коммуникационная стратегия bookmate - андрей филичев

1. ÊКÎОÌМÌМÓУÍНÈИÊКÀАÖЦÈИÎОÍНÍНÀАßЯ ÑСÒТÐРÀАÒТÅЕÃГÈИßЯ BOOKMATE
ÏПîоäдãгîоòтîоâвèиëл ÀАíнäдðрåеéй ÔФèиëлèи÷чåеâв

2. ÏПÎОÄДÍНßЯÒТÜЬ ÏПÐРÎОÄДÀАÆЖÈИ
×ЧÒТÎО ÌМÛЫ ÕХÎОÒТÈИÌМ ÑСÄДÅЕËЛÀАÒТÜЬ?
ÁБÈИÇЗÍНÅЕÑС ÇЗÀАÄДÀА×ЧÀА
ÓУÂВÅЕËЛÈИ×ЧÈИÒТÜЬ ÊКÎОËЛÈИ×ЧÅЕÑСÒТÂВÎО
ÏПÎОÄДÏПÈИÑС×ЧÈИÊКÎОÂВ
ÌМÀАÐРÊКÅЕÒТÈИÍНÃГÎОÂВÀАßЯ ÇЗÀАÄДÀА×ЧÀА ÊКÎОÌМÌМÓУÍНÈИÊКÀАÖЦÈИÎОÍНÍНÀАßЯ ÇЗÀАÄДÀА×ЧÀА
ÏПÎОÇЗÈИÖЦÈИÎОÍНÈИÐРÎОÂВÀАÒТÜЬ ×ЧÒТÅЕÍНÈИÅЕ
ÊКÀАÊК ÑСÎОÖЦÈИÀАËЛÜЬÍНÎО ÀАÊКÒТÈИÂВÍНÎОÅЕ
ÇЗÀАÍНßЯÒТÈИÅЕ

3. BACKGROUND
ÂВ êкàаòтåеãгîоðрèиèи ïпðрèиëлîоæжåеíнèиéй äдëлÿя ÷чòтåеíнèиÿя êкíнèиãг ñсîо âвñсòтðрîоåеíнíнîоéй áбèиáбëлèиîоòтåеêкîоéй BOOKMATE
çзàаíнèиìмàаåеòт âвòтîоðрîоåе ìмåеñсòтîо. ËЛèиäдåеðрîоìм êкàаòтåеãгîоðрèиèи ÿяâвëлÿяåеòтñсÿя ËЛèиòтÐРåеñс, îоáбëлàаäдàаþюùщèиéй áбîоëлåеåе
øшèиðрîоêкîоéй áбèиáбëлèиîоòтåеêкîоéй, àа òтàаêкæжåе áбîоëлüьøшèиìм êкîоëлèи÷чåеñсòтâвîоìм ïпîоäдïпèиñс÷чèиêкîоâв.
ÊКàаòтåеãгîоðрèиÿя ïпîоñсòтåеïпåеíнíнîо ðрàаñсòтåеòт çзàа ñс÷чåеòт ïпåеðрåеõхîоäдàа ïпîоëлüьçзîоâвàаòтåеëлåеéй «÷чèиòтàаëлîоêк», âв ñсâвÿяçзèи ñс
îоòтñсóуòтñсòтâвèиåеìм âв îоòтêкðрûыòтîоìм äдîоñсòтóуïпåе ýэêкñсêкëлþюçзèиâвíнûыõх êкíнèиãг, âвâвåеäдåеíнèиåеìм àаíнòтèиïпèиðрàаòтñсêкîоãгîо
çзàаêкîоíнàа, àа òтàаêкæжåе ïпîоñсòтåеïпåеíнíнîоéй ñсìмåеíнîоéй ïпîоêкóуïпàаòтåеëлüьñсêкîоéй ïпðрèиâвûы÷чêкèи íнàаñсåеëлåеíнèиÿя íнàа
ïпîоëлüьçзîоâвàаíнèиåе ïпëлàаòтíнûыìм êкîоíнòтåеíнòтîоìм.
http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=3067
http://www.tdaily.ru/news/top-novosti/34541

4. ÏПÐРÎОÄДÓУÊКÒТ
ÏПîо ñсðрàаâвíнåеíнèиþю ñс êкîоíнêкóуðрåеíнòтàаìмèи BOOKMATE îоáбëлàаäдàаåеòт ïпðрåеèиìмóуùщåеñсòтâвîоìм
âвçзàаèиìмîоäдåеéйñсòтâвèиÿя ñс ñсîоöцèиàаëлüьíнûыìмèи ñсåеòтÿяìмèи, äдàаþюùщèиìм âвîоçзìмîоæжíнîоñсòтüь óуçзíнàаòтüь ÷чòтîо ÷чèиòтàаþюòт òтâвîоèи
äдðрóуçзüьÿя, ïпîоäдåеëлèиòтüьñсÿя ñсâвîоèиìм ìмíнåеíнèиåеìм èиëлèи öцèиòтàаòтàаìмèи èиçз êкíнèиãгèи, àа òтàаêкæжåе ïпîоëлóу÷чèиòтüь ïпîоëлåеçзíнûыåе
ðрåеêкîоìмåеíнäдàаöцèиèи îоòт àаâвòтîоðрèиòтåеòтíнûыõх ëлèиöц.

