Ringkasan dokumen tersebut adalah: Komunikasi massa adalah proses dimana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada publik secara luas. Efek komunikasi massa dapat terjadi pada tingkat individu, masyarakat, dan budaya. Teori penentuan agenda menjelaskan bagaimana media dapat memengaruhi isu apa yang diperhatikan publik.

1. 13012121001 - Liesbeth Aritonang, SDI

2. Komunikasi massa adalah…
proses dimana organisasi media membuat dan
menyebarkan pesan kepada khalayak banyak (publik).
Stephen W. Littlejohn, 2011
 Organisasi - organisasi media ini akan menyebarluaskan
pesan-pesan yang akan memengaruhi dan mencerminkan
kebudayaan suatu masyarakat, lalu informasi ini akan
mereka hadirkan serentak pada khalayak luas yang
beragam. Hal ini membuat media menjadi bagian dari
salah satu institusi yang kuat di masyarakat.
 Dalam komunikasi masa, media masa menjadi otoritas
tunggal yang menyeleksi, memproduksi pesan, dan
menyampaikannya pada khalayak.

3. Ciri-ciri komunikasi massa
 Menggunakan media masa dengan organisasi (lembaga
media) yang jelas.
 Komunikator memiliki keahlian tertentu
 Pesan searah dan umum, serta melalui proses produksi dan
terencana
 Khalayak yang dituju heterogen dan anonim
 Kegiatan media masa teratur dan berkesinambungan
 Ada pengaruh yang dikehendaki
 Dalam konteks sosial terjadi saling memengaruhi antara
media dan kondisi masyarakat serta sebaliknya.
 Hubungan antara komunikator (biasanya media massa)
dan komunikan (pemirsanya) tidak bersifat pribadi.

4. Efek komunikasi massa
Berdasarkan teorinya, efek komunikasi masa
dibedakan menjadi tiga macam efek,
yaitu efek terhadap:
 individu,
 masyarakat dan
 kebudayaan.

5. Efek komunikasi massa terhadap individu
Menurut Steven A. Chafee, komunikasi masa memiliki
efek-efek berikut terhadap individu:
 Efek ekonomis: menyediakan pekerjaan, menggerakkan
ekonomi (contoh: dengan adanya industri media massa
membuka lowongan pekerjaan)
 Efek sosial: menunjukkan status (contoh: seseorang
kadang-kadang dinilai dari media massa yang ia baca,
seperti surat kabar “Pos Kota” memiliki pembaca berbeda
dibandingkan dengan pembaca surat kabar “Kompas”.
 Efek penjadwalan kegiatan
 Efek penyaluran/penghilang perasaan
 Efek perasaan terhadap jenis media

6. Joseph T. Klapper (1960) menegaskan bahwa…
komunikasi massa tidak secara langsung mempengaruhi
orang, tapi hanya memperkuat kecenderungan
masyarakat. Komunikasi massa memainkan peran sebagai
mediator dalam komunikasi persuasif.
Berikut ini adalah lima faktor mediasi Klapper dan
kondisi untuk mempengaruhi orang-orang:
1. Kecenderungan dan proses terkait eksposur selektif,
persepsi selektif, dan retensi selektif.
2. Kelompok-kelompok, dan norma-norma kelompok, yang
merupakan milik penonton,
3. Penyebaran Interpersonal isi komunikasi
4.Latihan kepemimpinan pendapat
5. Sifat media massa dalam masyarakat usaha bebas.

7. Tiga konsep dasar :
 Selective exposure (Eksposur Selektif)
orang menjauhkan diri dari komunikasi hue yang
berlawanan.
 Selective perception (Persepsi Selektif)
Jika orang-orang menghadapi materi yang tidak
menarik, mereka memilih tidak melihatnya, atau
membuatnya cocok untuk pendapat mereka ada.
 Selective retension (Retensi selektif)
Selanjutnya, mereka hanya akan melupakan bahan
yang tidak diinginkan.

8. Efek komunikasi masa terhadap masyarakat dan kebudayaan
 Teori Penentuan Agenda (Agenda Setting Theory)
oleh Combs dan Shaw, adalah teori yang menyatakan
bahwa media massa berlaku merupakan pusat penentuan
kebenaran dengan kemampuan media massa untuk
mentransfer dua elemen yaitu kesadaran dan informasi ke
dalam agenda publik dengan mengarahkan kesadaran
publik serta perhatiannya kepada isu-isu yang dianggap
penting oleh media massa.
 Dua asumsi dasar yang paling mendasari penelitian
tentang penentuan agenda adalah:
(1) masyarakat pers dan mass media tidak mencerminkan
kenyataan; mereka menyaring dan membentuk isu;
(2) konsentrasi media massa hanya pada beberapa masalah
masyarakat untuk ditayangkan sebagai isu-isu yang lebih
penting daripada isu-isu lain.

9. “Pers mungkin tidak berhasil banyak waktu
dalam menceritakan orang-orang yang
berpikir, tetapi berhasil mengalihkan para
pemirsa dalam berpikir tentang apa”
Bernard C. Cohen, 1963

10. Menurut Dennis McQuail (1987)
1. Teori Ilmu Pengetahuan Sosial (Social Scientific
Theory)
Teori ini berdasarkan pernyataan-pernyataan yang berkaitan
dengan sifat dasar, cara kerja, dan pengaruh komunikasi
massa yang bersumber dari observasi (peninjauan) sistematis
yang sedapat mungkin diupayakan bersifat objektif.
Contohnya, teori yang menerangkan hubungan antara
televisi dengan perilaku agresif.
2. Teori Normatif (Normative Theory)
Teori ini berkenaan dengan masalah bagaimana seharusnya
media berperan ketika serangkaian nilai sosial ingin
diterapkan dan dicapai sesuai dengan sifat dasar nilai-nilai
sosial tersebut.

11. 3. Teori Praktis (Operational Theory)
Teori ini merupakan pengetahuan dan gagasan yang dimiliki
setiap orang dengan begitu saja atau melalui pengalaman
langsung dengan masyarakat. Setiap pembaca surat kabar
atau penonton televisi mempunyai teori sendiri (artinya
mempunyai seperangkat pengetahuan) tentang media
tersebut.
4. Teori Akal Sehat (Commonsense Theory)
Teori ini menyuguhkan penuntun tentang tujuan media, cara
kerja yang seharusnya diharapkan agar seirama dengan
prinsip-prinsip ilmu pengetahuan sosial yang sifatnya lebih
abstrak, serta cara-cara pencapaian beberapa sasaran
tertentu.

12. sekian dan terima kasih