Документ представляет собой лекции по социологии и метрике интернет-СМИ для факультета журналистики, фокусируясь на целях и методах исследований в области социальных коммуникаций. Он охватывает различные виды исследований, такие как социологические и маркетинговые, а также методы сбора данных и предоставляет ссылки на множество ресурсов и аналитических компаний. Кроме того, документ включает информацию о состояниях и тенденциях развития интернета в России, а также о влиянии интернет-СМИ на общественное мнение.

1. СОЦИОЛОГИЯ И МЕТРИКА
ИНТЕРНЕТ-СМИ
Лекции для факультета
журналистики
(Повышение квалификации)
Институт Массмедиа
2015

2. Зачем нужны исследования?
Интернет и СМИ как его часть относятся к
социальной коммуникации – средствам
общения, обмена информацией.
Цели исследований – измерять, описывать,
объяснять  выявлять закономерности 
прогнозировать

3. Исследования интернета: виды
• Социологические исследования:
1) Теоретические (выявляют сущности и закономерности)
2) Эмпирические (прикладные):
качественные (выявляют свойства и качества)
количественные (выявляют статистические факты)
• Маркетинговые исследования
Используют медиаметрики, дают базу для
медиапланирования

4. Потребители исследований Интернет-СМИ
• Интернет-СМИ: решения по новым медиапроектам, коррекция
контента и целевых аудиторий
• Социологи: изучение роли Интернета в социальных процессах
• Аналитики медиа: анализ деятельности СМИ, их взаимодействий
и влияния
• Рекламщики: понимание рекламного рынка
• Специализированные журналисты: развитие
отрасли и её описание

5. Методы сбора информации
• Сбор статистики (хосты, хиты, «куки»  посещаемость страниц,
время на сайте, глубина просмотра и т.п.)
• Онлайн опросы (email, анкеты и формы обратной связи, фокус-
группы)
• Офлайновые опросы аудитории Интернета
(анкетирование, дневниковый метод)
• Смешанные техники

6. Социологические центры
• ВЦИОМ - http://wciom.ru/
• Левада-центр - http://www.levada.ru/
• ФОМ - http://www.levada.ru/
• Федеральная служба государственной
статистики - http://www.gks.ru

7. Исследовательские компании
• ФОМ-Рунет - http://runet.fom.ru/
• Romir - http://romir.ru/experience/online/
• TNS (проект WebIndex) - http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp
• Pew Research center: Journalism&Media (eng) -
http://www.journalism.org/
• ComScore - http://www.comscore.com/rus/
• J'son & Partners (рынок телекоммуникаций, проникновение интернета) -
http://www.json.ru
• Ipsos (маркетинговые исследования) - http://www.ipsos.ru/index_rus.html

8. WEB-статистика
• Alexa.com (глобальная web-статистика) -
http://www.alexa.com/
• SimilarWeb (сервис статистики по сайтам) -
http://www.similarweb.com/
• Social Bakers (статистика соцмедиа) -
http://www.socialbakers.com/
• Яндекс.Статистика ключевых запросов -
http://wordstat.yandex.ru/
• MediaMetrics (рейтинг новостей по
популярности в соцмедиа) –http://mediametrics.ru/

9. Статистика и веб-аналитика
• Яндекс.метрика - http://metrika.yandex.ru/
• Google Analytics - http://www.google.ru/analytics/
• Liveinternet.ru - http://www.liveinternet.ru/
• HotLog - http://hotlog.ru/
• Openstat (ex-SpyLog) - https://www.openstat.ru/
Публикует сводные отчеты (Тренды Рунета) -
https://www.openstat.ru/counter:meta/trends/report/summary/

10. Медиаметрия и медиаанализ
Мониторинг, анализ публикаций, электронные
библиотеки:
•Медиалогия - http://www.mlg.ru/
•Интегрум - http://www.integrum.ru/
•Public.ru - http://www.public.ru/
•Factiva - http://dowjonesfactiva.ru/
•LexisNexis - http://www.lexisnexis.ru

11. Медиаметрия и медиаанализ
Мониторинг социальных медиа
•Youscan - http://youscan.ru/
•IQBuzz - http://www.iqbuzz.ru/
•Wobot - http://wobot.ru/
•Babkee - http://www.babkee.ru/
•Brandspotter - http://brandspotter.ru/
•JagaJam - www.jagajam.com

12. ФОМ
• ФОМ (Фонд Общественное мнение) - fom.ru
Исследования «Интернет в России».
В рамках данного исследования впервые в России были получены данные о структуре
российской аудитории Интернета.
http://bd.fom.ru/map/bntergum07/internet/
Бюллетень «Интернет в России». Выпуск 33. Весна 2011г.
(Больше не делают) -
http://bd.fom.ru/pdf/Internet%20v%20Rossii%20vol%2033%20vesna%202011%20short.pdf
Доминанты. Поле мнений (еженедельные опросы) –
http://bd.fom.ru/map/dominant

13. ФОМ: «Интернет в России»

