Отцы и дети в интернете

1. Отцы и дети в интернете
Руслан Тагиев, CEO TNS Россия

2. 1997 … 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
2

3. Период бурного роста
52% населения – охват интернета в Москве
+42% прирост с весны 2006 по весну 2007
2007
15
25
35
45
55
Мар '06-
Май '06
Июн '06-
Авг '06
Сен '06-
Ноя '06
Дек '06-
Фев '07
Мар '07-
Май '07
%
3
TNS Web Index УИ, Москва, 12+, Monthly reach, прирост Мар’07-Май’07 к Мар’06-Май’06

4. TNS Web Index УИ, Monthly reach, %, 12+, Москва, Дек’15-Фев’16, Россия 0+, Россия 100k+, Сен’15-Фев’16
Интернет больше не растет –
он вырос
80% населения - охват в Москве
75% населения - охват в России 100k+
69% населения - охват в России 0+
Темпы роста от +2 до +6% в год
2016
0
25
50
75
100
Мар '07-Май
'07
Фев '10-Апр
'10
Янв '13-Мар
'13
Дек '15 -
Фев '16
Москва
Россия 100k+
%
4

5. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Ноя’07-Янв’08
Аудитория интернета
моложе, богаче и активнее
населения
45% моложе 25 лет
42% с доходом выше среднего
23% москвичи
2007
0
20
40
60
80
100
Интернет Население
45+
25-44
12-24
%
5

6. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Дек’15-Фев’16
Аудитория МОБИЛЬНОГО
интернета моложе, богаче и
активнее населения
53% в возрасте 25-44 лет
43% с доходом выше среднего
27% руководители или специалисты
2016
0
20
40
60
80
100
Мобильный интернет Население
45+
25-44
12-24
%
6

7. Широкополосная связь +42% за год
Dial up -9% за год
51% пользователей на работе и
72% пользователей дома
делят компьютер с кем-то еще
2007
7
TNS Web Index УИ, Москва, 12+, Monthly reach, прирост Дек’07-Фев’08 к Дек’06-Фев’07, среди пользователей Интернета
дома, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Дек’07-Фев’08, % от пользователей Интернета на работе/дома,

8. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Дек’15-Фев’16, прирост Дек’15-Фев’16 к Дек’14-Фев’15,
среднее количество типов устройств для выхода в Интернет на пользователя, Дек’15-Фев’16
8
Mobily only интернет +56% за год
Desktop only -16% за год
В среднем на 1 пользователя
приходится 2-3 типа устройств
2016

9. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Мар’08-Май’08, счетчик TNS, без ограничений по возрасту
9
На 1 человека в месяц приходится
около 2 уникальных посетителей
2008

10. IDFA
Cookie каждого десктопного браузера
Cookie мобильного браузера
Device ID Advertiser ID И т.д.
TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+, Monthly reach, Сен’15-Фев’16, счетчик TNS, без ограничений по возрасту
10
На 1 человека в месяц приходится
около 10 уникальных посетителей
2016

11. TNS Web Index, Россия 100k+, 12-54, Average Minutes per Day, ноябрь 2011, desktop
Среднестатистический
пользователь проводил в
десктопном интернете
около 2 часов в сутки
2011
11

12. TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, Average Minutes per Day, февраль 2016, desktop, mobile
Среднестатистический
пользователь проводит в сутки:
148 минут в десктопном интернете
110 минут в мобильном интернете
2016
12

13. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Ноя’07-Янв’08
Пользователей интернета
в городах России 100k+
23 млн. человек
2007
13

14. TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0-99k, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Дек '11-Фев '12
Открыта Россия 0-99k
с еще 28 млн. пользователей
Общее число интернет-
пользователей в России 67 млн.ч.
2012
14

15. 85млн. чел. 12+ лет
69% от населения
+6% за год
Россия 0+ Россия 100k+
47млн. чел. 12+ лет
75% от населения
+2% за год
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, прирост Сен '15-Фев '16 к Июль '14-дек '14, Россия 100k+,
Сен '15-Фев '16, прирост Сен '15-Фев '16 к Сен '14-Фев '15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
Аудитория
интернета
2016
15

16. Интернетом не охвачены только пенсионеры
2007 2016
70% 99%
12-24
46% 95%
25-44
13% 53%
45+
Количество пользователей в % от населения указанного возраста
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07-Янв '08 - Дек '15-Фев '16 16

17. Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Дек '15-Фев '16, прирост Дек '15-Фев '16 к
Дек '14-Фев '15
17
47%
+20%
26%
+1%
54%
+15%
65%
-2%
С каких устройств выходят в интернет, в % от населения России 100k+, 12+

18. Осенью 2015 mobile ~ desktop
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
25-44 desktop 25-44 mobile
С осени 2014 mobile > desktop
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
12-24 desktop 12-24 mobile
По-прежнему mobile < desktop
Главное устройство зависит от возраста пользователя
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
45+ desktop 45+ mobile
18

19. Эксклюзивная мобильная аудитория
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет
19
16 из 85 млн человек (19% всех
пользователей) выходят в интернет
ТОЛЬКО с мобильных устройств19%
Россия 0k+, 12+ лет

