Документ обсуждает тенденции использования мобильных устройств и их влияние на рекламу в России. Основное внимание уделяется тому, что доля поисковых запросов с мобильных устройств растет, что требует от рекламодателей адаптации своих стратегий. Также рассматриваются новые форматы и технологии, которые позволяют улучшить таргетинг и взаимодействие с пользователями.

1. Google Confidential and Proprietary
1
Пользователь, рекламодатель и Google
RIW, Ноябрь 2014
Михаил Кубка
Менеджер по работе с ключевыми агентствами

2. Google Confidential and Proprietary
2
Потребности определяют тренды

3. Google Confidential and Proprietary
3
Удобство использования
Простота восприятия
Пользователь
1
2

4. Google Confidential and Proprietary
4
Донести нужное сообщение
До нужных людей
Рекламодатели
2
1

5. Google Confidential and Proprietary
5

6. Google Confidential and Proprietary
6
Пользователь

7. Google Confidential and Proprietary
7
Пользователь
Рекламодатели

8. Google Confidential and Proprietary
8
Пользователь
Рекламодатели
Технологии

9. Google Confidential and Proprietary
9
Пользователь

10. Google Confidential and Proprietary
10
Использует мобильные устройства для поиска
Source: Google Internal Data
0%
50%
100%
Вся Россия
Москва
Краснодарский край
Ставропольский край
Самарская область
Республика Татарстан
Санкт-Петербург
Компьютеры
Планшеты
Смартфоны
Доля поисковых запросов на Google в России с разных устройств, 3-й квартал 2014
Краснодарский край – первый регион, где доля поиска на ПК уже меньше 50%

11. Google Confidential and Proprietary
11
И будет делать это еще чаще
Source: Google Internal Data
Количество поисковых запросов с разных устройств в России
В 2015 году более половины поисковых запросов в России будут приходить с мобильных устройств
ВСЕГО
ПК
МОБ.
ПЛАНШЕТ

12. Google Confidential and Proprietary
12
Пользователь смотрит видео на мобильных
Доля просмотров видео YouTube по устройствам в России, 3-й квартал 2014
Компьютер; 59%
Смартфон; 20%
Планшет; 18%
Другое; 3%
Source: Google Internal Data

13. Google Confidential and Proprietary
13
И будет делать это еще чаще
Доля просмотров видео с мобильных устройств по всему миру
Source: Ooyala, "Q2 2014 Global Video Index," Sep 15, 2014
Methodology: Data is from the September 2014 Ooyala report titled "Q2 2014 Global Video Index." Data was taken from an anonymous cross-section of Ooyala's customer and partner database during Q2 2014. The database includes an array of broadcasters, cable operators, consumer brand companies, online media, print publications and studios in more than 239 countries. The data sample is not intended to represent the entire internet or all online video viewers. Ooyala customers' video streams are watched in 239 countries across 6,000+ unique domains. More than 150 million unique viewers watch an Ooyala-powered video each month.
Note: includes mobile phones and tablets; represents activity on Ooyala's network; broader industry metrics may vary
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
дек-11
фев-12
апр-12
июн-12
авг-12
окт-12
дек-12
фев-13
апр-13
июн-13
авг-13
окт-13
дек-13
фев-14
апр-14
июн-14

14. Google Confidential and Proprietary
14
Рекламодатель

15. Google Confidential and Proprietary
15
Где пользователи – там и рекламодатели
Доля затрат на мобильную интернет-рекламу среди всех затрат на интернет-рекламу
0%
20%
40%
60%
80%
2013
2014
2015
2016
2017
2018
Северная Америка
Западная Европа
Центральная и Восточная Европа
Весь мир
Source: eMarketer, Sep 2014
Methodology: Estimates are based on the analysis of various elements related to the ad spending market, including macro-level economic conditions, historical trends of the advertising market, estimates from other research firms, and consumer mobile usage trends.
Note: includes display (banners, video and rich media) and search; excludes SMS, MMS and P2P messaging-based advertising; ad spending on tablets is included. Mobile search ad spending includes advertising on search engines, search applications and carrier portals. Mobile display ad spending includes banners, rich media and video on WAP sites, mobile HTML sites and embedded in-application/in-game advertising.

