговое исследование потребления товаров и услуг, медиапредпочтений и
стиля жизни россиян.
Проект реализуется в TNS Россия с 1995 года, а с 2010 г. компания TNS является эксклюзивным партнером
международной сети Global Target Group Index на территории России. В это объединение входят исследовательские
компании, расположенные в 67 странах мира и проводящие синдикативные исследования в области потребления
товаров и услуг, медиапредпочтений и образа жизни в целом. Россия в сети Global TGI представлена проектом
Marketing Index.
Информация проекта служит
основой для стратегического
планирования маркетинговых
коммуникаций, направленных на
целевые группы потребителей, и
вспомогательной информацией для
медиапланирования.
MARKETING INDEX

3. База данных: M'Index 2014/2 квартал - Россия
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Посещение баров, кафе, ресторанов
Социально-демографический профиль
0
7,5
15
22,5
30
16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
2,3
3,6
7
15,3
27,3
29,8
14,6
Возраст
20 - 44

4. 0
15
30
45
60
16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
3,9
5
6,7
13,3
26,3
29
15,8
2
7,4
17,6
28,5
30,7
13,2
мужчины женщины
Социально-демографический профиль
База данных: M'Index 2014/2 квартал - Россия
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Посещение баров, кафе, ресторанов

5. 0
10
20
30
40
16-34лет,несостоятвбраке,бездетей,живутсродителями
16-34лет,несостоятвбраке,бездетей,живутотдельно
16-34лет,состоятвбраке,бездетей
Родителидошкольников(0-5лет)
Родителимладшихшкольников(6-11лет)
Родителиподростков(12-15лет)
35-54лет,родителивзрослыхдетей(16+лет)
55+лет,родителивзрослыхдетей(16+лет)
35-54лет,несостоятвбраке,бездетей
35-54лет,состоятвбраке,бездетей
55+лет,несостоятвбраке,живутодни
55+лет,состоятвбраке,бездетей
1,4
0,611,4
3,7
9,6
4,95,6
16,3
88,2
39,1
Сегментация LifeStage
Социально-демографический профиль
База данных: M'Index 2014/2 квартал - Россия
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Посещение баров, кафе, ресторанов

6. 0
17,5
35
52,5
70
н. среднее среднее высшее
31,5
61,3
7,2
Образование
58 %
42 %
женаты / замужем холосты / незамужем
0
12,5
25
37,5
50
A B C нет ответа
26,5
8,9
40,2
24,4
Доход
Социально-демографический профиль
База данных: M'Index 2014/2 квартал - Россия
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Посещение баров, кафе, ресторанов

7. Психографический портрет
Счастливая семейная жизнь
Любовь
Здоровье, физическое развитие
Материально обеспеченная жизнь
Наличие хороших и верных друзей
Уверенность в себе
Уважение и признание окружающих
Реализация своих возможностей, сил и способностей
Жизненная мудрость
Активная, деятельная жизнь
Общение с прекрасным в искусстве, природе
Развлечения и удовольствия
Свобода, самостоятельность
Счастье других людей (народа, человечества в целом)
Работа над собой, духовное совершенствование
Творчество, самовыражение
Интересная работа
Знания, культурное и интеллектуальное развитие
0 7,5 15 22,5 30
0,9
1,1
1,3
1,6
1,7
1,8
1,9
2,6
2,7
3,2
4,1
5,1
5,5
5,8
7,8
12,7
13,2
24,9
Самая важная жизненная ценность
База данных: M'Index 2014/2 квартал - Россия
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Посещение баров, кафе, ресторанов
Проецирование ценностей на компанию. Поиск инсайтов для рекламных сообщений.
Области позиционирования ресторана.