14. Яндекс
«Информационные бюллетени» Яндекса
http://company.yandex.ru/facts/researches
Исследования Яндекса - https://yandex.ru/company/researches/
Медиасфера Рунета (данные Яндекс.Новости) -
http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=media
Развитие интернета в регионах России -
http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=regions
Блогосфера Рунета (апрель 2009) -
http://company.yandex.ru/researches/reports/?type=blogs
Картинки и цифры про интернет - http://company.yandex.ru/researches/figures/

15. Яндекс: Картинки и цифры про интернет
Поиск в интернете: пользователи iPad
Подробнее:http://company.yandex.ru/researches/figures/2012/yandex_on_ipad_2012.xml

16. TNS
http://www.tns-global.ru/services/media/media-
audience/internet/description/
Цель проекта Web Index - предоставление детальной
информации по объемам и характеристикам аудитории
интернет-сайтов.
Отчет сентябрь 2015: http://www.tns-
global.ru/services/media/media-
audience/internet/information/?download=1068&date=201
5%2009&arrFilter_pf[YEAR]=2015&set_filter=Y

17. TNS: Топ-20 Интернет-проектов
Январь‘12, Россия 100 000+, 12-54 лет
17,306 т.ч.
15,656 т.ч.
11,222 т.ч.
9,873 т.ч.
6,151 т.ч.
4,283 т.ч.
3,511 т.ч.
3,301 т.ч.
2,605 т.ч.
2,193 т.ч.
2,067 т.ч.
1,742 т.ч.
1,642 т.ч.
1,519 т.ч.
1,222 т.ч.
1,085 т.ч.
1,042 т.ч.
996 т.ч.
878 т.ч.
856 т.ч.
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (31 проект)
Vkontakte.ru
Odnoklassniki.ru
Google(ru+com)
Vk.com
Rambler (24 проекта)
Youtube.com
Wikipedia.org
Fotostrana.ru
LiveJournal.com
Facebook.com
Gismeteo.ru
Avito.ru
Kinopoisk.ru
Qip.ru
Biglion.ru
Rbc.ru
Rutracker.org
LiveInternet.ru
Average Daily Reach
25,766 т.ч.
25,183 т.ч.
20,282 т.ч.
16,646 т.ч.
14,528 т.ч.
11,286 т.ч.
9,796 т.ч.
8,276 т.ч.
7,712 т.ч.
6,842 т.ч.
6,033 т.ч.
5,511 т.ч.
5,304 т.ч.
4,984 т.ч.
4,568 т.ч.
4,434 т.ч.
3,736 т.ч.
3,654 т.ч.
3,568 т.ч.
3,148 т.ч.
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (31 проект)
Vkontakte.ru
Odnoklassniki.ru
Google(ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Vk.com
Rambler (24 проекта)
LiveJournal.com
Facebook.com
Avito.ru
Fotostrana.ru
Biglion.ru
Kinopoisk.ru
Gismeteo.ru
LiveInternet.ru
Qip.ru
Rbc.ru
Depositfiles.com
Average Weekly Reach
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
по данным Site–
centric панели
по данным
User–centric
панели
30,452 т.ч.
30,358 т.ч.
25,458 т.ч.
23,720 т.ч.
21,648 т.ч.
21,529 т.ч.
21,171 т.ч.
19,753 т.ч.
14,960 т.ч.
13,969 т.ч.
13,527 т.ч.
12,710 т.ч.
12,507 т.ч.
10,639 т.ч.
10,287 т.ч.
10,278 т.ч.
8,995 т.ч.
8,945 т.ч.
8,874 т.ч.
8,870 т.ч.
Mail.ru (31 проект)
Яндекс (35 проектов)
Vkontakte.ru
Google(ru+com)
Odnoklassniki.ru
Vk.com
Youtube.com
Wikipedia.org
LiveJournal.com
Rambler (24 проекта)
Facebook.com
Avito.ru
Biglion.ru
Fotostrana.ru
Kinopoisk.ru
LiveInternet.ru
Gismeteo.ru
Qip.ru
Marketgid.com
Letitbit.net
Monthly Reach
Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики,
встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов

18. Исследования Интернета (дополнительно)
«Интернет в России Состояние, тенденции и
перспективы развития» (2010). Доклад Федерального
агентства по печати и массовым коммуникациям -
http://www.slideshare.net/MEL1971/ss-4078608
Гарвардский доклад о российской блогосфере
«Публичный дискурс в российской
блогосфере:анализ политики и мобилизации
Рунете» (рус) -
http://cyber.law.harvard.edu/sites/cyber.law.harvard.edu/files/Public_Discourse_in_th
e_Russian_Blogosphere-RUSSIAN.pdf

19. Полезные материалы по теме
• Исследование «Экономика рунета 2014—
2015»
• Сайт TheRunet - www.therunet.com
• Сайт РАЭК (Аналитика) -
http://raec.ru/analytics/
• Сайт vc.ru (Digital + Growth Hacks)
• Сайт rusbase.com (Технологии)
• Сайт cossa.ru (Тренды)