Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
•
2 likes•1,704 views
Met transmedia storytelling kun je een breed publiek op uiteenlopende manieren betrekken bij een verhaal. Het publiek kan zelfs een bijdrage leveren aan het verloop ervan. De beleving staat centraal, waardoor de onderliggende boodschap veel beter blijft hangen. Om een verhaal transmediaal goed over te laten komen, heb je een uitgebalanceerde mix van uiteenlopende (online en offline) mediakanalen nodig. In Transmedia storytelling leer je aan de hand van een stappenplan een communicatieboodschap transmediaal over te brengen. In de vier hoofdstukken van het boek staan de volgende onderwerpen centraal: - het verhaal afstemmen op de identiteit van je organisatie en de drijfveren van je publiek; - het mediumspecifiek selecteren van geschikte mediakanalen; - de randvoorwaarden om een goed verhaal op te bouwen; - de uiteindelijke implementatie van een transmediaal storytelling communicatieproject. Transmedia storytelling biedt veel praktijkcases waarin de stappen nader worden uitgelegd. Dit boek is met name geschreven voor derde- en vierdejaars studenten hbo Communicatie. De inhoud is ook interessant voor communicatieprofessionals die ervoor open staan om aan de slag te gaan met nieuwe communicatiemogelijkheden.
More Related Content
What's hot
What's hot (16)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Similar to Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten (20)
More from Hogeschool Inholland
More from Hogeschool Inholland (20)
Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
- 2. Transmedia storytelling Stappenplan voor! communicatieprojecten! René Boonstra | @creatiekracht www.reneboonstra.nl ! ! #transmediaboek
- 3. Transmedia storytelling met social media! ! René Boonstra | @creatiekracht www.reneboonstra.nl ! ! #transmediaboek
- 4. Hypeoftrend?
- 5. Wanneer je online ! even een rondje maakt, kom je uiteenlopende visies op het begrip storytelling tegen Hype of trend?
- 6. Een grote trend sinds een aantal jaren is bijvoorbeeld corporate storytelling Hype of trend?
- 7. Daarnaast begint de term visual storytelling bekend te raken Hype of trend?
- 8. En na crossmedia ! kwam er transmedia! storytelling Hype of trend?
- 10. Henry Jenkins
- 11. Rol van social media Aandacht moet je verdienen Geïnteresseerden verspreiden jouw ! verhaal via social media kanalen Dit noemen we earned media Mc Donalds dacht dit ook te kunnen
- 12. Rol van social media Aandacht moet je verdienen Geïnteresseerden verspreiden jouw ! verhaal via social media kanalen Dit noemen we earned media Alleen viel er niets positiefs te vertellen
- 13. Transmedia
- 14. Transmedia ! Met transmedia storytelling transformeer je een verhaal naar zorgvuldig geselecteerde mediakanalen
- 15. Transmedia ! Door in een verhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar te maken creëer je van een verhaal een dynamische beleving Henry Jenkins
- 17. Dutch insights on transmedia
- 18. Rol van social media Authenticiteit bepaalt in grote mate de ! intrinsieke motivatie voor je publiek om zich te betrekken in een verhaal Echte verhalen waarmee het publiek zich kan identificeren verspreiden zich snel via social media Dove is daar heel goed in
- 19. Rol van social media Authenticiteit bepaalt in grote mate de ! intrinsieke motivatie voor je publiek om zich te betrekken in een verhaal Echte verhalen waarmee het publiek zich kan identificeren verspreiden zich snel via social media Unilever is echter niet zo authentiek
- 20. Werking
- 21. Werking ! verhaal media platform media platform media platform Transmedia model door Indira Reynaert
- 23. Werking Harry Potter verteld door middel van co-creatie
- 26. !"#$%&'( )#*+",&'( !*--.'%&'( /0$#&'( 1$%,0&'( Rol van social media The Engagement Pyramid Betrokkenheid is essentieel
- 27. !"#$%&'( )#*+",&'( !*--.'%&'( /0$#&'( 1$%,0&'( Cureren van content ook Rol van social media The Engagement Pyramid
- 28. Participatie
- 29. Participatie 1-90-9-regel • Van de gebruikers is 90% lurker ! Zij participeren nooit, zij kijken alleen • Van de gebruikers is 9% commentor. ! Zij kijken vooral, delen ook, maar willen niet samenwerken • Van de gebruikers is 1% creator! Zij willen delen, meedoen en invloed uitoefenen
- 30. Participatie ! De luie passieve mensen trek je met een lage drempel in je verhaal, de actieve mensen moet je uitdagen!
