Документ обсуждает концепцию programmatic premium, выявляя разницу в понимании среди паблишеров и рекламодателей. Основными преимуществами programmatic premium являются высокая видимость и разрешение проблем баннерной слепоты, однако существуют ограничения, связанные с адаптацией сайтов и необходимостью отборной аудитории. Показатели эффективности rich media форматов показывают значительное превосходство по сравнению со стандартными баннерами.

1. Programmatic Premium:
Смена парадигмы
Наше лого Лого IAB

2. PROGRAMMATIC
PREMIUM
?
?
?
??
ОТСУТСТВИЕ ЕДИНОГО МНЕНИЯ И ЕДИНОГО ПОДХОДА К ОПРЕДЕЛЕНИЮ
И К КОНЦЕПЦИИ В ЦЕЛОМ

3. OpenX: «Знакомы ли вы с термином
Programmatic Premium?»
43%
57%
No
Yes
60%
40%
No
Yes
Паблишеры Рекламодатели

4. OpenX: «Что означает Programmatic
Premium?»
Паблишеры:
«Автоматизированная закупка
инвентаря паблишеров первого
эшелона»
Рекламодатели:
«Возможность закупать
премиальный инвентарь
(формат, расположение,
гарантированный показ и т.д.) на
бирже»

5. PROGRAMMATIC PREMIUM = ПРЕМИАЛЬНЫЕ
ПАБЛИШЕРЫ?

6. ПЛЮСЫ
ПЛОЩАДКА С ОТБОРНОЙ
АУДИТОРИЕЙ

7. БАННЕРНАЯ СЛЕПОТА
НИЗКОЕVIEWABILITY
НАСКОЛЬКО ТАКОЕ
РАЗМЕЩЕНИЕ
ПРЕМИАЛЬНОЕ?
МИНУСЫ

8. PROGRAMMATIC PREMIUM = ПРЕМИАЛЬНЫЙ
ФОРМАТ?

9. Rich media как премиальный формат для Programmatic
Premium
ПЛЮСЫ
РЕШАЕТ ПРОБЛЕМУ
БАННЕРНОЙ СЛЕПОТЫ
ВЫСОКОЕ VIEWABILITY

10. МИНУСЫ
Rich media как премиальный формат для Programmatic
Premium
НЕ ВСЕ САЙТЫ
АДАПТИРОВАНЫ ПОД
ФОРМАТ. ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ
СОКРАЩЕНИЕ СПИСКА
ПАБЛИШЕРОВ

11. Противоречия с концепцией Programmatic
Programmatic:
• Взаимодействие с ЦА на
множестве сайтов
• Большой охват ЦА
• Cross-Device
Programmatic Premium:
• Взаимодействие с ЦА на одном
или нескольких сайтах
• Охват только той ЦА, которая
посещает эти сайты

12. Критерии Programmatic Premium

13. Programmatic Premium
• Сеть качественных паблишеров
• Премиальные форматы (rich media)
• Высокий Viewability
• Качественные таргетинги
• Post-click аналитика

14. Метрики
• CPM rich media баннеров в среднем на 152% выше, чем
стандартных баннеров
• CTR rich media баннеров на 222% выше стандартных
• Объем конверсий вдвое больше, чем у остальных типов
programmatic рекламы.
* по данным Adform
ТИПА СТРЕЛКА
ВВЕРХ 

17. Ценность
• Качественный контакт с целевой аудиторией
• Высокий Viewability и преодоление баннерной слепоты
• Единая частота на всех премиальных площадках

18. ВИДЕО