5. ÀАÓУÄДÈИÒТÎОÐРÈИßЯ
ÑСîоâвðрåеìмåеíнíнûыåе ìмîоëлîоäдûыåе æжèиòтåеëлèи ìмåеãгàаïпîоëлèиñсîоâв.
ÀАêкòтèиâвíнîо ïпîоëлüьçзóуþюòтñсÿя ãгàаäдæжåеòтàаìмèи èи ñсîоöцèиàаëлüьíнûыìмèи ñсåеòтÿяìмèи.
ÄДëлÿя íнèиõх âвàаæжíнûы ðрåеêкîоìмåеíнäдàаöцèиèи èи êкàа÷чåеñсòтâвîо êкîоíнòтåеíнòтàа, ïпîо ïпðрèи÷чèиíнåе âвàаëлàа èиíнôфîоðрìмàаöцèиèи ñс
ðрàаçзíнûыõх ñсòтîоðрîоíн.
ÒТÿяíнóуòтñсÿя êк òтåеìм, ÷чüьåе ìмíнåеíнèиåе ñс÷чèиòтàаþюòт àаâвòтîоðрèиòтåеòтíнûыìм.
ÁБåеñсêкîоíнåе÷чíнîо ñсòтðрåеìмÿяòтñсÿя êк ðрàаçзâвèиòтèиþю.
×Чèиòтàаþюòт âв ñсâвîоáбîоäдíнîоåе âвðрåеìмÿя èиëлèи ïпîо íнåеîоáбõхîоäдèиìмîоñсòтèи.
ÃГîоòтîоâвûы ïпëлàаòтèиòтüь çзàа êкàа÷чåеñсòтâвîо.

6. ÇЗÀАÄДÀА×ЧÀА
ÏПîоêкàаçзàаòтüь àаóуäдèиòтîоðрèиèи, ÷чòтîо ñс BOOKMATE ÷чòтåеíнèиåе êкíнèиãг ïпðрåеâвðрàаùщàаåеòтñсÿя âв ñсîоöцèиàаëлüьíнîо
àаêкòтèиâвíнûыéй ïпðрîоöцåеñсñс, ïпîоçзâвîоëлÿяþюùщèиéй äдåеëлèиòтüьñсÿя ñсâвîоèиìм ìмíнåеíнèиåеìм, óуñсëлûыøшàаòтüь ìмíнåеíнèиåе äдðрóуãгèиõх èи
óуçзíнàаòтüь, ÷чòтîо ÷чèиòтàаþюòт òтâвîоèи äдðрóуçзüьÿя.

7. ÏПÎО×ЧÅЕÌМÓУ ÈИÌМÅЕÍНÍНÎО BOOKMATE?
ÌМûы ïпîоìмîоãгàаåеìм îоòтêкðрûыâвàаòтüь íнîоâвûыåе êкíнèиãгèи, óуçзíнàаâвàаòтüь ÷чòтîо
÷чèиòтàаþюòт äдðрóуçзüьÿя, äдåеëлèиòтüьñсÿя ñсâвîоèиìм ìмíнåеíнèиåеìм èи íнàаõхîоäдèиòтüь íнîоâвûыõх
äдðрóуçзåеéй ïпîо èиíнòтåеðрåеñсàаìм.

8. ÈИÍНÑСÀАÉЙÒТ
ÌМíнåеíнèиåе äдðрóуçзåеéй èи ëлþюäдåеéй, êкîоòтîоðрûыõх ìмûы óуâвàаæжàаåеìм,
ôфîоðрìмèиðрóуåеòт íнàаøшèи ïпðрåеäдïпîо÷чòтåеíнèиÿя

9. ÑСÎОÎОÁБÙЩÅЕÍНÈИÅЕ
ÐРàаñсøшàаðрüьòтåе ñсâвîоèи ãгîоðрèиçзîоíнòтûы âвìмåеñсòтåе ñс äдðрóуçзüьÿяìмèи

