Вы узнаете:
1) Кто мы?
2) Какими услугами занимаемся?
3) СРА-продукты, которые мы продаем?
4) С какими категориями клиентов работаем?
5) Какие у нас цены?
6) Схема взаимодействия между Заказчиком и Поставщиком
7) Особенности СРА-трафика
8) Каналы СРА-трафика – как масштабировать?
9) Что необходимо для запуска Рекламодателя в платформе?
10) Фрод и как с ним бороться?
Тематика "Работа" в лидогенерации.
Подходит ли модель с оплатой за результат под тематику «Работа»? Каким должен быть результат? Что может получить рекламодатель оплачивая только конкретные действия?
Кейсы в категории HR.
Вы узнаете:
1) Кто мы?
2) Какими услугами занимаемся?
3) СРА-продукты, которые мы продаем?
4) С какими категориями клиентов работаем?
5) Какие у нас цены?
6) Схема взаимодействия между Заказчиком и Поставщиком
7) Особенности СРА-трафика
8) Каналы СРА-трафика – как масштабировать?
9) Что необходимо для запуска Рекламодателя в платформе?
10) Фрод и как с ним бороться?
Тематика "Работа" в лидогенерации.
Подходит ли модель с оплатой за результат под тематику «Работа»? Каким должен быть результат? Что может получить рекламодатель оплачивая только конкретные действия?
Кейсы в категории HR.
В 2014 г. наступит 70 лет со дня преступной сталинской депортации турок-месхетинцев (ахыска) из Грузинской ССР в Среднюю Азию. Также народ почтит тех, кто 25 лет назад погиб во время Ферганской резни в Узбекской ССР. До сих пор ахыска-турки не могут обрести родную землю.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
10 августа 2016 г. в Бизнес-инкубаторе ВШЭ прошел мастер-класс по programmatic-рекламе. Спикеры - Евгения Солодкая, руководитель отдела дата драйверов Between Exchange.
Больше событий HSE{Inc}: http://inc.hse.ru/plansobitiy
В 2014 г. наступит 70 лет со дня преступной сталинской депортации турок-месхетинцев (ахыска) из Грузинской ССР в Среднюю Азию. Также народ почтит тех, кто 25 лет назад погиб во время Ферганской резни в Узбекской ССР. До сих пор ахыска-турки не могут обрести родную землю.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
10 августа 2016 г. в Бизнес-инкубаторе ВШЭ прошел мастер-класс по programmatic-рекламе. Спикеры - Евгения Солодкая, руководитель отдела дата драйверов Between Exchange.
Больше событий HSE{Inc}: http://inc.hse.ru/plansobitiy
Как спрыгнуть с иглы отельных агрегаторов. Реклама в интернете для отелей сво...Eugen Shevchenko
Презентация доклада Евгения Шевченко (UaMaster) на конференции "Форум Гостеприимства", Киев, 30 марта 2017 года. Маркетологам гостиниц будет полезно :)
Возможности, которые упускает ВАШ сайт: легкий способ монетизации всего трафикаMaksim Krasovskiy
От 30 до 50% посетителей любого сайта в Рунете не видят рекламных предложений — например, те, кто зашел на сайт через мобильный браузер, или те, кого не распознала система таргетинга. Чтобы монетизировать этот трафик, необходимо приложить значительные усилия — или просто воспользоваться готовым решением Advark.
Возможности контекстной рекламы для продвижения вашего бизнесаНетология
Хотите узнать, какие инструменты интернет-рекламы позволят вам быстро получить продажи с сайта?
Из презентации вы узнаете:
- Как работают системы размещения рекламы.
- Как устроен рынок контекстной рекламы: основные игроки и модели сотрудничества.
- Как можно увеличить продажи, управляя эффективностью размещения.
Видеозапись открытого занятия «Возможности контекстной рекламы для продвижения вашего бизнеса» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1ce7c3M
2. Предыстория
adfox.ru
С
2005
года
создаем
технологии
для
управления
и
анализа
интернет-‐рекламы,
которые
используются
на
крупнейшими
площадками,
агентствами,
сетями,
в
том
числе:
+
многие
3. +SSP (sell side platform)
adfox.ru
В
2012
к
продуктам
ADFOX
добавилась
sell-‐side
решение
для
издателей,
чтобы
реализовывать
возможности
real-‐]me-‐bidding
продаж.
4. Термины
adfox.ru
• Programma]c
buying:
Общее
описание
нового
процесса
закупки
рекламы,
когда
большую
роль
в
принятии
решений
имеют
технологии,
а
не
люди.
• RTB
(real
]me
bidding):
один
из
вариантов
реализации
programma]c
buying.
5. Иерархия продажи рекламы для площадки
adfox.ru
1
• Гарантированный трафик:
• (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2
• Гарантированный трафик:
• CPM, обязательства по срокам, объемам
3
• Негарантированный трафик:
• RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..#
• Остаточный трафик:
• Внутренние анонсы, маркетинг etc.
6. Где используется programmatic сейчас
adfox.ru
1
• Гарантированный трафик:
• (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2
• Гарантированный трафик:
• CPM, обязательства по срокам, объемам
3
• Негарантированный трафик:
• RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..#
• Остаточный трафик:
• Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Programmatic
7. Где начинает использоваться еще:
adfox.ru
1
• Гарантированный трафик:
• (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2
• Гарантированный трафик:
• CPM, обязательства по срокам, объемам
3
• Негарантированный трафик:
• RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..#
• Остаточный трафик:
• Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Programmatic
Programmatic
8. Основные виды programmatic продаж
adfox.ru
• Аукцион
между
несколькими
DSP.
Наиболее
распространенный
сейчаc
вид.
Обычно
его
имеют
в
виду,
говоря
«RTB»
• Programma]c
direct
–
продажа
одному
покупателю
вне
аукциона,
но
с
использованием
почти
тех
же
технологий
и
стандартов,
что
и
при
аукционе.
9. Технологии и стандарты: OpenRTB
adfox.ru
• Протокол
IAB
OpenRTB
–
наиболее
распространенный
сейчас
формат
для
общения
между
DSP
и
SSP
• Упрощает
процесс
интеграции
между
разными
системами
• Не
отменяет
свободы
действий
для
технологий
23. Почему такая большая разница между
площадками?
• Сейчас
время
экспериментов
–
время
крайностей
со
стороны
и
площадок,
и
покупателей
• Очень
разные
минимальные
цены
аукциона
у
площадок
• Очень
разные
уровни
запрещенных
списков
рекламодателей,
имеющих
доступ
к
аукциону
• Очень
разный
уровень
развития
стратегии
закупки
у
DSP
24. Как пройти этап страха и ошибок?
Понять,
что
programma]c
продажи/покупки:
Это
НЕ
дешево
Это
НЕ
дорого
Это
НЕ
крах
устоев
Это
НЕ
мода
на
пару
сезонов
Это
значимый
этап
в
развитии
инструментов
автоматизации
размещения
рекламы.