Документ описывает важность определения целевой аудитории для эффективного таргетинга в рекламе и различные методы таргетирования, такие как географический, временной и демографический. Также рассматриваются аспекты нестандартной рекламы, которые выходят за рамки традиционных форматов и могут привлекать больше внимания, хотя их планирование и оценка результатов труднее. Успех нестандартных кампаний измеряется по положительному фидбеку и повторному обращению клиентов.

1. Как не промахнуться мимо целевой
аудитории:
стандартная таргетированная и нестандартная реклама

2. Определение целевой аудитории –
важнейший этап планирования рекламной
кампании.
www.mail.ru 2

3. Таргетинг –
инструмент,
позволяющий выделить
из всей имеющейся
аудитории только ту
часть, которая
удовлетворяет
заданным критериям и
показать рекламу
именно ей.
www.mail.ru 3

4. Таргетинги
1. География: показываем рекламу только в нужном регионе.
2. Частота: в зависимости от типа РК (имиджевая, продуктовая, торговая)
показываем рекламу посетителю только необходимое количество раз.
3. Время и день недели: если офис не работает в выходные, рекламу в этот
день, возможно, нет смысла ставить.
4. До первого клика: если человек кликнул на баннер, зачем ему показывать
его еще раз?
5. По полу: если ваше предложение только для женщин, то незачем его
показывать мужчинам.
6. По возрасту: рекламу по увеличению груди, наверное, не стоит ставить на
14-летних девушек.
www.mail.ru 4

5. Чаще всего таргетинги комбинируются
www.mail.ru 5

6. Пример комбинированного таргетинга
www.mail.ru 6

7. Пример комбинированного таргетинга
www.mail.ru 7

8. Пример комбинированного таргетинга
www.mail.ru 8

9. А такая же,
но с перламутровыми пуговицами есть? (с)
ЕСТЬ!!! и это -
www.mail.ru 9

10. Что мы называем нестандартной рекламой?
Все, что выходит за рамки официального
прайс-листа и не является баннерным
или контекстным размещениями.
www.mail.ru 10

11. Цитируемость в СМИ.
www.mail.ru 11

12. Имиджевая Траффикообразующая
• Спонсорство разделов • Закладки
• Коммуникационные • Кнопки
форматы (конкурсы,
опросы)
• Двойные форматы
• Fullscreen
www.mail.ru 12

13. Нестандартная имиджевая: Спонсорство раздела
www.mail.ru

14. Нестандартная
имиджевая:
коммуникационный
формат (конкурс)

15. Нестандартная имиджевая: коммуникационный
формат (статья)

16. Нестандартная имиджевая: коммуникационный
формат (опрос)

17. Нестандартная имиджевая: двойной формат

18. Нестандартная имиджевая: Fullscreen

19. Нестандартная траффикообразующая: Закладка

20. Нестандартная траффикообразующая: Кнопка
Размещение специальной
кнопки Ренессанс в
каталогах купли-продажи
автомобилей на проекте
Авто@Mail.ru.

21. Плюсы и минусы нестандартной рекламы
Сильные стороны Слабые стороны
• Привлекают внимания больше, чем • Сложно планировать и
стандартные размещения. прогнозировать рекламный
эффект.
• Часто инициируют создание
востребованного пользователями • Сложно измерить воздействие на
контента. аудиторию.
• «The media is the message» - эффект • Очень часто компании не готовы к
сообщения усиливается за счет экспериментам по финансовым
свойств самого носителя. причинам.
• «Достают» аудиторию там, где • Многие идеи можно воплотить в
стандартные подходы неэффективны жизнь всего один раз – дальше
или уже не работают нужно придумывать что-то новое
www.mail.ru 21

22. Нестандартные кампании – это имиджевые, а не продающие
размещения.
Для нас показателями успеха являются такие факторы как:
• положительный фидбэк от клиента;
• повторное обращение клиента (примерно 80% наших
клиентов, которые попробовали нестандартные
размещения, возвращаются);
• отсутствие раздражения пользователей (значит, органично
вписались).
www.mail.ru
22

23. СПАСИБО! 
Александра Федоренко,
Тел./факс (343) 253-70-79