Документ обсуждает влияние мобильного рынка на цифровую индустрию, включая изменения в бизнес-моделях и предоставлении сервисов для пользователей. Он также акцентирует внимание на росте мобильной коммерции и рекламы, а также на значении облачных технологий и мобильных приложений в этом контексте. Приводятся прогнозы роста различных сегментов и изменение пользовательских предпочтений в результате технологических изменений.

1. Почему мобильный
рынок может изменить
всю индустрию digital

2. Влияние изменения технологий на
предоставляемые MNO сервисы
Digital
Read lifestyle
only Interactive
& Common
Mind
Простые Удобные Глобальная
конвергенция
Ограниченные Глобальные
продуктов и услуг
Односторонние Двусторонние с телефоном
Mobile and Digital
2

3. Влияние изменения технологий на
предоставляемые SP сервисы
ICQ (1996)
Свобода выбора! Zynga
BitTorrent, Napster «I like it», - это все,
Cажаем грядки на
Сервер – это каждый что я хочу сказать «Я пришел
зависть другу!
пользователь. сюда
Контекстная реклама первый!»
Коротко и удобно Чем больше,
Skype тем дешевле!
Чат + голос
Read Digital lifestyle
only Interactive & Common Mind
Простые Удобные Глобальная
Ограниченные Глобальные конвергенция
продуктов и услуг с
Односторонние Двусторонние телефоном
Mobile and Digital 3

4. Роль сети и оборудования для
потребителей
«Как только мы начинаем использовать новые средства,
они изменяют привычные условия нашего существования»
Дуглас Энгельбарт, создатель компьютерной мышки
и первой системы Instant Messaging
Mobile and Digital 4

5. Изменение бизнес-моделей digital
Сколько лет потребуется,
чтобы собрать 50 млн
аудиторию?
Mobile and Digital 5

6. Мобильные платформы для digital
Медиа, в том числе
мобильные приложения,
видео/аудио контент, CDN
Финансовые услуги –
мобильные кошельки,
платежи, переводы,
Безопасность – микрокредиты, NFC
Управляемые услуги в
области безопасности,
антивирусные решения
Облачные технологии, в
том числе мобильные
облачные технологии
M2M – Транспорт, eHealth – Удаленный
коммунальное хозяйство, контроль состояния Advertising – Мобильная
умные предприятия, умные пациентов, tele- реклама, геолокационные
дома, умные города сервисы (LBS), таргетинг
консультирование, tele-
наблюдение
Mobile and Digital 6

7. M-commerce
 По прогнозам аналитической компании ABI Research, в 2015 году
выручка от мобильной торговли достигнет 163 млрд долларов США, а ее
доля в мировом объеме электронной торговли составит 12 %.
 По итогам 2011 года рынок
SMS-платежей вырос на 34%, с
19 миллиардов рублей в 2010
году до 25 в 2011.
 В то же время, рынок мобильной
коммерции в России за 2011 год
вырос более чем в три раза, с 4,6
до 14 миллиардов рублей.
ACM-Consulting
Mobile and Digital 7

8. NFC
NFC телефоны к 2013 году будут приносить $75 млрд.
прибыли в мире.
20% телефонов или каждый 1 из 5 телефонов к 2015
будет поддеpживать технологию NFC.
500 млн. людей будут пользоваться мобильными
телефонами для оплаты метро и автобусов к 2015 году.
NFC – это не только бесконтактные платежи, это
неограниченное количество дисконтных карт и
бонусных предложений в мобильном телефоне, это
средство доступа в помещения и идентификация.
Juniper Research
Mobile and Digital 8

9. Мобильная реклама
•Мобильный интернет
•SMS, MMS
•Мобильные приложения
•LBS / Таргетинг
 Выручка мобильной рекламы в мире увеличилась
более чем в полтора раза в 2011 году до 5.3 млрд $
по сравнению с 2010 годом (3.2 млрд $), однако
пока составляет всего 7% затрат на цифровую
рекламу.
Мобильный рынок растет быстрее других сегментов
цифровой рекламы – с 2010 по 2011 годы рост 66%.
Общая выручка цифровой рекламы во всем мире
достигла 73 млрд $ в 2011 году.
 Драйвером роста стали рекламные модели с rich
media, использующие видео, LBS и поисковые
опции, набирающие популярность у брендов.
Mobile Entertainment Magazine, Informa
Mobile and Digital 9

10. IPTV/ OTT TV
По прогнозам Multimedia Research Group
глобальный IPTV рынок достигнет $19.9
млрд. в 2013, a совокупный годовой рост
31%. К 2013, Европа и Северная Америка
будет иметь большую долю в общей
выручке из-за низкого ARPU в Китае и
Индии - самых быстрорастущих и больших
рынков в Азии.
Прогноз количества пользователей в 2013
году в мире составит около 81 миллиона
человек
В 2011 году поставки Smart TV (“умных”,- имеющих доступ в
Интернет) моделей на мировой рынок увеличились до 25 млн по
сравнению с 7 млн устройств в 2010 г., в 2011 г. Smart TV-телевизоры
составят 10.4% от общего рынка телевизоров.
В 2012 году мировые поставки Smart TV удвоятся и составят 52 млн
устройств, их доля на мировом рынке увеличится до 20%.
По данным тайваньского Топологического исследовательского института (TRI)
Mobile and Digital 10

11. Мобильные приложения
Количество приложений
Платформа Доля рынка
2010 2011
Apple iOS 338 000 590,138 59.95%
Android 115 000 320,315 32.54%
Blackberry - 43,544 4.42%
Windows - 35,479 3.60%
Использование мобильных
 В среднем каждый день на рынок
Доля выходят 2 000 приложений
приложений
 В течение Q1 2012, 48 % владельцев
Общение в соцсетях 49% смартфонов, пользовались
Чаты 39% устройством с Android OS
Прогноз погоды 31%  Рост использования операционных
систем для смартфонов,
Чтение новостных лент 26% поддерживающих магазины
GPS и навигация по картам 20% мобильных приложений Apple
Application Store и Google Play
Планирование времени и
12%  По данным Mobilewalla, Nielsen, Mobile Insights,
инфо о пробках
Mobile and Digital 11

12. Облачные сервисы
 Наибольший рост облачных
сервисов демонстрируется в сегменте
инфраструктурных и платформенных
решений
 Прогноз роста облачных
вычислений в среднем по миру
составляет 30%
Совокупная выручка в 2012 году
составит 23 млрд. долларов в мире
 OVUM Research
- 12 -

13. Примеры сотрудничества MNO и SP
 Доступ к страницам профилей, личным
сообщениям, новостям, заметкам, группам и
встречам популярного сайта
Интернет-трафик при нахождении
на 0.xxx.ru или 0.yyy.com не тарифицируется
Процент от покупок в Google Play
Мобильный трафик через партнерские браузеры
Mobile and Digital 13

14. MNO как партнер в digital среде
1. Bundling and Sales Force (продажа
пакетированных операторских и
партнерских сервисов)
2. Charging and billing (использование
операторского биллинга не только для
оплаты своих, но партнерских сервисов)
3. Quality of Service (обеспечение и
контроль качества предоставления
партнерских сервисов)
4. Digital Identity (идентификация
абонента и формирование профиля его
предпочтений)
5. Personalization and Targeting (ARPU,
модель телефона, местоположение,
roaming и тд)
Mobile and Digital 14

15. Спасибо за
внимание!
Mobile and Digital 15