21. definitie transmedia van Henry Jenkins
is vooral geschikt voor marketing- en
entertainment concepten. Vertaald naar
non-fictie (journalistiek) ontstaan de
volgende kenmerken voor een
transmedia verhaal:
- is gelinkt met diverse media (platforms)
- maakt gebruik van mediumspecificiteit
- media gebruik is gericht op synergie
- bevat meerdere ingangen, op
verschillende platforms
- ieder platform staat op zichzelf én voegt
ook iets toe (verhaallijnen)
- overstap momenten leveren
meerwaarde ...
22. ... een transmedia verhaal:
- bevat afleveringen en episodes
- complexiteit zet aan tot willen weten
- episodes en overstap momenten
werken als katalysator bij (specifieke)
doelgroepen
- geeft gebruikers verschillende,
verwisselbare rollen (vergelijk
commedia dell’arte )
- onttrekt zich (deels) aan controle
(van zender/organisatie)
- laat gebruikers participeren
23. transmedia: stappen volgens Hille
van der Kaa (Uitgeeffabriek)
1. Bepaal strategie en genre
2. Bedenk de verhaallijnen
3. Stel de mediumspecifiteit vast (per
onderdeel/doelgroep)
4. Maak een interactieplan
5. Werk het projectplan uit
6. Zoek samenwerking
7. Kick-off & pre-productie
8. Check usability
9. Lancering
10. Monitoring (interactie = redactie)
27. de virtuoze cirkel
Meer autoriteit
Wat waard is om over te converseren
Meer links en verwijzingen Meer (herhaal-)bezoek
Bekendheid, mond tot mond reclame Toenemend gebruik (duur)
Loyaler gebruikers
Meer bezoek
Hogere waardering,
Hogere respons
afname ‘producten’
Bruikbaarder site Hoger niveau van uitwisseling
Betere bezoekers ervaring Meer mogelijkheden voor interactie
Meer inhoud (content / kennis)
Meer terugkoppeling, ideëen,
suggesties
37. Hoofdvragen
• Hoe kunnen we ons materiaal beter toegankelijk
maken voor een groot publiek (met beperkte
mensen en middelen)?
• Op welke wijze kunnen we de community inzetten
bij het beschrijven van onze collecties?
• Welke meerwaarde kan Flickr hierin bieden?
38. Doelstellingen
• Beschikbaar stellen fotocollecties voor breed
publiek
• Kennis van collecties verrijken door inhoudelijke
info van eindgebruikers
• Ervaring opdoen in deelname aan web 2.0
communities
• Bevorderen publieksparticipatie
40. In 6 maanden tijd
1.088.175 pageviews / 800 foto’s
41. Resultaten I
• Bijna 800 foto’s
• 1.078.000 pageviews
• 1900 Comments
• 6850 Tags
• 5537 keer als favoriet aangevinkt
• 2148 contacten
42. Resultaten II
• 100% van foto’s is bekeken
• Foto wordt gemiddeld 1400 keer bekeken
• 74% van foto’s van commentaar voorzien
• 100% van de foto’s is van tags voorzien
• 74% van de foto’s is als favorite aangevinkt
43. 1. Beschikbaar
stellen
fotocollecties
voor breed
publiek
17
44. 2. Kennis van collecties verrijken door
inhoudelijke info van eindgebruikers
18
52. een community is geen technisch
gegeven, maar conversatie +
ontmoetingen + samenwerking
voorwaarden:
- menselijke maat (open + persoonlijk)
- sharing + participatie
- realisme + flexibiliteit + uithoudingsvermogen
- interactie = redactie
- big idea, dat ook klein begonnen kan worden...
53. aandachtspunten community:
- wie wil je bereiken (doelgroep)?
- waarom bij jou (SWOT / USP)?
- wat is het bindend element (passie + social /
sharing)?
- wat wil je bereiken (smart)?
- waarom wordt de gebruiker actief (emotie +
motivatie)?
3-dubbele focus:
relevantie en waarde toevoegen voor:
> individu (uniek)
> gelijkgestemden (samen)
> passieve bezoeker (solo)
54. elke community heeft super
gebruikers, weet wie dat zijn en
houdt contact
kijken, consumeren > 90%
respons en bijdragen > 9%
grote autoriteit, zeer actief > 1%
55. communities zijn gelaagd,
respecteer dat
inwoners
“sidekicks”
super gebruikers
netwerk
ondersteuners
57. luister als communities ‘spreken’
ze vervullen vaak de rol,van
orakel, dat waar de maatschappij
naar op weg gaat
Anjali Ramachandran, Strategist, Made By many, http://one-size-fits-one.blogspot.com/
Photo: John William Waterhouse, ‘Consulting the Oracle’, 1884 (reproductie van origineel schilderij)
61. inhoud is geen doel op zich, het
maakt het gesprek / verhaal
mogelijk. Zorg voor relevantie,
inspiratie, verrassing, ga in op
ambitie en probeer
probleemoplossend te werken
62. nog 1 keer:
stel de gebruiker centraal
Erfgoed 2.0
68. 10 x M
mobiliteit
MEME: zichzelf vermeerderende eenheid van
culturele overdracht: memen verdubbelen (en
verplaatsen) zich door imitatie en kunnen dat in
principe veel sneller dan genen (Wikipedia/NRC)
Denk aan mobiliteit van personen, maar ook van
content, van verhalen, van ideeën; de virale
werking...
69. Foto : psd
met dank aan: met dank aan: met dank aan: met dank aan: met dank aan:
Neil Perkin / Erwin Blom / Indira Reynaert Nationaal Online
Only Dead Fish The Crowds Basisboek Archief / marketing &
crossmedia BvdT Nieuwe media
