Документ описывает интерактивную мастерскую проектов, посвященную мобильным приложениям и бизнес-моделям, проходившую в Нижнем Новгороде в сентябре 2009 года. Обсуждаются ключевые тренды, способы мобильной коммерции и платёжные системы, а также роль операторов связи и различных платформ в индустрии. В заключение подчеркивается важность мобильных приложений в современных бизнес-стратегиях и их влияние на рынок.

1. Интерактивная мастерская
проектов AddVenture
max@addventure.to
+7 926 339 82 50
25-27 сентября 2009, Нижний Новгород

2. О чем?
• Поговорить о бизнес - моделях
• Обозначить ключевые тренды
• Обсудить проекты аудитории

3. Почему мобильный?
• Всегда с нами
• Интернет-канал (дальше - больше)
• Множество встроенных функций/интерфейсов (cam, blutooth, wi-fi, GPS,
аудио/видео, сенсоры и т.д.)
• Платежное средство (счет у оператора)
• Канал дистрибуции информационного контента
• Высокое проникновение
– 190,4 млн. sim карт (фев. 2009)
– 134% (Россия), 185% (Москва)
– Нижегродская Сотовая Связь (+5,1% за три месяца)
• Частое обновление (новые модели)
• Безопасность/служит ID
• Еще?

4. Мобильное приложение (МП) это…
– Дополнительное ПО для карманных устройств
(смартфоны, КПК).
– Наиболее популярные сферы: игры, соц.сервисы,
карты, новости, бизнес, справочники, погода,
транспорт…
– ПО использует хотя бы один из возможных
интерфейсов: связь (GSM/EDGE, W-
CDMA/UMTS/HSPA ), камера, blutooth, wi-fi, GPS-
модуль, аудио/видео, сенсоры

5. Ключевые игроки
• Пользователи
• Разработчики МП
• Операторы связи (dumb pipe, smart pipe,
walled garden)
• Порталы/контент агрегаторы
• Владельцы платформ
– Устройства (Apple, Nokia…)
– ОС (Microsoft)

6. Бизнес-направления
• Мобильные игры
• Мобильные платежи
• Мобильный маркетинг
• MoSoSo (Mobile Social Software)
• Location Based Services
• Мобильные клиенты
• Мобильная коммерция
• Дополним?

7. Мобильные игры
• Single
• Multi
• 3D
• Location Based
• Азартные игры (Покер, лотереи и т.д.)

8. Мобильные платежи
• Premium SMS based (sms агрегаторы)
• Direct Mobile Billing (Zong)
• WAP
– Кредитки
– Online
– Счет оператора
• NFC (Near Field Communication, Nokia)

9. Мобильный маркетинг
• Купоны, программы лояльности
• Реклама внутри приложений (google
adsense)
• Брендированные приложения
• Bluetooth маркетинг (Jami Mobile)
• Location Based (локальный таргетинг)

10. MoSoSo
• Мобильные соц. сети (loopt.com,
wi2geo.ru)
• Toothing ( используя Bluetooth)
• Общение (IM, posting, media sharing)
(Cellspin)

11. Location Based Services
• Data (Погода, курсы валют, новости и
т.д.)
• Service (CTA Bus tracker, AroundMe)

12. Мобильные клиенты
• Используются как удобный канал
доступа
– Мобильный банкинг
– Мобильные СМИ (Коммерсант IPS Pirates)
– Мобильный трейдинг
– И т.д.

13. Мобильная коммерция
• Продажа контента
• Информационные сервисы
• Продажа билетов (mticketing)
• Оплата парковки, штрафов (т.е. удобно
для микроплатежей)

14. App Stores
Тип Примеры Специфика Услуги Доля разработчика,
%
Operator Portals Vodafone Live Билинг Маркетинг, 50
билинг и
дистрибуция
Conteте Providers i-Free, Incore Пользователи Агрегаторы и 60
ищут сами каталоги
Platform Application •iPhone AppStore Удобный Продвижени 70
Stores (apps must be (07.08), встроенный е, билинг и
approved!) •Windows Mobile поиск в дистрибуция
Marketplace (09.09), устройстве
•Android Market
(10.08)
•Blackberyy App World
(04.09),
•Nokia Ovi Store
(05.09)

15. Выводы
• Роль операторов может упасть (dumb pipe)
• Ключевой канал продвижения - App Stores
• iPhone пользователи = trendsetters
• За ростом b2c последует развитие b2b
• Большинство бизнес - моделей будут включать
мобильный компонент

16. Приложение 1. App Store Comparison

17. Приложение 2. Полезные ресурсы
• Wireless Media Lab • iPod2YouStore
• Strategy Analytics • MobileCrunch
• Ovum • Engadget
• Juniper Research • CrackBerry.com blogs
• Gizmodo • GigaOM
• The Boy Genius Report • VentureBeat
• wireandmedia • BerryReview.com
• Mashable! • Mobilewhack.com
• TechCrunch • CNET News
• The iPhone Blog • Gizmodo
• Engadget • Techdirt
• The Unofficial Apple Weblog • mocoNews.net
(TUAW) • AppleInsider
• Read/WriteWeb • CrunchGear