Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Materi Pelatihan tentang Komunikasi Pemasaran - Marketing Communication

93,553 views

Published on

Materi Pelatihan yg Memukau tentang Komunikasi Pemasaran - Marketing Communication

Published in: Business

Materi Pelatihan tentang Komunikasi Pemasaran - Marketing Communication

  1. 1. Marketing Communication Strategy
  2. 2. Komunikasi Pemasaran : Rangkaian kegiatan untuk mengkomunikasikan segala hal yang berkaitan dengan perusahaan dan produk, serta disampaikan melalui beragam media – baik melalui iklan, public relations maupun promosi.
  3. 3. Tujuan Marketing Communication : • Membangun reputasi atau citra positif perusahaan • Membangun brand awareness yang kuat di benak pelanggan • Meningkatkan penjualan
  4. 4. Marketing Communication Mix Iklan Promosi Humas/ PR Direct Sales
  5. 5. Marketing Communication Mix Iklan • Iklan sering juga disebut sebagai above the line communication; sementara kegiatan promosi dan human atau penjualan langsung disebut sebagai below the line activity. • Iklan muncul dalam bentuk iklan cetak, iklan di radion dan TV, iklan papan bilboard, poster, baliho, dll.
  6. 6. Marketing Communication Mix Iklan • Iklan dapat berupa iklan produk dimana yang dikomunikasikan adalah produknya. Misal iklan Pepsodent, atau Singapore Airlines. • Jenis iklan lain adalah iklan korporat dimana yang dikomunikasikan adalah perusahaannya. Misal iklan layanan masyarakat dari Pertamina atau Telkom.
  7. 7. Iklan Singapore Airlines
  8. 8. Marketing Communication Mix Iklan • Empat ciri utama iklan : 1. Public presentation : artinya iklan dipresentasikan atau diumumkan dihadapan banyak orang (publik) 2. Pervasiveness : artinya, pemasar bisa mengulang-ulang pesan yang sama melalui iklan; dan karena itu bisa menimbulkan efek yang bersifat masif/masal.
  9. 9. Marketing Communication Mix Iklan • Empat ciri utama iklan : 3. Amplified expresiveness : artinya iklan memberi peluang untuk mendramatisasi perusahaan dan produknya melalui penggunaan warna, suara, kata-kata atau adegan 4. Impersonality : artinya audiens tidak wajib menaruh perhatian atau merespon iklan. Iklan lebih merupakan monolog didepan audiens, bukan sebuah dialog dengan audiens.
  10. 10. Contoh iklan kreatif Kitkat (media luar ruangan)
  11. 11. Contoh iklan NIKE
  12. 12. Proses Komunikasi Pemasaran Sebuah proses komunikasi melibatkan lima tahapan, yakni: Source Encoding Transmission Decoding Action Umpan balik tidak langsung Umpan balik langsung
  13. 13. Contoh Pesan Komunikasi Pemasaran Produk Cat
  14. 14. Merancang Komunikasi Pemasaran
  15. 15. Tahapan dalam Merancang Komunikasi Pemasaran Memilih Sasaran Audiens Menentukan Tujuan Komunikasi Merancang Pesan Memilih Saluran Komunikasi
  16. 16. Contoh pesan iklan sebuah museum di Rusia
  17. 17. Contoh pesan iklan kondom
  18. 18. Slide ini hanya SAMPEL. Seluruh slide lengkap bisa di-download di www.RajaPresentasi.com

×