此文档介绍了Google Analytics网站流量分析的基础知识，包括数据分析的重要性和主要指标如点击率、跳出率和转化率。它还涵盖了UTM代码的使用及数据收集方法，如服务器日志和页面标签。作者谢章升致力于通过数据方法帮助企业进行网络广告投放和培训。

1. Google Analytics
網站流量分析入門
謝章升
三星統計諮詢顧問
fega53@gmail.com
版次:20170410
型式:演講2-3H

2. 2
白話文說書人
105
8
專注大數據行銷與網路廣告2個領域
年，歷經SPSS統計軟體業務工程師，
TeSA網路廣告講師，資策會大數據養
成班講師，現為三星統計顧問
協助企業利用數據方法投放網路廣告，
合作方式為顧問案與教育訓練，平均
105場訓練/年

3. 3
初學者
先看第5章

4. 1.最重要的3大數據
2.GA辨識廣告的方法-UTM
3.GA運作原理與基本安裝法
4.GA常看的指標
4
大綱

5. 5
曝光10,000
點擊100
成交1
先來了解為什麼需要網站分析?
點擊率1%
轉換率1%

6. Facebook廣告
6重要指標-點擊率
廣告曝光
銷售頁
點擊

7. Facebook廣告
7重要指標-點擊率
廣告曝光
10,000
點擊率
1%
點擊
100

8. Facebook廣告
8重要指標-跳出率

9. 9
22:00
超過30分鐘
沒有任何動作就離開
跳出率

10. 10
連續30分鐘沒有動作,或跨越午夜12點
結束

11. Facebook廣告
11重要指標-轉換率(成交率)

12. Facebook廣告
12重要指標-成交率
點擊
100
成交
1
轉換率
1%

13. 13廣告費有沒有浪費

14. 14
網址產生器-UTM Code

15. 15
Chrome外掛-
Google Analytics URL Builder

16. 16

17. 17目標轉換5種類型

18. 18
1.Server Log:
從server端收集
2.Page Tag:
從客戶端資料收集,主要透過cookies
網站流量收集方式

19. 19

20. 訪客-GA會替瀏覽器貼上標籤(cookie)
20
ID: 9527

21. 21
ID: 9527
之後第二次造訪就會認出是舊訪客

22. 22
Google Analytics 網站分析

23. 23
追蹤碼(監視器)標號

24. 24
重複瀏覽量

25. 開新分頁或新視窗
25

26. 26
22:0522:0222:00
2分鐘 3分鐘 ?分鐘
停留時間

27. 27
Google Analytics

28. 28
Google Analytics

29. 29
Now
Who
Where
What
Money