2. 2 client.fut.ru
Скоро день рождения интернета! =)
«…Датой рождения Российского
Интернета можно считать 7 апреля
1994 года — в этот день
международный информационный
центр InterNIC официально
зарегистрировал национальный
домен RU для Российской
Федерации…»
8. 9 client.fut.ru
В 2009 ГОДУ 55%
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ БЫЛИ
ЗАРЕГИСТРИРОВАНЫ В
СОЦСЕТЯХ,
В 2014 — 79%
РИФ + КИБ, Апрель 2014
9. 10 client.fut.ru
Социальные сети – важная часть
интернета, особенно для молодежи
68%
47%
73%
36%
35%
20%
18%
21%
18%
46%
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Q70. КАКИМИ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ?
Использую
постоянно
Есть аккаунт,
но практически
не использую
Нет аккаунта
n=5348
91%
7%
22%
60%
18%
21%
25%
28%
70%
Ежегодное исследование FutureToday, Весна 2014 года
11. 12 client.fut.ru
Мы решили изучить, как это
организовано сейчас де-факто
Проанализировать наличие у ведущих работодателей HR-групп в
социальных сетях (ВКонтакте или Facebook)
Изучить их эффективность (охват и вовлеченность пользователей)
Выявить наиболее популярные у работодателей элементы редакционной
политики
Понять наиболее востребованные целевой аудиторией форматы общения
12. 13 client.fut.ru
Методика
Взяли список 200 самых востребованных работодателей у студентов и выпускников
ведущих вузов компаний на базе исследования FutureToday (6651 респондентов в
2014 году)
Сформировать список HR групп (численностью от 100 человек) этих компаний
– Проанализировать российские сайты этих работодателей и найти ссылки на их группы в
социальных сетях (мы смотрели на ВКонтакте и Facebook
– Сделать дополнительный поиск по ВКонтакте и Facebook для поиска групп
работодателей, не упомянутых на сайтах работодателя
Собрать все посты, появившиеся в группах за месяц (был взят период с 20 февраля
по 20 марта 2013) и классифицировать каждый пост по набору параметров
Проанализировать сложившиеся сценарии в редакционной политике HR групп в
социальных сетях, наиболее популярные форматы среди работодателей и
пользователей
Проанализировать эффективность HR групп
– Количество читателей группы
– Показатели вовлеченности (нравиться/поделиться/комментарии)
14. 15 client.fut.ru
Как найти группу?
1. Найти карьерную страницу/карьерный сайт компании, затем найти на
нем ссылку на карьерную страницу с социальной сети
2. Использовать собственный поиск социальной сети
3. Использовать собственный поиск социальной сети, чтобы найти
официальную группу бренда, в которой найти ссылку на группу для
кандидатов
31. 32 client.fut.ru
Базовые рекомендации FutureToday
1. Обязательно ссылайтесь с Ваших сайтов на группы в социальных сетях
2. Сделайте ссылки видимыми на первом экране, на каждом экране сайта
3. Добавьте ссылки на группы в социальных сетях в раздел «Контакты»
ваших сайтов
4. По возможности, используйте на сайте расширенный виджет социальных
сетей
5. В названии группы используйте название Вашей компании и слово
“Career” или “Careers”, возможно, с добавлением региона «Russia»,
«Ru», «CIS» и т.п.
6. Перелинковывайте свои группы в социальных сетях друг с другом