本文介绍了 Google Analytics 的网站流量分析，包括流量分析原理、建议装设方式及常用指标。讲解了如何通过 cookies 收集访客数据，并讨论了重要的分析工具和功能，如流量监控、UTM 代码和即时报表。适合希望深入了解数据分析及网络广告投放的企业与营销人员。

1. Google Analytics
網站流量分析入門
謝章升
三星統計諮詢顧問
fega53@gmail.com
版次:20170409
時數:6H

2. 2
白話文說書人
105
8
專注大數據行銷與網路廣告2個領域
年，歷經SPSS統計軟體業務工程師，
TeSA網路廣告講師，資策會大數據養
成班講師，現為三星統計顧問
協助企業利用數據方法投放網路廣告，
合作方式為顧問案與教育訓練，平均
105場訓練/年

3. 1. GA流量分析原理
2. GA流量分析建議裝設方式:GTM
3. GA常看的指標
4.最重要的3大數據:點擊率,跳出率,
轉換率(成交率)
3
大綱

4. 4
1.Server Log:
從server端收集
2.Page Tag:
從客戶端資料收集,主要透過cookies
網站流量收集方式

5. Cookie
5
1.第一方(1st) party cookies
網域專屬的cookie
2.第三方(3rd) party cookies
所有網站都可存取
網站流量收集方式

6. 6

7. 訪客-GA會替瀏覽器貼上標籤(cookie)
7
ID: 9527

8. 之後第二次再造訪,就一眼能認出
8
ID: 9527

9. 9
利用痞客邦實作

10. 10

11. 11

12. 12
Google Analytics 網頁分析

13. 13

14. 14
追蹤碼(監視器)標號

15. Google Analytics
15
1.一個Google帳戶可開立100個GA帳戶
2.一個GA(Google Analytics)帳戶
可以開立50個資源
3.一個設定檔可以設定20組目標
白話來說最多可管5000個網站

16. Website Template
16
更彈性的監視器-Tag Manager

17. Website Template
17
更彈性的監視器-Tag Manager

18. Website Template
18
貼在您的每一頁網頁

19. 19
檢查工具-Analytics Helper

20. Website Template
20
檢查工具-Tag Assistant

21. 21
綠色:代表正常運作
藍色:正常但有建議
黃色:有問題須修正
紅色:GG了

22. 22
檢查工具-FB Pixel Helper

23. 1.請在自己的Google Chrome瀏覽器安
裝上述3個追蹤碼判別工具
2.請找出3個網站有埋設GA與FB追蹤碼
23
實作練習

24. 24
面對看不見的消費者-Google Analytics

25. 怎麼定義結束?
25
連續30分鐘沒有動作,或跨越午夜12點

26. 開新分頁或新視窗
26

27. 重複瀏覽量
27

28. 停留時間
28
10:0510:0210:00
2分鐘 3分鐘 ?分鐘

29. 跳出率(bounce)的定義
29
10:00
超過30分鐘
沒有任何動作就離開

30. 30
網址產生器-UTM Code

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Chrome外掛-
Google Analytics URL Builder

32. 32
1.我的FB廣告上線了,可以知道立即狀況嗎?
2.網站吸引到目標客層嗎?
3.我的SEO(自然搜尋結果)到底好不好?
4.跟同業比,我的成績是好還是壞?
5.廣告費到底有沒有浪費?
常見的問題

33. 33即時報表

34. 34
網站吸引到目標客層嗎?
25-34

35. 35
案例:google / organic的流量
低點:8/6(六),8/14(日),8/20(六),8/28(日)

36. 36我的SEO結果

37. 37Search Console

38. 38
跟同業比

39. 39了解競爭對手的狀況

40. 40廣告費有沒有浪費