Ника Зебра, генеральный директор PR-агентства Zebra Company и преподаватель, имеет обширный опыт в области PR с 2004 года. В документе раскрываются идеи важности СМИ для бизнеса и различные подходы к сотрудничеству с ними, а также описываются критерии успешных мероприятий для СМИ. Особое внимание уделяется различным интересам партнеров и важности взаимодействия с журналистами и блогерами.

2. Ника Зебра (Вероника Кириллова, до замужества -
Сысуева), генеральный директор PR-агентства Zebra
Company и центра онлайн-курсов "Медиатека".
Практикующий PR-специалист с 2004 года.
Преподаватель СПбГУ и ВШЭ, спикер и модератор
ряда конференций и форумов. Города работы: Санкт-
Петербург, Москва, Чебоксары, Красноярск, Тюмень,
Екатеринбург, Сургут, Череповец, Пенза, др.
Автор и ведущая встреч питерских практикующих пиарщиков #ZebraDay и
авторского подкаста о практическом PR Black&White.
Соавтор книги «Персональный бренд: создание и продвижение» (изд-во
«Манн, Иванов и Фербер», 2014)
Основная специализация: работа со СМИ, создание личных брендов.
Подробнее: nikazebra.ru

3. А ЗАЧЕМ ВАМ СМИ?
Так мне сказал начальник...
Чтобы было.
Это привлечет к нам клиентов.
Всё это полная фигня.

4. Зачем нужны СМИ?
Для бизнеса = упоминания, отношения, касания, образ
Для НКО = доверие, репутация, привлечение внимания
Для организатора = статус, работа со спонсорами
Для мероприятия = реклама, статус, вторичная аудитория
Разные ситуации — разные цели.
Разные форматы — разные схемы.

5. Какие есть варианты?
У вас классный ивент, и о вас напишут.
СМИ ваш партнер, и о вас напишут.
Это ваш позор, и, - бинго! - о вас тоже напишут.

6. Критерии хорошего ивента для СМИ:
• Яркая идея или массовость
• Красивая «картинка»
• Известные люди (см. тип СМИ)
• Новость или мода
• Значимость для аудитории, соц. важность
• Скандал
• Нет рекламе (держите фокус!)
• Ивенты для журналистов: тесты, туры, пресс-
конференции

7. Навстречу переменам

8. Партнерство с сильными

9. Что можно предлагать как партнеру:
• Статус
• Размещение на площадке (тираж, раздатка)
• Интеграцию в ивент (брендирование, локация, подписка)
• Спикерство
• Эксклюзив
• Совместные акции, конкурсы
• Билеты/пригласительные

11. У всех разные интересы партнерства

12. Провал идет по графе «скандал»
Драка на рок-фестивале «Торнадо»
Автограф-сессия Халка и Витселя
Пресс-конференция Каспарова

13. Важно помнить
● Редактор думает о своей аудитории
● Ищите точки контактов и интересы
● От пресс-релиза много что зависит
● Думайте о цели работы со СМИ
● Игнорируют журналисты? Используйте блогеров