Google廣告入門實作
謝章升
三星統計諮詢顧問
fega53@gmail.com
版次:20171031
時數:6H
2
白話文說書人
105
8
專注大數據行銷與網路廣告2個領域
年,歷經SPSS統計軟體業務工程師,
TeSA網路廣告講師,資策會大數據養
成班講師,現為三星統計顧問
協助企業利用數據方法投放網路廣告,
合作方式為顧問案與教育訓練,平均
105場訓練/年
1.Google廣告類型
2.競爭品牌關鍵字
3.需要買自己家品牌名嗎?
4. 關鍵字廣告如何搶第一
5.選字原則
3
大綱
6.Google再行銷廣告
7.Google廣告帳戶開通
8.經理帳戶
8.關鍵字廣告基本操作
9.多媒體廣告基本操作
4
大綱
5
關鍵字廣告
自然結果
當客戶Google時
關鍵字廣告策略
連在看新聞都看到你
多媒體聯播網廣告
7
Google廣告-搜尋聯播網
8Google廣告-多媒體聯播網
9Google廣告-Youtube
2.馬上有購買需求的客戶
10
對手老客戶-競爭品牌關鍵字
2.馬上有購買需求的客戶
11
可以買競爭品牌關鍵字嗎?
2.馬上有購買需求的客戶
12
負面行銷
2.馬上有購買需求的客戶
需要買自品牌名嗎?
13
14
廣告評級=
1.出價,
2.品質分數,
3.廣告額外資訊效果
(點閱率)
關鍵字廣告排名怎決定?
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出價
實際支付價格
投標價 GSP
(Google算法)
VCG
(FB算法)
A廠商 10塊 6塊 2塊
B廠商 6塊 2塊 2塊
C廠商 2塊 0 0
假設只有2個廣告版面,3個廠商參加競爭
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曝光10,000
點擊100
成交1
算自己能承受多高比較實在
點擊率1%
轉換率1%
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品質分數=
1.點閱率,
2.廣告文字關聯性,
3.到達網頁品質
品質分數
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1 2
點閱率與廣告關聯性
1. 強調您的獨到之處
2. 列出價格、促銷和獨家商品
3. 鼓勵客戶採取行動
4. 加入至少一個關鍵字
5. 廣告必須與到達網頁相呼應
6. 吸引行動客戶
7. 實驗
Google建議的原則
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廣告額外資訊
選字與設定技巧
產業熱字 字組 長尾字組
上衣 顯瘦上衣 紫色顯瘦上衣
遊學 美國遊學 美國東岸遊學
選字與設定規劃案
1. 品牌字
2. 產品字/服務字
3. 功效字
4. 需求字
5. 活動字
6. 節慶字
7. 目標族群字
8. 地區字
9. 競爭品牌字
熱字思考清單
23
猜看看是搜尋
什麼字?
24
關鍵字規劃工具
25已經來過卻下不了手的客戶
26再行銷(Remarketing)
27
28
Google AdWords再行銷功能
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需要在網頁埋追蹤碼
30建議用Tag Manager
31
GA追蹤碼
Google再行銷
FB像素
32
網頁有追蹤碼才能收集到名單
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Google Adwords我的客戶中心
(Adwords經理帳戶,MCC)
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1.快速建立或連結Adwords帳戶
(白話是:砍掉重練很方便)
2.可以管理/查看多個帳戶
Google Adwords我的客戶中心
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Google Adwords我的客戶中心
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Google Adwords我的客戶中心
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開始你的第一個Google關鍵字廣告
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一個活動可帶很多群組
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可以先讓系統設定出價,
不會超過預算
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一般我的習慣是不超過20個,
並根據戰況隨時調整
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走到這一步你就完成了
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多媒體廣告聯播網
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我們先以這個功能為實作範例
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自助法:回應式廣告

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