Документ посвящен нестандартным методам рекламы в интернете и их применению для повышения узнаваемости брендов и вовлеченности потребителей. Рассматриваются различные виды нестандартного продвижения, такие как спонсорство, конкурсы и специальные проекты, а также их преимущества. Приводятся примеры успешных кампаний и освещаются ключевые моменты для эффективного использования нестандартной рекламы.

1. Нестандартные методы рекламы в интернете Октябрь , 2008

2. Нестандартная реклама , что это такое? Нестандарт в интернете – это: Среда максимально полного представления любого объекта рекламы; Скорость реакции, без которой не обойтись на полях маркетинговых войн ; Интерактивность коммуникации; Быстрое измерение результатов.

3. Для чего применяют нестандарт? Для повышения узнаваемости продукта/услуги; Для информирования о новинке (с возможностью ознакомиться с ней); Для переключения потребителя с конкурирующего брэнда свой; Для поддержания имиджа торговой марки; Для увеличения объема продаж; Для создания эмоциональной связи между потребителем и брендом; так далее.

4. Спонсорство (проектов, разделов) ; Проведение конкурсов, опросов, голосований ; Создание событийных специальных проектов (например «Новый Год», «Чемпионат Мира» или «Олимпиада») ; Создание специальных рубрик или полноценных проектов ; Внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта (кнопки, папки, etc); Размещение и анонсирование праздничной клиентской открытки ; Некоторые PR- инструменты (статьи, конференции – «Вопрос-ответ») ; Тренды рынка нестандартных размещений Создание и анонсирование клиентского / корпоративного блога ; «Он-лайн реалити шоу» как вид специального проекта Создание и анонсирование клиентской игры ; Другие…(могут быть придуманы в зависимости от целей каждой конкретной рекламной кампании) . Виды нестандартного продвижения

5. Преимущества нестандартных решений Большая степень доверия аудитории за счет того, что спонсорство не ассоциируется с рекламой; Отсутствие проблем овербукинга; Повышенное внимание аудитории к нестандартным рекламным носителям и материалам, расположенным на нетрадиционных позициях за счет элемента новизны; Использование понятия "спонсор" вызывает у посетителей ассоциации с благотворительностью, что положительно сказывается на имидже бренда; В большинстве случаев спонсорство и нестандарт дают больший простор для реализации креативных решений ; Конкурсы, розыгрыши, викторины и другие подобные акции всегда привлекают внимание

6. Возможности и примеры нестандартной рекламы в Интернете ( на примере MAIL.RU)

7. Спонсорство

8. Размещение Международного Московского Банка Кроме изменения шапки и футера клиент провел 4 опроса на тему авокредитования и конкурс на лучший текст на тему автокредитования . Спонсорство (Международный Московский Банк на A вто @Mail.ru )

9. Размещение KODAK. Логотип KODAK был размещен в шапке и футере проекта, фирменные цвета Mail.ru были изменены на фирменные цвета KODAK. Охват за время акции составил 2,5 миллиона пользователей, которые так или иначе интересуются фотографиями. Спонсорство ( Kodak на Фото @Mail.ru)

10. Проведение конкурсов, опросов, голосований

11. Проведение конкурсов, опросов, голосований

12. Проведение конкурсов, опросов, голосований Опросы Международного Московского Банка представляли собой цикл размещений. Все опросы были связаны с темой автокредитования, но в форме, интересной пользователю. Коммерческие опросы банка привлекали в два-три раза больше внимания, чем обычные опросы редакции.

13. Проведение конкурсов, опросов, голосований Проведение розыгрыша билетов в кино и DVD с фильмом «Любовь-Морковь». Розыгрыш являлся дополнительным промоутированием фильма в Интернете.

14. Создание специальных событийных проектов Новый год , Евро

15. Он-лайн открытки

16. Размещение Nestle – поздравительные виртуальные открытки к празднику 8 марта Праздничной интерактивной открыткой накануне 8-го марта воспользовались более 20 тысяч человек Открытки

17. Внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта (кнопки, папки, etc)

18. Спецпроекты на Mail.ru. Масленица

19. Масленичный календарь Каждый день в течении масленичной недели, менялся текст в блоке «Масленичный календарь», в зависимости от того какой день. В понедельник про первый день Масленицы, во вторник про второй день Масленицы и т.д.

20. Спецпроекты на Mail.ru. Дачный сезон на Леди @Mail.ru .

21. Спецпроекты на Mail.ru. Снова в школу. Проект посвящен тому, как подготовить ребенка к новому учебному году В качестве консультанта на проекте выступали: детский психолог, детский физиолог, многоопытный учитель, многоопытный родитель и, конечно же, сами дети-ученики

22. Спецпроекты на Mail.ru. Снова в школу.

23. Спецпроекты на Mail.ru. Снова в школу

24. Спецпроекты на Mail.ru. Охота Основные разделы проекта : Авто для Охоты Походные заметки Фотогалерея с мест охоты Без этого – никак! Маршрут поездки Форум

25. Спецпроекты на Mail.ru. Охота

26. Как сделать нестандартное размещение? Подавляющее большинство задач, поставленных клиентами, решаются баннерной рекламой. Баннеры большие и находятся в первом экране. Уделяйте повышенное внимания креативу баннеров - и все будет хорошо ; Прежде чем обращаться на площадку нужно трезво оценить открытость к нестандартным решениям и возможности бюджета планируемой кампании – эффективных нестандартных решений за $ 500, к сожалению, не бывает ; Площадка сможет помочь, обладая следующими тайными знаниями: Название клиента Целевая аудитория Примерный бюджет Период размещения Цели рекламной кампании Пожелания Еще нам также, как и Вам, очень помогает наличие грамотного брифа от клиента

27. Спасибо за Ваше внимание и понимание! С уважением , Сирота Юлия, Менеджер спецпроектов Mail.ru тел. (495) 725-63-57 Julia.Sirota @corp.mail.ru