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製作Google analytics流量分析計畫&後續維護
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1.
2.
Step by Step 不講原理,只講操作
3.
從零到有制定 GA流量分析計畫 1. 定義流量分析計畫 2. 確認開發平台環境 3.
製作分析計畫 4. 進行追蹤程式碼埋設 5. 持續維護與優化
4.
Step1 定義你的流量分析計畫
5.
確認專案的目的 讓消費者了解SK-II好處,有興趣實際體驗SK-II,進 而產生購買銷售的行為。 創造產品知名度 來源/媒介區隔 新造訪者vs回訪者 找出達成目的的方法 標定最相關的KPI指標 劃分出主要的流量區隔 簡單明瞭的產品 介紹 KPI 完成產品瀏覽人數 提高臨櫃體驗意願 提供線上預約檢 測功能 KPI 完成線上預約人數 地理區域
6.
7.
Step2 確認開發平台的環境
8.
單一平台?雙平台?FB TAB?FB APP? Ex:
PC / Mobile Website、RWD 網站的管理所有權? Ex: Audi官網 Redirect時保留UTM參數? Ex: 如FB廣告使用同一組Landing Page網址, 進到轉址頁時,要提醒程式保留UTM參數 相對網域的GA帳戶層級規劃? Ex: 需要新增或使用原本的GATC?
9.
Step3 製作分析計畫
10.
GA環境配置 追蹤需求規劃 架構建立 資源設定 檢視設定 提供GATC 需求規劃書 頻道/分組設定 外部功能串接 設定成效目標
11.
GA環境配置 架構建立 資源設定 檢視設定 提供GATC
12.
建立帳戶 架構 建立
13.
帳戶設定 Part1 選擇追蹤類型 帳戶名稱 通常是客戶名稱 資源名稱 通常是網站名稱 網站網址 產業類別 報表時區
14.
帳戶設定 Part2
15.
資源設定Part1 資源名稱,Ex:建議將平台名稱也標記上,方便辨識 網站網址 進入報表後,預設的檢視 產業類別 如果有使用Adword功能,從廣告後台可以直接定義媒介 來源標籤 資源 設定
16.
資源設定Part2 開啟後就會接收 DoubleClick提供的客層資料 開啟後加強頁面連結間的關聯性 用於”網頁活動分析”功能之用,從瀏覽器中直接檢視瀏覽&點擊趨勢 連結”網站管理員工具”,可以檢視調整網站結構&關鍵字來源資料等
17.
資源設定/追蹤資訊 GATC
18.
資源設定/追蹤資訊/資料收集 啟用再行銷功能 同之前客層資料設定
19.
資源設定/追蹤資訊/資料收集 設定單一工作階段的工作時間,超過時間則計算為另一次工作階段 UTM標記時間,超過時間會重新讀取Cookie的UTM標記
20.
檢視設定Part1 檢視名稱:建議使用 1.原始資料檢視 2.主要使用資料檢視(套用篩選器等) 告知預設首頁位置 檢視 設定
21.
檢視設定Part2 設定轉換目標”價值”的貨幣國別 設定站內搜尋的參數,提供行為報表中站內搜尋行為的資料 設定轉換目標”價值”的貨幣國別
22.
追蹤需求規劃 需求規劃 頻道/分組 外部功能串接 成效目標
23.
Page URL http://www.hi-plus.com.tw/shake/ Page
Title 現金大獎雙重抽 | 黑松Hi-plus搖搖立即HI 建議28個中文字元 Page Description 建議112個中文字元 Keyword 標題&描述出現過的,約3-4組 PIC 提供FB或其他平台帶出使用,1200x1200,主要訊息保持在中央 ICO http://tw.favicon-icon-generator.com/ Page View /首頁 Event 類別:填寫資料 行為:點選 標籤:首頁 規劃建議 ● 真的有頁面才設PageView ● 有站內的頁面,基本上按鈕不用 再重複設事件 ● 一頁式網站看需求,可區段送出 PV,也可送出事件 需求 規劃
24.
目標設定 通常都用自訂即可 成效 目標
25.
目標說明 目標名稱 群組編號 目標類型,通常會是”目標網址” & “事件”
26.
目標詳情/目標網址 轉換目標網址 發生轉換時,產生的價值 目標轉換時的路徑,設定後可以觀察轉換漏斗
27.
目標詳情/事件 填入事件項目,作為轉換目標 可以帶入原本事件的價值,或另外填入
28.
頻道設定 頻道 分組
29.
檢視/頻道設定/管理分組
30.
檢視/頻道設定/管理分組 透過自行設定不同的維度條件,將特殊的媒介來源獨立整理出來, 方便快速檢視與比較
31.
內容分組設定 牛仔褲 西裝褲 工作褲 眼鏡 皮帶 牛仔褲 西裝褲 工作褲 眼鏡 皮帶 褲子 配件 珠寶 珠寶 頻道 分組
32.
檢視/內容分組
33.
檢視/內容分組/內容分組設定 定義規則使用: >畫面名稱 >網頁(URL) >網頁標題 如:/model_Q3 /model_A3 即可使用網頁 開頭是 /model_ 定義分組條件
34.
Search Console串接設定 Youtube頻道串接 Google Adword串接設定 外部 串接
35.
Search Console串接 ● 網站結構檢測 ●
SEO相關檢測 ● 自然關鍵字提供 ● 安全性問題
36.
關鍵字來源報表
37.
Youtube頻道串接 ● 關聯網站後可在影 片中設定外連網址 導至活動網站
38.
Google Adwords串接設定
39.
Step4 進行追蹤程式碼埋設
40.
埋設完成後的檢查除錯
41.
● 進入網站點開標籤可 檢視網站所埋設的 TAG ● 透過標籤亦可直接檢 視PV&Event狀態 ●
透過Record功能可將 行為流程記錄下來, 列出所有送出的 PV&Event
42.
● 點選標籤切換成On狀 態,再進入開發者工 具 ● 切換到Console頁籤, 可以即時觀察送出的 PV&Event狀態
43.
● 開啟標籤後,在視窗 上方就可直接看到流 量分析資料 ● 照理說可以看到熱力 圖,不過從沒有正常 過
44.
額外 ● 可以檢查網頁上是否 有埋設FB Pixel
45.
Step5 持續維護與優化
46.
技巧&工具 資訊主頁:快速瀏覽網站流量狀態 捷徑:常用功能快速連結 情報快訊:自動化提醒異常流量 自訂報表:利用維度&指標產生不同資料內容 定期報告寄送:定時寄送流量資訊主頁報告 建立註解:活動期間的事件標記 視覺化小工具:用視覺化表現數字趨勢
47.
資訊主頁快速瀏覽網站流量狀態 解決方案資源庫
48.
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49.
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57.
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59.
THE END
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