16. Google Confidential and Proprietary
16
Видеореклама растет и становится мобильной
Затраты на онлайн видеорекламу в США, 2013-2018 (млрд.)
$0
$2
$4
$6
$8
$10
$12
$14
2013
2014
2015
2016
2017
2018
Компьютеры*
Мобильные устройства**
Source: eMarketer, Sep 2014
Methodology: Estimates are based on the analysis of various elements related to the ad spending market, including macro-level economic conditions; historical trends of the advertising market; historical trends of each medium in relation to other media; reported revenues from major ad publishers; estimates from other research firms; data from benchmark sources; consumer media consumption trends; consumer device usage trends; and eMarketer interviews with executives at ad agencies, brands, media publishers and other industry leaders.
Note: *includes advertising that appears on desktop and laptop computers; **includes mobile phones and tablets; includes in-banner, in-stream and in-text
млрд.

17. Google Confidential and Proprietary
17
Технологии

18. Google Confidential and Proprietary
18
Преимуществ объявлений на мобильных устройствах становится больше
Позвонить
Скачать приложение
Проложить маршрут
подробности

19. Google Confidential and Proprietary
19
Deep linking – переход внутрь приложения
•80% скачанных приложений запускаются в среднем лишь один раз*
•Вернуть пользователя в свое приложение – важная маркетинговая задача
•Теперь ее можно решать при помощи объявлений на поиске и КМС
•Поддерживаются списки ремаркетинга на основе действий в приложении
•Россия – мировой лидер по затратам на app re-engagement (в Google по состоянию на октябрь 2014)
Глубокие ссылки (или «ссылки на контент») стирают границу
между веб-страницами и приложениями
* Source: Digital Trends, 2013
подробности

20. Google Confidential and Proprietary
20
Медийные форматы в КМС адаптируются к многоэкранному миру
Форматы с оплатой за взаимодействие (Engagement Ads)
•«Резиновые» баннеры: автоматически меняют размер в зависимости от размера экрана
•Корректно отображаются на любом устройстве
•Нет волокиты с ресайзами!
подробности

21. Google Confidential and Proprietary
21
Кастомизация объявлений в режиме реального времени
•Позволяют генерировать релевантное объявление
•Работают на поиске и в КМС
•Значения переменных передаются в фиде
•Кейс: CTR +113%
Модификаторы объявлений (Ad Customizers)
подробности
3
2
1

22. Google Confidential and Proprietary
22
Автоматическая персонализация объявлений для пользователей, побывавших на сайте
"Нам больше не приходится вручную создавать баннеры. Достаточно один раз настроить шаблон и применить его ко всем торговым маркам и моделям, которые представлены на сайте "
Джейкоб Боуэр, бизнес-аналитик, Dealix
Динамический ремаркетинг теперь доступен всем индустриям
подробности
2x
Коэффициент конверсии
60%
Снижение цены за конверсию
По сравнению с
обычным ремаркетингом

23. Google Confidential and Proprietary
23
Таргетинг на пользователей с индивидуальными интересами
Специальные аудитории по интересам (Custom Affinity Audiences)
подробности
•Вместо готовых категорий интересов можно определять свои
•«Недавно посещали страницы с ключевыми словами Х, Y»
•«Интересуются темами, о которых пишут на сайте А и сайте Б»
•Подходит для решения брендинговых задач (охват)

24. Google Confidential and Proprietary
24
Таргетинг на пользователей, которые намереваются совершить покупку
Аудитории заинтересованных покупателей (In-Market audiences)
Блог-пост с обзором характеристик
Автомобильный форум
Раздел с ценами на сайте производителя
Сайт про автокредитование
Клик по рекламе автомобиля
подробности

25. Google Confidential and Proprietary
25
Взаимодействие
элементов

26. Google Confidential and Proprietary
26
Пользователь
Рекламодатели
Технологии

27. Google Confidential and Proprietary
27
Пользователь
Рекламодатели
Технологии

28. Google Confidential and Proprietary
28
Новые правила в работе с агентствами
Основные принципы: прозрачность и подотчетность. Новые требования: Обозначать комиссию в счетах для клиентов По запросу клиента сообщать идентификаторы аккаунтов для их проверки сотрудниками Google
подробности

29. Google Confidential and Proprietary
29
Итог

30. Google Confidential and Proprietary
30
Удобство использования
Переход на мобильные устройства
Простота восприятия
Наглядные и функциональные
рекламные форматы
Пользователь
1
2

31. Google Confidential and Proprietary
31
Донести нужное сообщение
Совершенствуются подходы к
формированию сообщения
До нужных людей
Возможности таргетинга
двигаются к персонализации
Рекламодатели
2
1

32. Google Confidential and Proprietary
32
Спасибо!
Вопросы?
Поддержка: онлайн, 8-495-780-0022, 8-800-100-46-64
Справка | Блог | Вебинары | Сертификация | YT-канал | Партнеры