20. Половина пользователей Mobile only – любимая
целевая группа рекламодателей
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет
20
16млн ч
5млн ч
12-24
25-448млн ч
45+
3м ч

21. 16,0
13,3
13,0
12,5
10,2
8,9
7,7
7,4
7,1
6,9
5,6
5,3
5,2
5,1
4,8
Google
Вконтакте
Яндекс
Youtube
Mail.ru
Whatsapp
Facebook
Viber
Instagram
Wikipedia
Avito
Сбербанк
2ГИС
Aliexpress
Одноклассники
16,6
15,7
14,6
14,1
13,5
10,3
7,9
7,9
7,7
6,5
6,0
5,6
4,5
4,4
4,3
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Odnoklassniki.ru
Facebook.com
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler (20 проектов)
Instagram.com
Rbc.ru
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел.
21
Apps + WebDesktop
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн. человек

22. 8,1
8,0
5,4
4,7
3,8
3,4
3,3
3,1
2,0
2,0
1,7
1,1
1,1
1,1
1,0
Вконтакте
Google
Яндекс
Whatsapp
Instagram
Mail.Ru
Youtube
Viber
Facebook
Cheetah mobile
Одноклассники
Сбербанк
Aliexpress
Avito
2ГИС
9,3
7,2
7,2
4,9
4,0
2,9
1,7
1,6
1,4
1,2
1,1
0,9
0,7
0,7
0,7
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Facebook.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Rambler (20 проектов)
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Instagram.com
Gismeteo.ru
Rbc.ru
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Daily Reach, млн.чел.
22
Apps + WebDesktop
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Daily Reach, млн. человек

23. 10,2
10,0
8,9
8,9
7,4
6,0
4,9
4,8
4,4
4,4
4,4
3,8
3,7
3,4
3,4
Вконтакте
YouTube
WhatsApp
Поиск Google
Viber
Instagram
Google Maps
2ГИС
Gmail
Сбербанк
Почта Mail
AliExpress
Skype
Яндекс.Навигатор
Facebook
12,8
9,9
9,6
8,0
6,8
6,2
5,9
4,4
3,3
3,1
3,0
2,6
2,5
2,3
1,8
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Wikipedia.org
Facebook.com
Youtube.com
Avito.ru
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com
Kinopoisk.ru
LiveJournal.com
Wi-fi.ru
Gismeteo.ru
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs.
мобильный веб
TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел.
23
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн. человек
WebApps

24. Яндекс
Google (ru+com)
Mail.ru
Vk.com
Youtube.com
Facebook.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Instagram.com
Aliexpress.com
Odnoklassniki.ru
Whatsapp.com
LiveJournal.com
Viber.com
Kinopoisk.ru
Топ-15 сайтов: desktop + mobile
TNS Web Index, Мск+СПб февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и
мобильная (приложения и браузеры), прирост к марту 2015, Total = аудитория ресурса на всех устройствах
24
Москва+С.-Петербург, 12-64, февраль 2015, Monthly Reach, в % и млн. человек
%
83,0
80,9
75,6
75,5
74,1
58,0
56,2
44,2
40,9
39,5
38,7
36,8
33,8
32,1
31,1
млн ч
+37%
+25%
+40%
+40%
+24%
+24%
+12%
+56%
+25%
+57%
+17%
+20%
+12%
+11%
+7%
desktop + mobiledesktop only mobile only
10,5
10,3
9,6
9,6
9,4
7,4
7,1
5,6
5,2
5,0
4,9
4,7
4,3
4,1
3,9
Яндекс
Google (ru+com)
Mail.ru
Vk.com
Youtube.com
Facebook.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Instagram.com
Aliexpress.com
Odnoklassniki.ru
Whatsapp.com
LiveJournal.com
Viber.com
Kinopoisk.ru

25. Население России 0+
Росстат, TNS Web Index УИ, Россия 0k+, Monthly reach, Сен15-Фев’16, скользящее среднее за 5 лет,
начиная с 12 лет
25
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
14 000 000
16 000 000
12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92
Mobile Desktop only Не в сети (из них 58% = Россия 0-99k)
Возраст, лет
Млн.ч.

26. Две составляющие проекта TNS Web Index
АУДИТОРНЫЕ
ДАННЫЕ
МОНИТОРИНГ
РЕКЛАМЫ

27. Десктопная
панель
TNS
Кросс-
панель
TNS
Мобильная
панель
TNS
Установочное
исследование
TNS
Как измеряется аудитория интернет-ресурсов
TNS Web Index , март 2016
27
TNS Web Index
Счетчик TNS
1 545 437 870
уникальных посетителей
по миру за месяц
5 744 011 194
вызовов за день

28. Десктопная
панель
TNS
Кросс-
панель
TNS
Мобильная
панель
TNS
Установочное
исследование
TNS
Как измеряется аудитория интернет-ресурсов
TNS Web Index , март 2016
28
TNS Web Index
Счетчик TNS
1 545 437 870
уникальных посетителей
по миру за месяц
5 744 011 194
вызовов за день
50 000
панелистов
57 000
интервью в год

29. Спасибо за внимание!
29