Документ представляет исследование активности работодателей в социальных сетях, подчеркивая важность этих платформ для молодых пользователей. Оно анализирует наличие и эффективность HR-групп в социальных сетях, выявляя трудности в их нахождении и использование различных форматов общения. Также предлагаются рекомендации по улучшению видимости и активности таких групп для работодателей.

1. АКТИВНОСТЬ
РАБОТОДАТЕЛЕЙ
В СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ
Исследование FutureToday
31 марта 2015

2. 2 client.fut.ru
Скоро день рождения интернета! =)
«…Датой рождения Российского
Интернета можно считать 7 апреля
1994 года — в этот день
международный информационный
центр InterNIC официально
зарегистрировал национальный
домен RU для Российской
Федерации…»

3. 4 client.fut.ru
Россия почти ушла в виртуальность...

4. 5 client.fut.ru
Молодежь – уже ушла!

5. 6 client.fut.ru
По всей стране, не только в Москве!

6. 7 client.fut.ru
Значительно растет мобильный доступ

7. 8 client.fut.ru
50%
57%
52%
51%
50%
51%
По некоторым данным – аудитория
мобильного интернета уже более 50%
TNS Web Index, Февраль 2015, Monthly Reach%, 12+ лет

8. 9 client.fut.ru
В 2009 ГОДУ 55%
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ БЫЛИ
ЗАРЕГИСТРИРОВАНЫ В
СОЦСЕТЯХ,
В 2014 — 79%
РИФ + КИБ, Апрель 2014

9. 10 client.fut.ru
Социальные сети – важная часть
интернета, особенно для молодежи
68%
47%
73%
36%
35%
20%
18%
21%
18%
46%
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Q70. КАКИМИ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ?
Использую
постоянно
Есть аккаунт,
но практически
не использую
Нет аккаунта
n=5348
91%
7%
22%
60%
18%
21%
25%
28%
70%
Ежегодное исследование FutureToday, Весна 2014 года

10. 11 client.fut.ru
Поколения Y, Z в социальных
сетях но как с ними общаться?

11. 12 client.fut.ru
Мы решили изучить, как это
организовано сейчас де-факто
Проанализировать наличие у ведущих работодателей HR-групп в
социальных сетях (ВКонтакте или Facebook)
Изучить их эффективность (охват и вовлеченность пользователей)
Выявить наиболее популярные у работодателей элементы редакционной
политики
Понять наиболее востребованные целевой аудиторией форматы общения

12. 13 client.fut.ru
Методика
Взяли список 200 самых востребованных работодателей у студентов и выпускников
ведущих вузов компаний на базе исследования FutureToday (6651 респондентов в
2014 году)
Сформировать список HR групп (численностью от 100 человек) этих компаний
– Проанализировать российские сайты этих работодателей и найти ссылки на их группы в
социальных сетях (мы смотрели на ВКонтакте и Facebook
– Сделать дополнительный поиск по ВКонтакте и Facebook для поиска групп
работодателей, не упомянутых на сайтах работодателя
Собрать все посты, появившиеся в группах за месяц (был взят период с 20 февраля
по 20 марта 2013) и классифицировать каждый пост по набору параметров
Проанализировать сложившиеся сценарии в редакционной политике HR групп в
социальных сетях, наиболее популярные форматы среди работодателей и
пользователей
Проанализировать эффективность HR групп
– Количество читателей группы
– Показатели вовлеченности (нравиться/поделиться/комментарии)

13. 14 client.fut.ru
Вывод №1. Карьерные группы в
социальных сетях сложно найти!

14. 15 client.fut.ru
Как найти группу?
1. Найти карьерную страницу/карьерный сайт компании, затем найти на
нем ссылку на карьерную страницу с социальной сети
2. Использовать собственный поиск социальной сети
3. Использовать собственный поиск социальной сети, чтобы найти
официальную группу бренда, в которой найти ссылку на группу для
кандидатов

15. 16 client.fut.ru
Пример явных ссылок с карьерного
сайта

16. 17 client.fut.ru
Дневник туриста: «Поймал бабочку.
Красивая, но не вкусная»

17. 18 client.fut.ru
Глобальные ограничения
Где Вконтакте?

18. 19 client.fut.ru
Более жесткие глобальные
ограничения
Ссылки на
глобальные
группы

19. 20 client.fut.ru
Проблема с социальными кнопками

20. 21 client.fut.ru
Проблема с социальными кнопками
Поделиться
Почитать
(глобальные
группы)

21. 22 client.fut.ru
Интересное решение

22. 23 client.fut.ru
Интересное решение
Ссылки на глобальные группы

23. 24 client.fut.ru
Еще одно интересное решение

24. 25 client.fut.ru
Еще одно интересное решение
Ссылки на глобальные группы

25. 26 client.fut.ru
Всего несколько карьерных сайтов
использовали расширенные виджеты
Поделиться
Подписаться

26. 27 client.fut.ru
На сайтах нет ссылок на группы в
соцсетях в разделе «Контакты»

27. 28 client.fut.ru
Поиск в соцсетях работает неуверенно

28. 29 client.fut.ru
Поиск в соцсетях работает неуверенно

29. 30 client.fut.ru
Чтобы улучшить «находимость»
придерживайтесь конвенции в названиях групп
Исследование FutureToday, Март 2015 года

30. 31 client.fut.ru
Перелинковывайте свои страницы

31. 32 client.fut.ru
Базовые рекомендации FutureToday
1. Обязательно ссылайтесь с Ваших сайтов на группы в социальных сетях
2. Сделайте ссылки видимыми на первом экране, на каждом экране сайта
3. Добавьте ссылки на группы в социальных сетях в раздел «Контакты»
ваших сайтов
4. По возможности, используйте на сайте расширенный виджет социальных
сетей
5. В названии группы используйте название Вашей компании и слово
“Career” или “Careers”, возможно, с добавлением региона «Russia»,
«Ru», «CIS» и т.п.
6. Перелинковывайте свои группы в социальных сетях друг с другом

32. 33 client.fut.ru
Количество подписчиков ВК, часть А

33. 34 client.fut.ru
Количество подписчиков ВК, часть Б

34. 35 client.fut.ru
Количество подписчиков FB, часть А

35. 36 client.fut.ru
Активность, VK

36. 37 client.fut.ru
Активность ФБ

37. 38 client.fut.ru
Вопросы?
СПАСИБО,С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ!
ДЕНИС КАМИНСКИЙ
dkaminsky@futuretoday.ru
+7 (495) 66-44-643