Доклад яркого представителя агенства I-Media, Александра Дронова, "Эпоха нового seo: от рассуждений и предположений к реальным действиям" прошел в 1-ый день работы RIW 2015 в секции "Стратегии успешного продвижения. SEO как инвестиции в прибыль". Александр рассказал о трудностях, с которыми пришлось столкнуться Seo-специалистам в 2012-2015 годах и представил множество кейсов по снятию ручных санкций в поисковой системе Google, а также примеры вывода сайтов из-под нашумевшего алгоритма Минусинск

1. Эпоха нового SEO:
от рассуждений и предположений
к реальным действиям
Специально для21 октября 2015г.

2. 22
Актуальность SEO
Часть 1

3. 33
Есть ли вообще эффект от SEO?

4. 44
Пули летают над нашими головами
PENGUIN РУЧНЫЕ САНКЦИИ
2012 2013 2014 2015
АЛГОРИТМ
«БЕЗ УЧЕТА ССЫЛОЧНОГО
ФАКТОРА РАНЖИРОВАНИЯ»
МИНУСИНСК

5. 55
Но не торопитесь!
Есть аргументы!

6. 66
Как мы сняли санкции Google Из
практики
агентствас сайта провайдера безлимитной связи
Динамика трафика

7. 77
Вывод из под санкций Минусинска
сайта туроператора по морским круизам.
Санкции наложены при первой итерации
Через 2 месяца наложенные поисковой системой
Яндекс санкции при первой итерации были сняты
Май
2015

8. 88
Вывод из под санкций Минусинска
интернет-магазина кофе и кофемашин
Санкции наложены при второй итерации
Июнь
2015
Старт процесса
вывода из-под
санкций в i-Media
Окончание процесса
вывода из-под
санкций в i-Media

9. 99
Выводы
Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему является одним
из самых загадочных факторов и вызывает регулярные острые
дискуссии на предмет того, стоит или нет использовать покупные
ссылки.
Поисковое продвижение по-прежнему является эффективным
инструментом привлечения коммерческого, хорошо
конвертируемого трафика
Следует признать тот факт, что мы переступили порог новой эпохи
SEO. Теперь необходимо уделять внимание многим факторам
ранжирования.

10. 1010
Аспекты, которым придется уделять значительное
внимание
Тренды SEO-2015+
Часть 2

11. 1111
Коммерческие факторы ранжирования.
От рассуждений и предположений переходим к реальным
действиям

12. 1212
Что такое коммерческие факторы ранжирования

13. 1313
Коммерческие факторы ранжирования - это
Совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту
со стороны потенциальных покупателей или клиентов

14. 1414
Все началось в ноябре 2011 г.
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент

15. 1515
Критерии оценки коммерческого сайта
Качество
информации
Качество
транзакции
надежность
цена
удобство
…

16. 1616
И это было последнее предупреждение

17. 1717
Работа с ассортиментом и грамотное
представление товаров на сайте
Фактор 1
Как может Как должно

18. 1818
Добавление фильтра по брендам
в интернет-магазине уборочного оборудования
Из
практики
агентства
Фильтр по
брендам
с отдельными
ЧПУ URL-ами для
каждого бренда

19. 1919
Результат Из
практики
агентства
За 2 года
посещаемость
сайта выросла
больше, чем
в 2 раза!

20. 2020
Добавление карточек товаров
на сайте производителя изделий из бетона
Из
практ ики
агент ст ва

21. 2121
Результаты продвижения
для производителя изделий из бетона
За 1,5 года
посещаемость
сайта выросла
почти в 11,5 раз!

22. 2222
Работа с контактной информацией
Своевременное добавление всей актуальной
информации в сервис Яндекс.Справочник
Фактор 2

23. 2323
Добавление информации в Яндекс.Справочник
для крупного поставщика настилов
Через 2 недели после добавления заявки на регистрацию
филиала компании в Санкт-Петербурге (17 октября 2014)
ВЧ-запросы вышли в ТОП-10

24. 2424
Из
практики
агентства
Изменение объема трафика
интернет-магазина электромонтажного оборудования
Добавление
контактов пунктов
самовывоза в
сервис
Яндекс.Справочник
Динамика регионального
трафика
Отмена
Яндексом
данной опции

25. 2525
Фактор 3
Доработка раздела «Доставка»
Условия отказа от
заказа
Курьерская служба
Отслеживание
заказа
Постоматы
Пункты самовывоза
Развитая
курьерская служба