10. ÊКÐРÅЕÀАÒТÈИÂВÍНÛЫÉЙ ÁБÐРÈИÔФ
ÂВ ÷чåеìм ãгëлàаâвíнûыéй âвûыçзîоâв
ýэòтîоãгîо áбðрèиôфàа?
×Чüьåе ïпîоâвåеäдåеíнèиåе íнàаìм íнóуæжíнîо
ïпîоìмåеíнÿяòтüь?
ÊКàаêкîоåе ïпîоâвåеäдåеíнèиåе ìмûы
õхîоòтèиìм èиçзìмåеíнèиòтüь?
ÊКàаêкîоåе áбîоëлüьøшîоåе îоòтêкðрûыòтèиåе
ïпðрîо ëлþюäдåеéй ìмûы ñсäдåеëлàаëлèи?
ÏПðрèи÷чèиíнàа, ïпîо êкîоòтîоðрîоéй ëлþюäдèи
äдîоëлæжíнûы íнàаìм ïпîоâвåеðрèиòтüь
×Чòтîо ñсêкàаçзàаòтüь/ñсäдåеëлàаòтüь, ÷чòтîоáбûы ñсïпîоäдâвèиãгíнóуòтüь àаóуäдèиòтîоðрèиþю èиçзìмåеíнèиòтüь ñсâвîоåе
ïпîоâвåеäдåеíнèиåе?
ÊКîоãгäдàа èи ãгäдåе àаóуäдèиòтîоðрèиÿя íнàаèиáбîоëлåеåе âвîоñсïпðрèиèиìм÷чèиâвàа êк ñсîоîоáбùщåеíнèиþю?
ÏПîоïпóуëлÿяðрèиçзîоâвàаòтüь ÷чòтåеíнèиåе êкíнèиãг íнàа
óуðрîоâвíнåе ñс ñсîоöцèиàаëлüьíнûыìмèи ñсåеòтÿяìмèи.
ÑСîоâвðрåеìмåеíнíнûыåе ìмîоëлîоäдûыåе æжèиòтåеëлèи ìмåеãгàаïпîоëлèиñсîоâв. ÀАêкòтèиâвíнîо
ïпîоëлüьçзóуþюòтñсÿя ãгàаäдæжåеòтàаìмèи èи ñсîоöцèиàаëлüьíнûыìмèи ñсåеòтÿяìмèи. ÄДëлÿя íнèиõх
âвàаæжíнûы ðрåеêкîоìмåеíнäдàаöцèиèи èи êкàа÷чåеñсòтâвîо êкîоíнòтåеíнòтàа. ÒТÿяíнóуòтñсÿя êк òтåеìм,
÷чüьåе ìмíнåеíнèиåе ñс÷чèиòтàаþюòт àаâвòтîоðрèиòтåеòтíнûыìм. ÁБåеñсêкîоíнåе÷чíнîо ñсòтðрåеìмÿяòтñсÿя êк
ðрàаçзâвèиòтèиþю.
ÑСîоçзäдàаíнèиåе ïпðрèиâвûы÷чêкèи
ñсîоöцèиàаëлüьíнîо àаêкòтèиâвíнîоãгîо ÷чòтåеíнèиÿя.
ÌМíнåеíнèиåе äдðрóуçзåеéй èи ëлþюäдåеéй,
êкîоòтîоðрûыõх ìмûы óуâвàаæжàаåеìм,
ôфîоðрìмèиðрóуåеòт íнàаøшèи ïпðрåеäдïпîо÷чòтåеíнèиÿя.
ÂВñсïпîоìмíнèиòтåе, êкàаêк âвûы âвûыáбðрàаëлèи
ïпîоñсëлåеäдíнèиåе 3 êкíнèиãгèи.
Facebook, Twitter, êкîоôфåеéйíнèи, ìмåеòтðрîо, ïпàаðрêкèи, òтåеàаòтðрûы, âвûыñсòтàаâвîо÷чíнûыåе ïпðрîоñсòтðрàаíнñсòтâвàа,
ìмåеñсòтàа âвûыíнóуæжäдåеíнíнîоãгîо îоæжèиäдàаíнèиÿя (ñсêкàаìмåеéйêкèи âв ÒТÖЦ, êкèиíнîоòтåеàаòтðрàаõх, îоñсòтàаíнîоâвêкèи
îоáбùщåеñсòтâвåеíнíнîоãгîо òтðрàаíнñсïпîоðрòтàа).
ÐРàаñсøшàаðрüьòтåе ñсâвîоèи ãгîоðрèиçзîоíнòтûы âвìмåеñсòтåе ñс äдðрóуçзüьÿяìмèи.