Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
«Видимая» и «невидимая» ответственность: обсуждение книги Х. Арендт «Банальн...Vadim Karastelev
Презентация Дмитрия Шевчука, культуролога, кандидата философских наук, доцента кафедры культурологи и философии Национального университета «Острожская академия» (Украина) Дмитрий Шевчук
Global growth continues to remain tepid. In US, new data releases are pointing towards a mild recovery, but not compelling enough to force the Federal Reserve to change its monetary policy stance. Labour market is recovering slowly and unemployment rate has continued to decline. On the domestic front, inflation has continued to remain subdued. Given the downward trajectory of inflation and limited upside risks in the wake of benign global commodity prices, the Central Bank chose to cut interest rates by 50 bps in end-September 2015.
In the current issue of Economy Matters, we analyse the growth prospects of Euro Area economies and US economy, in the section on Global Trends. In Domestic Trends, data trends in IIP, inflation, trade and monetary policy are analysed. Corporate Performance section analyses the corporate results for 1QFY16. The Sectoral Spotlight for this issue is on ‘Make in India and the Potential for Job Creation’. In Focus of the Month, the important issue of ‘Financial Inclusion’ has been covered.
The CII ASCON Industry Survey for the April – June FY16 quarter reveals a reversal from the earlier trend of slowing growth, with indications of a recovery taking shape in the economy, albeit a slow one. The latest Survey, which tracks the growth of the industrial sector through responses collected from sectoral industry associations, reveals a slight improvement in growth trends in terms of production over the corresponding quarter a year ago.
The CII ASCON Industry Survey which tracks the growth of different industrial and services sectors of the economy, is based on the feedback collected from industry associations affiliated to CII. The industry associations encompass wide range of sectors comprising of small, medium and large enterprises. In most of the cases, these account for approximately 70% of the total industry output in the respective sectors.
The Survey was conducted from mid-June till end of July 2015 and tracks the estimated growth trends in terms of Production, Sales and Exports for Q1 FY 16.Responses have been segregated in the following four broad categories: (i) ‘Excellent’ (growth in excess of 20%), (ii) ‘High’ (growth in the range of 10-20%), (iii) ‘Moderate’ (growth in the range of 0-10%) and (iv) ‘Negative’ (growth less than 0%).
Of the 93 sectors surveyed, the share of sectors that have recorded excellent growth of more than 20 percent in Q1 (April –June) FY16 quarter has surged up to 16.1 percent (15 out of 93 respondents) as against 7.1 percent (8 out of 112) recorded in the year ago period. This is a clear indication of improvement over the last year.
While the share of sectors witnessing a high growth rate of 10 to 20 percent has reduced significantly to 9.7 percent (7 out of 93) in April-June FY16 from 14.3 percent (16 out of 112) during the corresponding period a year ago, the share of sectors reporting moderate growth has declined marginally to 51.7 percent (47 out of 93) as compared to 51.8 percent in the year ago period. At the same time, the number of sectors recording negative growth has fallen from 26.9 percent (30 out of 112) in the first quarter last year to 23.6 percent (21 out of 93) in the first quarter this year.
On the issues and concerns impacting growth, margin pressure from stiff competition, competition from imports, shortage of power, high regulatory burden, lack of domestic and export demand, shortage of skilled labour and talent and high tax burden have been cited as the most important constraints by more than 50 percent of the respondents.
Cover story: Building Partnerships for Sustained Growth The Partnership Summit celebrated the rise of India as a global growth engine, while outlining a roadmap of the nation's ‘global integration strategy’ in the new world economic order.
Our cover story showcases the mega-event which witnessed the active engagement and collaboration of India within, and with the rest of the world.
Spotlight: India@75 National Volunteering Week focus.
Showcasing Engineering and Technological Excellence
Mindspace: Union Budget 2017-18
Societal Interface: Towards Inclusion of Persons with Disabilities engaging with the world CII@DAVOS 2017 plus... Building Capacity portfolio for excellence REGIONAL REVIEW ... AND MORE
Chhattisgarh political system demanded for a state to preserve the ethnic identities of the people here itself gave birth to certain new chapters in the history of India.
Source(s): https://twitter.com/brijmohan_cg
Как определить цель рекламной кампании? Как понять, чего Вы хотите достичь, каких результатов? Как узнать, какой тип рекламной кампании соответствует Вашей цели? Какие рекламные инструменты в интернете нужно использовать для достижения разных целей? Что это Вам даст? На чем необходимо сделать акцент? КАк правильно подготовить рекламные материалы? Какие показатели эффективности должны быть основными?
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
2. Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг -
технология позволяющая
показывать пользователю рекламу
соответствующую его интересам
Определение интересов
пользователя осуществляется на
основании его поведения в
интернете.
3. Определяемые характеристики
Кроме характеристик,
определяемых по
поведению
пользователя в сети,
также фиксируется
его география,
устройство и
платформа.
Кроме характеристик,
определяемых по
поведению
пользователя в сети,
также фиксируется
его география,
устройство и
платформа.
Интересы пользователя
(краткосрочные и долгосрочные)
Демографические характеристики
(пол и возраст)
Используемые сервисы
(социальные сети, видео)
Покупки онлайн
(какие товары покупает)
4. Факторы поведения пользователя
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ
Действия совершаемые
пользователем на всех сайтах.
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ
Действия пользователя
совершаемые на вашем сайте.
