Документ описывает правила таргетированной рекламы в Facebook и ВКонтакте, а также запрещенные темы и элементы для рекламы в этих соцсетях. Упоминаются различные стратегии и метрики для создания и анализа рекламных кампаний, включая создание страниц бренда и использование рекламного кабинета Facebook. Также рассматривается аудитория этих платформ и особенности таргетирования по интересам.

1. Таргетированная реклама
в Facebook и Вконтакте

2. Чем может помочь Wordstat?

3. Что нельзя рекламировать в Facebook?
алкоголь, gif, флэш, политика, секс,
неоднозначность, президент,
обнаженка, нереалистичные
изменения тела, несуществующие
функции, изображения исполнительных
кнопок (при нажатии которых
воспроизводится аудио или видео)

4. Что нельзя рекламировать в Vkontakte:
vk.cc/1t02iZ
Местоимение "ты", глаголы в форме второго лица
единственного числа, нарушение пунктуации и норм языка,
кэпслок, прямая контактная информация, использование
оскорбительной и ненормативной лексики, лексика, связанная
с трагическими событиями, обнаженные или вызывающе
одетые люди, изображения болезней, увечий, катастроф,
алкоголь, табак, порно, цифровые наркотики,обнаженные
или вызывающе одетые люди, курительные смеси,интим,
сайты с поп-апами, заглушками и др. техническими
затруднениями, медицина/лотереи - с 18 лет, HR и
рекрутинг - нужно согласовать.

5. Сайт, паблик (группа), встреча,
вики-страница, пост, видео

6. Сообщества, в которых
состоит ЦА
● автопредложение по
первым буквам
● не обязательно в них
состоять
● можно копировать и
вставить http-адрес
● обязательно
проверьте группу -

7. Сайты, на которые
заходит ЦА

8. Таргетирование по интересам:
дохлый номер
А вот в фейсбуке - ОК

9. Таргетирование по факультетам
Есть что предложить компьютерщикам ИТМО?

10. Путешественники =
5% всех пользователей

11. Выросло поколение, которое ищет
уже не в Яндексе, а Вконтакте

12. Реклама Вконтакте:
не только ВК

13. Дайте доступ к рекламе
коллегам и клиентам

14. Изуйчате статистику рекламы в
Excel (Google- таблицах)

15. Social Drive

16. Мировой фейсбук
Мировая аудитория Facebook =
1,23 миллиарда пользователей
(активных, ежемесячно)
Суточная активная аудитория =
720 миллионов человек
Мобильная мировая аудитория
Facebook =810 млн.
3,2 миллиарда «лайков»
и комментариев ежедневно,
125 миллиардов «дружеских связей»

18. Facebook - соцсеть №4 в России
(после ВКонтакте», Одноклассники, Мой Мир).
Российская аудитория Facebook = 9 млн.
Данные TNS

19. Российский сектор Facebook
62% знают один и более иностранных языков
Facebook - Ecco, Carnaby и GEOX.
Вконтакте - Reebok, Adidas или Nike
45% имеют либо собираются купить айфон (на 15%
больше, чем в ВК)
Знают, что такое подкаст (на ⅓ больше, чем ВК-
юзеры)
Данные Imhonet

20. ТОП-10 городов
1. Москва
2. Петербург
3. Екатеринбург
4. Новосибирск
5. Казань
6. Самара
7. Уфа
8. Краснодар
9. Красноярск
10.Челябинск
Аудитория Facebook в России

21. Активная аудитория
● Москвичи
● Блогеры, гики, трендсеттеры
● Путешественники
● Люди из мира моды
● Бывшие звезды ЖЖ
● Либеральная интеллигенция
● Бизнесмены,
предприниматели
● Пользователи интернет-магазинов
● Более платежеспособны
Что мы знаем про них?

23. ТОП-страницы в России
Вы всегда можете узнать актуальную
статистику Facebook, сверившись
с бесплатным сервисом Social Bakers:
www.socialbakers.com/facebook-statistics/russia

24. Создание страницы брендаВыбираем тип:
http://www.facebook.com/pages/create

25. Facebook.Com/CoverPhotoSize

26. Создание страницы брендаОформление страницы
1. Выберите короткое имя facebook.com/whatever (изменить его
нельзя) + fb.me + fb.com
2. Честно и подробное заполните все графы тайтлов (описания)
- влияет на поиск внутри Facebook
3. Используйте возможности iframe (аналог wiki-разметки, но с
возможностью создания приложений - "табов")
4. Добавьте адрес (возможность "чекина")
5. Используйте языковой мультитаргетинг
6. Оформите таймлайн (история бренда, иллюстрации)
7. Добавьте текст на cover-photo

27. Создание страницы брендаОформление страницы
Шпаргалки по оформлению страниц:
http://vk.cc/1fzF0w
Размер картинки = менее 100 килобайт.
Для изображений с логотипом или
текстом лучше использовать PNG.

29. Создание страницы брендаПанель администратора

30. Создание страницы брендаНастройка доступа

31. Создание страницы брендаАдминская статистика

32. Создание страницы брендаСтатистика страницы

33. Создание страницы брендаСтатистика страницы

34. Создание страницы брендаСтатистика страницы

35. Создание страницы брендаСтатистика страницы

36. Создание страницы брендаСтатистика страницы

37. Создание страницы брендаПосты и стена

38. Создание страницы брендаЧто такое таймлайн?

