Teori Media dan Masyarakat, pada buku Teori Komunikasi Massa Mc. Quil

1. KKeelloommppookk IIII

2. Society : a group of persons
regarded as forming single
community or live together as a
community
(Webster Dictionary and Thes, 2012)
Mass media : those means of
communication that reach and
influence large number of
people,esp.newspaper, papular
magazines,radio and television
(Webster Dictionary and Thes, 2012)

3. BAGAIMANA
HUBUNGAN MEDIA DAN
MASYARAKAT???
APA SAJA TEMA
DAN TOERINYA?

4. Komunikasi massa merupakan fenomena sosial dan budaya,
dimana institusi media massa adalah bagian dari struktur
masyarakat sementara itu teknologi infrastrukturnya merupakan
bagian dari dunia ekonomi.
Sementara itu ide, gambar dan informasi yang terkandung di
dalamnya merupakan bagian penting dari kebudayaan kita.
(Mc.Quail D, 2010)

5. Saling ketergantungan
(Two way influence)
Idealisme
(Media sangat kuat
berpengaruh)
Materialism
(Media Terpengaruh)
Otonom
(Tidak ada keterkaitan)
Rosenberg 1981 (McQualis, D. 2010: 80)
Struktur sosial mempengaruhi budaya;
Budaya mempengaruhi struktur sosial.
EMPAT JENIS HUBUNGAN ANTARA MEDIA DAN
MASYARAKAT
Struktur sosial mempengaruhi budaya (konten media)
Budaya (konten media)
mempengaruhi struktur sosial
Tabel 1. Empat Jenis Hubungan Antara Media dan Masyarakat
(Rosenberg 1981 dalam McQualis, D. 2010: 80)

6. MODEL MODEL H HUUBBUUNNGGAANN M MEEDDIAIA D DAANN M MAASSYYAARRAAKKAATT
Gambar 4.2 Model Teori Formasi Media dan Masyarakat; Media berada
diantara pengalaman pribadi dan memisahkan antara kejadian dan tekanan
sosial (Westley and Maclean, 1957)

7. MEDIA SEBAGAI ALAT PERANTARA (Mc.Quail,D 2010)

8. TEMA UTAMA & TEORY MEDIA
(McQuails,D 2010)

9. Tema Tema-Tema Utama Teori Media I: Power and inequality
Kekuatan Media massa
(Mc.Quail D, 2010: 87)
1. Media massa menarik dan
mengarahkan perhatian publik
2. Media massa mempengaruhi opini
dan kepercayaan publik
3. Mempengaruhi perilaku
4. Menyediakan definisi dari realitas
5. Membandingkan status dan
legitimasi
6. Memberikan informasi dengan
cepat dan luas

10. DUA MODEL KEKUATAN MEDIA
Dominance
(Media Dominan)
Pluralism
(Media Plural)
Societal source Ruling class or dominant
elite
Competing political, social, cultural
interest and group
Media Under concentrated
ownership and of uniform
type
Many and independent of each other
Production Standardized, routinized Creative, free, original controlled
Content and world view Selective and decided from
“above”
Diverse and competing views,
responsive to audience demand
Audience Dependent, passive,
organized on large scale
Fragmented, selective, reactive and
active
Effects Strong and confirmative of
established social order
Numerous, without consistency or
predictability of direction but often of
no effect
(Mc.Quail, D, 2010)

11. Tema II : Identitas Tema-Tema Utama Teori Media dan Integrasi Sosial
Dual perspektif dalam media:
1. Media dihubungkan dengan urbanisasi
yang cepat, mobilitas sosial dan
kemerosotan masyarakat tradisional
 dislokasi sosial, peningkatan
amoralitas individu, tindak kriminal
serta kekacauan.
2. Media dapat menyatukan maupun
menghancurkan tatanan kesatuan
sosial yang ada.

12. Tema II : Identitas Tema-Tema Utama Teori Media dan Integrasi Sosial
Fungsi Pers dalam masyarakat
(Hanno Hardt 2003, Mc.Quail,D 2010: 89):
1. Mengikat dan mempersatukan masyarakat
2. Memberikan kepemimpinan kepada masyarakat
3. Membantu membangun “publicsphere” (ranah
publik)
4. Menyediakan pertukaran ide antara pemimpin
dan massa (yang dipimpin)
5. Memberi kepuasan publik akan kebutuhan
informasi
6. Menyediakan cerminan atas masyarakat itu
sendiri
7. Berperan sebagai bentuk kesadaran dari
masyarakat

13. Tema II : Identitas Tema-Tema Utama Teori Media dan Integrasi Sosial
Pertentangan efek media dalam integrasi sosial
Optimistic vision
Pessimistic vision
Sentripetal effect
Sentrifugal effect
Gambar 1. Empat versi konsekuensi komunikasi massa
terhadap integrasi sosial (Mc.Quail D, 2010 : 91)

14. Tema III : Perkembangan dan
Tema-Tema Utama Teori Media Perubahan Sosial
3 elemen yang berkaitan dengan
komunikasi massa dan perubahan
sosial:
a)Teknologi komunikasi dalam bentuk
dan konten media
b)Perubahan dalam masyarakat yaitu
membuat struktur sosial dan institusi
c)Distribusi terhadap opini,
kepercayaan, dan nilai-nilai di
masyarakat.

