Come creare una app di successo
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Dall'idea al lancio: gli errori da evitare, come si sviluppa e quanto costa sviluppare una applicazione mobile che raggiunga il successo. https://www.dotnext.it
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Come creare una app di successo
- 1. COME CREARE UNA APP DI SUCCESSO Michele Ferraro
- 2. DI COSA PARLEREMO • Perché sviluppare un’app • Come si raggiunge il successo • Come si sviluppa • Quanto costa • Il futuro
- 4. CHE TIPO DI APP? • App disponibile su app store • App legata alla mia attività, destinata ai miei clienti • Strumento per il mio lavoro
- 5. PERCHÉ UN’APP? //1 • Controlliamo lo smartphone in media 80 volte al giorno, con punte di 200 tra i giovani • Passiamo in media 3 ore sui nostri dispositivi Tempo per utente < 1 ora 19% 2 ore 41% 4 ore 23% 6 ore 17% Tempo totale (miliardi di ore) 200 400 600 800 1000 2014 2015 2016 Fonte: AppAnnie + 25%
- 6. PERCHÉ UN’APP? //2 • Il 90% del tempo passato sui dispositivi è sulle app Facebook 19% Messaging Social 12% YouTube 3% Entertainment 17% Gaming 15% Utilities 8% Productivity 4% News 2% Others 10% Chrome 4% Safari 6% 90% 10% APPS 90%BROWSER 10% Fonte: Flurry
- 7. PERCHÉ UN’APP? //3 • Download e ricavi sono in costante aumento Download (miliardi) 0 25 50 75 100 2014 2015 2016 iOS App Store Google Play Ricavi (miliardi $) 0 10 20 30 40 2014 2015 2016 iOS App Store Google Play Fonte: AppAnnie
- 8. PERCHÉ UN’APP? //4 • Posso sfruttare l’hardware del dispositivo (fotocamera, microfono, gps, giroscopio, accelerometro) • Posso inviare notifiche agli utenti anche se l’app non è in esecuzione • Ho più libertà nella progettazione dell’interfaccia • Posso lavorare offline • Ho prestazioni migliori • Ho una migliore integrazione con il sistema
- 9. COME SI RAGGIUNGE IL SUCCESSO
- 11. APP PER I MIEI CLIENTI //1 • Definire con precisione l’obiettivo: • Acquisizione di lead • Vendita attraverso l’app • Raccolta fondi, donazioni on line • Fidelizzazione dei clienti • Offerta di servizi collegati alla mia attività
- 12. APP PER I MIEI CLIENTI //2 • Non creare un doppione del sito • Restare fedeli alla propria identità
- 13. STRUMENTO DI LAVORO //1 • Semplificare il lavoro • Ridurre i costi • Rendere più gradevole il lavoro • Non seguire la moda: a volte il PC resta la scelta migliore
- 14. APP DESTINATA AL GRANDE PUBBLICO
- 15. APP DESTINATA AL GRANDE PUBBLICO • L’idea • Modello di business • Sviluppo • Marketing • Lancio • Il successo
- 16. L’IDEA //1 • Indagine di mercato e analisi della concorrenza • Esiste già? • Quanti e quali sono i potenziali utenti?
- 17. L’IDEA //2 • L’idea è davvero buona? • Risolve un problema reale? • È innovativa? • Perché un utente dovrebbe scaricare la mia app? • E perché dovrebbe poi continuare a usarla?
- 18. L’IDEA //3 • C’è una caratteristica che rende la mia idea unica? • La caratteristica che distanzia la concorrenza • Il motivo per cui gli utenti la scaricheranno • L’argomento su cui baserò la comunicazione
- 19. IL MODELLO DI BUSINESS //1 • Il 90% dei ricavi va al 10% delle app Revenueshare(%) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 App disponibili (%) 1 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
- 20. IL MODELLO DI BUSINESS //2 • App a pagamento • App gratuita con advertising • App gratuita con acquisti in app (una tantum o abbonamento) Cina Stati Uniti Francia Canada Russia UK Germania 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 4% 3% 4% 4% 5% 4% 2% 26% 21% 20% 18% 17% 17% 4% 70% 76% 76% 78% 78% 79% 94% Gratis con IAP A pagamento senza IAP A pagamento con IAP
- 21. IL MODELLO DI BUSINESS //3 • App gratuita associata a un dispositivo fisico • App gratuita attraverso cui raccolgo dati
- 22. LO SVILUPPO //1 • Definizione dei requisiti • Elenco con tutte le funzionalità • Analisi delle funzionalità che interesseranno l’80% degli utenti
- 23. LO SVILUPPO //2 • Cosa non può mancare • Integrazione con i social network • Notifiche push • Geolocalizzazione • Valutazioni e recensioni
- 24. LO SVILUPPO //3 • User Experience e interfaccia • Linee guida Apple e Google • Studiare l’interfaccia in base all’uso che ne farà l’utente • Storyboard • I dispositivi mobile non sono il web • Il tablet non è un grande smartphone
- 25. LO SVILUPPO //4 • App nativa o ibrida? App Nativa App Ibrida Integrazione con l’hardware (GPS, fotocamera, ✔ ✘ UX coerente con il sistema ✔ ✘ Funzionamento offline ✔ ✘ Velocità ✔ ✘ Costi di sviluppo maggiori minori (?)
