1. E1 - универсальный инструмент для
решения рекламных задач

2. Брянцева Наталья,
Коммерческий директор РА Cosmos

3. E1 – это первая страница
екатеринбургского Интернета.
1. Это самый посещаемый региональный
портал в УрФО.
3,3 миллиона уникальных посетителей
зашли на сайт в августe
320 тыс. посетителей в сутки посещают e1
2. Аудитория е1 очень лояльна ресурсу.
88 страниц составляет глубина просмотра сайта (среднее
количество просмотров страниц на 1 пользователя)
* по данным LiveInternet

4. – это портал, который
- позволяет изучить потребителя,
- понять, что ему нужно
- и провести эффективную рекламную
кампанию под любые задачи,
! не покидая страниц e1.

5. 1. Аудит репутации компании
Что они думают о нас?
Что они говорят о нас, когда делятся опытом
потребления?
Что они думают о наших конкурентах?
Что говорят о нас наши конкуренты?

6. 1. Аудит репутации компании. Примеры
«Купила пуховик.. пришло время его стирать-вытаскиваю из машинки, а
там тряпка белого цвета и вся в комках . Я в шоке, такого добра нигде еще
ни разу не видела....Завтра пойду возвращать.»
«Недавно купила в ХХХ кожаную куртку с подкладом из кролика и
воротником из лисы рыженькой, очень понравилась и цена устроила»
«Первое окно ставила в XXX, за четыре года нареканий нет . Недавно
поставила в УУУ, к монтажникам претензий нет (хотя зимой еще не
проверяла). Но, в принципе можно любую из них порекомендовать -
монтаж хороший»
«Монтажника прождала 5 часов, пришел, сказал, что устал и придет
завтра»

7. 2. Поиск потребительских инсайтов
По каким критериям они выбирают продукт?
Что им важно в первую очередь?
?
О каком преимуществе сообщить
потребителю в рекламе, чтобы он
выбрал именно вас?

8. 2. Поиск потребительских инсайтов
«Ну мы выбрали ЧОП, а именно XXX потому что сроки установки у
них гооораздо быстрее»
«Поскольку в этом ЧОПе по договору ответств. полная, мы решили
все-таки работать с ними»
«Тоже хотели приобрести квартиру в строящемся доме. Прошлись по
округе. Место на самом деле хорошее. В соседних домах масса
детских ЧИСТЫХ игровых площадок. Достраивается шикарный
детский сад. Остановило только то, что застройщик предлагает
заключить договор инвестирования со своим карманным ЖСК»

9. 3. Формулируем цели кампании, выбираем инструмент
Охват широкой аудитории, • Медийная реклама на главной
имиджевые задачи странице. Большие форматы баннеров
Нишевый брендинг, повышение • Баннер в тематических разделах.
узнаваемости бренда Большие форматы
• Баннер типа товар-цена, товар-скидка,
Стимулирование сбыта
Текстовые новости
PR-задачи, вывод на рынок • Гость на е1, Новости, Конкурсы на
нового продукта форумах, Розыгрыш
• Новость, баннер-тизер, интерактивный
Увеличиваем трафик на сайт
баннер

10. 3. Формулируем цели кампании, выбираем
инструмент
Кобрендинговые проекты с e1.
Участники: посетители форума (например, общение велосипедистов)
Концепт: соревновательная активность: конкурс, квест
Участие сторон:
«Рекламодатель» - инициатива, организация, предоставление персонала,
призовой фонд
E1 – медиаподдержка
Медиа для партнера:
1) Баннерная поддержка.
2) Новости.
3) Финальное мероприятие (флаеры, баннеры,
проговаривание ведущим)

11. Время закончилось, а вопросы нет?
Пишите мне: bryanceva@ra-cosmos.ru
РА «COSMOS»
БЦ «Онегин», ул. Р. Люксембург, 49. оф. 607
тел. (343) 253-69-72
www.ra-cosmos.ru