Федор Вирин, Mail.Ru Нестандартная реклама и специальные проекты в медийной рекламе.

1. Нестандартная реклама в интернете
Вирин Федор,
директор по исследованиям Mail.ru

2. Что мы называем нестандартной рекламой?
Стандартные нестандарты Спецформаты (каждый Спецпроекты
(cсуществуют в отдельном раз просчитываются (каждый раз
прайсе): отдельно): просчитываются и
•PR-поддержка (статьи, •Главная страница описываются
конкурсы, опросы, (брендинг поиска + отдельно):
консультации); 300*300)
•Имиджевые размещения •Новые форматы •Контентные проекты;
(спонсорства); баннеров под бюджет и •Сервисные проекты;
•Трафикообразующие по запросу (сложные •Cезонные проекты.
размещения (закладки); видео-форматы).
•Фуллскрины и расхлопы
Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не
является баннерным или контекстным размещениями

3. Что происходит с нестандартной рекламой на Mail.Ru?
Распределение по сегментам в деньгах
Путешествия
Финансы
Телеком
Авто
2008 год
2007 год
Дети (питание и товары)
Бытовая техника
FMCG
Кино

4. Rich-media – первая нестандартная реклама в Рунете
«+» Формат Rich-media
позволяет достигать высокой
эффективности (СTR) при
рекламном контакте с
посетителем сайта
«-» Формат может
вызывать раздражение
некоторых
пользователей, даже с
настройкой по частоте
Mail.Ru не допускает размещение полноэкранной заставки с
частотой более 1 за кампанию

5. Когда использовать нестандартный подход?
• Имиджевые кампании. В этом случае адресность не является необходимой составляющей
рекламы и переход на сайт рекламируемого бренда является всего лишь дополнительной
опцией. В брендинговых кампаниях важен более длительный контакт с пользователем на
рекламной площадке, поскольку именно тут формируется отношение к бренду. Длительная
коммуникация возможна, например, в случае спонсорства или игр. В этом случае пользователь
просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом;
• Много рекламы конкурентов. Предположим, на странице есть 3 баннерных места, 2 из которых
заняты конкурирующими продуктами. Если третий конкурент займет оставшееся место, то
внимание пользователя будет более менее равномерно распределяться между примерно
равноценными предложениями. В случае же нестандартного присутствия рекламодатель
получает возможность выделиться из общего ряда;
• Занятость стандартных мест. В зависимости от разных причин, таких как сезонные пики
рекламной активности, большая востребованность определенных разделов, а также вызванные
требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест
бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки
предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.

6. И для каких целей?
Вид формата Имиджевая Продуктовая Продающая
Спонсорство + - -
проектов
Фотоконкурс + + -
на проекте
Опрос / - + +
Голосование
Размещение + + +
pr-материалов
Для каждого типа рекламной кампании есть более
подходящие и менее подходящие виды нестандартного
присутствия на портале

7. Стандартный нестандарт: PR-функционал: статьи

8. Стандартный нестандарт: BTL-функционал: опросы
2 000 ответов за два часа

9. Стандартный нестандарт: имиджевая реклама.

10. Внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта

11. Фотоконкурс на Фото@Mail.Ru
Клиент:
Билайн, тариф «Первый детский»
Форма продвижения:
Фотоконкурс в рамках проекта
«Скоро в школу», размещение
баннеров по порталу,
анонсирующих проект
Характеристики размещения:
Достижение аудитории родителей,
принимающих решение о
выборе тарифного плана для
своего ребенка

12. В чем отличия от стандартной рекламы?
• Почти все наши форматы требуют дополнительного согласования, верстки и
тестирования;
• Мы делаем спецпроекты «под ключ»: от идеи и написания текста до запуска – в
противном случае спецпроекты получаются «провальными», растягиваются во
времени и клиент остается недовольным;
• Они отнимают много времени. Баннер можно проверить и поставить за 10 минут,
специальное размещение занимает, в среднем, 1 неделю;
• Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать
что-то новое (например, создание мира Джеймса Бонда на Моем Мире);
• Почти каждое размещение, несмотря на предварительное тестирование, требует
постоянного контроля и немедленной реакции при возникновении проблем;

13. Как быть в курсе событий мира нестандартной рекламы?
• Через менеджера, который ведет Ваше
размещение;
• Прайс-лист и презентация всегда доступны при
первом запросе;
• Всю информацию (новости, обновления и т.д.)
можно получить через персональную рассылку
• Читайте блог «Реклама и Жизнь» – http://my
.mail.ru/community/adwithlife/
• Приходите к нам и звоните нам – МЫ ВСЕГДА ВАМ
РАДЫ!