Воркшоп по настройке таргетированной рекламы в социальных сетях.

1. Таргетированная реклама.
Пошагово
Level 1

2. Познакомимся?

3. 1. Что такое таргетированная реклама
2. Настройки таргетинга и основные показатели
3. Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Facebook
4. Пиксель. Куда и зачем?
5. Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Instagram
6. Q&A time
7. Практические задания
План (для себя)

4. Общие данные
Среднестатистический
украинский интернет-
пользователь проводит в
социальных сетях около
8 часов
в неделю
Каждый 6
житель нашей планеты
имеет страничку в
Facebook

5. — эффективный инструмент для
продвижения практически любых товаров, услуг или
сервисов.
Таргетированная
реклама в
соцсетях

6. ● Тематический таргетинг.
Показ рекламы на сайтах определенной тематики.
● Таргетинг по интересам (контекстная реклама).
Показ рекламы с учетом интересов посетителей.
● Географический таргетинг (геотаргетинг).
Показ рекламы в выбранных расположениях (страна, город, район, улица).
● Локальный таргетинг.
Показ рекламы для целевой аудитории, которая находится в радиусе от 900 м до 15 км.
● Гиперлокальный таргетинг.
Понятие появилось с 2014 года. Показ рекламы на любые устройства, которые находятся в
определённой зоне вокруг какой-либо точки на местности (радиус зоны может быть очень маленький).
Настройки таргетинга

7. ● Таргетинг по времени показа.
Сводится к показам только в определённое время или дни (утро или вечер, будни или выходные).
● Социально-демографический таргетинг.
Фокусируется на возрастной группе, полу, статусу и тд.
● Поведенческий таргетинг. Наиболее интересное направление. Суть — получить все возможные
данные о действиях пользователей (просмотренные сайты, поисковые запросы, покупки в интернете)
с помощью cookie-файлов. Это позволяет сформировать четкий портрет потенциального объекта,
узнать его привычки и желания.
● Геоповеденческий таргетинг. Понятие впервые упомянула компания AlterGeo.
Суть — выявить интересы и привычки посетителя, используя данные о его месторасположении,
наиболее посещаемых местах и тд., чтобы в дальнейшем нацелить на субъекта нужную рекламу.
Настройки таргетинга

8. Главные показатели

9. Таргетированная реклама
в Facebook

10. Возможности таргетинга Facebook:
● интересы — пользователи, которым понравились страницы.
Например: по спорту, бизнесу, моде;
● демографические — охват на основе информации об образовании, занятости,
статусе и образе жизни.
Например: люди, занятые в сферах бизнеса и финансов;
● поведенческие характеристики — учитываются покупательское поведение,
используемые устройства. Например: те, кто недавно путешествовал или те, у
кого намечается годовщина.
Можно показывать объявления тем, кто уже совершал какие-то действия на вашем сайте
или на странице в Facebook, или настроить таргетинг на похожую аудиторию.
Точно в цель: находим свою ЦА

11. 1. Определить свою ЦА
2. Проанализировать интересы своей ЦА
Практическое задание

12. Конкуренты:
Прямые
Посмотрите рекламные объявления своих конкурентов.
Определите как они себя позиционируют и выделите их основные плюсы :
1. Какие проводят акции. 2. Какие “фишки” используют.
3. Какие призывы делают. 4. Какие картинки подбирают.
5. На какие страницы ведут объявления: на главную страницу сайта, на акции или другие страницы.
Анализируем конкурентов
Косвенные
(продают схожие товары)
Претенденты
на тот же
бюджет

13. — небольшое рекламное сообщение, которое содержит часть информации
о продукте, но конкретно его не называет для создания интриги.
Состоит из графического элемента
(как правило, изображение квадратной либо прямоугольной формы)
и текстового (короткий цепляющий заголовок).
Разрабатываем рекламное сообщение
ТИЗЕР

14. 3. Разработать рекламную кампанию (тизер, картинка)
Практическое задание

15. ДЛЯ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ:
● актуальность — важное правило
успеха рекламы на Facebook.
Необходимо, чтобы объявление было
интересно целевой аудитории, иначе
деньги будут «улетать» впустую.
● ценность предложения — причина, по
которой пользователь захочет кликнуть
по рекламе. Чем предложение лучше
конкурентов? Почему выбрать нужно
именно вашу компанию?
● призыв к действию — пользователь
должен понимать, что конкретно он
должен сделать.
ДЛЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ:
● текст короткий, понятный, кратко
отражает суть предложения.
● текст привлекает внимание целевой
аудитории.

