Для успешного проведения рекламной кампании необходимо иметь чёткое понимание того, что будет делаться, как и зачем. Стратегия - это документ, который даёт исчерпывающие ответы на эти вопросы. В данной презентации описывается один из подходов к формированию маркетинговой стратении, а так же её особенностей в fashion направлении.

1. Стратегии
интернет-маркетинга
для fashion брендов
Сергей Куценок
интернет-маркетолог, аналитик, стратег

2. Обо мнеОбо мне
Директор магазина

3. Обо мнеОбо мне
Руководитель отдела продаж

4. Что такое стратегия в
интернет-маркетинге?
Что такое стратегия в
интернет-маркетинге?

5. Что такое стратегия в
интернет-маркетинге?
Что такое стратегия в
интернет-маркетинге?
• Позиционирование
• Цели
• Целевая аудитория
• Инструменты
• Бюджет

6. ПозиционированиеПозиционирование

7. ЦелиЦели
Цель первична – средства вторичны
SMART:
• Конкретный
• Измеримый
• Достижимый
• Актуальный
• Ограниченный во времени

8. Целевая аудиторияЦелевая аудитория

9. ИнструментыИнструменты

10. БюджетыБюджеты

11. Отличие маркетинга в fashion
индустрии от остальных сфер
Отличие маркетинга в fashion
индустрии от остальных сфер
• Особая сила бренда
• Визуальный контент
• Рекомендации и сарафанное радио
• Эмоциональность в покупке
• Акцент на социальных сетях

12. Обзор и выбор инструментов

13. Социальные сети

14. Социальные сети

15. ВКонтактеВКонтакте
Плюсы
• Большое ядро
• Активная аудитория
• Удобный
каталогизатор
• Много форматов
рекламы
• Точный таргетинг
Минусы
• Слабо работает в
средней и высокой
ценовой категории

16. Таргетинг

17. Каталог

18. Товары

19. Товар

20. Facebook
Плюсы
• Платежеспособная
аудитория
Минусы
• За органическое
продвижение надо
платить
• Дорогая реклама

21. Instagram
Плюсы
• Формат публикаций
Минусы
• Много работы с
подготовкой
контента

22. Одноклассники

23. E-mail маркетинг
• Сбор базы
• Сегментирование базы
• Тестирование
• (!)Регулярная работа

24. E-mail маркетинг

25. Google AdWords
• Реклама в поиске – высокая конверсия
• Реклама на других сайтах - охват
• Ремаркетинг – «горячая» аудитория
• Реклама в почте – нативная и дешёвая
реклама

26. КМС

27. Ремаркетинг

28. GSP

29. YouTube

30. СМИ/Блогеры

31. • Личные отношения
• Инфоповоды
• Подарки
СМИ/Блогеры

32. Дисконтные программы
1. Скидка
2. Учёт продаж по карте
3. Сбор и анализ информации

33. Анализ результатов
• CRM система
• Google Analytics или аналог
• Call-tracking

34. Анализ результатов

35. Анализ результатов

36. Анализ результатов

37. Спасибо за
внимание!
Сергей Куценок
sergey.kutsenok@gmail.com
(099) 741-28-37