- 26. LO SVILUPPO //5 • Architettura
- 27. IL MARKETING //1 • Messaggio forte, basato sulla mia killer feature • Icona, nome dell’app e screenshot • Descrizione e keywords • ASO • Apple Search Ads e Google AdWords
- 28. IL MARKETING //2 • La scheda su iTunes App Store
- 29. IL MARKETING //3 • La scheda su Google Play Store
- 30. IL PROCESSO DI APPROVAZIONE • Manuale per Apple, automatico per Google • Da 1 giorno a 2 settimane • Le altre App non possono essere usate come riferimento • Quello che vale oggi potrebbe non valere domani
- 31. IL LANCIO • Pianificazione della comunicazione • Copertura su blog di settore • Comunicati stampa • Social network
- 32. IL SUCCESSO //1 • Il successo deve essere coltivato • Analytics • Migliorare la user retention • Monitorare e migliorare la UX • Aggiornamenti frequenti
- 33. IL SUCCESSO //2 • Featured by Apple
- 34. ALCUNI STRUMENTI • https://dev.flurry.com • Firebase https://firebase.google.com • https://www.appannie.com/
- 36. QUANTO COSTA Sviluppare una app mobile costa quanto acquistare una automobile
- 37. COME SI STABILISCE IL PREZZO • Il livello di qualità desiderato per il prodotto finito • La quantità di funzionalità • La complessità delle funzionalità • La complessità dell’intero sistema
- 38. ALCUNI ESEMPI //1 • App con grafica e navigazione standard • Poche funzionalità semplici • Non richieda l’interazione con un server • € 5.000 - € 8.000 • Fiat Panda, Renault Twingo, Suzuki Alto.
- 39. ALCUNI ESEMPI //2 • Studio della user experience e grafica personalizzata • Funzionalità di complessità medio alta • Server con web service e database • € 20.000 - € 35.000 • BMW Serie 1, Nissan Qashqai, Volvo V40
- 40. ALCUNI ESEMPI //3 • Studio della user experience e grafica personalizzata • Molte funzionalità di complessità medio alta, notifiche push, interazione diretta tra gli utenti • Server con web service e database • € 40.000 - € 70.000 e oltre • Jaguar Xf, Mercedes Classe E, Porsche Macan
- 41. LA SCELTA DEL PARTNER GIUSTO • Agenzia che sviluppa app • Freelance • Il cugino che ci sa fare con i computer
- 42. INVESTIMENTI PER APP POPOLARI //1 • Instagram • Primo investimento da $ 500.000 • Secondo round: $ 7.000.000 • Terzo round $ 60.000.000 • Exit a Facebook
- 43. INVESTIMENTI PER APP POPOLARI //2 • WhatsApp • Primo investimento da $ 600.000 • Secondo round: $ 8.000.000 • Terzo round $ 50.000.000 • Exit a Facebook
- 44. INVESTIMENTI PER APP POPOLARI //3 • Facebook • 2004: poche decine di migliaia di dollari • Poco dopo $ 500.000 da un venture • 2005: round da $ 12.700.000 • 2006: round da $ 500.000.000
- 45. INVESTIMENTI PER APP POPOLARI //4 • Clash of Clans - Supercell • Capitale iniziale da oltre $ 1.000.000
- 46. INVESTIMENTI PER APP POPOLARI //5 • Flappy Bird • Nessun investimento • Un solo sviluppatore
- 47. IL FUTURO DELLE APP
- 48. IL FUTURO DELLE APP //1 • Velocizzazione del processo di installazione • Google: Progressive Web Apps • App più leggere • Un unico linguaggio di programmazione?
- 49. IL FUTURO DELLE APP //2 • Chat Bot • Customer Care • Consultazione catalogo e vendita • Notizie e informazioni