- 31. Participatie ! De media- en participatietrap dient als basis om voor een transmediaal verhaal de keuze te maken welke mediakanalen je op welk moment inzet op basis van participatiemogelijkheden en (gewenste) betrokkenheid
- 32. Lage participatiedrempel Hoge participatiedrempel Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden Actief betrokken Passief betrokken Gewenste betrokkenheid van het publiek Transformatie naar volgende verhaal adaptatie Transformatie naar volgende verhaal adaptatie KENNIS HOUDING GEDRAG Media platform Media platform Media platform
- 34. H.S.C. Mercurius
- 35. Rol van social media Op welke kanalen is je publiek actief? Benut goed de mediumspecifieke mogelijkheden Facebook werkt pas echt goed als je een betrokken community van fans hebt verzameld Schorem heeft een actieve community
- 36. Rol van social media Op welke kanalen is je publiek actief? Benut goed de mediumspecifieke mogelijkheden Facebook werkt pas echt goed als je een betrokken community van fans hebt verzameld Kapper Sam moet zijn fans nog activeren
- 37. Waaromwachten…
- 39. Waarom wachten… Dela over de campagne In onze dienstverlening bij uitvaartdiensten geven wij nabestaanden het podium om mooie woorden te delen met hun geliefde die er dan niet meer is
- 41. Doelstelling Meetmethoden Evaluatiepunten • Activeren • Bekendheid verkrijgen • Aandacht trekken • Kwantitatief bereik meten • Online buzz • Free publicity Kijken of vooraf vastgestelde getalsmatige KPI’s worden bereikt. Tone of voice van de buzz, erachter komen wie er over je verhaal praten (zijn dat de juiste ambassadeurs, beoogde publieksgroepen). Kennis Dit is het startpunt van je verhaal en het zal uit content moeten bestaan die de aandacht opeist. Je publiek moet geprikkeld worden om zo snel mogelijk een overstap te maken naar een volgend mediakanaal.
- 42. Waarom wachten… Dela over de campagne Dit campagneconstruct is op dezelfde faciliterende rol gestoeld Wij gaven mensen het podium (de commercials) om mooie woorden te delen, met als boodschap ‘Waarom wachten…’.
- 44. Doelstelling Meetmethoden Evaluatiepunten • Emotionele impact • Interactie • Conversatie • Sentiment meten op basis van steekwoorden • Kwantitatief meten aantal kliks, views, posts • Reacties lezen, uitproberen waarop reacties komen Zijn de sentimenten overwegend positief (minimaal 80%)? Is er voldoende interactie gaande (bij hoeveel reacties kan de content als succesvol worden beschouwd)? Lijstjes bijhouden met een ranking van meest succesvolle acties en content. Houding Meestal kies je voor een combinatie van verschillende kanalen (online en offline). Hierbij kun je denken aan video, blogs of social media met kwalitatief geproduceerde (visuele) content.
- 45. Waarom wachten… Dela over de campagne Met deze inspirerende voorbeelden boden we anderen daarna de mogelijkheid via media hetzelfde te doen Wij zorgden er voor dat de woorden die konden worden geschreven (‘Lieve’ kaartjes, advertenties, website) daarna konden worden gehoord/gelezen/gezien (advertenties, abri’s, website)
- 47. Doelstelling Meetmethoden Evaluatiepunten • Participatie • User-generated content/co-creatie • Zichtbaar maken van user-generated content/co-creatie • Profielen checken wie er participeert • Bekijken of user- generated content ook wordt gedeeld via eigen kanalen van het publiek • In kaart brengen van reacties op user- generated content Ontstaat er een fancultuur? Zijn je grootste fans in het publiek tevreden en blijven ze actief? Is de user-generated content waardevol en niet ‘schadelijk’ voor het verhaal? Gedrag Je kiest voor media die de mogelijkheid geven om gemeenschappelijke waarden te delen. Dat kunnen online media zijn met een focus op contentcreatie, maar ook reallife- events.
- 48. Lage participatiedrempel Hoge participatiedrempel Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden Actief betrokken Passief betrokken Gewenste betrokkenheid van het publiek Transformatie naar volgende verhaal adaptatie Transformatie naar volgende verhaal adaptatie KENNIS HOUDING GEDRAG
- 49. Totslot
- 50. Laat je publiek je verhaal beleven en ze zullen meedoen
- 52. Transmedia storytelling Stappenplan voor! communicatieprojecten! René Boonstra | @creatiekracht www.reneboonstra.nl ! ! #transmediaboek