16. Примеры
Актуальность Ценность предложения

17. Примеры
Призыв к действию Текст на изображении

18. Проверьте рекламный текст на ошибки.
Текст на изображениях должен составлять не более 20% площади изображения:
страница проверки текста на изображении.
Рекламировать можно только публичные бизнес-профили и
группы в Facebook — только для общения.
Изучите правила рекламы: что нельзя рекламировать, какие настройки целевой
аудитории запрещены.
С этим можно ознакомиться на странице правил.
Требования к объявлениям

19. Рекламный
кабинет Facebook
Ads Manager Business Manager

20. Ads Manager

21. Business Manager

22. Определяем цель

24. Видео №1
Запуск рекламы на публикацию

25. Видео №2
Запуск рекламы на отметки «нравится»

26. Создайте сразу 3 объявления,
чтобы узнать наиболее эффективное
У Facebook очень умный алгоритм показа:
из всех объединённых в одну группу объявлений,
на самое результативное будет потрачено больше средств.
#лайфхак

27. — код ретаргетинга, фиксирующий всех пользователей,
которые посещают ваш сайт. Позволяет оценить,
оптимизировать и создать аудитории для рекламных кампаний.
Пиксель. Что это и с чем его едят?
ПИКСЕЛЬ

28. Создаем пиксель в рекламном кабинете

29. Чтобы установить пиксель на сайт:
зайдите в «Меню»
затем в раздел «Пиксели»
Создаем пиксель в рекламном кабинете

30. Далее — «Настроить пиксель».
Вы можете установить код вручную, интегрировать со своей
платформой или отправить инструкцию разработчику по
установке пикселя на сайт. Если вы решили сделать это сами,
там будет всё детально расписано.
Создаем пиксель в рекламном кабинете

31. Примеры таргетированной рекламы
на новых подписчиков страницы
Примеры

32. 4. Запустить рекламную кампанию на подписчиков страницы
Практическое задание

33. Примеры таргетированной рекламы на публикацию
Примеры

34. 5. Запустить рекламную кампанию на публикацию
Практическое задание

35. Другие виды рекламного объявления
Карусель Видео-ролик

36. Таргетированная реклама
в Instagram

37. Рекламный
кабинет Instagram
Ads Manager
(Facebook)
Instagram Ads

44. Примеры таргетированной рекламы в Instagram
Примеры

45. Примеры таргетированной рекламы в Instagram
Примеры

46. 6. Запустить рекламу в Instagram
Практическое задание

47. Результаты
Рекламная кампания Хороший результат Стремимся
Отметки “нравится”
страницы
До 0,3$ 0,01$-0,03$
Промо публикации До 0,12$ 0,01$-0,02$
Instagram промо До 0,25$ 0,07$-0,08$

48. Как НЕ надо

49. Плохие примеры таргетированной рекламы
Как НЕ надо

50. Плохие примеры таргетированной рекламы
Как НЕ надо

51. Чтобы реклама дала крутой результат —
контролируйте весь процесс после ее запуска.
Экспериментируйте: тестируйте формат,
подключайте креатив, меняйте текст и
подбирайте удачное изображение.
Тестируйте

52. Q&A time

53. Практическое задание
1. Определить свою ЦА
2. Проанализировать интересы своей ЦА
3. Разработать рекламную кампанию (тизер, картинка)
4. Запустить рекламную кампанию на подписчиков страницы
5. Запустить рекламную кампанию на публикацию
6. Запустить рекламу в Instagram

54. Ищи нас здесь
/kiwiagency.com.ua
+38 (044) 284-98-43
info@kiwiagency.com.ua
kiwiagency.com.ua
/lera.rubets /itskillerwhale
Лера Аня