Model komunikasi Black dan Whitney membagi proses komunikasi massa menjadi empat bagian: sumber, pesan, umpan balik, dan audiens. Sumber menyiarkan pesan melalui media ke audiens besar dan heterogen. Audiens menerima pesan dengan cara berbeda-beda lalu memberikan umpan balik tertunda. Model ini digunakan untuk menginformasikan, menghibur, dan mempengaruhi audiens meskipun kurang memperhitungkan peran gatekeeper. Contoh penerapann

1. MODEL KOMUNIKASI MASSA BLACK AND WHITNEY
1. Pengertian Komunikasi Massa
Komunikasi massa memiliki kemampuan untuk menjangkau ribuan bahkan jutaan
audiens yang dilakukan melalui medium , seperti televisi atau koran ,komunikasi massa
secara umum dapat di definisikan sebagai proses penggunaan sebuah medium massa untuk
mengirim pesan kepada audiens yang luas untuk tujuan memberi informsi , menghibur atau
membujuk.
Menurut Jay Black dan Frederick C. Whitney, dikatakan bahwa komunikasi massa
adalah sebuah proses dimana pesan-pesan yang diproduksi secara massal / tidak sedikit itu
disebarkan kepada massa penerima pesan yang luas, anonim dan heterogen (Nurudin,
2007:12).
Dari definisi diatas dapat di ketahui bahwa komunkasi massa itu harus menggunakan
media massa sebagai perantara peyampaian pesan kepada audiens. Media massa yang
dimaksud itu seperti radio, televisi, majalah , surat kabar, internet, dsb.
Ada berbagai jenis model komunikasi yang berbeda. Model model yang berbeda
mengilustrasikan maspek yang berbeda dari aspek tersebut , salah satu model komunikasi
yang ada yaitu model komunikasi black and whitney .
2. Model Komunikasi Black And Whitney
Model ini diperkenalkan oleh Jay black dan Frederick C Whitney dalam bukunya
yang berjudul introduction of mass communication, pada tahun 1988.
Black dan Whitney membagi proses komunikasi menjadi empat wilayah yakni :
1. Sumber <Source>
Proses komunikasi dimulai atau berawal dari sumber (source) atau pengirim
pesan atau komunikator, yaitu di mana gagasan, ide, atau pikiran disampaikan
kepada pihak lainnya. Komunikator komunikasi massa pada media cetak adalah para

2. pengisi rubrik , reporter , redaktur, pemasanng iklan, dan lain lain . sedangkan pada
media elektronik komunikatornya adalah para pengisi program , pemasok program,
penulis naskah, produser, aktor dll.
2. Pesan < Message>
Pesan merupakan informasi yang ingin disampaikan dari sumber kepada audience.
3. Umpan Balik <feedback>
Umpan balik atau feedback adalah tanggapan atau respon dari penerima pesan yang
membentuk dan mengubah pesan yang akan disampaikan sumber. Umpan balik
menjadi tempat perputaran arah dari arus komunikasi. Artinya, sumber pertama
kemudian menjadi penerima, sementara penerima pertama menjadi sumber baru.
Umpan balik yang terjadi di media komunikasi massa black and whitney
adalah umpan balik tidak langsung atau umpan balik tertunda, jadi komunikan
memberikan reaksi kepada komunikator dalam jangka waktu tertentu dan tidak
langsung seperti dalam komunikasi tatap muka.
4. Audience
Penerima atau receiver yang menjadi sasaran atau target dari pesan.
Menurut Black and Whitney, audiens bersifat anonim, berjumlah besar, dan
heterogen.
Audiens yang bersifat heterogen maksudnya individu individu dalam audiens
mewakili berbagai katagori sosial. Meskipun beberapa media membidik audiens
dengan karakteristik tertentu, masing masing individu pun akan heterogen.
Audiens yang bersifat anonim maksudnya meskipun mengetahui karakteristik umum
khalayaknya , komunikator biasanya tidak mengetahui identitas komunikan nya ,dan
pada siapa dia berkmunikasi .

3. Untuk lebih jelas dapat dilihat pada gambar berikut :
Ket :
Sumber atau source melalui suatu media massa ingin mempengaruhi audiens
dengan menyampaikan suatu pesan atau informasi tertentu. Kemudian audiens menerima
pesan tersebut, tetapi dengan cara yang berbeda karena setiap audiens atau penerima
pesaan memiliki ketertarikan dan juga kebutuhan yang berbeda satu dengan yang lainnya.
Setelah pesan yang disampaikan diterima oleh audiens, sebagian audiens ada yang
meneruskan isi pesan tersebut kepada pihak lain dengan melakukan sharing ide. Bentuk
umpan balik yang diberikan audiens merupakan umpan balik tertunda
Fungsi komunikasi menurut model Black dan Whitney:
 To inform Pada fungsi komunikasi to inform (menyampaikan informasi), ditujukan
untuk menyampaikan informasi kepada khalayak atau public yang di lakukan oleh
komunikator guna menjadikan khalayak atau public atau komunikan menjadi lebih
tahu
 To entertain yaitu fungsi yang dilalkukan oleh komunikator untuk memberikan
hiburan kepada khalayak atau public atau komunikan

4.  To persuaded pada fungsi ini komunikator mempengaruhi khalayak dalam arti
komunikator menginginkan pendengarnya (komunikan) mempercayai bahwa fakta
atau informasi yang disampaikan akurat dan layak untuk diketahui.
 Transmission of true culture => berada dalam 2 tingkatan,yaitu historis <memilih
pengalaman yang positif dan membuang pengalaman negatif> dan kontemporer
<memperkuat konsesus nilai masyarakat. Dengam memperkenalkan bibit
perusahaan terus menerus>
Namun, kekurangan dari model komunikasi black and Wihtney yaitu model ini
kurang begitu detail dalam menampilkan elemen-elemen pada komunikasi massa, misalnya
model ini tidak memberikan peranan gatekeeper sebagai penapis atau palang pintu
informasi . gatekeepeer diartikan sebagai individu-individu atau kelompok orang yang
memantau arus informasi dalam sebuah saluran komunikasi. Gaetekeeper punya
tanggungjawab besar karena membentuk pesan yang akan disampaikan kepada audiens.
Gatekeeper memutuskan pesan mana yang akan disampaikan dan pesan mana yang tidak
disampaikan. Ketika gatekeeper melakukan kesalahan, proses dan pesan komunikasi akan
terganggu.
Paling tidak penggagas model ini memasukkan seorang sumber yang dengan sengaja
ingin memengaruhi mass audience. pesan berpeluang mengalami gangguan atau kegaduhan
karena memakai saluran media massa tanpa adanya gatekeeper. audience itu sendiri
memiliki minat yang beragam dan kepentingan yang berbeda dalam memanfaatkan pesan-pesan
media massa serta umpan balik tertunda dan multiefek karena pesan tersebut
ditanggapi secara beragam oleh audience satu sama lain, sehingga akan memunculkan efek
yang berlainan satu sama lain.
3. Pengaplikasian model komunikasi Black And Whitney
Contoh pengaplikasian model komunikasi Black and Whitney adalah media sosial, karena
sumber informasi langsung menyampaikan informasinya secara langsung tanpa melewati
gatekeeper , dan langsung dapat diterima oleh audiens , dan memberikan makna yang
berbeda untuk setiap audiens , karena setiap audiens memiliki ketertarikan dan kepentingan
yang berbeda .