39. Плавная интеграция с Youtube, Vimeo, Soundcloud и др. Эти сервисы дают
использовать в Facebook почти те же безграничные медиа-возможности, что мы
привыкли использовать Вконтакте.

40. Создание страницы брендаFacebook-платформа
- табы и приложения, позволяющие
взаимодействовать со сторонними сайта и
девайсами.
70% ежемесячной аудитории Facebook
используют приложения платформы

41. Создание страницы брендаОфициальный сократитель фейсбук-ссылок
URL shorteners:
FB.COM
FB.ME

42. Создание страницы брендаПодтвержденные аккаунты
Крупные бренды, знаменитости,
общественные деятели
Получают приоритет в 'Subscription
Suggestions'

43. Создание страницы брендаПодписка и получение уведомлений в тикере

44. Создание страницы бренда#Хэштеги
Хэштеги — дополнение, но не панацея. Хэштег нельзя «забронировать».

45. Создание страницы брендаЧекины (геолокационные отметки)
* если вы выбрали статус
страницы “Место”

46. Создание страницы брендаСоциальный поиск Graph Search

47. Создание страницы брендаИнтеграция со смартфонами
- мобильная реклама
- Facebook Paper
(bit.ly/facebook-paper-video)

48. Создание страницы брендаТермины и метрики
Общее количество отметок "Мне нравится" - это количество подписчиков.
Друзья поклонников - потенциальная аудитория, которая может увидеть
пост, т.е. друзья всех подписчиков страниц.
Люди, обсуждающие это - like + share (+comments, reposts etc).
Общий охват - все пользователи, которые видели публикацию (в том числе
с перепостов)

49. Создание страницы брендаFacebook Engagement Index (FEI):
официальная метрика Facebook
Рейтинг вовлеченности аудитории
Метрика, введенная Facebook 6 октября 2011 года.
Позволяет оценивать работу SMM-щика даже при небольшом размере
аудитории и в отсутствии больших бюджетов.
Его можно посчитать для чужих страниц без наличия админского
доступа.

50. Создание страницы брендаFacebook Engagement Index (FEI):
официальная метрика Facebook

51. Создание страницы брендаFacebook Engagement Index (FEI):
официальная метрика Facebook
Индекс или рейтинг вовлечения аудитории (Engagement Index) можно
посчитать для любого представительства бренда в любой соцсети по аналогичной
формуле.
Но для Facebook сделать это легче всего: ключевые показатели автоматически
выносятся в "шапку".

53. Создание страницы брендаФункционал Facebook
● Wiki-страницы
● Конвертация базы
адресов
● Special offers

54. Создание страницы брендаКонвертация базы

55. Спецпредложения
● Возможность создания QR-кода
● Нечто среднее между Foursquare Special и Groupon-купоном
● Бесплатный виральный эффект (автотрансляция в новостные ленты
друзей)

56. Оформление встречи
● Обложка (cover-photo) - залог успеха. Нанесите туда текст.
● Меняйте дату встречи при серийных мероприятиях
● Специальный рекламный функционал для встреч (Join)
● Принятие приглашений автоматически транслируется на
стену встречи

57. Реклама
1. Массовые приглашения
(chrome-плагины, конвертация базы контактов)
2. Таргетированная реклама
(promoted posts, sponsored stories, offers)
3. Органическая реклама (медиа-
партнерство, реферальные ссылки, виджеты,
наружка)
Реклама

58. РекламаПродвижение постов

59. РекламаПродвижение постов

60. РекламаТаргетированная реклама

61. РекламаТаргетированная реклама
CTR= 2, 06 (в 100 раз выше среднего)
Цена подписчика = 5,1 рублей
Цена интеракции = 1,12 рублей

62. Сверхлояльные аудитории:
- студенты конкретных вузов и факультетов (ВШЭ);
- этнические и религиозные сообщества (“Таки да”);
- поклонники какого-либо культового явления
(“Игра престолов”);
- фанаты спорта, музыки, кино - “Зенит”, Скарлетт
Йоханссон;
- последователи популярного тренда или
новостного повода (йога, Навальный)

63. Что нельзя рекламировать в Facebook?
алкоголь, gif, флэш, политика, секс,
неоднозначность, президент,
обнаженка, нереалистичные изменения
тела, несуществующие функции,
изображения исполнительных кнопок (при
нажатии которых воспроизводится аудио
или видео)

64. Рекламный кабинет FB
www.facebook.com/ads/create

65. Типы рекламы в FB:

66. Рекламный кабинет FB:
Facebook решает за вас

67. Реклама FB:
пост превращается в модуль

68. Стратегия рекламы в Facebook
- больше вариантов платной рекламы (Promoted Posts,
рекламные новости)
- подключение социального графа и интеракций
("лайков") к механизму показа модулей
- CTR имеет свойство "накапливаться"

69. Секреты недорогой рекламы
Много рекламных модулей!
- запускайте партиями по 5 модулей затем
отключайте неэффективные
- меняйте картинку и текст модуля при
падении CTR
- call-to-action в тексте модуля
(глаголы и вопросы + ключевые слова для ЦА)