3. Что нельзя рекламировать в Facebook?
алкоголь, gif, флэш, политика, секс,
неоднозначность, президент,
обнаженка, нереалистичные
изменения тела, несуществующие
функции, изображения исполнительных
кнопок (при нажатии которых
воспроизводится аудио или видео)
4. Что нельзя рекламировать в Vkontakte:
vk.cc/1t02iZ
Местоимение "ты", глаголы в форме второго лица
единственного числа, нарушение пунктуации и норм языка,
кэпслок, прямая контактная информация, использование
оскорбительной и ненормативной лексики, лексика, связанная
с трагическими событиями, обнаженные или вызывающе
одетые люди, изображения болезней, увечий, катастроф,
алкоголь, табак, порно, цифровые наркотики,обнаженные
или вызывающе одетые люди, курительные смеси,интим,
сайты с поп-апами, заглушками и др. техническими
затруднениями, медицина/лотереи - с 18 лет, HR и
рекрутинг - нужно согласовать.
6. Сообщества, в которых
состоит ЦА
● автопредложение по
первым буквам
● не обязательно в них
состоять
● можно копировать и
вставить http-адрес
● обязательно
проверьте группу -
16. Мировой фейсбук
Мировая аудитория Facebook =
1,23 миллиарда пользователей
(активных, ежемесячно)
Суточная активная аудитория =
720 миллионов человек
Мобильная мировая аудитория
Facebook =810 млн.
3,2 миллиарда «лайков»
и комментариев ежедневно,
125 миллиардов «дружеских связей»
17.
18. Facebook - соцсеть №4 в России
(после ВКонтакте», Одноклассники, Мой Мир).
Российская аудитория Facebook = 9 млн.
Данные TNS
19. Российский сектор Facebook
62% знают один и более иностранных языков
Facebook - Ecco, Carnaby и GEOX.
Вконтакте - Reebok, Adidas или Nike
45% имеют либо собираются купить айфон (на 15%
больше, чем в ВК)
Знают, что такое подкаст (на ⅓ больше, чем ВК-
юзеры)
Данные Imhonet
20. ТОП-10 городов
1. Москва
2. Петербург
3. Екатеринбург
4. Новосибирск
5. Казань
6. Самара
7. Уфа
8. Краснодар
9. Красноярск
10.Челябинск
Аудитория Facebook в России
21. Активная аудитория
● Москвичи
● Блогеры, гики, трендсеттеры
● Путешественники
● Люди из мира моды
● Бывшие звезды ЖЖ
● Либеральная интеллигенция
● Бизнесмены,
предприниматели
● Пользователи интернет-магазинов
● Более платежеспособны
Что мы знаем про них?
22.
23. ТОП-страницы в России
Вы всегда можете узнать актуальную
статистику Facebook, сверившись
с бесплатным сервисом Social Bakers:
www.socialbakers.com/facebook-statistics/russia
26. Создание страницы брендаОформление страницы
1. Выберите короткое имя facebook.com/whatever (изменить его
нельзя) + fb.me + fb.com
2. Честно и подробное заполните все графы тайтлов (описания)
- влияет на поиск внутри Facebook
3. Используйте возможности iframe (аналог wiki-разметки, но с
возможностью создания приложений - "табов")
4. Добавьте адрес (возможность "чекина")
5. Используйте языковой мультитаргетинг
6. Оформите таймлайн (история бренда, иллюстрации)
7. Добавьте текст на cover-photo
27. Создание страницы брендаОформление страницы
Шпаргалки по оформлению страниц:
http://vk.cc/1fzF0w
Размер картинки = менее 100 килобайт.
Для изображений с логотипом или
текстом лучше использовать PNG.
39. Плавная интеграция с Youtube, Vimeo, Soundcloud и др. Эти сервисы дают
использовать в Facebook почти те же безграничные медиа-возможности, что мы
привыкли использовать Вконтакте.
40. Создание страницы брендаFacebook-платформа
- табы и приложения, позволяющие
взаимодействовать со сторонними сайта и
девайсами.
70% ежемесячной аудитории Facebook
используют приложения платформы
48. Создание страницы брендаТермины и метрики
Общее количество отметок "Мне нравится" - это количество подписчиков.
Друзья поклонников - потенциальная аудитория, которая может увидеть
пост, т.е. друзья всех подписчиков страниц.
Люди, обсуждающие это - like + share (+comments, reposts etc).
Общий охват - все пользователи, которые видели публикацию (в том числе
с перепостов)
49. Создание страницы брендаFacebook Engagement Index (FEI):
официальная метрика Facebook
Рейтинг вовлеченности аудитории
Метрика, введенная Facebook 6 октября 2011 года.
Позволяет оценивать работу SMM-щика даже при небольшом размере
аудитории и в отсутствии больших бюджетов.
Его можно посчитать для чужих страниц без наличия админского
доступа.
51. Создание страницы брендаFacebook Engagement Index (FEI):
официальная метрика Facebook
Индекс или рейтинг вовлечения аудитории (Engagement Index) можно
посчитать для любого представительства бренда в любой соцсети по аналогичной
формуле.
Но для Facebook сделать это легче всего: ключевые показатели автоматически
выносятся в "шапку".
55. Спецпредложения
● Возможность создания QR-кода
● Нечто среднее между Foursquare Special и Groupon-купоном
● Бесплатный виральный эффект (автотрансляция в новостные ленты
друзей)
56. Оформление встречи
● Обложка (cover-photo) - залог успеха. Нанесите туда текст.
● Меняйте дату встречи при серийных мероприятиях
● Специальный рекламный функционал для встреч (Join)
● Принятие приглашений автоматически транслируется на
стену встречи
62. Сверхлояльные аудитории:
- студенты конкретных вузов и факультетов (ВШЭ);
- этнические и религиозные сообщества (“Таки да”);
- поклонники какого-либо культового явления
(“Игра престолов”);
- фанаты спорта, музыки, кино - “Зенит”, Скарлетт
Йоханссон;
- последователи популярного тренда или
новостного повода (йога, Навальный)
63. Что нельзя рекламировать в Facebook?
алкоголь, gif, флэш, политика, секс,
неоднозначность, президент,
обнаженка, нереалистичные изменения
тела, несуществующие функции,
изображения исполнительных кнопок (при
нажатии которых воспроизводится аудио
или видео)
68. Стратегия рекламы в Facebook
- больше вариантов платной рекламы (Promoted Posts,
рекламные новости)
- подключение социального графа и интеракций
("лайков") к механизму показа модулей
- CTR имеет свойство "накапливаться"
69. Секреты недорогой рекламы
Много рекламных модулей!
- запускайте партиями по 5 модулей затем
отключайте неэффективные
- меняйте картинку и текст модуля при
падении CTR
- call-to-action в тексте модуля
(глаголы и вопросы + ключевые слова для ЦА)