26. 2626
Подробные карточки доставки
бетон апрелевка 150+ 6
бетон звенигород 42 7
бетон с доставкой
апрелевка
150+ 4
купить бетон в звенигороде 150+ 4
бетон голицыно 31 9
бетон руза 150+ 1
купить бетон в рузе 150+ 4
До
Положительная динамика
вывода важных запросов в ПС Яндекс
После

27. 2727
Расширение возможностей оплаты покупок
Фактор 4
Наличными
курьеру
Через сотового
оператора и др.
Через интернет-
банк
Банковской картой
В терминале
Через электронный
кошелек

28. 2828
Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать,
как он будет решать проблемы с неисправностью
приобретенного изделия.
Проработка раздела «Гарантии»
Фактор 5

29. 2929
Повышение узнаваемости бренда
Фактор 6
Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность
потенциального клиента и, наверняка, оценивается
поисковыми роботами.

30. 3030
Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное
радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать!
Работа с отзывами
Фактор 7

31. 3131
Коммерческие факты, о которых все знают,
но не все принимают в расчет
Добавление
видео-контента
Проведение
конкурсов и акций
Апгрейд формы
заказа услуги
Калькулятор
услуги
Интерактивные формы
взаимодействия с пользователем

32. 3232
Выводы
Многие коммерческие факторы являются следствием
определенных бизнес-процессов компании, и никто кроме Вас
не сможет на них повлиять. Зачастую это не просто, не быстро,
но нужно взять на заметку и пытаться сделать шаг в будущее.
Традиционные методы поискового продвижения (базовая
внутренняя оптимизация, написание SEO-текстов, покупка ссылок)
приобрели статус необходимого, но не достаточного условия
для достижения желаемых результатов с точки зрения SEO.
Важность коммерческих факторов нельзя недооценивать. Они
серьезно учитываются поисковыми системами при ранжировании
Ваших сайтов по релевантным им запросам.

33. 3333
Контент-маркетинг вместо SEO-текстов.
Каким должен быть современный текстовый контент

34. 34
Контент-маркетинг − это
 Наполнение корпоративного
блога (посты, новости,
уникальные отраслевые
тексты и др.)
 Написание обзоров товаров,
новостей, пресс-релизов
 Формирование подробных
описаний в карточках товара
 И многое другое.
полезные и уникальные тексты

35. 3535
Содержание и дизайн текста
Детально проработанные тексты отлично воспринимаются
как пользователем, так и поисковыми роботами.

36. 36
Контент-маркетинг
Почему это так важно?
Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут,
его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.

37. 3737
Добавление информации о врачах
Из
практ ики
агент ст ва
для сайта медицинской клиники

38. 3838
Добавление форм обратной связи
Из
практ ики
агент ст ва
для сайта медицинской клиники

39. 3939
Добавление иконок для выделения информации
Из
практ ики
агент ст ва
для сайта медицинской клиники

40. 4040
Дизайн текстовых блоков
Из
практ ики
агент ст ва
Было Стало
для сайта медицинской клиники

41. 4141
Дизайн основного меню
Из
практ ики
агент ст ва
Было Стало
для сайта медицинской клиники

42. 4242
Итоговый результат работы
Количество
SEO-звонков*
в среднем выросло
на 102% в месяц
Из
практики
агентства
0
10
20
30
40
50
60
70
январь февраль март
+52
%
+147%
+107%
*Не учитываются повторные звонки и звонки
длительностью менее 40 сек.

43. 4343
Контент-маркетинг стал одной из составляющей
современного SEO.
Выводы
Понятие SEO-текста, заспамленного вхождениями по продвигаемым
запросам, окончательно ушло в прошлое.
Наступила эпоха качественного контента, предоставляющего
исчерпывающую информацию на запросы пользователя.
Пользователь должен не просто читать контент, но и получать
эстетическое удовольствие при чтении = уделяйте внимание не
только качеству контента, но его оформлению на сайте.
Контент должен регулярно добавляться и актуализироваться на
всем сайте – эпоха продвижения посадочных страниц безвозвратно
ушла в прошлое. Поисковики анализируют весь Ваш интернет-
ресурс.