Просмотры страниц
определенных тематик
Поисковые запросы
Клики по рекламе
Покупки в онлайн-магазинах
Глубина и время просмотра
Посещение определенных
страниц
Выполнение действий
Канал привлечения
5. Как это работает
Определение
характеристик
пользователя
на основании
внешних
факторов
происходит в
рекламной
сети.
На основании внешних факторов
На сайтах сети фиксируются посещения пользователем
страниц определенных тематик, его поисковые
запросы, используемые сервисы и клики по рекламе.
На основании статистики посещений стоятся
краткосрочные и долгосрочные интересы пользователя
С помощью долгосрочных интересов определяются
демографические характеристики пользователя
Интересы пользователя, демография и клики по
рекламе используются для построения целевых
аудиторий, доступных для рекламодателей
6. Как это работает (ремаркетинг)
Определение
характеристик
пользователя
на основании
внутренних
факторов
происходит с
помощью
статистики
сайта или
внешних
инструментов
трекинга.
На основании внутренних факторов
Поведение пользователей фиксируется на сайте
рекламодателя – количество просмотренных страниц, время
на сайте, совершение целевых действий, покупки.
На основании полученной статистики и правил заданных
рекламодателем пользователи формируются в группы –
списки ремаркетинга
По этим группам производится показ рекламы через
рекламные сети
Некоторые инструменты позволяют собирать только
пользователей совершивших определенные действия на
сайте рекламодателя и показывать им целевую рекламу в
зависимости от совершенных действий
7. Примеры использования
Создаем новую аудиторию “Любители
готовить”
Вводим семантическое ядро
описывающее блюда и рецепты
приготовления с использованием
продукта
Определяем страницы, содержащие
релевантный контент
Собираем целевых пользователей в
течение 3-4 недель
Запускаем рекламную кампанию по
собранной аудитории
Подбор
узкоцелевой
аудитории
Пользователи, сами
готовящие блюда, с
определенным
продуктом в
рецепте
8. Примеры использования
Выбираем аудитории “Фитнес” и
“Красота и Здоровье”, объединяем
пользователей этих категорий
Накладываем фильтр пол - женский
Накладываем фильтр возраст 18-24
Запускаем рекламную кампанию по
собранной аудитории
Подбор аудитории с
определенной
демографией и
интересами
Девушки, 18-25,
ведущие здоровый
образ жизни,
увлекающиеся
фитнесом
9. Примеры использования
Выбираем аудиторию “Родители”
Выбираем аудиторию “Пользователи
Facebook”
Создаем новую аудиторию, в которую
войдут пользователи, входящие в одну и
вторую группу
Запускаем рекламную кампанию по
собранной аудитории
Пересечение
аудиторий
Родители с детьми
до 5-ти лет,
использующие
facebook
10. Примеры использования
В Google Analytics активируем группу
ремаркетинга “Все посетители”, со
сроком активности – 30 дней
Связываем аккаунт Google Analytics c
Google Adwords
В Google Adwords новую кампанию с
таргетингом на списки ремаркетинга.
Выбираем группу “Все посетители”
Запускаем рекламную кампанию по
собранной аудитории
Ретаргетинг на всех
посетителей сайта
Показать рекламу
всем пользователям
посетившим сайт за
последний месяц
11. Примеры использования
Запускаем рекламную кампанию с
таргетингом на целевую аудиторию
Всех пользователей пришедших по
рекламе собираем в группу ремаркетинга
Пользователей совершивших целевое
действие, собираем во вторую группу
Пользователей совершивших покупку в
третью группу
Первой группе, показываем рекламу с
призывом к целевому действию, второй
группе с призывом к покупке, третью
исключаем из рекламной кампании
Динамическая реклама
в зависимости от
действий пользователей
на сайте
Создать воронку
конверсий для
пользователей,
привлеченных
рекламной кампанией
12. Результат применения. Рост CTR
Более
адресное
обращение к
целевой
аудитории в
поведенческом
таргетинге
дает
возможность
существенно
увеличить CTR
0,25 0,24
0,10
0,05
0,09
0,28 0,29
0,15
0,09
0,20
16
24
56
96
124
0
20
40
60
80
100
120
140
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
Автомобили Туризм Корм для
животных
Телефоны Жилой
комплекс
CTR обычной кампании CTR с поведенкой Рост, %
13. Результат применения. Рост CR
Использование
поведенческого
таргетинга, дает
возможность
привлекать и
повторно
воздействовать
на целевую
лояльную
аудиторию,
повышая
уровень
конверсии.
Сравнение качественных показателей при разных видах
размещения
Вид размещения CTR
Страниц за
посещение
Время на
сайте
Показатель
отказов
Достижение
цели
Поведенческий 0,30 4,34 0:03:44 37,90% 23,49 %
Тематический
пакет
0,24 4,05 0:03:36 41,23% 22,00 %
Охватный пакет 0,21 3,97 0:03:30 43,12% 20,66 %
14. Используемые инструменты
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
Целевые аудитории собранные
по поведенческому принципу
РЕМАРКЕТИНГ
Целевые аудитории собранные
по активности на сайте
Большое количество аудиторий
Возможность создания
аудитории под запрос
Демографические фильтры
Широкие возможности сбора
аудиторий
Автоматическая передача
данных в AdWords
Большой охват аудитории
15. Что дальше?
RTB – Real
Time Bidding
Онлайн-биржи
осуществляющие
размещение
медийной
рекламы на
основании real-
time аукциона.
В США каждый
пятый доллар в
медийной рекламе
уже тратиться через
RTB
В Украине до конца
2013 года появятся
первые
инструменты для
покупки аудиторий
на условии RTB.