Документ анализирует развитие медийной и контекстной рекламы в 2009-2010 годах, подчеркивая различия в их применении для брендинга и прямых продаж. Упоминаются изменения в медиапейзаже, включая перемещение контента с традиционных СМИ в интернет, а также новые подходы и технологии таргетирования в рекламе. Приводятся примеры рекламных кампаний, включая проекты Jacobs и Olay, нацеленные на взаимодействие с целевой аудиторией через цифровые платформы.

1. 2009 — 2010
Медийная реклама.
Традиционный и нестандартный подход.
Представлено на Digital Communications Event 2010
22 сентября 2010 г.
г. Алматы

2. Медийная VS. Контекстная реклама
2
• Медийная и контекстная реклама
– два основных сегмента рынка
интернет-рекламы
• Имиджевые (брендинг) и
продуктовые (повышение знания
о продукте) задачи как лучше
решает медийная реклама
• Задачи торговой кампании,
связанные непосредственно с
продажей товара или услуги, как
правило, решаются с помощью
контекстной рекламы
Типы рекламных кампаний

3. Фрагментация СМИ – Традиционные VS. Новые
3
• К традиционным медиа, которые
определяли потребление информации
в недавнем прошлом….
• …. Добавились новые – Интернет,
кабельное и спутниковое ТВ и т.д.

4. Интернет сегодня сочетает все форматы
традиционных СМИ
4
• Люди используют разные медиа-каналы для
получения информации и развлечений;
Интернет сочетает в себе форматы всех
традиционных медиа.

5. Тенденции 09/10 – ТВ контент приходит в
Интернет
5
• На рынке появляются проекты, агрегирующие профессиональный видео-
контент;

6. Тенденции 09/10 – эмуляция глянца в сети
6

7. Привычные форматы в интернет-рекламе….
7
Размещение текстово-
графического
блока на
главной
странице
портала
Баннер 760x90

8. … и нестандартные
8
Анимированный баннер
рич-медиа на
позиции «письмо
отправлено»

9. Среднесуточный охват
В % от каждой из возрастных групп, Россия
9Источники: TV Index, TNS Web Index. Март 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%

10. Аудитория Mail.ru
и аудитории лидирующих ТВ каналов, Россия
10
По данным TNS Россия: Россия 100 000+ (12-54, будние дни, тыс.чел., средние значения аудитории часа в будние дни)
Интернет: Февраль ’10; TV Index: Февраль’10

11. Потоковое видео и видео-реклама
Размещение видео-
ролика в
формате
баннера на
тематических
проектах
Размещение рекламы перед
роликом в формате 5 секундной
заставки (pre-roll)

12. Использование составляющей социальных сетей

13. Продакт-плейсмент в проектах

14. Что в Рунете? Jacobs «Собери букет к 8 марта»
Медиа анонсирование: За неделю
до 8 марта, на сайте появляется
баннер с приглашением отправить
индивидуальный букет своей подруге.
Флеш-инструмент сбора букета: При
переходе, пользователь попадает на
брендированную страницу, на которой
выбирает состав букета (каждый
цветок символизирует определенное
отношение/характер), также
пользователь может заполнить личное
пожелание.

15. Jacobs «Собери букет к 8 марта»
Стикер (букет) на
главной фотографии
пользователя в Моем
Мире
Механика: Получатель получает
сообщение, что ему подарили
букет, который, в случае принятия
сообщения, отражается до 8 марта
на юзерпике пользователя
«Вирусное» анонсирование:
Соответствующие новости
появляются в разделе «лента
активности». Также букет можно
отправить, нажав на сам подарок

16. Первый спец.проект в Украине –
Olay «Секреты красоты»Цель:
1. Построить коммуникацию с ЦА
посредством Интернет
2. Собрать новую лояльную ЦА
3. Увеличить осведомленность о бренде
Аудитория:
Ядро целевой аудитории: молодые
женщины (20-30 лет), которые хотят хорошо
выглядеть, но при этом не тратить на это
много времени и денег
Реализация :
1. Место размещения – создание
специального раздела
http://lady.mail.ru/olay/
2. Таргетинг – Украина
3. Период – 1 месяц

17. Olay «Секреты красоты»
ссылка меню
поднавигации в
разделе “Красота”
(подраздел
“Секреты красоты”)
баннеры,
анонсирующие
спецпроект на
Мой Мир@Mail.ru
и на внутренних
страницах почты с
таргетингом на ЦА
проекта
закладка на
проекте Мой
мир@Mail.ru ,
таргетированная
на Украину

18. Состав проекта: Olay «Секреты красоты»
Контент модуль: Секреты красоты от
четырех украинских звезд были
представлены в форме эксклюзивных
интервью с каждой из звезд.
Пользователи активно
комментировали статьи
Интерактивный модуль: задайте вопрос
эксперту-косметологу . Каждый день
выбирался «Вопрос дня», ответ на который
публиковался в данном разделе и выводился
на главную страницу спецпроекта
Викторина: Проведение викторины
преследовало цель не только
проинформировать пользователей, но и
подчеркнуть интеллектуальный имидж
бренда Olay. В качестве вознаграждения
приз – набор косметики Olay, который был
разыгран по окончании проекта

19. Подводя итог….
Площадки
• Знание об аудитории
• Развитие технологий
таргетирования (соц-
демографические и
поведенческие
таргетинги)
• Внедрение новых
форматов
Агентства
• Создание digital-
подразделений, обучение
сотрудников
• Покупка успешных команд,
добившихся значительных
результатов на рынке
интернет-рекламы
Исследования и стандарты
• Появление на рынке
единой «медиа-валюты»
- в России TNS, в
Украине, Белоруссии,
Прибалтике – Gemuis
• Стандартизация
форматов, анализ рынка
по типам форматов - IAB

20. 20
Спасибо за внимание