Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Данный курс служит отправной точкой для тех, кто ничего не знает о поисковых системах, SEO и маркетинге в социальных медиа.
Именно здесь Вы узнаете основные понятия, поймете устройство сети интернет, освоите тип мышления в стиле веб. Реально работающие техники, методики и секреты интернет маркетинга от лидеров отрасли с ориентацией на решение задач слушателей! Только у нас!
При работе с рекламными бюджетами для снижения риска их неэффективного использования, снятия субъективного фактора при принятии решений и технологичной организации работ по размещению рекламы необходима медиастратегия.
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результатыJagaJam
Статистика социальных сетей на январь 2015 года. Объем рынка SMM. Тренды SMM 2015 года. ROI в SMM. Примеры эффективного SMM. SMM-аналитика для создания бизнес-ориентированного сообщества бренда в социальных сетях.
Медиа планирование: основы, приемы, важно помнить
применительно к книжному рынку, Планирование маркетинга и место медиа планирования
Основы медиа планирования:
Модели работы рекламного воздействия
Определение целей и задач для расчета медиа плана
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Данный курс служит отправной точкой для тех, кто ничего не знает о поисковых системах, SEO и маркетинге в социальных медиа.
Именно здесь Вы узнаете основные понятия, поймете устройство сети интернет, освоите тип мышления в стиле веб. Реально работающие техники, методики и секреты интернет маркетинга от лидеров отрасли с ориентацией на решение задач слушателей! Только у нас!
При работе с рекламными бюджетами для снижения риска их неэффективного использования, снятия субъективного фактора при принятии решений и технологичной организации работ по размещению рекламы необходима медиастратегия.
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результатыJagaJam
Статистика социальных сетей на январь 2015 года. Объем рынка SMM. Тренды SMM 2015 года. ROI в SMM. Примеры эффективного SMM. SMM-аналитика для создания бизнес-ориентированного сообщества бренда в социальных сетях.
Медиа планирование: основы, приемы, важно помнить
применительно к книжному рынку, Планирование маркетинга и место медиа планирования
Основы медиа планирования:
Модели работы рекламного воздействия
Определение целей и задач для расчета медиа плана
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
1. Общая аналитика рынка соцмедиа и ее тенденции
2. Четыре шага, которые позволят получить популярность бренда в соцмедиа
3. Рекомендации по работе с соцмедиа
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Результаты исследования "Монетизация веб-проектов в Рунете": портреты респондентов (владельцы и свойства самих проектов), предпочтительные методы, модели их монетизации, критерии выбора и каналы продаж.
2. ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ
Задачи:
1. Изучить теоретические основы организации рекламной
кампании для предпринимательских структур;
2. Рассмотреть способы организации рекламной кампании
для предпринимательских структур (на примере
коммуникационных агентств города Москвы);
3. Разработать рекомендации по повышению эффективности
организации рекламной кампании коммуникационных
агентств (на примере рекламного агентства «Медиа ЛиГа»)
2
Цель – является разработка рекламной кампании рекламного
агентства
3. ОБЪЕКТ, ПРЕДМЕТ, ГИПОТЕЗА
Предмет исследования – разработка рекламной кампании организации
3
Объект исследования – ООО «Медиа ЛиГа»
Гипотеза: мы полагаем, что совершенствование применяемых рекламных
технологий помогут исследуемой организации привлечь дополнительное
количество клиентов, что приведет к росту выручки, и, как следствие,
росту прибыли организации.
4. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР (НА ПРИМЕРЕ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ ГОРОДА МОСКВЫ)
ВЫБОРКА ИССЛЕДОВАНИЯ: 23 эксперта – топ-менеджеры
коммуникационных агентств полного цикла, руководители
узкоспециализированных компаний, представитель пресс-службы,
редактор городского еженедельного издания
4
Зарубежный и отечественный опыт организации рекламной кампании для
коммуникационных агентств
МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ: интервью с экспертами – руководителями
коммуникационных компаний
5. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР (НА ПРИМЕРЕ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ ГОРОДА МОСКВЫ)
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Функции агентств;
Сравнение спектра услуг PR-агентств и коммуникационных агентств;
Способы продвижения коммуникационного агентства;
Региональные особенности функционирования коммуникационных
агентств;
Тенденции развития рынка коммуникационных услуг в России;
5
Зарубежный и отечественный опыт организации рекламной кампании для
коммуникационных агентств
6. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР (НА ПРИМЕРЕ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ ГОРОДА МОСКВЫ)
6
Анализ современного рынка коммуникационных агентств г. Москвы и ключевые
факторы влияния на возможности организации рекламной кампании
Уровень развития рекламного рынка в РФ в 2013 году по данным Комиссии
экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России, млрд. руб.
7. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР (НА ПРИМЕРЕ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ ГОРОДА МОСКВЫ)
7
Анализ современного рынка коммуникационных агентств г. Москвы и ключевые
факторы влияния на возможности организации рекламной кампании
Показатели динамики секторов рынка интернет-рекламы согласно отчету
Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) «Экономика Рунета
2012–2013»
8. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР (НА ПРИМЕРЕ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ ГОРОДА МОСКВЫ)
8
Анализ современного рынка коммуникационных агентств г. Москвы и ключевые
факторы влияния на возможности организации рекламной кампании
Показатели структуры рынка интернет-
рекламы в 2012 году
Показатели структуры рынка интернет-
рекламы в 2013 году
9. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР (НА ПРИМЕРЕ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ ГОРОДА МОСКВЫ)
9
Анализ современного рынка коммуникационных агентств г. Москвы и ключевые
факторы влияния на возможности организации рекламной кампании
ВЕКТОРЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
1. Дальнейшая реализация тенденции вытеснения
телевидения интернетом.
2. Развитие инструментов SEO и интернет-рекламы
3. Актуализация юзабилити как важнейшего
направления развития интернет-рекламы
4. Активное развитие мобильной рекламы как
сектора интернет-рекламы
10. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР (НА ПРИМЕРЕ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ ГОРОДА МОСКВЫ)
10
Анализ современного рынка коммуникационных агентств г. Москвы и ключевые
факторы влияния на возможности организации рекламной кампании
11. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ (НА ПРИМЕРЕ
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «МЕДИА ЛИГА»)
11
Рекламное агентство «Медиа ЛиГа»: преимущества, недостатки и основные
направления повышения эффективности и организации рекламной кампании
Агентство Media LiGa – медийное
рекламное агентство.
Предложения:
Веб-сайт как
достижение
практически всех целей
+ Баннерная реклама и
реклама через
электронную почту.
Раздел сайта
«Новости» - обеспечение
доступности
информации
12. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ (НА ПРИМЕРЕ
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «МЕДИА ЛИГА»)
12
Стратегия и программа рекламных мероприятий рекламного агентства «Медиа ЛиГа»
Цель – выявление специфики разработки
коммуникационной стратегии в сети Интернет.
Метод исследования – экспертное интервью.
Выборка: пять представителей российской
рекламной отрасли, имеющие опыт планирования
КС в Интернете.
13. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ (НА ПРИМЕРЕ
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «МЕДИА ЛИГА»)
13
Стратегия и программа рекламных мероприятий рекламного агентства «Медиа ЛиГа»
Средства Преимущества Недостатки
Сайт (www) Широкий объем предоставляемой
информации
Сложность в грамотном оформлении,
относительно высокая стоимость заказа
Баннер Эффективный способ привлечения
потенциальных потребителей
Отрицательное отношение
пользователей к страницам с большим
количеством баннеров
Баннерообменные
сети
Охват большого круга потенциальных
потребителей
При участии в баннерообменных сетях
необходимо разместить баннер
участников сети на своем сайте
Группы новостей Дешевизна, простота использования Небольшой размер целевой аудитории
Рассылки Дешевизна, простота использования,
мгновенность действия
Отрицательное отношения большинства
пользователей к рассылкам – снижение
имиджа бренда
Заказные статьи в
электронных СМИ
Повышение имиджа бренда Высокая стоимость
Реклама в
поисковиках
Эффективный способ привлечения
потенциальных потребителей
Высокая стоимость. Эффективность
связана с качеством сайта
Сравнительный анализ различных инструментов Интернет-рекламы
15. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ (НА ПРИМЕРЕ
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «МЕДИА ЛИГА»)
15
Стратегия и программа рекламных мероприятий рекламного агентства «Медиа ЛиГа»
Общая коммуникационная стратегия Коммуникационная стратегия в сети Интернет
Анализ текущей ситуации: бизнес целей и
задач, ресурсов компании, рынка, потребителей,
конкурентов.
Анализ текущей ситуации: бизнес целей и задач,
располагаемых ресурсов компании, конкурентов,
потребителей, проблем бренда, целей продвижения
бренда.
Определение коммуникационной цели
продвижения в взаимодействии с основными
целями маркетинговой стратегии, общей
стратегии продвижения, а также в рамках бизнес-
стратегии компании
Определение коммуникационной цели
продвижения в Интернете в взаимодействии с
основными целями маркетинговой стратегии, общей
стратегии продвижения, а также в рамках бизнес-
стратегии компании
Выбор целевой аудитории и
формулирование инсайтов.
Выбор целевой аудитории и формулирование
инсайтов.
Выбор каналов коммуникации Выбор каналов и площадок коммуникации в сети
Интернет.
Выбор концепции позиционирования.
Формулирование коммуникационного сообщения
и УТП бренда.
Разработка карты позиционирования бренда.
Формулировка коммуникационного сообщения и УТП
Определение сроков реализации проекта Определение сроков реализации проекта
Расчет эффективности, KPI Расчет эффективности, KPI
16. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ (НА ПРИМЕРЕ
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «МЕДИА ЛИГА»)
16
Оценка эффективности рекламных мероприятий рекламного агентства «Медиа ЛиГа»
Сравнение временного периода до проведения рекламной активности и
временного периода с активно ведущейся компанией
17. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ (НА ПРИМЕРЕ
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «МЕДИА ЛИГА»)
17
Оценка эффективности рекламных мероприятий рекламного агентства «Медиа ЛиГа»
Сводная таблица оценки эффективности разных источников трафика