Документ описывает три основных метода монетизации игровых приложений: встроенные покупки, платное распространение и рекламу. Рассматриваются основные инструменты и виды рекламы, такие как баннеры, межстраничные объявления и видеореклама, а также их преимущества и недостатки. Также упоминаются основные игроки на рынке кросс-промо и рекламных сетей, предлагая советы по улучшению монетизации приложений.

1. Монетизация игровых
приложений
Галина Дивакова
Project manager (Clickky)

2. 3 основных метода монетизации
игровых приложений
• IAP (In-app-purchases) – встроенные в игру
покупки. Что можно покупать: контент, дополнительные
функции, подписку на приложение.
• Платное распространение – это продажа доступа
к игре за фиксированную стоимость, или же предложение
базовой версии бесплатно, а расширенной – платно (Paid,
Freemium).
• Реклама – получение денег от рекламных сетей за
размещение рекламы в приложении.

3. Основные виды работы с трафиком
Продажа трафика
(CPC/CPM/CPI)
Работа с cross-promo networks
Кросс-промо – обмен пользователями с
другими приложениями, схожими по
тематике.
Преимущества:
 продвижение практически
бесплатно
 win-win для 2-х сторон
 простая установка
Основные игроки рынка кросс-промо
Chartboost, AppFlood, MauDau

4. Основные рекламные инструменты
 Баннеры
 Interstitial ads
 Видео
 Offer wall
 App wall
 Push-уведомления

5. Баннеры
Самый распространенный вид монетизации
Форматы iOS & Android
Cмартфоны и iPod:
42x42
300х250
320x480
Планшеты:
486х60
728х90
120х 600
1024х90
Преимущества
 Множество моделей оплаты – CPC, CPM,
CPI
 Большой выбор рекламных сетей
 Прогнозируемый доход
 Широкие возможности для таргетинга
Недостатки
 Низкий eCPM
 Реклама конкурентов
 Скептицизм пользователей
Основные игроки
Adfonic, Clickky, Leadbolt, Appflood, mMedia

6. Interstitial ads
Interstitial ads – полноэкранные баннеры, которые отображаются перед загрузкой
страницы или уровня в приложении.
2 вида Interstitial ads:
•
•
Полноэкранный баннер
Полноэкранное видео
2 вида размещения:
•
•
С таргетингом
Без таргетинга
Преимущества:
•
•
•
Высокий eCPM
Возможность вознаграждать пользователей
Больше места для контента
Основные игроки
Admob, inMobi

7. Offer wall
Offerwall – страница внутри приложения, предлагающая выполнить действия для
получения бонусов или контента.
Варианты действий
 Заполнение анкеты
 Просмотр видео
 Подписка на новый сервис
Наиболее часто используемые модели: CPA, CPS, CPL, CPM
Недостатки
 Качество контента – ключевой фактор
 Продвижение конкурентов
 Нельзя перегружать приложение
Основные игроки
Clickky, Sponsorpay, Tapjoy, SuperSonicAds, Mob Partner

8. App Wall
App Wall – новый формат промежуточной рекламы, который отображается в виде
списка приложений
Преимущества:
•
•
•
•
•
Полноэкранная реклама
Высокий показатель CTR и уровень
вовлеченности
Высокий eCPM
Не выглядит как традиционная реклама
Возможность рекламировать свои
приложения
Основные игроки
LeadBolt, Airpush, Chartboost

9. Видео
3 вида видео-рекламы:
• Pre-Roll: Загружается перед запуском приложения
• Mid-Roll: Загружается в приложении
• Post-Roll: Загружается после закрытия приложения
Преимущества:
•
•
Высокая вовлеченность
Высокий eCPM
Недостатки:
•
Раздражение пользователей
Основные игроки
AdColony, Mopub, SuperSonic Ads, Millenial Media, Smaato, Mobfox

10. Push-уведомления
Преимущества



Высокий eCPM
Высокий CTR
Монетизация неактивных пользователей
Недостатки
 Сложная интеграция
Основные игроки
Airpush, LeadBolt, MixPanel, Urban Airship, PushWoosh

11. Спасибо за внимание!
gd@clickky.me
http://madapp.me
http://www.clickky.biz
galina.madapp