Презентация Ирины Цыплаковой, Яндекс, с Бизнес-завтрака UPGRADE Fashion e-commerce 21.09.16

1. Тренды в Fashion
Ирина Цыплакова
Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами

2. © Яндекс 2016
Количество Интернет-пользователей
TNS Web Index, Q1 2016, в чел. и в % от населения 12+ лет.
Россия 100 000 +
Пользуются Интернетом хотя бы раз…
в месяц в неделю
48 527 200 (77%) 46 698 400 (74%)
8 645 400 (81%) 8 402 900 (78%)
3 705 500 (80%) 3 616 000 (78%)

3. © Яндекс 2016 3
Прирост аудитории на разных типах устройств
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, млн.чел., прирост рассчитан Q3 2015 / Q3 2014 в % .
-4%
+25%
+10%
+10%

4. Запросы со словом «магазин»
© Яндекс 2016 4
ТОП 50 запросов, Россия, Август 2010 и Август 2015.
2015 год2010 год
54% 94%

5. Динамика интереса пользователей в Fashion (десктоп)
Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016
© Яндекс 2016 5
Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016
Россия (-Москва)
0
2 500 000
5 000 000
7 500 000
10 000 000
12 500 000
15 000 000
17 500 000
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Запросы
Москва
-6%
1 2
117 605 887 110 399 959
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
25 000 000
30 000 000
35 000 000
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Запросы
0%
1 2
257 397 442 256 288 148

6. Динамика интереса пользователей в Fashion (мобильные)
Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016
© Яндекс 2016 6
Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016
Россия (-Москва)
Москва
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Запросы
+9%
1 2
39 856 210 43 558 956
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Запросы
-14%
1 2
89 386 840 77 242 828

7. Интерес к онлайн-покупкам в категории Fashion
Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016
© Яндекс 2016 7
Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016
Россия (-Москва)
Москва
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Запросы
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Запросы
+3%
1 2
51 952 156 53 387 493
+9%
1 2
29 440 619 31 986 823

8. Интерес к скидкам в сегменте Fashion
Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016
© Яндекс 2016 8
Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016
Россия (-Москва)
Москва
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Запросы
+11%
1 2
8 635 794 9 575 704
0
200 000
400 000
600 000
800 000
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2015
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
2016
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Запросы
+33%
1 2
5 214 184 6 954 772

9. Новая
аудитория:
корректировки
9
› Кампания с подключенными корректировками по соц-дем характеристикам принесла
почти в 2 раза больше заказов, чем кампания без корректировок.
+72%
CTR
+30%
Conversion Rate
(Заказ)
+24%
CPO
Рекламодатель
Привлечение
специфической аудитории
Цель
+172%
корректировка
не подключена
корректировка
подключена
Количество
заказов

10. Своя
аудитория:
поисковый
ретаргетинг
10
› После подключения повышающего коэффициента оборот в рублях вырос на 113% при
снижении ДРР на 20%
+5%
CTR
+30%
Conversion rate
(Корзина)
+73%
Conversion rate
(Заказ)
Рекламодатель
Возврат пользователей,
положивших товар в
корзину, на поиске Яндекса
Цель
до подключения
корректировки
корректировка
подключена
ДРР
−20%

11. Смарт-
баннеры
11
5 руб.
СРС
175 руб.
СРО
3%
Conversion Rate
Рекламодатель
Привлечение целевой
аудитории, возврат своей
аудитории
Цель
1340%
ROI

12. 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70
Спасибо!
Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами
chepikova@yandex-team.ru
Ирина Цыплакова