Документ предоставляет анализ мирового и российского рынка мобильного маркетинга, включая данные о росте абонентской базы, распространении смартфонов и планшетов, а также изменении моделей потребления контента. Выделены ключевые тренды и драйверы, такие как внедрение LTE и рост использования мобильных социальных сетей. Также указаны барьеры, препятствующие развитию мобильного маркетинга в России.

1. Основные драйверы
рынка мобильного Дронов
Олег
маркетинга Руководитель
направления цифрового
контента
J'son & Partners
Consulting

2. J'son & Partners Consulting

3. Определение мобильного маркетинга
Мобильная реклама
OnScreen Контекстная реклама Сообщения
Мобильный Реклама в
SMS ICB MMS USSB
интеренет приложениях

4. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга
Суммарная активная
абонентская база
сотовой связи в
7.4 7.7 8.1 мире,
6.9
5.3
5.9 6.4 млрд. абонентов
2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F
227.6 227.6
225.2 225.8
222.7
Суммарная активная 219.2
220.7
абонентская база сотовой 216.5
213.4
связи в России, 211.53
млн. абонентов
1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011 4Q2011 1Q2012 2Q2012

5. Краткий обзор мирового рынка мобильного
маркетинга
Общий наличный
парк смартфонов в
мире,
2.5
2.2 млрд штук, 2010-
1.8
1.1
1.4 2016 гг.
0.8
0.5
2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F
Суммарный наличный парк 27.2
смартфонов в России, млн. шт.
16
9.8
2010A 2011A 2012E

6. Краткий обзор мирового рынка мобильного
маркетинга
Структура рынка
мобильных
устройств в
России, %

7. Краткий обзор мирового рынка мобильного
маркетинга
179.572 Общий наличный
парк планшетных ПК
в мире, млн штук
75.84
17.6
2010 2011 2012
К 2015 - 2016 годам планшетные ПК, по прогнозам J’son
& Partners Consulting, будут вторыми после смартфонов
устройствами доступа на рынке мобильного маркетинга
в мировом масштабе.

8. Общие демографические характеристики
пользователя смартфона
По данным опроса 1000 активных
пользователей мобильного интернета со
смартфонов (включая пользователей
мобильного интернета через Wi-
Fi), проведенного J’son & Partners
Consulting в октябре 2012 г.

9. Изменение модели потребления –
Глобальная Мобилизация
В ближайшем
будущем интернет-
серфинг будет
осуществляться в
основном через
мобильные устройства
и планшетные ПК.
Частота использования
мобильного интернета
со смартфонов
2012 42% 7% 11% 8% 11% 12% 6% 2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ежедневно 6 дней в неделю 5 дней в неделю 4 дня в неделю
3 дня в неделю 2 дня в неделю 1 день в неделю Никогда

10. Видеосервисы
Планшетные
ПК, благодаря
большему размеру
экрана, удобнее
использовать для
просмотра
видео, чем
смартфон
Частота использования видео приложений со смартфона и
планшетного ПК

11. Проникновение LTE и его влияние на
мобильный маркетинг
Проникновение LTE в
разных странах
Для мобильного
маркетинга LTE будет
новым драйвером
роста.
Высокоскоростное
интернет соединение
позволит использовать
все более ресурсоемкие
рекламные
технологии, например,
Rich media.

12. Мобильные социальные сети и их роль в
мобильном маркетинге
Facebook
По официальным данным, в 2012
году около 500 млн человек в месяц
используют мобильные приложения
Facebook, что составляет половину
всех пользователей данной
социальной сети.
Path – социальная 60%
57%
сеть, разработанная
специально для
мобильного 24%
20%
использования, нацеленна 9% 9%
4% 6%
9%
2%
я на небольшой круг
общения: семья, близкие Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже одного Никогда
раза в месяц
друзья. Женщины Мужчины

13. Применение QR-кодов в мобильном
маркетинге
QR-коды уже активно
применяются в маркетинговых
коммуникациях по всему
миру, фактически являясь простым
шлюзом перевода изображения в
информационное сообщение.
Маркетологи по всему миру
реализовывают самые
нестандартные решения с
использованием QR-кодов

14. Краткий обзор мирового рынка мобильного
маркетинга
Объем мирового
рынка мобильного
маркетинга в
денежном
выражении, млрд
USD
60%
50%
40%
Динамика роста мирового рынка 30%
52% 54%
мобильного маркетинга 20% 40% 37%
27%
10%
0%
2011 2012 2013 2014 2015

15. Краткий обзор российского рынка мобильного
маркетинга
Объем российского
рынка мобильного
маркетинга в
денежном
выражении, млн USD

16. Краткий обзор российского рынка мобильного
маркетинга
Структура
российского рынка
мобильной
рекламы в
денежном
выражении,
млн USD
Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламные
сообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г.

17. Тренды российского рынка мобильного
маркетинга
Реклама и маркетинг в приложениях
Мобильные рекламные сети
Элементы «дополненной реальности»
Маркетинг в мобильных социальных сетях
Геолокационные сервисы

18. Драйверы Российского рынка мобильного
маркетинга.
Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналов
Экспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройств
Технологическое совершенствование смартфонов
Изменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных.
Электронная коммерция как драйвер роста

19. Барьеры развития мобильного маркетинга в
России
Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевые
Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитики
Инертность рекламодателей
Недостаточный опыт в использовании инструментов мобильного
маркетинга
Недостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого»
мобильного интернета

20. Контакты
Дронов Олег
Руководитель направления цифрового контента
J'son & Partners Consulting
odronov@gmail.com
+7 495 625 72 45
www.json.ru