8. Психографический портрет
Честность, искренность
Ответственность
Стремление достичь в жизни как можно большего
Образованность, эрудиция
Независимость, самостоятельность
Жизнерадостность, чувство юмора
Умение прощать ошибки и заблуждения
Здравомыслие, рассудительность
Чуткость, заботливость
Воспитанность, хорошие манеры
Исполнительность
Сдержанность, самоконтроль
Уважение к чужой точке зрения, обычаям, вкусам
Трудолюбие, умение доводить дело до конца
Требовательность к себе и другим
Аккуратность
Смелость в отстаиваниях своего мнения, взглядов
Твердая воля, настойчивость
0 3,5 7 10,5 14
1,2
1,7
2,5
2,9
2,9
3,1
3,6
3,8
4,5
4,5
5,1
5,2
6,4
6,4
6,6
9,6
13
13,5
Ценят в людях больше всего
База данных: M'Index 2014/2 квартал - Россия
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Посещение баров, кафе, ресторанов
Проецирование ценностей на компанию. Поиск инсайтов для рекламных сообщений.
Области позиционирования ресторана.

9. Потребительское поведение
Мне нравится пробовать новые продукты питания
Я стараюсь избегать продуктов с искусственными добавками
Мне нравятся блюда иностранной кухни
Я готов(а) платить больше, если я знаю, что продукт экологически чистый
Я стараюсь есть только здоровую пищу
Мне нравится пробовать новые напитки
Я часто не успеваю нормально поесть и перекусываю на ходу
Я стараюсь не покупать полуфабрикаты
Сейчас мое питание более здоровое, чем раньше
Цель распития алкогольных напитков - опьянение
Мне не нравится еда в ресторанах быстрого питания
Большую часть времени я стараюсь «сбросить» вес
Я всегда внимательно читаю состав продукта на упаковке
Я слежу за количеством калорий в продуктах
Я всегда ищу диетические напитки и продукты
Я предпочитаю вегетарианскую пищу
Я готов(а) покупать продукты с консервантами , если они сравнительно безопасны и увеличивают срок хранения
0 5,5 11 16,5 22
6,8
8
8,5
9,5
10,6
11,4
11,8
13,8
15,6
15,7
16,8
16,9
17,1
17,7
19,9
20,8
21,8
Полностью согласен
База данных: M'Index 2014/2 квартал - Россия
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Посещение баров, кафе, ресторанов
Проецирование ценностей на компанию. Поиск инсайтов для рекламных сообщений.
Области позиционирования ресторана.

10. Психографический портрет
Автомобиль дает возможность более разнообразно проводить время всей семьей
Я люблю развлекаться вне дома
Вождение автомобиля – это удовольствие
Я обожаю смотреть телевизор
Вызывают интерес и местные события, и события, происходящие далеко отсюда, их последствия для всего мира
Каждый раз, когда еду путешествовать, я стараюсь посещать разные места
Мне нравится путешествовать за границей
Музыка - важная часть моей жизни
Я люблю готовить
Я слушаю радио почти каждый день
То, как я провожу свое время, намного важнее того, сколько я зарабатываю
Я интересуюсь искусством
Я предпочитаю проводить свой отпуск/каникулы в местах, где мало туристов
Я интересуюсь культурой других народов
Я читаю газеты почти каждый день
Я регулярно хожу в кино
Я читаю финансовые статьи в газетах
0 10 20 30 40
4
5,1
8,2
8,6
9,8
12,1
16,8
18
19,1
21
21,2
24
24,9
24,9
25,8
28,9
32,2
Полностью согласен
База данных: M'Index 2014/2 квартал - Россия
Целевая база: Округ.Приволжский
Целевая группа: Посещение баров, кафе, ресторанов
Проецирование ценностей на компанию. Поиск инсайтов для рекламных сообщений.
Области позиционирования ресторана.

11. НА ОСНОВЕ ИССЛЕДОВАНИЯ МЫ МОЖЕМ ВЫДЕЛИТЬ ТЕЛЕКАНАЛЫ С МАКСИМАЛЬНЫМ ОБЪЕМОМ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИЕЙ ( 20-44 ГОДА, СБАЛАНСИРОВАННАЯ ПО ГЕНДЕРНЫМ ПРИЗНАКАМ ). НА ОСНОВЕ
ПСИХОГРАФИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК МОЖЕМ ОПРЕДЕЛИТЬ ОБЛАСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РЕСТОРАНА С
ПОСЛЕДУЮЩИМ ФОРМИРОВАНИЕМ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ.
выводы

12. РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»
2015
2 переулок Мира д.24 (4 этаж)
тел.67-75-67
Коммерческий директор:
Панченков Александр