15. Tema Tema-Tema Utama Teori Media IV : Ruang dan Waktu
• Komunikasi memiliki dimensi
ruang dan waktu serta
menjadi penghubung terhadap
diskontinuitas dalam
pengalaman kita yang
diciptakan oleh jarak dan
waktu.
• Media mampu membuat
masyarakat menghilangkan
jarak yang ada dalam
berkomunikasi
• Media mampu mempersingkat
waktu dalam mencari atau
mengirimkan berita.

16. Tema-Tema Utama Teori Media Tema IV : Ruang dan Waktu
Efek media terhadap ruang dan
waktu
(Mc.Quail,D. 2010: 94)
• Media menghilangkan jarak
• Ruang virtual menjadi penghubung
dari keadaan nyata
• Media memberi layanan sebagai
pengumpul memori
• Kesenjangan antara transimi teknik
dan kapasitas daya tangkap
manusia semakin lebar
• Media memimpin terjadinya
delocalization dan
detemporalization

17. Theory 1 : The Mass Society
• Masyarakat terpisah-pisah menjadi
satuan terkecil bagaikan atom
(atomized).
• Monopoli media, informasi diberikan
hanya secara one-way transmission.
• Media mempunyai pengaruh yang
cukup besar untuk mengontrol
masyarakat dan mengendalikan
institusi
• Media digunakan untuk memanipulasi
dan mengontrol masyarakat.

18. Theory 2 : Marxism and Political Economy
• Media dikontrol oleh kepentingan
ekonomi kelas penguasa
• Struktur media cenderung monopoli
• Integrasi global dalam kepemilikan media
berkembang.
• Kepentingan publik subordinasi dengan
kepentingan privat.
• Konten dan audiens dapat
diperjualbelikan.
• Keberagaman menjadi berkurang, oposisi
terpinggirkan.
• Akses terhadap informasi tidak tersebar
secara merata.

19. Theory 3 : Functionalism
Media berperan penting dalam pengembangan masyarakat, karena media
adalah bagian dari sistem yang ada di masyarakat.
TUGAS MEDIA Media sebagai alat kontrol
1. Informasi
2. Korelasi
3. Kontiniuitas
4. Hiburan
5. Mobilisasi
adaptasi dan perubahan
memberikan
pengaruh positif
Namun ada beberapa
pengaruh negatif dari
media yang dapat
diklasifikasikan
sebagai disfungsi
media contohnya:
pemberitaan yang
berlebihan terhadap
peristiwa kejahatan,
sensasi, kekerasan.

20. Theory 4 : Social Constructionism
• Masyarakat adalah sebuah konstruksi
sosial bukan realitas yang tetap
• Media menyediakan bahan untuk
memproduksi semua realitas tersebut
• Makna disajikan oleh media, tetapi dapat
di negosiasikan atau ditolak
• Media secara selektif memproduksi
makna-makna tertentu
• Media tidak dapat memberikan pilihan
objektif terhadap realitas sosial yang ada
(semua fakta adalah hasil dari
intrepretasi)

21. Theory 5 : Communication Technology Determinism
• Dominasi teknologi komunikasi sebagai kunci utama di masyarakat.
• Titik tolak berawal dari dikenalnya percetakan pada abad 15 M dan ditemukannya komputer
pada tahun 1946. (Scheme and Curtis (1995)
• Mulai terjadi revolusi bidang sosial yang mengarah pada revolusi sosial.
1. Teknologi komunikasi sangat
penting bagi masyarakat
2. Tiap teknologi mempunyai
keberpihakan (bias) secara spesifik
baik format, isi dan penggunaannya
3. Urutan penemuan dan penerapan
teknologi komunikasi memengaruhi
arah dan kecepatan perubahan
sosial
4. Revolusi komunikasi mendorong
terjadinya revolusi sosial

22. Theory 6 : The Information Society
1. Pekerjaan bidang informasi
menggantikan pekerjaan bidang
industri
2. Produksi dan arus informasi menjadi
semakin cepat
3. Masyarakat dicirikan oleh
kesalingterhubungan yang meningkat
4. Aktifitas yang beragam semakin
menyatu dan konvergen
5. Terjadi peningkatan ketergantungan terhadap
sistem yang kompleks
6. Tren globalisasi semakin cepat
7. Batasan waktu dan ruang semakin berkurang
8. Konsekuensi menjadi terbuka terhadap
penafsiran alternatif, baik positif maupun
negatif
9. Terdapat peningkatan resiko kehilangan kontrol
10.Teori masyarakat massa adalah ideologi lebih
dari sekadar teori belaka