Документ описывает опыт Евгения Сычёва в сфере SMM и его стратегию по продвижению сервиса Bookmate среди молодежной аудитории. Основная цель состоит в увеличении подписчиков, используя таргетированную рекламу и обращая внимание на важность чтения для карьерного роста. Упоминаются ключевые проблемы, такие как конкуренция с интернет-контентом и желание молодежи развиваться через новые знания.

1. Сычёв Евгений Владимирович
29 лет
Молдавия
В SMM более 4х лет ( агентства + на стороне клиента )
Успел поработать более чем с 24 крупными брендами
(алкоголь, напитки, FMCG ,Бытовая техника)
3 разных рынка ( Молдова, Украина, Россия )
Есть небольшой опыт работы стратегом
( приоритет развития в digital для меня сейчас )
http://hh.ru/resume/2b68826dff00c7f3c70039ed1f4d314a414b6b

2. Bookmate это самая большая библиотека книг на русском языке.
Конкурентное преимущество.
Можно читать где угодно и с чего угодно .
Книги всегда с собой.Интернет не нужен.Низкая цена за подписку.
*1

3. Задачи
Бизнес задача - увеличить количество подписчиков
Маркетинговая цель - оплатить подписку
Коммуникационная цель - привлечь внимание аудитории

4. Решение
В наше нестабильное время молодые люди находятся в постоянном
стрессе - нет уверенности ни в чем и информационная лавина накрывает
с головой не оставляя времени на чтение.
Молодые люди хотят быть конкурентноспособны для достижения своих
целей. В делах, в общении , во всём.
Познавая новое ты видишь больше перспектив в своём деле, можешь
улучшить рабочие процессы, претендовать на новую должность и
зарплату.
Это ли не мотивация начать читать и развиваться?
Time is money.
Осталось лишь донести эту простую мысль до каждого,призывая к
целевому действию.
*2

5. Решение
Где?
Наиболее подходящим способом коммуникации является деление на
сегменты целевой аудитории и таргетированная реклама по каждому из
сегментов в facebook и vkontakte.
Почему?
*3

6. Креативный бриф
В чем главный вызов
этого брифа?
Сделать чтение популярным
наравне с facebook /
Убедить новую аудиторию
что bookmate это круто
Бизнес цель - увеличить
количество подписчиков
Маркетинговая цель -
оформить подписку
Коммуникационная цель -
убедить целевую аудиторию.
Чье поведение
нам нужно поменять?
Молодые люди и девушки
16- 33 лет, ведут активный
образ жизни . Любят
саморазвиваться .
Книги это скучно, лучше
посидеть в интернете или
посмотреть сериал.
Мне лень.
Какое поведение
мы хотим изменить?
Пробудить интерес к чтению
Какое большое открытие
про людей мы сделали?
Молодые люди хотят быть
конкурентноспособны для
достижения своих целей.
В делах, в общении , во всём.
Что сказать/сделать, чтобы сподвигнуть
аудиторию изменить ее поведение?
Инвестируйте в себя.
Познавайте новое, это влияет на ваше будущее и помогает вашей карьере
Причина, по которой
люди должны нам поверить
Познавая новое ты видишь больше
перспектив в своём деле, можешь
улучшить рабочие процессы, претендовать
на новую должность и зарплату.
Когда и где аудитория наиболее восприимчива к
сообщению?
Наиболее подходящим способом коммуникации является деление на сегменты
целевой аудитории и таргетированная реклама по каждому из сегментов в
facebook и vkontakte

7. Материалы
1. http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/210043-wishlist-
subscription-services
2. http://fom.ru/Rabota-i-dom/11251
3. http://corp.mail.ru/media/files/issledovanie-auditorij-sotcialnykh-setej.pdf