44. 4444
Дизайн и юзабилити.
От эфимерных понятий к функциональным основам

45. 45
Дизайн | Юзабилити − это
 Дизайн текстов
(расположение блоков,
обтекаемость текста, шрифт,
охранное поле рисунков и
иллюстрации и др.)
 Инфографика
 Юзабилити главных элементов сайта
(навигация, форма обратной связи
/ заказа, карточки товаров, шаги в
корзине и др.)
удобство пользования сайтом

46. 4646
Структура и дизайн сайта

47. 4747
Дизайн главной страницы
Было Стало
Из
практ ики
агент ст ва
для интернет-магазина пиротехники

48. 4848
Дизайн страницы каталога товаров
Было Стало
Из
практ ики
агент ст ва
для интернет-магазина пиротехники

49. 4949
Дизайн карточки товара
Было Стало
Из
практ ики
агент ст ва
для интернет-магазина пиротехники

50. 5050
Результаты апгрейда структуры
для интернет-магазина пиротехники
Из
практ ики
агент ст ва
+42%
к 2014 г.

51. 5151
Дизайн главной страницы
для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Из
практ ики
агент ст ва
Было Стало

52. 5252
Дизайн страницы каталога
Из
практ ики
агент ст ва
для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Было Стало

53. 5353
Дизайн карточки товара
Из
практ ики
агент ст ва
для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)
Было Стало

54. 5454
Результат апргейда дизайна
Из
практ ики
агент ст ва
для дистрибьютора техники (3D-печать)
Старт продвижения
в i-Media
+46%
к 2014 г.

55. 5555
Поисковые системы пристальное внимание уделяют удобству
пользования сайтом. Самое время проанализировать сайты-
конкурентов лидеров ТОПа поисковых систем. Зачастую, придется
пожертвовать неприкосновенностью и сформировавшимся
стереотипом «Мой сайт самый лучший».
Выводы
Дизайн и юзабилити для многих рекламодателей являются чем-то
неприкосновенным и сугубо индивидуальным:
«Мой сайт – как считаю нужным, так и делаю».
Начните с простого: «Возможно наст ало время переработ ат ь
ст рукт уру сайт а и обновит ь дизайн?!»

56. 5656
Часть 3
Никогда не забывайте, что…. и будет вам SEO+!

57. 5757
Только
в i-Media
Чем стало SEO в 2015 и что будет дальше?
SEO
Контент-маркетинг
Дизайн-юзабилити
Коммерческие факторы
ранжирования

58. 58
Поисковая оптимизация (SEO) − это
 Настройка редиректов
 Размещение метатегов
 Корректировка Title
 Создание и размещение заголовков H1-H6
 Создание или корректировка файлов
robots.txt и sitemap.xml
 Внутренняя перелинковка
 Оптимизация изображений
 Работа с внешними факторами
обязательное условие для попадания в ТОП-10

59. 5959
Дизайн главной страницы
Из
практ ики
агент ст ва
Было Стало
для сайта импортера косметики

60. 6060
Дизайн внутренней страницы
Из
практ ики
агент ст ва
Было Стало
для сайта импортера косметики

61. 6161
Дизайн страницы товара
Из
практ ики
агент ст ва
Было Стало
для сайта импортера косметики

62. 6262
Результат продвижения
Из
практ ики
агент ст ва
Старт продвижения
в i-Media с упором
на внутреннюю
оптимизацию
Самостоятельный
запуск
нового сайта
За 3 года посещаемость сайта в среднем выросла в 5 раз!

63. 6363
Результаты продвижения
для интернет-магазина электротоваров
Старт
продвижения
в i-Media
За 1 год
посещаемость
сайта выросла
в 5,2 раз!
Внедрение
первоначальных
доработок
и базовой ВО
Настройка
ЧПУ
Создание
дополнительных
брендовых страниц

64. 64
SEO 2015+ – это многофакторное продвижение,
Настали времена, как никогда прежде, важна профессиональная
SEO-команда и индивидуальный подход к задачам.
ручной труд и глубокое погружение в тематику

65. 65
Вы – важное звено в цепочке взаимодействий
Обеспечьте SEO-специалистов своевременной обратной связью,
чтобы мы могли обеспечить Вас целевым трафиком, позициями
в ТОП-10 и продажами 

66. 66
2015+ – новые горизонты в поисковом
продвижении

67. 6767
Александр Дронов
Старший менеджер отдела поискового
продвижения агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 797-55-99 #129 | alexander.dronov@i-media.ru

68. 6868
+7 (495) 797-55-99
info@i-media.ru | www.i-media.ru